Que sont les piliers de contenu ? Le guide complet du débutant
Publié: 2022-05-19Le marketing de contenu consiste à créer des piliers de contenu sous la forme de matériel en ligne (tels que des vidéos, des articles de blog et des publications sur les réseaux sociaux) qui ne font pas nécessairement la promotion de votre marque, mais visent à stimuler l'intérêt pour vos produits ou services.
Lors de la création d'une stratégie de marketing de contenu pour les blogs ou le contenu Web, il est essentiel de se concentrer sur vos piliers de contenu (parfois appelés pages angulaires ou clusters de contenu) car ils fournissent une direction et renforcent la reconnaissance de la marque.
Pour les besoins de cet article, nous les appellerons piliers de contenu. Mais que sont les piliers de contenu ? Comment créez-vous une stratégie de marketing pilier? Dans ce guide, nous vous expliquons tout en détail.
Que sont les piliers de contenu ?
Les piliers de contenu sont la base d'une stratégie de marketing de contenu réussie. Ce sont les sujets autour desquels vous construisez votre stratégie de contenu. Ainsi, ils doivent être étroitement liés à la mission et aux valeurs de votre marque.
Par exemple, si vous êtes une marque de mode, vos piliers de contenu peuvent être les styles, les tendances et l'expression de soi. Si vous êtes une entreprise de logiciels B2B, vos piliers de contenu peuvent être les actualités du secteur, les trucs et astuces et les mises à jour de produits.
Quelle que soit votre marque ou votre entreprise, vos piliers de contenu doivent être choisis avec soin pour refléter les besoins et les intérêts de votre public cible.
Sans piliers de contenu, votre stratégie de marketing de contenu sera floue et omniprésente.
Vos piliers de contenu fournissent une structure pour votre stratégie de contenu et garantissent que tout votre contenu est aligné sur vos objectifs commerciaux. Avec un ensemble bien défini de piliers de contenu, vous pouvez produire un contenu cohérent et de haute qualité qui résonne avec votre public cible.
Principaux éléments des piliers de contenu
En règle générale, une stratégie de marketing de contenu comporte trois pages piliers. Il s'agit notamment de "guider", "qu'est-ce que" et "comment faire". Voici un aperçu de ces trois éléments.
Guide
Dans le format « guide », une page Web doit répondre à une question très pertinente pour votre public cible. Par conséquent, il doit être complet et couvrir tous les différents aspects du sujet.
Le « guide » doit également être bien organisé afin que les lecteurs puissent trouver facilement l'information qu'ils recherchent. Utilisez des titres et des sous-titres pour séparer les différentes sections.
La page de guide dirige votre stratégie de marketing de contenu. Pendant ce temps, d'autres groupes de contenu forment les membres restants. Par exemple, si vous créez un blog sur la vie durable, la page du guide peut couvrir le "Guide ultime de la durabilité".
Qu'est-ce que
La page pilier "qu'est-ce que c'est" a généralement un contenu de blog long. Ce type de contenu est conçu pour éduquer votre public cible sur un sujet, un produit ou un service particulier . Par conséquent, il doit être complet et couvrir tous les différents aspects du sujet.
Comme pour le guide, il est essentiel d'utiliser des titres et des sous-titres pour décomposer l'article « qu'est-ce que c'est » afin que les lecteurs puissent facilement trouver l'information qu'ils recherchent. Il est également utile d'avoir des vidéos (telles que du contenu de vlog), des graphiques et des illustrations sur cette page.
Comment
La page pilier "comment faire" fournit des instructions étape par étape sur la façon de faire quelque chose. Il s'agit généralement d'un contenu plus court que le « ce qui est » ou le « guide ».
Ce type de contenu est conçu pour aider votre public cible à accomplir une tâche spécifique. Par exemple, vous pourriez avoir une page "comment faire" qui montre aux visiteurs comment changer l'huile de leur voiture.
Comment créer une stratégie de pilier de contenu
Maintenant que vous connaissez les bases du pilier marketing, discutons de la façon de créer une stratégie de pilier de contenu. Comment choisissez-vous les thèmes piliers ? Quels sont les exemples de piliers de contenu dont s'inspirer ?
Étape 1 : Identifier les sujets
La première étape de votre stratégie de marketing de pilier de contenu consiste à développer une liste de sujets potentiels.
Ensuite, utilisez un outil de recherche de mots clés comme le Keyword Planner de Google ou le Solo Build It! Faites un remue-méninges ! outil pour trouver des mots-clés pertinents recherchés par votre public cible.
Pensez également à utiliser un outil comme BuzzSumo pour voir quel contenu est le plus partagé sur les réseaux sociaux. Cela vous donnera une idée des sujets qui résonnent avec votre public cible.
Étape 2 : auditez votre contenu
Jetez un œil à votre contenu actuel et vérifiez si vous pouvez tirer parti de n'importe quel message pour un pilier. Vous pouvez également développer un plan de site pour créer une feuille de route de l'apparence que vous souhaitez donner à votre site Web.
Un plan de site Web est un plan du site qui décrit la hiérarchie et la structure de votre site Web. Cela vous aidera à déterminer quels sujets doivent être couverts sur vos pages piliers.
Étape 3 : Créer une carte de cluster
Une fois que vous avez une liste de sujets potentiels, il est temps de créer une carte de cluster. Il s'agit d'une représentation visuelle de la manière dont vos pages piliers et autres éléments de contenu de support seront organisés.
