Marketing de contenu vs création de liens : lequel est le meilleur ?

Dans le monde du marketing numérique, on dit que le contenu est roi.

Avec un marketing de contenu soigneusement conçu, vous pouvez facilement influencer votre public et le convertir plus efficacement en clients payants.

Et avec le contenu, vous pouvez tenir votre public au courant.

D'autre part, la création de liens est un élément crucial du marketing en ligne dont aucune campagne ne devrait se passer.

En créant des liens, vous aiderez les moteurs de recherche à déterminer l'importance et la valeur de votre marque ou de votre site Web.

Alors . . . à quoi devriez-vous accorder plus de valeur?

Le marketing de contenu et la création de liens sont deux des éléments les plus importants d'une campagne de marketing Internet réussie.

Cependant, les preuves suggèrent que le marketing de contenu a l'avantage sur les services qui ne font que créer des liens.

Cela ne veut pas dire que vous devriez abandonner l'un au profit de l'autre, mais les raisons suivantes sont convaincantes pour considérer le marketing de contenu comme ayant plus à offrir que la création de liens.

Le marketing de contenu est plus mesurable que la création de liens

Quelle est la valeur que les liens donnent à un site ? Les experts conviennent que c'est un peu difficile à quantifier, bien que les liens contribuent certainement à l'amélioration du classement et du trafic d'un site.

D'autre part, avec le contenu, vous pouvez mesurer votre succès en déterminant le nombre de visites de sites et de liens générés par chaque élément de contenu. Le contenu nous permet également de voir combien de votes sociaux il obtient et combien de visites il recueille des moteurs de recherche et des médias sociaux. Nous pouvons également déterminer quels mots-clés ont été utilisés par les navigateurs pour localiser un contenu.

Pouvez-vous déterminer les revenus générés par un nouveau contenu pour votre entreprise ? Certainement. Vous pouvez quantifier le revenu généré par chaque unité de contenu par jour, par semaine, par mois ou par an.

Le marketing de contenu est plus naturel que la création de liens

En générant du contenu à forte valeur ajoutée, vous gagnerez et créerez naturellement des liens. Un excellent contenu est un appât naturel pour les liens ; il incite les gens à partager, à bloguer et à créer un lien vers celui-ci, s'ils le trouvent intéressant.

En ce qui concerne les liens, dans la plupart des cas, vous constaterez que lorsque vous analysez les activités de création de liens basées sur la soumission, les gens créent un lien vers votre contenu non pas parce qu'ils vous aiment, mais parce que vous avez demandé un lien vers votre site ou que vous avez payé pour ces liens.

La création de liens est plus coûteuse et prend plus de temps que le marketing de contenu

Bien qu'il existe des SEO abordables, beaucoup offrent leurs services à des tarifs élevés.

Cependant, trouver de bons rédacteurs n'est pas très difficile.

Il existe de nombreux grands écrivains qui ont de solides compétences en rédaction et qui sont non seulement créatifs, mais qui fournissent également leurs services à des prix raisonnables.

La création de liens est un processus chronophage qui nécessite la création de feuilles de calcul Excel volumineuses et le suivi des liens qui génèrent réellement du trafic et de ceux qui nuisent à la position de classement du site Web.

La création de liens est un processus long et fastidieux qui demande de la patience.

Le coût de la création de liens peut également être contraignant.

La rédaction de contenu, en revanche, demande quelques heures et de l'ingéniosité, mais c'est tout.

Une fois terminé, il peut avoir besoin d'être peaufiné, mais cela ne nécessite pas beaucoup de temps à regarder des feuilles de calcul intimidantes qui peuvent nécessiter une personne soucieuse des détails pour y naviguer.

Le marketing de contenu coûte moins cher à produire que la création de liens .

L'embauche d'un spécialiste du marketing de contenu est plus rentable qu'un constructeur de liens car le travail est moins intense dans la plupart des cas. Le marketing de contenu est efficace pour moins d'argent que la plupart des gens ne le pensent. L'embauche d'un professionnel du marketing de contenu par l'intermédiaire d'une entreprise de crowdsourcing coûtera moins cher que les gens ne le pensent.

La valeur du marketing de contenu est plus mesurable que la création de liens

La valeur du contenu par rapport à la valeur de la création de liens est surprenante.

En partie parce que la valeur d'un lien est difficile à quantifier. Il est beaucoup plus facile de mesurer le nombre de liens que le contenu a créés ou le volume de trafic qui a visité le site en fonction du dernier message que de mesurer la valeur de la création de liens. Il est toujours plus facile de mesurer les votes sociaux et les visites de référence que d'essayer de mesurer le trafic généré par l'ajout d'un seul lien.

