Qualité du contenu : la liste de contrôle en 15 points dont vous avez besoin pour chaque publication

Vous l'avez déjà entendu : si vous voulez réussir dans le marketing de contenu ou le référencement, vous devez constamment produire du contenu de haute qualité pour votre marque.

Mais « haute qualité » est un terme générique et ambigu qui peut signifier beaucoup de choses.

La qualité du contenu n'est pas binaire - il y a une échelle mobile de qualité, et évidemment, vous voulez obtenir le plus haut possible sur cette échelle.

Si vous êtes préoccupé ou confus quant à l'ambiguïté du terme par rapport à votre propre stratégie, reportez-vous à cette liste de contrôle en 15 points, que j'ai utilisée pour définir « de haute qualité » aussi succinctement et clairement que possible.

1. Votre sujet est-il unique ?

Si votre sujet en est un qui a déjà été fait à mort, ne vous embêtez pas à l'écrire.

Il ne parviendra pas à générer un élan significatif, et la plupart des utilisateurs ne le remarqueront même pas.

Si vous faites quelque chose qui a déjà été couvert, vous devez lui proposer une version nouvelle ou unique.

2. Avez-vous un titre accrocheur et descriptif ?

Le titre est l'une des parties les plus importantes de tout élément de contenu - c'est ce que Google utilisera pour interpréter l'intention de l'article et ce qui formera les premières impressions des utilisateurs.

Si votre titre n'est pas descriptif, précis ou convaincant et concis, les utilisateurs ne cliqueront pas.

Mais, votre titre pourrait trop ressembler à un appât à clics et ainsi gagner la confiance de votre public.

Passez un peu de temps ici ou jetez un œil à notre article sur les idées de titres de blog.

3. Votre contenu est-il utile aux lecteurs ?

Une fois que quelqu'un aura lu votre article, repartira-t-il avec quelque chose de valeur ? Auront-ils les moyens d'accomplir un ou plusieurs de leurs objectifs SEO ? Auront-ils une meilleure compréhension d'un certain sujet? Vous devez offrir une sorte d'utilitaire ici.

4. Votre contenu présente-t-il votre voix de marque unique ?

Si vous n'avez pas encore d'idée réfléchie et bien décrite pour la voix de votre marque, c'est la première étape. Une voix de marque cohérente et unique est le seul moyen de fidéliser votre public au fil du temps. Lorsque vous terminez votre article, assurez-vous qu'il garde la voix de la marque mise en valeur et cohérente.

5. Votre contenu est-il d'une longueur appropriée ?

Cela peut être subjectif. En règle générale, les listes et les formes de contenu «de petite taille» doivent être courtes - moins de 1 000 mots sous forme écrite ou moins de 5 minutes sous forme vidéo. Les articles plus complets et basés sur la recherche doivent être plus longs, plus de 1 000 mots ou plus de 5 minutes.

La longueur moyenne du contenu des 10 meilleurs résultats SERP dans Google est d'environ 2 200 mots.

Peu importe la longueur, assurez-vous que chaque mot (ou chaque minute) est utilisé pour ajouter de la valeur.

6. Avez-vous inclus une recherche de fond appropriée ?

Aucun sujet n'existe dans le vide.

Même si cela n'a jamais été exploré exactement auparavant, d'autres acteurs de l'industrie ont écrit sur des sujets similaires ou connexes.

Assurez-vous de faire vos recherches de fond et de mots-clés avant d'écrire l'article, et incluez ces informations dans votre produit fini.

7. Avez-vous des liens internes et externes intégrés ?

Les bonnes pièces comptent sur les autres pour se renforcer.

Votre article doit comporter des liens vers d'autres éléments de vos propres archives (pour prendre en charge la structure de votre propre site et ajouter des informations si nécessaire) et des backlinks de haute qualité vers des sources externes qui appuient vos affirmations.

8. Tirez-vous parti de plusieurs supports ?

Peu de contenus modernes réussissent sur un seul support.

Source : MarketingCharts.

Si vous écrivez un article, par exemple, c'est une bonne idée d'inclure une image ou une vidéo intégrée.

Si vous faites une vidéo, incluez des images fixes, des phrases écrites ou des backlinks pour compléter ou compléter la vidéo.

9. Ajoutez-vous quelque chose d'original à la discussion ?

Il y a déjà une discussion autour de ce sujet, même si votre sujet est quelque peu unique.

Y ajoutez-vous quelque chose d'original, qui n'a jamais été mentionné ou décrit auparavant ?

10. Votre contenu est-il facilement lisible (ou compréhensible) ?

C'est une mesure subjective, mais elle est importante.

Tenez compte de votre public ; utilisez-vous des mots et une terminologie trop complexes pour qu'ils puissent les comprendre ?

Écrivez-vous d'une manière difficile à déchiffrer ou déroutante ?

Soyez aussi simple, clair et concis que possible.

11. Votre contenu est-il organisé de manière logique ?

Comme un bon roman, le contenu doit avoir un début, un milieu et une fin, avec des parties bien structurées entre les deux.

Si votre contenu n'est pas organisé de manière logique, il découragera les utilisateurs.

12. Votre format est-il esthétique ?

Les internautes modernes ont peu de patience pour les contenus non organisés ou au format étrange.

Vos articles doivent comporter des listes numérotées, des puces ou des sous-titres pour qu'ils soient scannables et faciles à suivre.

13. Votre contenu engage-t-il activement un public ?

Il ne suffit pas de parler à un public ; vous devez inviter l'autre côté de la conversation.

Encouragez les utilisateurs à réfuter ou à commenter, et encouragez-les à suivre vos conseils et à rendre compte des résultats.

Gardez votre public engagé.

14. Votre contenu est-il généralement complet ?

Avez-vous exploré tout ce qui concerne votre sujet ?

Si vous n'avez pas assez de place pour le faire, vous pouvez mentionner des sujets secondaires en passant avec un lien afin que les utilisateurs puissent faire leurs propres recherches supplémentaires.

15. D'autres personnes citeront-elles votre contenu ?

Il peut être difficile de répondre à cette question, mais réfléchissez à la manière dont les autres autorités de votre secteur recevront ce contenu.

Vont-ils le mentionner dans leurs propres messages?

Vont-ils utiliser vos informations comme recherche pour leur futur contenu ?

En d'autres termes, votre contenu est-il digne d'être lié ?

Plus vous avez de chances d'obtenir des citations, mieux c'est.

Conclusion

Suivez cette liste de contrôle et vous devriez avoir une pièce de haute qualité sous la main.

Google considérera ce contenu comme faisant plus autorité que d'autres, et vos lecteurs l'apprécieront également, ce qui signifie que vous gagnerez plus de lecteurs fidèles, plus d'enthousiastes pour la marque, plus d'abonnés et bien sûr plus de liens et de partages. Gardez vos normes élevées et vos stratégies de référencement, de contenu et/ou de création de liens vous récompenseront.

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