Maîtriser l'art de l'optimisation de contenu : 8 conseils pour augmenter le trafic

Lorsque vous pensez « optimisation du contenu », il y a de fortes chances que vous songiez encore à créer du contenu qui attire tout l'amour des bots. Après tout, si les algorithmes ne l'aiment pas, ils ne serviront pas le trafic.

Pour certains, c'est une croyance consciente. Dans d'autres, une influence subconsciente dans les recoins de l'esprit entraîne une mauvaise stratégie d'optimisation. Quoi qu'il en soit, cela bloque le trafic de l'excellent contenu que vous êtes destiné à diffuser dans le monde.

Pour ouvrir les vannes du trafic, nous devons le répéter : le contenu est pour les humains. Lorsque vous créez du contenu que les humains adorent, les bots emboîtent le pas.

L'optimisation de contenu est un art autant qu'une science. Et un excellent contenu vient d'humains comme vous.

Passons à l'optimisation !

1. Ciblez les internautes avec les bons mots-clés

Ai-je tiré un appât et un interrupteur ?

Ici, je disais d'oublier les bots. Et pourtant, nous sommes de retour sur un coup de pied de recherche de mots clés.

Prenons une profonde respiration.

Voici ce que la recherche de mots-clés n'est pas . Il ne s'agit pas de manipuler les SERP ou d'insérer autant de sujets connexes que possible.

Alors, qu'est-ce que la recherche de mots clés ? Les mots-clés (ou expressions) représentent ce que les gens recherchent dans les moteurs de recherche. Oui, des humains, pas des bots. Vous voulez créer du contenu que les gens recherchent, n'est-ce pas ? Cibler un mot-clé, c'est mettre votre contenu devant les humains qui le recherchent.

Comment faire une recherche de mots-clés

Utilisez un outil de recherche de mots clés. Vous voulez une recherche qui génère du trafic avec un niveau de compétitivité où vous pouvez vous débrouiller. Ces outils vous fourniront plusieurs suggestions afin que vous puissiez choisir la bonne. Si le mot-clé que vous recherchez n'est pas "celui choisi", recherchez-en un avec plus de trafic ou moins de concurrence.

La magie opère lorsque vous trouvez les deux.

Tenez compte de l'intention de recherche. Pourquoi les gens recherchent-ils cela ? Ils ne cliqueront pas sur votre contenu s'il ne correspond pas à leur « pourquoi ».

Passez en revue les meilleurs concurrents. C'est ce que l'algorithme de Google considère comme le plus pertinent pour cette recherche. Il est basé sur ce sur quoi les gens cliquent et interagissent, et non sur ce que Google veut vous montrer.

Choisissez des mots clés secondaires. Les mots-clés secondaires sont souvent des sous-thèmes couverts par les concurrents. Pour créer un contenu précieux et approfondi, vous devez également couvrir certains de ces sujets !

2. Construisez une structure sur laquelle ils peuvent compter

Encore une fois, cela semble tout scientifique. Mais la structure est essentielle à l'optimisation sur la page (ce que les gens voient sur une page).

Et oui, c'est aussi un art.

Les humains savent quand l'ordre dans lequel vous présentez les informations semble illogique, flou, inutile ou incomplet. Une structure moche fera fuir les gens. On dirait qu'ils sont au mauvais endroit.

Donc, bouton de retour. Balayez vers la gauche. Fais-moi sortir d'ici!

Nous devons amener les visiteurs à lire votre article. Plus les gens restent longtemps sur la page, plus ils s'investissent dans votre contenu.

Ils partagent, commentent, lient, aiment, explorent votre site et montrent à Google que vous produisez du contenu de grande valeur.

Tout cela génère plus de trafic vers le site Web.

À quoi ressemble une structure optimisée ?

Il a de nombreux titres qui communiquent ce que les gens trouveront sur cette page.

Réfléchissez à ce que les gens veulent savoir et à la façon dont vous pouvez communiquer les sujets de manière à faire avancer la conversation. Qu'est-ce que les gens doivent savoir en premier et en second lieu pour comprendre le sujet ?

Maintenant, voici où certaines personnes peuvent se concentrer sur les titres et comment ils aident les robots Google à comprendre de quoi parle une page.

Et ils n'ont pas tort ! Mais le flux que vous créez rend le contenu lisible et accessible aux humains en premier.

Les titres donnent également aux gens un aperçu de la voix et du ton de votre marque. Ils divisent les informations en morceaux digestibles et permettent à quelqu'un de parcourir plus facilement s'il veut quelque chose de spécifique.

Comment construire la structure de contenu optimale

Une carte mentale est utile pour décomposer des sujets complexes et organiser votre structure.

