Promotion de contenu 2022 : qu'est-ce qui a changé ?

La pandémie a eu un effet généralisé sur les industries du monde entier. Par conséquent, les leaders d'opinion du monde du marketing de contenu ont dû adapter leurs stratégies de marketing de contenu aux nouvelles circonstances.

Aujourd'hui plus que jamais, les consommateurs souhaitent un accompagnement hautement personnalisé, demandant de plus en plus aux entreprises.

Le marketing de contenu joue un rôle énorme dans ce processus, permettant aux clients de se rapprocher de l'endroit où ils veulent être et les aidant à obtenir tous les services dont ils ont besoin dans leur parcours client.

Pour naviguer dans leurs activités, les entreprises doivent considérer le marketing de contenu comme l'outil essentiel de leur succès et optimiser les processus de contenu actuels pour améliorer leur expérience client et prendre une longueur d'avance.

Dans cet article, nous vous présentons les principales tendances du marketing de contenu qui ont façonné 2022.

Optimiser pour l'expérience du lecteur

Pour répondre aux besoins de vos clients et leur offrir le meilleur support possible afin qu'ils ne commencent pas à explorer vos concurrents, il est essentiel que vous optimisiez votre contenu pour l'expérience du lecteur.

En le personnalisant et en travaillant sur sa qualité globale, vous pourrez vous rapprocher de vos consommateurs et leur faire sentir que vous êtes une personne de confiance.

Vous voulez être leur ami et les persuader que vous serez à leurs côtés, en leur fournissant toutes les informations dont ils ont besoin et les services de premier ordre qu'ils méritent en tant que clients fidèles.

L'une des façons d'y parvenir est de raconter une histoire de marque centrée sur les personnes. En créant un récit bien conçu, vous pourrez vous connecter à vos consommateurs à un niveau personnel, en vous assurant qu'ils veulent rester avec vous et en les encourageant à agir.

Après la pandémie, les gens semblent plus que jamais se méfier des autres, principalement en raison de la prolifération de fausses nouvelles et de pratiques marketing fallacieuses qui tournaient principalement autour de sujets liés au COVID. Pour rassurer vos lecteurs et les aider à regagner leur confiance dans ce qu'ils lisent sur le web, assurez-vous de créer un contenu authentique et honnête, et qui résonne auprès de vos clients.

La meilleure façon d'y parvenir est de s'efforcer de comprendre les points faibles, les désirs et les besoins de vos clients.

Ainsi, au lieu de simplement faire du bruit, vous pouvez créer du contenu qui ajoute de la valeur et aide vraiment vos clients à chaque étape de leur parcours client.

L'un des exemples de contenu de qualité est la campagne Courage Is Beautiful de Dove . Cette campagne reflète fidèlement le fardeau de la pandémie et se démarque du reste des campagnes raffinées mais ennuyeuses que nous voyons sur les réseaux sociaux.

Créer du contenu vidéo court et ciblé

Chaque spécialiste du marketing sait que la vidéo est probablement l'un des meilleurs formats de contenu qu'il peut exploiter pour capter l'intérêt et l'attention des lecteurs. Créer des vidéos courtes et les placer sur votre site Web augmentera l'engagement et le trafic sur votre site. Les vidéos doivent absolument faire partie de la liste de contrôle de la conception de votre site Web, car le contenu visuel ainsi que le texte sont indispensables pour une meilleure expérience utilisateur.

En 2022, il est impératif d' utiliser le contenu vidéo dans les blogs et les sites Web pour aller à l'essentiel le plus rapidement possible, car la capacité d'attention des gens est de plus en plus courte. Ils veulent les informations pertinentes, et ils les veulent maintenant.

Les vidéos abrégées permettent aux spécialistes du marketing de transmettre les informations de manière facile à comprendre, car les consommateurs doivent prendre des décisions plus rapidement.

La bonne nouvelle est que les spécialistes du marketing de contenu ont désormais un accès beaucoup plus facile à un certain nombre d'outils pertinents pour créer des vidéos stellaires qui fourniraient au consommateur final les bonnes informations qu'il recherche.

