Tendances du marketing de contenu pour 2022

Les spécialistes du marketing numérique savent qu'il n'existe aucun moyen infaillible de réussir et de générer des conversions à partir du marketing de contenu. Partager un contenu précieux qui capte les clients dans votre entonnoir de vente est une entreprise difficile, avec des règles et des algorithmes tacites qui changent chaque année. Le marketing de contenu a évolué au cours des dernières années comme les autres efforts de marketing numérique.

Traditionnellement, les spécialistes du marketing numérique n'avaient qu'à créer un site Web standard et à payer pour les annonces Google pour attirer les clients. Le marketing de contenu actuel a évolué et s'est développé parallèlement aux stratégies de marketing. Les conseils de marketing de contenu pour 2022 exigent un maximum de pertinence et de précision. Vous trouverez ci-dessous les tendances du marketing de contenu à surveiller en 2022.

Accent accru sur une meilleure expérience de contenu

L'expérience client est actuellement primordiale pour réussir dans toutes les stratégies de marketing numérique. Malheureusement, les préférences des clients changent avec le temps, ce qui nécessite un changement de type de contenu et de format de présentation. Garder un œil sur ces changements et sur les préférences de votre public cible est le meilleur moyen de créer une meilleure expérience client.

Quant à 2022, les stratégies de marketing de contenu évoluent vers une structure cohérente, liant diverses parties en un tout. Pour y parvenir, les services marketing doivent se donner la main et se concentrer sur la recherche, l'élaboration de stratégies et la mise en œuvre de cette nouvelle expérience de contenu holistique qui convient à leur public.

Idéalement, cette tendance exige que les spécialistes du marketing de contenu fassent partie du monde de leurs clients. Cela signifie fournir en permanence un contenu et des interactions attrayants sur diverses plateformes afin d'améliorer la fidélité des clients et de renforcer l'image de marque. Les marques doivent se concentrer sur l'amélioration de l'expérience de contenu de leur public en planifiant et en embauchant des créateurs et des éditeurs de contenu inébranlables.

Passer au marketing de contenu empathique

Les spécialistes du marketing de contenu ont été contraints de trouver une approche différente du marketing de contenu, grâce aux événements récents qui ont fait des clients le point central de leurs stratégies marketing. Le nom général de cette approche est le marketing empathique, et les marques devraient l'adopter pour survivre en 2022.

L'empathie signifie se mettre à la place d'une autre personne pour ressentir ses expériences et son point de vue. Cependant, le marketing empathique conceptualise d'abord le monde et les situations marketing du point de vue de vos clients. Vous devez ensuite développer une stratégie de marketing en utilisant vos résultats pour répondre à leurs besoins et demandes spécifiques.

Le marketing de contenu empathique permet aux marques de parler à leurs clients ciblés, et non à des acheteurs potentiels. Les marques doivent commencer par évaluer leur audience en répondant aux questions suivantes :

• Qui sont vos clients ?
• Quels sont leurs défis et leurs points faibles ?
• Qu'est-ce qui les pousse ou les motive à prendre des mesures spécifiques ?

En répondant à ces questions, les spécialistes du marketing de contenu peuvent créer un contenu bénéfique qui concerne et évoque les émotions de leurs clients. Cela contribue grandement à renforcer la confiance, à améliorer l'expérience client et à établir des relations authentiques.

Hybride d'événements virtuels et en direct

Les deux dernières années se sont appuyées sur les interactions en ligne, surtout après avoir vécu dans un monde virtuel pendant la pandémie. Alors que la pandémie se dissipe, les consommateurs trouvent des moyens d'équilibrer les interactions en ligne et en personne. Les marques doivent comprendre cela et trouver des moyens de créer un hybride d'événements en direct et virtuels pour satisfaire les attentes de leurs clients.

Même si les marques se sont adaptées de manière impressionnante au monde virtuel en période de détresse, 2022 verra le retour de divers événements en direct, comme des conférences et des ateliers. De même, il y aura une évolution continue dans la manière dont les événements en ligne, tels que les webinaires et les sessions en direct, seront hébergés. Chaque marque doit évaluer l'utilisation d'événements virtuels et en direct pour créer une stratégie marketing hybride qui répond aux attentes des clients.

Accroître l'utilisation du contenu interactif

Un contenu attrayant est essentiel pour améliorer l'expérience client. Il n'y a pas de meilleur moyen de créer du contenu attrayant que d'utiliser du contenu interactif. Divers sondages ont montré que les spécialistes du marketing numérique conviennent que le contenu interactif est supérieur au contenu statique pour capter l'attention des clients et les conserver plus longtemps.

Cette efficacité prouvée est la raison pour laquelle l'utilisation de contenus interactifs augmentera en 2022. Les marques devraient se concentrer sur la création de contenus interactifs adaptés aux différentes phases du parcours de l'acheteur. Les gestionnaires de contenu devraient tirer parti des questions et sondages interactifs déjà populaires. Ils sont engageants et les marques recueillent rapidement des informations sur leurs clients.