Il est plus facile de déterminer les revenus générés par le contenu si l'achat est effectué directement après la lecture du contenu. La plupart des générateurs de contenu peuvent quantifier que le contenu générera une certaine somme d'argent sur une période de temps, mais les services de création de liens se concentrent sur l'augmentation des classements. À partir d'un classement accru, vous pouvez obtenir plus de trafic, mais cela ne correspond pas toujours.

Le marketing de contenu est plus évolutif

Vous pouvez soit externaliser vos besoins de référencement, soit constituer votre propre équipe. Cependant, vous devez être prévenu : la mise en place d'une équipe SEO compétitive n'est pas une promenade dans le parc.

Il y a beaucoup de choses dont vous devez tenir compte pour réussir. Vous devez trouver les bonnes personnes ayant une expérience significative dans le référencement, payer substantiellement pour leurs talents et leurs compétences, et espérer qu'elles se révéleront aussi bonnes qu'elles le prétendent.

Si vous embauchez les mauvaises personnes ou des personnes dont l'expérience est limitée, vous courez le risque de devoir consacrer de nombreuses heures à les former, à les tester et à les superviser pour vous assurer qu'elles font le bon travail pour vos clients.

En revanche, la mise en place d'une équipe de rédacteurs est beaucoup plus facile. Ils sont moins chers et pas difficiles à trouver. Un coup d'œil à leurs échantillons (vous pouvez les tester si vous le devez), et vous devriez avoir une idée de la qualité de sortie que vous pouvez attendre d'eux. Et s'ils décident de partir, vous ne serez pas loin car il y a beaucoup d'autres grands écrivains sur le marché.

Le marketing de contenu est évolutif, mais la création de liens est moins évolutive. Lorsque vous faites évoluer une équipe de marketing de contenu, c'est plus facile que d'essayer de faire évoluer une équipe de création de liens, car les compétences sont plus spécialisées. Les rédacteurs sont moins chers que les constructeurs de liens . Ainsi, la tâche est plus réalisable. Les gestionnaires de communauté, les infographistes et les producteurs de vidéos sont également de bons choix pour les entreprises qui souhaitent embaucher une équipe évolutive et qui peut assumer d'autres postes au sein de l'équipe.

Vous pourriez également être surpris de constater que les rédacteurs en ligne d'aujourd'hui ne sont pas seulement de grands écrivains ; beaucoup d'entre eux connaissent également bien les technologies impliquées dans les blogs, le marketing vidéo, le marketing des médias sociaux, le référencement et la conception Web.

En somme, assurez-vous d'embaucher les bonnes personnes dès le départ. La mise en place d'une équipe de contenu comporte beaucoup moins de risques que la constitution d'une équipe interne de SEO.

Le marketing de contenu est un déclencheur de conversation

Le contenu peut créer des communautés grâce à la conversation.

Les personnes qui s'engagent dans des conversations en ligne sont plus susceptibles d'acheter des produits et des services lorsqu'elles conversent avec d'autres personnes qui ont bénéficié du produit ou du service.

Cela augmente les conversions de ventes et augmente également l'intérêt pour les produits ou services à long terme. Publiez du contenu et posez de nombreuses questions au public et à un forum de médias sociaux pour susciter l'intérêt et les commentaires. Un lien n'est pas capable d'accomplir cette tâche.

Le marketing de contenu crée des clients fidèles

Le marketing de contenu fidélise les clients, ce qui permet aux entreprises d'économiser de l'argent.

Lorsque les entreprises économisent de l'argent, elles peuvent réinvestir dans d'autres éléments essentiels à la mission de l'organisation.

Le marketing auprès de clients fidèles est beaucoup plus rentable que le marketing auprès de nouveaux clients.

Les clients fidèles peuvent agir en tant que défenseurs de vos produits et services.

Ce n'est pas possible avec un simple backlink.

Les récupérations de mise à jour Google sont plus faciles avec le contenu par rapport aux backlinks

Les mises à jour de Google peuvent faire des ravages sur les sites Web.

Au fur et à mesure que des mises à jour d'algorithmes sont publiées, cela affectera le plus souvent la création de liens. Les liens peuvent devoir être supprimés ou redirigés en fonction des nouvelles mises à jour.

Ceci est indésirable par la plupart des webmasters.

Les baisses de classement ne manquent pas.

Ceux qui ont été touchés en raison de problèmes avec leur contenu n'ont fait que modifier leur stratégie de marketing de contenu.

L'expérience a montré qu'il est beaucoup plus facile et plus pratique de réparer un site qui a été touché par des pénalités algorithmiques en raison d'un contenu défectueux que de réparer un site qui a de mauvaises stratégies de liens. Cela seul est une bonne raison de faire du marketing de contenu la pièce maîtresse de vos activités de référencement.

