27 termes et définitions incontournables du marketing de contenu

Publié: 2022-05-11

Lors de vos recherches en ligne sur le jardinage, êtes-vous tombé sur un blog sur les plantes pour petits espaces, vous êtes-vous intéressé, avez-vous visité le site Web et les pages Instagram de l'entreprise et avez-vous fini par leur acheter des plantes en pot ? Génial - vous venez d'être témoin d'une stratégie de marketing de contenu réussie !

Alors, qu'est-ce que le marketing de contenu ? Il s'agit d'un type de marketing dans lequel les entreprises créent et partagent un contenu pertinent qui résonne avec le public cible, dans le but ultime de nourrir l'image de marque et de convertir les prospects en clients fidèles.

Passons maintenant à quelques statistiques : 84 % des entreprises en 2020 avaient mis en place une stratégie de marketing de contenu, contre 77 % en 2019. La même année, 37 % des entreprises ont dépensé moins de 10 000 USD en marketing de contenu, tandis que 19 % ont dépensé entre 10 USD ,001-USD 25,000.

Maintenant, pourquoi ces entreprises se concentrent-elles sur le marketing de contenu ? Les principales raisons sont de générer des prospects de qualité, d'augmenter le trafic sur le site Web et d'améliorer l'image de marque. Un contenu optimisé pour le référencement pour Top of the Marketing Funnel (TOFU) est créé pour atteindre ces objectifs, tandis que divers outils analytiques sont utilisés pour mesurer l'efficacité du contenu.

Eh bien, c'est beaucoup de jargon si vous débutez dans le marketing de contenu. La première étape pour simplifier les choses est de vous familiariser avec les termes du marketing de contenu et leur signification.

Voici 27 termes et définitions de marketing de contenu qui vous permettront de naviguer plus facilement dans le monde du marketing de contenu.

1. Test A/B ou test fractionné

Si vous essayez d'examiner deux variantes d'un élément particulier, par exemple plusieurs versions de votre page d'accueil, en gardant tout le reste constant, alors vous faites du Split Testing. Il s'agit d'une évaluation basée sur des mesures, dans laquelle plusieurs éléments, tels que le titre, le format ou la mise en page du contenu, etc., peuvent être testés pour identifier les meilleurs résultats.

2. Au-dessus du pli

Ceci, selon la terminologie du marketing de contenu, est la partie d'un site Web qui est visible en premier dans la fenêtre du navigateur. Si un visiteur ne trouve pas cette section suffisamment attrayante, il y a de fortes chances qu'il n'y ait plus de défilement de la page par cet utilisateur particulier.

3. Contenu adaptatif/ dynamique/ personnalisé

Ceci est unique à un utilisateur ou à un groupe d'utilisateurs visitant un site Web en fonction de la localité, du comportement d'achat ou des intérêts déclarés. L'idée derrière une telle personnalisation du contenu est de fournir la bonne information au bon utilisateur au bon moment.

4. Marketing d'affiliation

Un site Web affilié fait la promotion du produit d'un autre site et est payé pour chaque clic, vente ou enregistrement généré par les backlinks reliant le site du produit. Il s'agit d'un modèle de génération de revenus basé sur la performance grâce à un contenu soigneusement sélectionné.

5. Algorithme

En termes de marketing de contenu, un algorithme est un modèle complexe qu'un moteur de recherche suit pour récupérer, analyser et classer le contenu en fonction de sa pertinence par rapport à la requête de recherche.

6. Analytique

Le marketing de contenu n'a aucun sens sans analyser les données provenant des utilisateurs naviguant sur votre site Web, le taux de conversion, le taux de rebond, les taux de clics, etc. Cette compréhension et l'utilisation des informations qui en découlent sont appelées analyses dans la terminologie du marketing de contenu.

7. Liens retour

Les backlinks affichent d'autres pages Web qui pointent vers vos messages. Les classements des moteurs de recherche et le trafic sur le site ont tendance à monter en flèche avec des backlinks appropriés. Notez le mot "approprié" car les backlinks provenant de sources crédibles reflètent la qualité de votre site ou de son contenu.

8. Cycle d'achat

Un consommateur passe par un cycle d'achat prolongé consistant à être conscient, à considérer le produit, à obtenir une intention d'achat, à acheter et à racheter. Comprendre ce comportement d'achat est crucial pour chaque spécialiste du marketing de contenu.

9. CMS

Le système de gestion de contenu ou CMS est le logiciel que les organisations utilisent pour gérer leur gamme de contenus numériques, y compris les sites Web et les blogs. WordPress est un CMS populaire.

10. Entonnoir de marketing de contenu

Un système de sensibilisation du public cible, de développement de prospects et de conversion de ceux-ci en clients. Imaginez un entonnoir réel - le haut large de l'entonnoir (TOFU) vise à attirer l'attention d'un échantillon représentatif de consommateurs potentiels ; le milieu de l'entonnoir (MOFU) éduque et informe dans le but de générer et de nourrir des prospects. En revanche, le bas étroit de l'entonnoir (BOFU) se concentre sur la conversion des prospects grâce à un contenu personnalisé.

11. FAIRE FACE

Créer une fois, publier partout est une stratégie de contenu dans laquelle un élément de contenu est modifié pour s'adapter à différentes plates-formes et différents groupes d'utilisateurs. Le contenu modifié est ensuite publié sous forme d'infographies, de blogs, de livres blancs, de livres électroniques, de vidéos, entre autres.