Utiliser du contenu visuel pour raconter une histoire

Avec le développement avancé de technologies telles que la recherche vocale et les haut-parleurs intelligents, le contenu visuel devient une forme de contenu plus attrayante.

La recherche montre que les gens préfèrent le contenu visuel au texte brut car il leur fournit les informations essentielles dont ils ont besoin de manière plus compréhensible.

De plus, sur la base des études récentes menées par Wibbitz , le contenu visuel peut avoir un impact plus notable sur toutes les entreprises et influencer le trafic sur le site Web, l'engagement sur les réseaux sociaux , les ventes et la génération de prospects.

Ainsi, au lieu de vous concentrer sur la création de nombreux articles dans le même format, vous devriez vous concentrer sur la conception de contenu visuel qui soutiendrait les éléments de base de la narration de marque.

Vous devriez également essayer d'enrichir votre contenu avec des visualisations de données, des infographies, des vidéos et des images de marketing d'affiliation . Créez du contenu optimisé pour la recherche visuelle sur des plateformes comme Pinterest et Google.

Si vous avez besoin d'une aide professionnelle pour améliorer votre contenu visuel, contactez certaines des meilleures agences de marketing de contenu pour atteindre vos objectifs.

Tirez parti de l'automatisation basée sur l'IA

Nous avons tous vu d'énormes progrès dans l'IA et son impact révolutionnaire sur les industries du monde entier.

Le marketing est l'un des domaines qui prospèrent grâce aux développements de l'IA. De plus en plus d'entreprises utilisent la technologie basée sur l'IA pour soutenir leurs efforts de marketing.

Par exemple, l'IA est le principal moteur technologique de la recherche vocale, des assistants intelligents et des chatbots .

À la base, l'automatisation basée sur l'IA permet aux entreprises d'éliminer le travail fastidieux et de se concentrer sur leurs stratégies de marketing, améliorant ainsi l'expérience client globale dans le processus.

Cependant, il est important de garder à l'esprit que l'aspect humain est toujours très important, ce qui signifie que l'IA doit servir d'outil qui peut aider les entreprises à améliorer leurs efforts de marketing et ne pas remplacer complètement les humains.

Une autre grande valeur que l'IA peut apporter aux entreprises est de leur permettre d'en savoir plus sur leur public et leurs clients. Il leur permet de personnaliser leurs messages marketing et l'expérience client à plus grande échelle.

Il existe déjà des outils sur le marché comme Oracle Infinity IQ et Oracle Eloqua Marketing Automation. Ces outils collectent des modèles de comportement des clients et aident à tirer parti de la puissance des données pour atteindre les bonnes personnes avec le bon message, au bon moment.

N'oubliez pas : la génération Z a eu un impact considérable sur le marketing

Gen-Z a définitivement eu un impact sur les industries du monde entier, façonnant les choix que font les entreprises pour se développer et répondre aux besoins de leurs clients.

Même si l'industrie du marketing a été obsédée par la génération Y au cours des deux dernières décennies et qu'elle représente un large segment de l'audience, la génération Z s'est développée à l'ère numérique ; ils sont férus de technologie et ont une perspective plus fraîche que la génération Y. Ils sont également plus diversifiés que toute autre génération avant eux.

Bien qu'un public diversifié puisse apporter une variété de défis, il peut également apporter un certain nombre d'informations inestimables qui ouvriraient un monde de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing pour atteindre les décideurs du futur.

Plats à emporter

C'est maintenant le moment idéal pour vous d'utiliser ces informations et de commencer à planifier votre stratégie marketing gagnante pour 2023.

Cependant, gardez à l'esprit que les tendances marketing vont et viennent, alors faites de votre mieux pour comprendre les besoins réels de votre public et utilisez un contenu axé sur le client pour communiquer avec lui de manière cohérente et claire.

Prendre les bonnes mesures vous aidera à prendre une longueur d'avance et à offrir à vos clients une expérience exceptionnelle.