5 tendances du marketing de contenu à garder à l'esprit pour 2023

Alors que la technologie perturbe rapidement les mondes des affaires et du marketing, il est important de faire évoluer en permanence votre stratégie de marketing de contenu pour suivre l'évolution rapide du monde.

À quoi ressemblera 2023 pour les spécialistes du marketing de contenu ? Y a-t-il un moyen de se préparer ?

Plongeons-nous maintenant dans ces 5 tendances du marketing de contenu pour 2023 :

1. L'IA rend le processus de contenu beaucoup plus efficace

ChatGPT, lancé en 2022, a provoqué une véritable perturbation dans le monde du marketing en général, et du marketing de contenu en particulier.

Soudain, les spécialistes du marketing ont réalisé que bon nombre de leurs tâches quotidiennes pouvaient être effectuées en quelques secondes, sans aucune intervention humaine. À bout de souffle, nous regardions l'IA écrire des poèmes et des histoires, lire et expliquer des images, générer des visuels originaux , transformer du texte en vidéos et même trouver des noms pour nos startups .

De nombreux spécialistes du marketing sont même allés jusqu'à supposer qu'ils ne seraient plus nécessaires.

Eh bien, la bonne nouvelle est que l'IA tire parti des connaissances réutilisées : elle n'a ni expérience ni expertise propres.

Oui, le contenu générique (et parfois fluff) est devenu plus facile à créer, mais l'IA est plutôt un assistant intelligent et efficace qu'un remplaçant pour un être humain.

Utilisez l'IA comme outil de marketing de contenu et vous verrez probablement que vous aurez plus de temps pour la créativité et l'ingéniosité.

Mais une meilleure productivité du contenu signifie plus de contenu publié en ligne. De nos jours, nous sommes tous obligés d'investir plus de temps et d'argent pour faire connaître notre contenu.

Pourtant, ce que je préfère dans le marketing de contenu, c'est que la créativité et la flexibilité peuvent gagner sur les gros budgets, et cela ne changera pas !

2. Les consommateurs sont de plus en plus exigeants

Les consommateurs d'aujourd'hui (et ceux de l'année prochaine) connaissent mieux le Web et utilisent plus souvent la technologie, quel que soit leur âge. Et ils attendent des réponses rapides ; sinon, ils passeront à la page suivante de la liste.

Les consommateurs se tournent vers la technologie pour répondre à un besoin immédiat. Selon Google , plus de 90 % de leurs utilisateurs utilisent des appareils pour obtenir de l'aide et de l'inspiration au milieu d'une tâche.

Les nouveaux consommateurs sont « bien conseillés », « ici » et « tout de suite », Google ayant introduit le terme « micro-moments » pour décrire l'attente des consommateurs d'une réponse immédiate dans les moments où ils veulent savoir, aller, faire. , Et acheter.

L'expérience client est devenue cruciale pour le succès de toute marque. Selon le rapport CX , 85% des résidents américains ont affirmé que l'expérience client pouvait permettre à une petite entreprise de gagner son marché sur une grande entreprise.

Votre contenu doit faire partie de cette expérience positive en répondant aux besoins immédiats de vos clients et en faisant un excellent travail pour rendre les réponses faciles à trouver. Des outils comme Text Optimizer aident à créer du contenu dans le format problème/question + solution/réponse, vous permettant de répondre aux questions populaires sur n'importe quel sujet. Vous pouvez également utiliser l'introduction à l'IA de Text Optimizer pour créer du contenu répondant immédiatement à chaque question :

Des outils comme Text Optimizer aident à créer du contenu dans le format problème/question + solution/réponse, vous permettant de répondre aux questions populaires sur n'importe quel sujet.

En plus de cela, pensez "mobile d'abord" - il ne suffit plus d'avoir un site Web adapté aux mobiles. Vous avez besoin de plus d'actifs mobiles pour mieux servir les clients.

Les exemples d'actifs mobiles dans lesquels investir incluent les applications mobiles et le marketing mobile dans les jeux. Mais même si vous n'avez pas le budget pour les actifs autonomes, vous pouvez prendre des mesures plus petites pour découvrir et optimiser la marque adaptée aux mobiles :

• Créer des CTA et des formulaires de génération de prospects axés sur le mobile (c'est-à-dire simplifiés)
• Créez des entonnoirs de conversion plus rapides et sans encombrement permettant des options "Acheter maintenant" en un clic
• Optimiser pour les recherches locales. N'oublions pas que "près de moi" est l'une des requêtes de recherche mobile les plus populaires. Investir dans la gestion efficace des listes locales de votre entreprise est l'un des moyens les plus efficaces d'être découvert grâce à la recherche mobile.
• Utilisez des plug-ins tiers pour intégrer des fonctionnalités d'amélioration de l'expérience mobile. Les exemples incluent l'intégration de la saisie semi-automatique pour vos moteurs de recherche sur site (pour une découverte plus rapide des produits), des options d'inscription mobile plus rapides, etc.
• Incluez des tests de 5 secondes et une expérience mobile dans votre audit de site Web régulier

3. Le remarketing axé sur le contenu est toujours une bonne idée

Alors que la concurrence se durcit et que les parcours des acheteurs se compliquent, il ne sera pas facile de générer des ventes réelles à partir de votre contenu.