Commencez par votre mot clé principal (sujet). En fonction de la longueur de l'article, déterminez 5 idées centrales ou plus que vous devez couvrir. Ceux-ci deviennent vos titres H2.

La recherche de mots-clés secondaires et un examen de ce qui est déjà classé pour votre mot-clé principal vous aident à y parvenir.

Maintenant, énumérez les idées que vous devez couvrir sous chacun de ces sous-thèmes. Selon la profondeur que vous avez l'intention d'approfondir, il peut s'agir de paragraphes ou d'en-têtes H3. Si votre sujet est un abîme de complexité, continuez à décomposer les choses en H4.

Si vous commencez à avoir l'impression d'être en classe d'anglais en 7e année, vous n'êtes pas seul. Félicitations, vous venez de créer un plan de dissertation.

Lisez votre plan à haute voix. La lecture des titres à elle seule communique-t-elle l'essence de votre contenu ? Si la réponse est « non », essayez à nouveau.

3. Utilisez des mots-clés comme outils, pas comme armes

Ceux d'entre nous qui sont dans le jeu depuis un certain temps ont observé l'évolution de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Nous avons participé à des manigances comme des mots-clés non grammaticaux parce que c'était ainsi que le jeu se jouait auparavant. Est-ce que l'écriture de phrases comme "si vous cherchez des services d'entretien de pelouse Seattle Washington, contactez-nous" avait du sens pour les humains plutôt que pour les robots ? Bien sûr que non.

Rapide et lâche avec les règles. En elle pour la gagner.

Des choses comme des mots-clés bancaux que vous deviez utiliser plusieurs fois par paragraphe étaient les fléaux de notre existence en tant que créateurs de contenu, mais étaient nécessaires dans une certaine mesure.

Pas plus. Mais ne jetez pas le bébé avec l'eau du bain.

Un équilibre optimal de l'utilisation des mots-clés existe toujours sur une page. Le comprendre peut considérablement améliorer vos chances de vous classer dans les recherches à fort trafic.

La densité des mots clés et l'utilisation sémantique des mots clés sont importantes. L'endroit où vous mettez les mots-clés dans le contenu sur et hors de l'écran a un impact sur le classement.

En fin de compte, les personnes qui effectuent une recherche s'attendent à voir ce qu'elles recherchent dans les résultats de recherche. Ils cliquent lorsqu'ils voient les mots clés qu'ils recherchent.

Ils restent sur une page lorsqu'ils voient que vous parlez de ce pour quoi ils sont venus ici.

À quoi appartiennent les mots-clés ?

• Dans les rubriques (avec modération)
• Dans les 100 premiers mots
• Dans le titre d'une vidéo intégrée
• Dans le slug d'URL. Exemple.com/benefits-of-care
• Dans le titre
• Dans le méta titre et la description
• Dans un titre d'image alt pour une image pertinente
• Dans les titres des médias sociaux, les e-mails et les publicités pendant la promotion
• Dans des variantes avec des termes sémantiquement liés
• Où ils ont du sens

• Toujours avec finesse. Faites en sorte que le sujet et le sous-sujet soient clairs sans paraître répétitifs. Lire à voix haute. Tu sauras!
• Utiliser la bonne grammaire.

Ah, la grammaire.

Voici une autre nuance très humaine dans l'optimisation du contenu qui en fait un art. Nous n'utilisons pas toujours une grammaire correcte à 100 % sur Internet. Mais les gens peuvent dire quand vous utilisez une "mauvaise" grammaire pour être conversationnel ou pour essayer de gagner l'approbation de Google.

Ainsi, le chercheur demande "Pièces automobiles". Il n'est pas nécessaire que cette phrase exacte se trouve n'importe où dans votre contenu pour que Google génère du trafic vers votre site Web.

4. Soyez un guide touristique de liens, pas un constructeur de liens

Tout lien dans le contenu mérite d'être cliqué. Il devrait générer du trafic entre les pages. Cela devrait favoriser l'exploration de votre public - que ce lien soit vers votre site, à partir de celui-ci ou en connectant en interne des sujets connexes.

Un lien est une fonctionnalité d'expérience utilisateur (UX). Il encourage les gens à explorer votre site Web pour en savoir plus.

C'est une route qui est faite pour être parcourue.

Et du point de vue du référencement, plus ce lien est parcouru, plus le lien perçu entre ces deux éléments de contenu est fort.

Bien fait, vous augmentez le trafic "organique" d'une page lorsque vous créez un lien que les gens suivront.

Comment utiliser les liens dans l'optimisation du contenu

Ayez pleinement l'intention que les gens suivent ce lien. Utilisez-les pour améliorer l'expérience utilisateur et amener les gens plus profondément dans votre site Web.

Faites avancer le parcours de l'acheteur, que vous vendiez des idées ou des produits ou services physiques ou numériques.