Outre les sondages et les questions interactives, les spécialistes du marketing de contenu devraient s'attendre à davantage de moyens d'intégrer du contenu engageant dans leur stratégie marketing. Par exemple, les marques peuvent créer des sondages sur les pages de destination pour les rendre attrayantes. Ils peuvent également être utilisés dans des rapports, des guides et des livres électroniques interactifs.

L'adoption accrue de la recherche vocale fera évoluer le marketing de contenu

Depuis sa création, des millions d'utilisateurs ont effectué des recherches sans écran chaque jour. Ils donnent simplement des instructions à leurs assistants numériques sans toucher à leurs smartphones ou ordinateurs portables. Actuellement, les comptes de recherche activés par la voix représentent 20 % de toutes les recherches en ligne et continuent de croître.

La recherche vocale entraînera un changement dans le marketing de contenu, car les clients parlent et écrivent différemment. Les marques doivent trouver des moyens d'adapter leur contenu pour s'aligner sur les algorithmes de recherche en langage naturel, ce qui nécessite l'inclusion de questions et de réponses. Pour adopter ce style, les spécialistes du marketing de contenu doivent utiliser des questions complètes, des mots-clés à longue traîne dans les titres et les en-têtes, et optimiser leurs pages en langage naturel.

Le contenu généré par l'utilisateur est toujours efficace

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) a eu et continue d'avoir des effets majeurs sur le marketing de contenu du commerce électronique. Des chiffres récents montrent que plus de 85 % des acheteurs en ligne font confiance au contenu, aux commentaires et aux avis des utilisateurs précédents. Il s'agit d'une population importante à canaliser dans votre entonnoir de vente.

Malheureusement, la plupart des marques ne savent pas comment exploiter le potentiel des clients pour créer du contenu pouvant être partagé sur leurs plateformes. Le contenu généré par l'utilisateur présente d'énormes avantages, notamment :

• Les avis positifs impressionnent les nouveaux clients
• Les utilisateurs se sentent entendus ou écoutés
• Cela crée une communauté fidèle
• C'est un contenu gratuit

Le contenu généré par les utilisateurs est un excellent moyen d'attirer des clients sur vos plateformes en leur donnant accès au contenu auquel ils font confiance et qui les intéresse.

Personnalisation et hyper-personnalisation

La personnalisation de votre contenu, en particulier les campagnes de marketing par e-mail, augmente considérablement l'engagement des utilisateurs. Les clients qui ont expérimenté la personnalisation standard préfèrent souvent les entreprises qui personnalisent le parcours de leur acheteur. Ainsi, davantage de marques ajouteront probablement la personnalisation à leurs stratégies marketing en 2022.

Alors que la personnalisation est utilisée depuis un certain temps, une tendance qui se dessine en 2022 est l'hyper-personnalisation. L'hyper-personnalisation va au-delà de la référence aux clients par leur nom. Il puise dans les préférences, les désirs et les besoins du client. L'hyper-personnalisation est une approche largement axée sur les données qui utilise les données, l'intelligence artificielle, l'automatisation et l'analyse pour identifier des points d'interaction uniques.

Grâce à cela, les marques puiseront dans leur personnalité d'acheteur spécifique et créeront un contenu adapté à des produits, des langues et des canaux de marketing spécifiques pour chaque client. Certaines marques qui ont excellé en utilisant l'hyper-personnalisation incluent Amazon, WED, Stitch Fix et Netflix.

Recherche d'image ou visuelle

Les capacités de recherche visuelle, qui permettaient aux clients de rechercher uniquement à l'aide d'images, ont été introduites dans plusieurs applications et plates-formes en 2021. Google, Amazon et Pinterest ont capitalisé sur cette technologie, offrant aux clients une reconnaissance visuelle. Alors que la génération Y et la génération X ont largement adopté cette technologie, les marques devraient l'intégrer dans leur stratégie de marketing de contenu pour élargir la portée de leur marque.

La recherche visuelle est utile pour les consommateurs qui ne connaissent pas le nom ou la marque du produit et qui souhaitent en savoir plus ou acheter. La plupart des entreprises qui expérimentent la recherche visuelle ont acquis un immense avantage concurrentiel sur les autres.

L'intégration de la recherche visuelle dans la stratégie de référencement et de marketing de contenu de votre marque en utilisant les publicités Pinterest ou en intégrant des capacités de recherche d'images dans vos pages de produits et votre contenu Web est gratifiante.

Tendances du marketing de contenu en 2022 – Note de fin

De nouvelles stratégies de marketing de contenu passionnantes prendront de l'ampleur en 2022. Les marques doivent rester à jour pour tirer parti de ces changements, car elles feront une différence dans la façon dont les entreprises communiquent avec leurs clients actuels et futurs. Le marketing de contenu augmente la notoriété de la marque, la portée des clients et les revenus s'il est bien fait.