Conseils de marketing de contenu en 2023

Conseils de marketing de contenu : ce n'est pas qu'un mot à la mode et voici pourquoi…

« Le marketing de contenu coûte 62 % de moins que le marketing traditionnel et génère environ 3 fois plus de prospects.

Faut-il en dire plus ? C'est une question piège parce que nous ne pouvons tout simplement pas nous en empêcher...

Très probablement, si vous lisez ceci, vous connaissez l'importance de créer et de partager un contenu convaincant, créatif, qui transmet un message central à votre entreprise ET qui est (presque immédiatement) utile à votre consommateur. Avez-vous été épuisé en lisant cela? Oui, ce n'est pas un exploit simple, mais il est très certainement payant lorsqu'il est utilisé correctement et inclus comme l'une des étapes d'action de votre plan média.

Mais avant de prendre de l'avance ici, définissons le marketing de contenu afin que nous soyons tous sur la même longueur d'onde. Selon le Content Marketing Institute :

"Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini - et, en fin de compte, pour générer une action client rentable."

Le marketing de contenu est une approche centrée sur l'entreprise et le client qui fait partie d'une vision marketing plus large. Les efforts de marketing prolifiques - des publicités télévisées et des publicités imprimées dans les magazines aux bannières et panneaux d'affichage en ligne - ont été régulièrement désintéressés et, pire que tout, désengagés des consommateurs. L'intention unilatérale et intéressée de nombreuses campagnes de marketing n'a pas été perdue pour les masses. Ainsi, dans un effort pour rester pertinents et intéressants, les spécialistes du marketing se sont tournés vers le marketing de contenu pour combler une lacune autrement égocentrique.

"Plus d'exploitation de marque sans valeur ajoutée pour le client !"

C'est ce que nous disons.

Mais cela implique que le marketing de contenu est nouveau, ce qui n'est pas le cas. Bien que le terme soit nouveau, le concept existe depuis des lustres. C'est la narration à son meilleur, sans appels à l'action flagrants et sans agenda absolu. Il s'agit d'un échange plus doux et mutuellement bénéfique avec les consommateurs et il gagne du terrain.

Alors, par où commencer ? Eh bien, cette question appelle d'abord une question préliminaire, "Pourquoi commençons-nous?" Nous sommes si heureux que vous ayez demandé.

C'est pourquoi nous décomposons les conseils de marketing de contenu en 6 étapes simples et digestes (nous adorons les jeux de mots) :

6 conseils de marketing de contenu

Indiquez votre ou vos objectifs

Commencez toujours ici.

Souhaitez-vous générer du trafic vers votre site, augmenter les inscriptions à la newsletter, vendre des produits, améliorer votre suivi sur les réseaux sociaux ou être validé en tant que leader d'opinion dans votre espace ? Le marketing de contenu vous aidera à atteindre l'un des objectifs ci-dessus, mais le fait de définir votre objectif à l'avance vous permettra de rester concentré tout au long du processus.

Pour ceux qui ont été en proie à la gestion d'une entreprise, vous savez à quelle vitesse la macro devient micro, à quel point la vue d'ensemble se perd soudainement parmi les pixels. Savoir pourquoi vous faites tout cela – et être capable d'y revenir – vous gardera sain d'esprit et sur la bonne voie, à long terme. Cela assurera également la cohérence de votre contenu.

Définissez votre public cible et où vous les atteindrez

Sont-elles des mères âgées de 30 à 45 ans ? Millennials ? Ce sont peut-être des hommes d'affaires d'âge moyen ?

Le marketing de contenu fonctionne mieux lorsque vous comprenez où et comment atteindre votre marché cible. Tout comme vous auriez du mal à vous connecter avec les hommes d'affaires susmentionnés sur Snapchat, vous auriez également du mal à convaincre les millénaires que votre nouvelle application est "aussi cool que le modèle T" s'ils n'avaient aucune idée de l'ingéniosité qui était le modèle T pour commencer.

