Idées éprouvées de marketing de contenu et astuces pour générer des résultats

Des blogs aux webinaires, il existe de nombreuses idées de marketing de contenu pour vous aider à établir votre marque dans votre secteur. Mais cela peut rendre difficile le choix de celui qui conviendra le mieux à votre entreprise.

Alors, réseaux sociaux, webinaires, newsletters ou podcasts ? Lequel profitera le plus à votre entreprise ?

Envisagez d'améliorer la notoriété de votre marque et de vous engager auprès de votre public cible pour générer du trafic et des ventes. Ce sont les objectifs derrière tout marketing de contenu. Cet article vise à vous inspirer pour faire passer votre marketing de contenu au niveau supérieur.

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Idées de contenu pour développer votre présence en ligne

Les blogs sont la clé de voûte de nombreuses (sinon la plupart) stratégies de marketing de contenu. Des études récentes confirment la nécessité d'un contenu de haute qualité dans des articles de blog faciles à lire. 70% des gens préfèrent obtenir leurs informations à partir des articles de blog (plutôt que des publicités traditionnelles), et les articles pratiques sont le format le plus populaire.

Les blogs ne sont pas le seul type de contenu qui mérite d'être développé dans le cadre de votre stratégie marketing. Il existe de nombreux types de contenu à explorer et à expérimenter. Commençons par les bases.

Bases du marketing de contenu

Lorsque votre marque est nouvelle et que votre stratégie de contenu en est à ses balbutiements, l'objectif est simple : accroître la notoriété de la marque. Vous voulez que plus de gens découvrent, reconnaissent et deviennent fidèles à votre marque.

C'est plus facile à dire qu'à faire, mais avec le bon contenu distribué via les bons canaux, ce n'est pas aussi impossible que cela puisse paraître.

La première étape d'un marketing de contenu réussi consiste à connaître votre public cible.

Comment gérez-vous cela ?

Recherche. Et les buyer personas.

Connaissez votre marché cible

La recherche et la compréhension de votre public cible peuvent vous aider à adapter votre message et votre approche pour mieux vous connecter avec des clients potentiels, stimuler l'engagement et, en fin de compte, stimuler les ventes. Un moyen pratique de le faire est de créer des personas d'acheteur.

Un buyer persona est une représentation fictive de votre client idéal. Vous l'utilisez pour comprendre leurs besoins, leurs désirs, leurs points faibles et leurs motivations.

Tout d'abord, vous devrez collecter des données sur les clients, telles que des données démographiques, des habitudes d'achat, des comportements en ligne et des centres d'intérêt, pour identifier des traits communs. Ensuite, en utilisant ces caractéristiques, vous pouvez créer un modèle qui comprend un nom, une photo, un intitulé de poste, des objectifs, des défis et des canaux de communication préférés.

À partir de là, vous pouvez développer des scénarios pour chaque étape du parcours de l'acheteur et suivre leur efficacité pour les affiner au besoin.

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Le meilleur des basiques

Vous devez avoir du contenu pour votre public cible pour répondre à ses questions, expliquer votre produit ou service et pourquoi il devrait vous choisir par rapport à vos concurrents. Donc, vous aurez besoin de plus que des blogs.

Explorons les meilleurs moyens de base pour les nouvelles marques de s'annoncer au monde.

1. Aide-mémoire et listes de contrôle

Les antisèches et les listes de contrôle sont de courts guides contenant des conseils, des raccourcis et des rappels pour aider les gens à accomplir des tâches ou à atteindre des objectifs. Ils sont conçus pour être pratiques, informatifs et faciles à utiliser. Leur valeur en fait également des techniques efficaces de génération de leads pour les entreprises.

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2. Tutoriels et guides du débutant

Ces manuels enseignent aux gens une nouvelle compétence ou les guident dans une tâche. Ils sont idéaux pour les clients à la recherche d'une solution pratique qui apprécient le bricolage.

Un guide pratique fournit généralement des instructions étape par étape pour apprendre une nouvelle tâche. Il peut parfois être accompagné d'aides visuelles (par exemple, des exemples d'images, d'infographies et de vidéos) pour aider à transmettre le message.

Par exemple, il peut vous apprendre à installer une nouvelle application logicielle ou à réparer quelque chose.