Faites de votre lien un appel à l'action (CTA). Que ce soit inconsciemment ou intentionnellement, plus de gens cliqueront dessus.

5. Pensez à l'expérience du public

Il y a une expérience utilisateur, comme dans, votre page Web se charge-t-elle rapidement ? Les liens fonctionnent-ils ? Et ainsi de suite.

Ensuite, vous avez l'expérience que votre contenu crée pour la bonne personne.

Et qui est la bonne personne ? C'est le public que vous essayez d'attirer vers votre contenu.

Comment construire une expérience d'audience

Recherchez qui est votre public pour savoir ce qu'il veut voir sur la page. Cette information peut vous guider :

• Personnalité de la marque / Archétype
• Voix et ton
• Utilisation de la comédie… ou absence de comédie
• Comment vous utilisez les visuels
• Contenu vidéo
• Forme courte ou longue
• Comment vous couvrez un sujet
• Utilisation d'acronymes ou de jargon

Pour optimiser le contenu, il doit répondre aux attentes de votre audience. Rien d'autre n'a d'importance si ce n'est pas le cas.

Et encore une fois, vous pouvez avoir une bonne idée de ce à quoi votre public s'attend en consultant le classement de ce sujet.

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas être fidèle à votre marque. Ne vous contentez pas de flotter là où les vents de l'algorithme tout-puissant vous portent.

Mais trouvez des moyens alignés sur la marque et sur le public pour incorporer les éléments que votre public a besoin de voir. C'est l'art de l'optimisation du contenu qui génère du trafic.

6. Faciliter les interactions sociales

Les gens veulent se connecter. Ils aiment partager et se soutenir. Dans un contexte B2B, les décideurs d'entreprise partagent du contenu lorsqu'ils décident quoi acheter.

Partager, c'est prendre soin, même si vous êtes assis dans une cabine à le faire.

Le contenu optimisé ne vit pas dans le vide de l'expérience d'une seule personne. Pensez plus large pour toucher plus de personnes avec votre contenu.

Conclusion : le contenu optimisé est un contenu partageable.

Comment créer du contenu partageable

Partagez les valeurs de votre public. Comprendre d'où ils viennent et pourquoi ils sont ici.

Faites en sorte que le partageur se sente comme un expert pour partager cela en publiant des informations factuelles et utiles.

Rendez-le pertinent. Lorsque vous publiez un contenu hautement pertinent pour votre public, il souhaite le partager avec des personnes similaires. Vous créerez ainsi un contenu plus vital.

Diffusez ce contenu. Créez des expériences multicanaux via les réseaux sociaux, les e-mails, les influenceurs et, oui, la publicité payante. Si vous voulez vous faire des amis avec de nouveaux publics, vous devez vous mettre en avant.

Construisez votre marque sociale. Vous avez besoin d'une plate-forme à partir de laquelle diffuser du contenu. Investissez dans ce canal direct vers votre public.

7. Faites appel aux experts

Non pas moi. Je parle bien sûr des influenceurs.

Les influenceurs sont appelés ainsi pour une raison. Ce qu'ils disent résonne avec leur public.

Aligner votre marque sur celles de votre créneau vous permet d'atteindre plus de personnes. Cela renforce votre crédibilité.

C'est vraiment "qui vous connaissez".

Comment travailler avec des influenceurs

Respectez leur « autorité ». Ce ne sont pas vos employés. Si vous n'êtes pas à l'aise avec le fait qu'ils partagent votre contenu à leur manière, ce n'est pas le bon partenaire pour vous.

Tirez le meilleur parti de votre relation d'influence en lâchant prise et en les laissant faire ce qu'ils savent fonctionner.

Établissez des relations avec des micro-influenceurs de niche. Les micro-influenceurs ont un public plus restreint. Mais ces followers sont très engagés.

Vous gagnerez plus de trafic de grande valeur lorsque 10 personnes influentes partageront votre contenu avec un public qui se chevauche.

Pourquoi tout le monde parle de votre contenu tout d'un coup ? Les gens voudront le savoir.

Faire preuve de créativité. Inviter des influenceurs à partager des citations et des idées pour votre contenu, puis promouvoir le contenu qu'ils ont contribué à atteindre leur public est un moyen intelligent de tirer parti indirectement de l'influence.

8. Savoir que l'optimisation du contenu est un voyage

L'optimisation ne s'arrête pas lorsque vous avez appliqué toutes les meilleures pratiques. Mais ils peuvent certainement faire avancer un site Web lent et sans trafic dans la bonne direction.

Fixer des objectifs. Suivez les performances. Testez et optimisez. Montrez à votre public que vous créez du contenu pour lui afin d'augmenter votre trafic.