Étant donné que le marketing de contenu est plus à l'abri des mises à jour d'algorithmes, c'est le choix optimal. Tout au plus les mots-clés devront-ils être optimisés, ou le contenu devra-t-il être rafraîchi, mais généralement, cela ne demande pas de gros travaux. Dans la plupart des cas, le contenu servira le public pendant une période de temps considérable.

À long terme, la création de contenu de haute qualité offre plus de récompenses et d'avantages que d'essayer de comprendre comment créer d'autres liens pour vos sites.

Les stratégies de création de liens qui fonctionnent aujourd'hui peuvent ne plus être efficaces demain.

Établissez votre entreprise en tant qu'autorité dans l'industrie avec le marketing de contenu

Chaque blog commence dans l'industrie en essayant de prouver qu'il peut offrir un contenu de confiance. Si les blogueurs s'imposent comme des figures d'autorité, ils peuvent se constituer une clientèle plus large et vendre plus de produits et de services.

Cette tâche n'est pas toujours facile. Cela nécessite un contenu original avec des sources viables. Cela aidera les blogueurs à développer une clientèle fidèle. Lorsque votre entreprise est établie en tant qu'autorité, les gens se tourneront d'abord vers votre blog pour obtenir des conseils. Cela vous donnera l'occasion de faire de la publicité et de recommander des produits que vous savez utiles. Un lien ne peut pas atteindre cet objectif. Le marketing de contenu est la seule réponse.

Les rédacteurs faisant autorité / de qualité vaincra les constructeurs de liens à long terme

Le marketing des médias sociaux fonctionne parce qu'il y a de vraies personnes avec de vraies compétences derrière.

Avec l'avènement de Google+ Authorship, les utilisateurs pourront désormais connaître les vraies personnes derrière un contenu de qualité et un blog formidable. Avec ce nouvel outil, il est beaucoup plus facile pour les écrivains de se positionner comme des créateurs compétents et crédibles et des experts en la matière dans leur domaine. Lorsque les utilisateurs peuvent voir les personnes derrière un excellent contenu, les rédacteurs gagneront facilement et rapidement leur confiance.

Le marketing de contenu devrait être la prochaine meilleure chose qui changera la façon dont les gens présentent les informations sur Internet. Le marketing de contenu fait partie intégrante de la stratégie sociale de toute entreprise. Chaque entreprise devrait avoir du contenu pour les forums de médias sociaux tels que Twitter et Facebook.

Le marketing de contenu aide les entreprises à atteindre les personnes qui achètent leurs produits ou lisent leurs blogs quotidiennement.

Les entreprises se renseignent sur les personnes qui lisent leurs blogs en écrivant du contenu.

Ils n'apprendront rien en ajoutant des liens vers leur site Web .

Lorsque les gens font confiance aux blogueurs en tant que sources faisant autorité, ils sont plus susceptibles d'acheter ce qu'ils recommandent.

Le marketing de contenu est plus amusant

Le référencement est un travail fastidieux, et il faut au moins quelques mois pour que votre travail acharné porte ses fruits. Avec le marketing de contenu, ce n'est pas seulement un processus amusant, mais vous pouvez également voir les fruits de votre travail presque instantanément.

C'est très gratifiant de voir votre contenu apparaître sur les moteurs de recherche avec votre nom dans la signature.

Le marketing de contenu a plus de longévité que la création de liens

Le marketing de contenu a plus de longévité que la création de liens et peut être utile aux gens pendant de plus longues périodes.

Les liens perdent souvent leur efficacité sur une période de temps si le matériel n'est pas frais.

Le contenu peut rester sur un site Web plus longtemps tant qu'il est pertinent et que du nouveau contenu est ajouté autour de lui.

Les articles de blog écrits il y a de nombreuses années génèrent toujours des pages vues et des ventes.

Tout dépend de l'intérêt du public. Ce n'est pas toujours le cas des liens. Ils doivent être renouvelés plus souvent.

Conclusion : Création de liens contre marketing de contenu

Il y a un énorme débat sur ce qui est le meilleur, la stratégie de contenu ou la création de liens.

La vérité est qu'ils ont tous les deux leurs avantages, mais l'un des deux semble émerger comme le leader dans la plupart des cas.

Bien que le marketing de contenu se soit avéré supérieur à la création de liens à long terme, cela ne signifie pas que vous devriez vous débarrasser de ce dernier.

À partir de maintenant, concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité plutôt que de passer des heures à créer des liens, pour voir vos efforts échouer lorsque la prochaine grande mise à jour algorithmique arrivera sur Internet.

Pour toute demande de renseignements sur nos services de rédaction de contenu, contactez-nous dès aujourd'hui. Vous en apprendrez plus sur vos options.

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Rendez-vous sur notre guide complet sur la création de liens ici : SEO Link Building : The Ultimate Step-by-Step Guide

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