Un guide du débutant va plus en profondeur dans un sujet. Il s'agit d'une introduction complète destinée aux personnes intéressées par quelque chose de nouveau. Il fournit les bases d'un sujet dans un langage clair et simple pour que les lecteurs comprennent plus facilement.

Un exemple de cela peut être un aperçu de l'analyse du marketing de contenu pour les spécialistes du marketing qui cherchent à avoir une stratégie plus axée sur les données.

3. Newsletters et ebooks

Lorsque vous vous connectez à votre compte de messagerie, il y a de fortes chances que vous trouviez une newsletter.

Offrant à la fois de l'éducation et du divertissement, les newsletters sont une forme éprouvée de contenu numérique. Ils vous permettent de partager des informations sur votre entreprise et d'obtenir les coordonnées de clients potentiels.

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La génération de prospects par e-mail peut encourager les gens à s'inscrire en utilisant du contenu téléchargeable comme des livres électroniques.

Les livres électroniques peuvent fournir un contenu approfondi, tel que des guides pratiques, des mises à jour de l'industrie et des tendances du marché. Puisqu'il est numérique, il peut également contenir des vidéos, des images et des liens vers d'autres ressources.

4. Livres blancs et études de cas

Souvent utilisés dans la génération de leads B2B, les livres blancs et les études de cas informent les gens sur une solution ou une approche qu'une entreprise peut proposer. Ceux-ci renforcent la crédibilité auprès des ‌lecteurs et les aident à prendre des décisions éclairées.

Les livres blancs sont des contenus faisant autorité écrits formellement et techniquement. Ils sont souvent utilisés pour présenter de nouveaux produits ou services, mettre en évidence les tendances du secteur ou proposer des solutions. Ils incluent des références à des études de recherche, des rapports de l'industrie, des statistiques et des déclarations d'experts de l'industrie pour étayer les détails techniques et les recommandations.

Les études de cas sont comme des revues approfondies. Ils démontrent les résultats de l'utilisation du produit ou du service de votre entreprise et incluent généralement des mesures et des données montrant les performances ou l'impact.

Allez au-delà de votre marque

Une fois les bases éliminées, vous pouvez désormais explorer des idées de marketing de contenu plus créatives. Cela vous permet de rivaliser avec d'autres entreprises de votre créneau et de vous établir en tant que leader d'opinion.

5. Modèles et outils :

En fournissant les meilleurs "hacks" dans votre créneau, vous pouvez attirer et engager votre public tout en montrant votre expertise. Les modèles et les outils sont des ressources qui permettent d'effectuer une tâche ou un processus plus rapidement et avec plus de précision.

Les modèles sont des formats ou des cadres préconçus qui permettent de simplifier et de rationaliser les tâches, telles que la rédaction d'articles de blog, de publications sur les réseaux sociaux, d'e-mails et de développement d'infographies.

Pendant ce temps, les outils sont des applications ou des logiciels basés sur le Web qui offrent une fonction précieuse aux utilisateurs. Les outils les plus courants proposés par les entreprises comprennent des calculatrices en ligne, des outils de recherche de mots clés et des tableaux de bord d'analyse des médias sociaux.

Les outils et les modèles font d'excellents aimants en plomb. En les protégeant, vous pouvez collecter des informations sur les clients en échange de l'accès aux outils ou aux modèles.

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6. Tendances du marché et revues de produits

En tant que leader d'opinion, vous devez vous tenir au courant des dernières tendances et mises à jour.

Organisez des webinaires ou créez des vidéos pour démarrer une conversation dans votre créneau. C'est également un excellent moyen de développer votre réseau et de bénéficier de la crédibilité des experts et des leaders avec lesquels vous interagissez.

N'oubliez pas que vous êtes également un expert dans votre domaine. Assurez-vous simplement que votre contenu est exact, informatif et impartial. Prédisez les tendances futures et partagez-les via des publications d'invités ou des podcasts. Vous pouvez également faire des critiques et des comparaisons de produits pour renforcer votre autorité.

7. Analyse des écarts et contenu généré par les utilisateurs

La réalisation d'une analyse des écarts de contenu vous aidera à identifier les points intéressants que vous pouvez utiliser. De cette façon, vous produisez un contenu plus précieux que vos concurrents. Il s'agit d'aller plus loin pour votre public cible.