Le contexte est primordial et connaître votre public vous permet de définir dans quel contexte vous allez encadrer votre message.

Déterminez le contenu qui engagera votre public et décidez si vous êtes crédible pour lui parler ?

C'est l'un de ces scénarios de type « poule ou œuf ». C'est bien beau de savoir ce que votre public veut entendre, mais si vous n'avez aucune expérience sur le sujet, pourquoi devrait-il vous écouter ?

Ce serait l'occasion idéale de collaborer avec un expert. La plupart du temps, il faut une partie d'humilité et deux parties de transparence pour gagner en crédibilité auprès de votre public. Mais nous sommes un peu présomptueux. La plus grande probabilité est que vous soyez déjà un expert, auquel cas, la prochaine étape consiste à commencer à réfléchir à votre contenu…

Réfléchissez et organisez vos verticales de contenu

Avant que le temps ne passe et que ce programme plus large ne commence à descendre dans son état pixélisé trop familier, capturez les idées brillantes dès le départ.

Stylo et papier? Nous ne sommes pas au-dessus. Feuille de calcul Excel? Super. Logiciel mediatool ? Encore mieux. Assurez-vous de passer du temps avec ceux qui comprennent le mieux votre entreprise (un directeur de la création ou un directeur de la stratégie serait particulièrement utile ici).

Commencez à compiler les types de sujets sur lesquels vous voudrez vous concentrer tout au long du mois/trimestre/année et organisez ces idées en « verticales » thématiques spécifiques pour garder les choses catégorisées.

Vous pouvez décider que vous souhaitez garder votre contenu décontracté pour Facebook et, par conséquent, vos secteurs verticaux peuvent être "Inspiration", "Style de vie" et "Innovation", tandis que votre newsletter électronique peut s'orienter de manière plus conservatrice vers des secteurs verticaux tels que "Durabilité", « Histoire de l'entreprise » et « Recherche et développement ». Présenter ces verticales dès le début sera une bénédiction pour garder le contenu cohérent et « sur la marque ».

Rendez-le toujours vert… quand vous le pouvez

Celui-ci est assez simple. Avec cette astuce de marketing de contenu, vous économiserez une tonne de temps et d'énergie si vous créez un contenu qui sera frais et pertinent pour les années à venir.

Le contenu sensible au facteur temps a sa place ; cela montre que vous écoutez, sans aucun doute. Mais, le contenu qui n'a pas besoin d'une durée de conservation s'en tirera bien mieux à long terme.

Un article de blog ou une publication sur les réseaux sociaux sur le dernier événement actuel est une excellente indication que vous n'avez pas de robot créant votre contenu, mais un guide "Comment faire" pour préparer la tarte parfaite ou un sujet similaire intemporel peut être référencé et lié. à régulièrement. Sans oublier que le SEO favorise les evergreen. Même Search Engine Watch est d'accord.

Mesurez votre succès pour savoir où grossir et où couper la graisse

Que vous utilisiez un logiciel d'analyse ou que vous collectiez vos données manuellement (nous savons que certains d'entre vous sont toujours là et nous vous saluons), la mesure stratégique de vos résultats définira ce que vous pouvez et devez faire pour votre prochain lot de contenu.

Bien que ce ne soit pas nouveau, c'est impératif car aussi réel, honnête et pertinent qu'un marketing de contenu efficace puisse être, il coûte toujours de l'argent à produire et prend du temps à gérer. S'assurer que ce que vous faites fonctionne (et corriger ce qui ne fonctionne pas) vous placera sur votre meilleure trajectoire.

De nos jours, aucune entreprise ne peut se permettre de laisser le marketing de contenu en dehors de son plan média. En espérant que ces quelques étapes vous mettront sur la bonne voie.

Découvrez quelques conseils plus pointus sur le marketing de contenu de certains de nos experts préférés en marketing de contenu, Neil Patel et Content Marketing Institute :

9 erreurs que vous pourriez commettre avec la stratégie de marketing de contenu

Développer une stratégie de marketing de contenu