Par exemple, le SBI! La structure de site Web à 3 niveaux est une approche. En utilisant cette méthodologie, vous créeriez trois niveaux sur votre site Web.
- Niveau 1 : La page d'accueil, qui se concentre sur le mot clé du concept de votre site Web.
- Niveau 2 : Sous-catégories ou pages hub. Votre page de niveau 1 renvoie à ces pages de niveau 2.
- Niveau 3 : Sous-thèmes du niveau 2. Liens du niveau 2 vers les pages du niveau 3.
Il existe plusieurs approches pour organiser vos niveaux (feuilles de calcul, cartes mentales, tableaux blancs, etc.).
Blueprint It! de SBI!, par exemple, est un module de glisser-déposer intuitif et simple à utiliser qui vous permet de planifier et de visualiser la structure de navigation de votre site Web.
Planifiez-le ! est intégré directement dans Brainstorm It!, l'outil intelligent de recherche de mots-clés et de remue-méninges de SBI!. Il vous permet d'organiser vos mots-clés (qui deviendront les piliers et les pages de votre site) en niveaux.
Étape 4 : Rédigez le contenu
Maintenant que vous avez une liste de sujets et une manière organisée de les organiser, il est temps de commencer à écrire le contenu. Commencez par l'article "qu'est-ce que c'est" car ce sera le contenu le plus long.
Une fois que vous avez terminé, passez au "guide". Et enfin, écrivez l'article "comment faire". Incluez des titres, des sous-titres et des images dans votre contenu pour le rendre plus scannable.
Il est également important d'optimiser vos pages piliers pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Incluez le mot clé cible dans le titre, la méta description et dans tout le corps de l'article.
Utilisez des liens externes et internes pour améliorer encore le référencement de vos pages piliers. Par exemple, vous pouvez créer un lien vers d'autres articles sur votre site Web ou vers des sites Web externes qui fournissent plus d'informations sur le sujet.
Quatre objectifs du contenu
Lorsque vous réfléchissez à des idées de pilier de contenu, vous devez garder à l'esprit les quatre objectifs de la création de contenu : divertir, inspirer, éduquer et convaincre.
- Pour divertir : un tel contenu soulage l'ennui, fait rire les gens ou les aide à faire une pause dans leur routine mondaine. Par exemple, les mèmes, les listicles et les quiz entrent dans cette catégorie.
- Inspirer : Ce type de contenu évoque certaines émotions chez le public. Le but ici est d'amener les gens à agir. Par exemple, un article avec une histoire de chiffons à la richesse est susceptible d'inspirer ses lecteurs.
- Éduquer : le contenu éducatif fournit aux gens des informations utiles. Le motif ici est d'informer le public sur quelque chose qu'il ne savait pas auparavant. Bien que vous puissiez créer des cours en ligne pour approfondir, les guides pratiques et les didacticiels écrits fonctionnent tout aussi bien lorsqu'ils sont correctement organisés.
- Convaincre : créez ce contenu lorsque vous souhaitez que les internautes agissent, par exemple en suivant votre appel à l'action (CTA) ou en vous contactant pour une consultation.
Exemples de piliers de contenu
Si vous êtes débutant, quelques exemples de piliers de contenu vous aideront à comprendre à quoi ressemble un bon pilier. Voici un exemple de pilier de contenu pour une agence de voyages hypothétique en Floride.
La société - appelons-les Wanderlust - a mené des recherches et a constaté que la plupart de ses clients cibles souhaitaient visiter le parc national des Everglades. Ainsi, le pilier central de leur site Web est "Visitez le parc national des Everglades".
Le pilier du guide s'intitulera "Le guide ultime pour planifier une visite au parc national des Everglades". L'article "qu'est-ce que c'est" s'intitulera "Qu'est-ce que le parc national des Everglades et pourquoi devriez-vous le visiter".
Enfin, le pilier "comment faire" sera "Comment tirer le meilleur parti de votre visite au parc national des Everglades". Étant donné que les thèmes des piliers entourent le parc national des Everglades, les autres sujets du site Web peuvent ressembler à ceci :
- Forfaits vacances pour Parc national des Everglades 2022
- Top 10 des choses à faire au parc national des Everglades
- Meilleurs endroits où séjourner dans le parc national des Everglades
- Meilleur moment pour visiter le parc national des Everglades
- Comment économiser de l'argent en visitant le parc national des Everglades
Comme vous pouvez le voir, tous ces sujets sont liés au pilier principal de "Visitez le parc national des Everglades". Voilà donc comment aborder la curation de contenu pour votre site Web également.
Piliers de contenu
Que vous ayez une entreprise en ligne ou un magasin physique, vous devez avoir une stratégie de contenu pour votre site Web. Les piliers de contenu sont un excellent moyen d'organiser le contenu de votre site et de le rendre plus précieux pour les visiteurs.
Lors de la création de piliers de contenu, commencez par effectuer une recherche de mots-clés et déterminez le thème principal de votre site Web. Une fois que vous avez cela, réfléchissez à une liste de sujets sur lesquels vous pouvez écrire. Enfin, créez les éléments de contenu et optimisez-les pour le référencement.
Pour vous aider à visualiser la structure de contenu de votre site Web existant ou futur, téléchargez gratuitement notre modèle de structure de site de site à 3 niveaux .
