8 stratégies pour produire du contenu sur un budget

Faire face à un budget serré est l'un des plus grands défis pour un entrepreneur ou une nouvelle startup, en particulier un propriétaire de petite entreprise avec des ressources limitées, un capital limité et un flux de revenus instable.

Pour un propriétaire de petite entreprise inconnu, confronté à d'innombrables défis financiers, la perspective d'une "campagne de marketing de contenu" peut sembler frivole.

Pourquoi dépenser autant d'argent essentiel pour embaucher un écrivain ou un spécialiste alors qu'il y a des besoins plus importants à prendre en charge ?

Il est vrai que le marketing de contenu n'est pas votre priorité absolue - assurer la stabilité de l'entreprise doit toujours passer en premier. Mais investir dans un programme de marketing de contenu est une façon d'investir en vous-même, et si vous ne vous engagez pas, vous risquez d'en subir les conséquences sous la forme d'une perte d'activité et d'une visibilité réduite de la marque.

Heureusement, en plus d'être presque essentiel pour toute entreprise moderne, le marketing de contenu est financièrement flexible. Si vous avez de l'argent à dépenser, vous pouvez tout mettre en œuvre avec une campagne spectaculaire, mais même lorsque vous travaillez avec un budget restreint, il est possible de bénéficier des avantages d'une campagne.

Dans le monde du marketing de contenu, vous devez accomplir deux priorités : la qualité et la quantité. La qualité est le plus important, car de gros volumes de contenu mince ou redondant ne feront rien pour vous. Mais si vous pouvez produire de gros volumes de contenu de qualité, unique, précieux et bien documenté, vous serez en bonne position pour attirer des milliers de visiteurs sur votre site.

Il y a un gros problème pour y parvenir. Trouver le talent (ou le temps) nécessaire pour produire un bon contenu a un coût important - vous pourriez payer des centaines de dollars par publication ou passer d'innombrables heures à poursuivre cette production. À grande échelle, ces coûts montent en flèche.

Pourtant, il existe des stratégies que vous pouvez utiliser pour produire un excellent contenu même avec le plus petit budget :

1. Écrivez ce que vous savez.

Au lieu d'essayer d'apprendre de nouveaux sujets ou d'effectuer immédiatement de nouvelles recherches audacieuses, gagnez du temps en écrivant sur ce que vous savez déjà. Il y a de fortes chances que vous connaissiez très bien votre industrie et que vous ayez des opinions et des idées intéressantes que d'autres personnes aimeraient lire. Produisez du contenu qui communique ces opinions et idées à vos abonnés ; cela ne devrait pas prendre beaucoup de temps ou d'efforts supplémentaires. Bien sûr, au fur et à mesure que vous développez votre stratégie de contenu, vous voudrez vous attaquer à de nouveaux territoires. Il ne s'agit que d'une mesure temporaire pour vous permettre de démarrer avec un budget limité.

2. Tirez parti du pouvoir des autorités extérieures.

Au lieu d'écrire tout le contenu vous-même (ou de payer quelqu'un pour le faire), établissez des relations mutuellement bénéfiques avec d'autres écrivains et autorités de votre espace. Votre blog représente un bien immobilier précieux que de nombreux écrivains en ligne aimeraient utiliser comme plate-forme pour leur propre contenu - laissez-les ! Ils bénéficieront de la puissance de l'exposition de la marque et des backlinks de qualité, et vous obtiendrez un contenu gratuit qui attirera les gens sur votre site. La seule mise en garde ici est que vous devrez trouver des rédacteurs et des sources capables de produire un excellent contenu aligné sur la mission principale et le public cible de votre marque.

3. Ne soyez pas fantaisiste avec le contenu multimédia.

Dans une stratégie de marketing de contenu moderne, le contenu écrit est rarement suffisant. Le public exige des images, des infographies, des vidéos et même des morceaux audio en plus du matériel écrit. Travailler avec un vidéaste ou un graphiste peut coûter cher, alors essayez de produire du contenu multimédia avec les ressources que vous pouvez facilement obtenir. Votre téléphone est équipé d'un appareil photo, alors commencez à l'utiliser : prenez des photos de votre bureau, de votre équipement ou des photos étape par étape pour accompagner un article pratique. Prenez une vidéo de vous-même en train de parler ou comme démonstration de quelque chose de pertinent pour votre entreprise. Parfois, les productions les plus simples fonctionnent le mieux.

4. Utilisez des stagiaires et des diplômés récents pour vous aider.

Un expert en marketing de contenu avec 10 ans d'expérience sera presque sans aucun doute en mesure de vous fournir des tonnes de contenu de qualité, mais le prix sera élevé. D'un autre côté, les stagiaires et les récents diplômés du collégial pourront travailler pour un coût bien moindre, mais la qualité du travail nécessitera un peu d'encadrement.

Pourtant, avec une direction appropriée et un peu de patience supplémentaire, même les jeunes complètement inexpérimentés peuvent devenir d'excellents spécialistes du marketing de contenu à part entière - et en plus de ce que vous leur payez, ils obtiendront une expérience de travail précieuse et leur nom sur n'importe quel travail. ils produisent. C'est une très bonne affaire tout autour.