Par exemple, si vous écrivez du contenu sur l'immobilier pour les débutants, recherchez ce qui se classe bien sur les SERP. À partir de là, vous pouvez créer un plan qui fournit plus d'informations, telles que des exemples et des situations réels.

Les gens veulent de la valeur et de la crédibilité. Quoi de plus fiable que l'expérience réelle des clients avec votre marque ? Cela nous amène au monde merveilleux du contenu généré par l'utilisateur (UGC).

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De nombreuses grandes marques ont mené à bien des campagnes UGC, telles que la campagne #ShareACoke de Coca-Cola et #WhiteCupContest de Starbucks.

Pour encourager votre propre UGC, taguez et mettez en avant les personnes qui parlent de votre marque ou font des critiques de produits. Et n'oubliez pas d'engager votre public cible dans la section des commentaires de vos pages de médias sociaux. Cette pratique motivera les gens à communiquer davantage avec votre marque et à générer plus de contenu de qualité que vous pourrez utiliser.

Une tendance croissante sur les réseaux sociaux est le marketing d'influence. C'est un excellent moyen d'obtenir une preuve sociale à une échelle beaucoup plus grande. Pensez-y, vous avez probablement fait défiler votre flux et rencontré un influenceur qui vous a donné envie d'essayer quelque chose.

Aujourd'hui, les gens font plus confiance aux influenceurs qu'aux célébrités. Travaillez avec des influenceurs qui partagent les valeurs de votre marque pour atteindre une plus grande partie de votre marché cible sur un canal de médias sociaux !

Conseil de pro : pensez à travailler avec des micro-influenceurs. Ils ont des partisans petits mais farouchement fidèles.

8. Multimédia et médias sociaux

Environ 75 % des acheteurs utilisent les médias sociaux pour trouver des produits ou des services ou rechercher des marques. De plus en plus d'entreprises utilisent les médias sociaux pour leurs efforts de marketing.

Par exemple, il y a une augmentation du "ludo-éducatif" sur TikTok, qui aide les marques à établir des liens plus profonds et significatifs avec leur public cible. De par son portemanteau, il s'agit d'un nouveau genre de contenu pour le marketing des médias sociaux qui rend l'apprentissage amusant, d'autant plus que les comportements des consommateurs changent radicalement.

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La création de contenu est bien plus que du texte. En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous devez le mélanger avec du contenu visuel comme des images et des vidéos. Vous pouvez également inclure des GIF, des mèmes, des podcasts et des applications interactives pour donner vie à votre contenu.

9. Cours gratuits et concours en ligne

Une façon d'engager les gens est d'offrir des cours gratuits et des concours en ligne. Les deux peuvent être précieux pour votre public et votre marque. Qui n'aime pas une situation gagnant-gagnant?

Vous pouvez utiliser des cours gratuits pour éduquer les gens sur votre produit, service ou tendances dans votre secteur. Ils peuvent inclure des webinaires en direct ou enregistrés, des cours par e-mail et des cours interactifs en ligne.

Vous pouvez également générer des prospects lorsque les personnes s'inscrivent avec leurs coordonnées. Les concours en ligne peuvent également aider à créer plus d'UGC pour votre marque.

Utilisez des concours pour encourager votre public cible à entreprendre une action spécifique. Choisissez parmi des formats tels que des concours de photos, de vidéos et de jeux-questionnaires.

C'est une façon amusante de stimuler l'engagement et d'établir des relations avec des clients potentiels. Assurez-vous que vos concours respectent les lois applicables et appliquent la protection des données et la confidentialité.

10. Idées saisonnières de marketing de contenu

"Saisonnier" ne fait pas seulement référence aux jours fériés et à certaines périodes de l'année. Cela peut aussi être culturel ou quelque chose de spécifique à votre créneau. Des exemples pourraient être la saison de la grippe dans l'industrie des soins de santé ou la saison des puces et des tiques dans l'industrie des soins pour animaux de compagnie.

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Le marketing saisonnier vous aide à puiser dans les émotions de votre marché cible et, d'une certaine manière, à personnaliser le message de votre marque.