12. Stratégie de contenu

Le fondement du marketing de contenu réside dans la formulation stratégique du contenu à créer et comment et comment le distribuer pour obtenir des résultats spécifiques. Ces conditions de marketing de contenu constituent le cœur de tout exercice ou campagne de marketing de contenu

13. Publicité contextuelle

Il s'agit d'une technique dans laquelle les publicités sur une page Web donnée sont pertinentes par rapport au contenu principal de cette page. Les publicités contextuelles permettent d'améliorer les taux de clics et les revenus globaux.

14. Rédaction

Un terme de marketing de contenu très couramment utilisé, le copywriting, fait référence à l'art et à la science de la vente par de simples mots - des mots qui évoquent l'émotion, suscitent l'intention et obligent l'utilisateur à agir. Des exemples de copie seraient une publication sur les réseaux sociaux soigneusement rédigée pour obtenir une inscription par e-mail ou une description de produit passionnante qui incite le lecteur à cliquer sur "Ajouter au panier".

15. incitation à l'action

L'appel à l'action est ce qui incite le public à effectuer une action spécifique, telle qu'un abonnement à la newsletter, s'inscrire au webinaire, acheter maintenant, etc., qui correspond aux objectifs à long terme de l'entreprise. Cette invitation est insérée dans la page Web, la publication sur les réseaux sociaux, l'infographie, la vidéo et toute forme de contenu dont une entreprise peut faire la promotion.

16. Répartition

La façon dont le contenu est distribué sur divers canaux médiatiques peut être divisée en organique et payante. Dans une distribution organique, le contenu est naturellement diffusé via les résultats des moteurs de recherche, les partages sur les réseaux sociaux et les références. Dans la forme de distribution payante, le contenu est publié via des publications promues sur les réseaux sociaux, des publicités payantes sur les résultats de recherche, etc.

17. Fiançailles

L'objectif du marketing de contenu est d'attirer l'attention du consommateur et de générer suffisamment d'intérêt pour le persuader de s'engager dans une activité prédéfinie, comme partager votre contenu ou donner son avis sur celui-ci, participer à un sondage ou s'inscrire aux mises à jour.

18. Ludification

Le marketing de contenu consiste à ajouter de la valeur et à susciter l'intérêt. Pour augmenter le quotient d'intérêt et assurer la fidélité à la marque, les spécialistes du marketing intègrent souvent des mécanismes de jeu tels que des points de récompense, des classements, des badges, etc., dans leur contenu.

19. Contenu fermé

L'exclusivité génère souvent un niveau d'intérêt différent. Le contenu fermé est un concept qui fait exactement cela, rendant un contenu spécifique disponible uniquement aux visiteurs qui souhaitent s'inscrire sur le site Web ou simplement partager leur nom et leur adresse e-mail.

20. Mot-clic

La visibilité d'un message peut être augmentée de plusieurs manières avec l'utilisation de hashtags. L'ajout de hashtags à votre contenu numérique l'associe à un contenu similaire sur le Web, de sorte que toute recherche avec le hashtag particulier affichera également votre article dans les résultats de la recherche.

21. Mots clés

Le mot-clé est un mot ou une courte phrase que les utilisateurs saisissent pour rechercher du contenu sur un sujet spécifique sur le Web. Il est utilisé pour identifier le contenu d'une page Web, en particulier le contenu textuel. Idéalement, le mot-clé est stratégiquement placé dans le titre, la description de la page et de manière organique dans tout le contenu pour améliorer la visibilité de la recherche. Les mots-clés peuvent être à longue traîne ou à courte traîne.

22. Indicateurs de performance clés

Les KPI sont les mesures que les entreprises utilisent pour mesurer l'impact de leur contenu. Les mesures populaires sont le coût par prospect, le taux de rebond, le taux de sortie, etc.

23. Newsjacking

Lorsque vous créez du contenu relatif à des événements actuels ou couvrant des actualités importantes dans le contexte de votre produit ou service, il s'agit de newsjacking. Un newsjacking efficace peut générer du trafic vers votre page de contenu. De plus, les moteurs de recherche considèrent également le contenu frais et pertinent avec une vigueur renouvelée.

24. Médias détenus

Owned Media est une plate-forme de communication appartenant à l'entreprise avec des clients potentiels et existants et comprend des sites Web, des blogs, des livres blancs, des e-mails, des newsletters, etc. Il s'agit des médias sur lesquels une entreprise a un contrôle total.

25. PageRank

C'est l'algorithme de Google pour juger de la pertinence d'une page particulière. Le jugement est porté sur la quantité et la qualité des liens pointant vers la page web concernée. Inutile de dire que la qualité de ces liens importe plus que la quantité.

26. Optimisation des moteurs de recherche

Le référencement est l'outil que les entreprises utilisent pour augmenter la visibilité de leur site Web dans les résultats de recherche organiques en publiant du contenu avec des mots clés pertinents, en incorporant des backlinks, etc. Le référencement peut être sur page et hors page, le premier impliquant l'application directe de techniques telles que balises de titre, contenu, etc., et ce dernier implique des outils indirects tels que la création d'une communauté de médias sociaux, les blogs invités, la publication sur des forums, etc.

27. Contenu généré par l'utilisateur

Il s'agit d'une forme de contenu non rémunéré qui peut créer un buzz de première main précieux par l'utilisateur de votre service ou produit. Un tel contenu est considéré comme moins biaisé que ceux créés par les entreprises et aide les organisations à mieux comprendre l'expérience de consommation de leurs produits.

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