5. Recyclez les messages dans de nouveaux formulaires.

Tout d'abord, un avertissement : Google déteste voir du contenu en double.

Réutiliser un ancien message, de manière délibérée ou exacte, vous rapportera probablement une pénalité.

Mais la réutilisation d'anciens contenus est un excellent moyen d'obtenir plus de visibilité sans décevoir les moteurs de recherche.

Néanmoins, il existe des moyens de recycler ou de réutiliser un contenu plus ancien, à condition de le faire sous de nouvelles formes. Par exemple, si vous écrivez un long article de recherche couvrant un certain sujet de manière exhaustive, vous pouvez le diviser en morceaux plus petits et plus digestes pour servir d'articles de blog de référence rapide. Alternativement, vous pouvez regrouper certains de vos articles de blog les plus populaires dans un recueil plus grand, semblable à une anthologie, à proposer sous forme de livre blanc téléchargeable. Tirez parti des informations dont vous disposez déjà dans autant de formulaires que vous pouvez gérer.

En ce qui concerne le recyclage des publications, un service de rédaction de blogs ou une agence de référencement en marque blanche (comme nous) peut aider à produire un contenu unique et de haute qualité qui correspond aux publications persistantes de longue date que vous avez déjà sur votre site Web.

6. Concentrez-vous sur la distribution.

Dans les premières étapes de votre campagne de contenu, la production de gros volumes de contenu de qualité sera un problème. Cependant, si vous avez ne serait-ce qu'une poignée de superbes pièces, vous pouvez concentrer vos efforts sur la distribution pour augmenter la portée et la valeur de ces œuvres sélectionnées. Par exemple, vous pouvez travailler à les syndiquer sur un plus grand nombre de réseaux sociaux différents, ou vous pouvez les rechercher auprès de la plus haute autorité des sources extérieures que vous pouvez trouver (en tant que publications d'invités). Cela prendra encore un certain temps, mais cela peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos premières courses limitées.

7. Laissez vos clients faire une partie du travail.

Si vous avez un excellent produit et une certaine réputation sur les réseaux sociaux, il ne devrait pas être trop difficile d'amener vos clients à produire du contenu pour vous. Proposez un concours à vos abonnés en échange de leur matériel créé par les utilisateurs ; par exemple, vous pouvez offrir un produit gratuit de valeur à l'utilisateur qui crée la meilleure vidéo présentant votre marque d'une manière ou d'une autre. Le contenu vidéo qu'ils créent peut être exploité dans le cadre de votre stratégie, et vous obtiendrez une grande attention entre-temps. Vous pouvez également héberger un forum ou une zone de contenu collaboratif similaire sur votre site, à condition que vous ayez suffisamment de trafic initial pour le maintenir. Dans ce cas, vous devrez lancer le bal avec une partie de votre propre matériel (et une supervision pendant les premières semaines et les premiers mois).

8. Produit minimum viable et déroulement de l'expansion

Avec une campagne de marketing de contenu, vous ne dépenserez pas beaucoup d'argent pour des éléments tangibles. Vous devrez peut-être acheter une image et vous voudrez peut-être payer pour de la publicité supplémentaire, mais la plupart du temps, vous ne paierez que pour le travail à faire, à savoir la rédaction et la diffusion de votre contenu. Parce que les options typiques et les plus réussies pour cela sont d'embaucher une agence ou de faire appel à quelqu'un à plein temps, de nombreux entrepreneurs considèrent immédiatement l'opportunité comme étant trop chère.

Cependant, le marketing de contenu est flexible - il peut être aussi grand ou petit que vous le souhaitez, avec uniquement les supports et les canaux que vous choisissez. Évidemment, plus vous en faites et plus vous avez de budget pour votre campagne de marketing numérique, mieux elle ira, mais si vous commencez tout juste avec un budget minimum, tout ce dont vous avez vraiment besoin est un produit minimum viable, le minimum. de travail qui vous donnera des résultats préliminaires. Pour la plupart des petites entreprises, ce produit minimum viable ne coûtera pas cher, mais il suffira pour générer un retour sur investissement raisonnable.

Au fur et à mesure que vous deviendrez plus expérimenté et familiarisé avec le marketing de contenu, et que vous aurez accès à plus de revenus, vous pourrez progressivement intensifier vos efforts, en ajoutant de nouveaux supports ou de nouvelles ressources pour vous aider à gérer le travail.

Mettez ces stratégies en pratique pour votre propre campagne de contenu, et vous constaterez que vous n'avez pas besoin de dizaines de milliers de dollars pour mener une campagne efficace et efficiente. Évidemment, si vous avez l'argent à investir et que vous l'investissez judicieusement, le capital supplémentaire peut vous aider à soutenir vos efforts globaux. Mais si vous venez de démarrer ou si vous êtes une petite entreprise avec des problèmes de capital, ces obstacles financiers ne devraient pas vous empêcher de commencer à construire un grand empire de contenu.

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