5 trucs et astuces pour la création de contenu

Maintenant que nous avons proposé les idées ci-dessus pour aller au-delà de votre marque, nous vous donnerons également des conseils et astuces pour renforcer votre campagne de marketing de contenu.

1. Fixez des objectifs pour vos campagnes

Les objectifs de marketing de contenu sont tout aussi importants que les idées sur lesquelles vous travaillez. En un mot, les objectifs rationalisent considérablement votre processus.

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Les buts définissent votre but et vos objectifs et les alignent sur vos ressources, votre temps et d'autres éléments de campagne. Ils vous donnent également une direction et une orientation, aident à mesurer le succès de votre campagne et informent les futures campagnes.

2. Créez un calendrier de contenu

Vous pouvez également organiser votre processus de création de contenu en créant un calendrier de contenu. Il indique quand vous devez rédiger, publier et promouvoir du contenu.

Si vous gérez une équipe de créateurs de contenu, c'est également un excellent moyen de suivre leur travail sur une période spécifique.

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3. Réutilisez votre contenu

Maximisez vos idées de marketing de contenu en les réorientant. Cela signifie modifier le contenu publié dans un format différent pour une autre chaîne. Par exemple, prendre une capture d'écran d'un tweet de Twitter et la publier sur Instagram, ou convertir une publication LinkedIn en fil Twitter.

Cette pratique vous permet de tirer le meilleur parti de votre contenu en atteignant plus de personnes sans frais ni efforts supplémentaires.

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4. Jouez avec les modificateurs de mots-clés

Le référencement fait partie intégrante du marketing de contenu, car il garantit que vous atteignez le bon public. Avec les modificateurs de mots clés, vous pouvez augmenter la pertinence et la visibilité de votre contenu dans les résultats des moteurs de recherche.

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Les mots ou expressions ajoutés au mot-clé principal créent un mot-clé de longue traîne. Cela rend la requête de recherche plus spécifique à un public ciblé et est généralement plus facile à classer en raison de la moindre difficulté des mots clés.

Par exemple, le mot clé "services d'assistant virtuel" a un SV et un KD beaucoup plus élevés que le mot clé à longue traîne (plus spécifique) "services d'assistant virtuel immobilier". Par conséquent, le mot clé à longue traîne devrait être plus facile à classer dans les SERP.

• services d'assistants virtuels – 3 600 SV | 74 KD
• services d'assistant virtuel immobilier – 320 SV | 38 KD

5. Mélangez et assortissez les outils de productivité

Vous aurez besoin de toute l'aide possible pour créer le meilleur contenu pour votre marque.

Les bons outils peuvent rendre le processus plus efficace, améliorer la qualité, gérer le temps plus efficacement et même suivre les progrès. Les outils peuvent également assurer la cohérence et stimuler le travail d'équipe si vous gérez plusieurs créateurs de contenu.

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De nombreux outils sont disponibles en ligne, gratuits au démarrage et abordables pour la mise à niveau. Par exemple, Monday.com et ClickUp.com sont deux excellents outils de gestion de projet que les équipes de contenu utilisent et adorent partout.

Bien que ceux-ci ne créent pas de contenu pour vous, ils vous aideront à organiser tous vos projets et les membres de votre équipe.

D'autres outils comme Grammarly et Writer.com sont d'excellents outils d'édition et de relecture.

Des outils d'optimisation tels que Frase.io et SurferSEO aident à définir, créer et optimiser votre contenu afin que vos lecteurs l'adorent, tout comme Google.

Ces outils ne sont que la pointe de l'iceberg de ce qui est disponible pour les créateurs de contenu. Explorez et trouvez ceux qui correspondent le mieux à vos besoins et aux besoins de votre équipe.

Dernières pensées

Les idées de marketing de contenu sont la base d'une campagne réussie.

Que vous souhaitiez générer de nouveaux prospects ou amplifier la présence de votre marque en ligne, les idées de marketing de contenu peuvent vous aider à atteindre vos objectifs en générant du trafic vers votre entreprise et en augmentant les ventes.

Les bonnes idées commencent par la recherche, alors apprenez à connaître votre public cible afin de pouvoir proposer un contenu pertinent et engageant qui correspond à votre marque.

Ensuite, mettez-vous au travail !