La plupart des lecteurs de votre site viendront, trouveront leurs réponses et partiront pour terminer leurs tâches.

C'est là que la personnalisation axée sur le contenu va aider.

Qu'est-ce que la personnalisation axée sur le contenu ?

La personnalisation axée sur le contenu consiste à encourager les utilisateurs récurrents de votre site à continuer ce qu'ils faisaient lorsqu'ils ont initialement quitté votre site.

Voici quelques techniques de personnalisation de contenu à adopter dès maintenant (celles qui ne nécessitent ni technologie interne ni aide extérieure) :

• Configurez des campagnes d'automatisation par e-mail/marketing en fonction des données d'engagement passées, par exemple un lien cliqué, un ebook téléchargé, etc. ( la plupart des plateformes d'e-mail marketing prennent en charge les flux de travail automatisés)
• Offrir des services de contenu over-the-top (cela peut être fait via les solutions VOD existantes .)
• Adoptez les publicités de remarketing avec les publicités Google, Youtube et Facebook ( voici un excellent guide sur la publicité Facebook pour vous aider.)
• Utilisez des outils d'écriture basés sur l'IA pour intégrer les données dans votre processus de création de contenu
• Créez des canaux de « contenu à la demande » diffusant automatiquement du contenu à la demande via des chatbots (il existe actuellement quelques solutions puissantes vous permettant de créer des chatbots d'auto-apprentissage intelligents et des flux de travail IVR à l'aide de l'apprentissage automatique).
• Adoptez une solution CRM basée sur l'IA pour gérer plus efficacement les nouveaux clients

Trouvez un ou plusieurs partenaires technologiques de personnalisation qui conviendront à votre budget et à vos besoins. Heureusement, il existe de nombreux acteurs puissants dans le domaine de la personnalisation marketing.

4. Le contenu vidéo en streaming devient encore plus populaire

Depuis les verrouillages de Covid, le streaming vidéo est devenu la norme. De nombreux événements en personne dans le monde entier ont été mis en ligne. Presque toutes les marques que je connais ont organisé un événement virtuel ou une conférence en ligne cette année.

Les vidéos en streaming sont devenues un moyen efficace d'engager des influenceurs de niche, de générer des prospects et même de créer une méthode de revenu supplémentaire.

Et surtout, il est devenu beaucoup plus facile à exécuter.

Certes, depuis l'année dernière, je n'ai personnellement jamais eu assez de temps pour découvrir un logiciel de diffusion en direct. Cette année, je connais bien environ trois d'entre eux! Je peux enregistrer, co-héberger, diffuser sur plusieurs canaux, etc.

Et la plupart des gens sont comme ça aussi ! Pensez à tous les enseignants qui deviennent soudainement des experts de Google Meets et à tous les travailleurs à distance qui n'ont d'autre choix que de comprendre les réunions Zoom. Le streaming vidéo est devenu la nouvelle norme pour les créateurs de contenu et les consommateurs.

5. Le marketing multicanal est plus important que jamais

Enfin, être partout est plus important que jamais car les consommateurs s'adaptent rapidement aux nouvelles technologies et explorent de nouveaux canaux. Les marques doivent suivre !

Heureusement, il existe de nombreux outils de marketing croisé qui vous permettent de publier du contenu sur plusieurs plateformes et de garder un œil sur tout. Ceux-ci incluent Agorapulse , Paper.li , etc.

Du bon côté, plus vous incluez de canaux dans votre plan marketing, plus vous apprendrez à répondre aux données démographiques. Le marketing cross-canal vous permet d'amplifier votre jeu marketing à plusieurs niveaux en :

• Vous donner accès à plus de données
• Vous permettant d'analyser des parcours d'acheteurs plus diversifiés
• Vous obligeant à être plus organisé et à apprendre à donner un sens à plus de tâches.

Conclusion

Le vieil adage marketing "Le contenu est roi" est toujours très vrai. Les consommateurs sont toujours motivés par la soif de contenu. Mais la technologie en évolution rapide modifie la manière dont le contenu est diffusé. Alors qu'il y a quelques années à peine, la création de contenus vidéo et visuels sympas suffisait amplement pour engager un client, de nos jours, les entreprises sont obligées de rechercher davantage de formats de contenu et de canaux pour se démarquer.