Guide étape par étape pour réussir votre processus de développement de contenu

Combien de fois par mois publiez-vous du nouveau contenu sur votre site ? Que comptez-vous réaliser avec votre contenu ? Quelles sont les étapes de votre processus de développement de contenu ? Avez-vous un plan strict ou suivez-vous simplement le courant?

Tant de questions, n'est-ce pas ?

Mais ce sont des questions importantes , surtout si vous souhaitez produire systématiquement un contenu de haute qualité dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu.

Cet article vous apprendra comment mettre en place un processus de développement de contenu capable de soutenir vos objectifs marketing.

Cependant, avant de discuter des étapes elles-mêmes, définissons le développement de contenu et distinguons certains avantages de la publication régulière de contenu de qualité.

Qu'est-ce que le développement de contenu ?

En termes simples, le développement de contenu est le processus de recherche, de création et de publication d'informations utiles afin d'atteindre divers objectifs. C'est une partie d'une image plus grande, appelée stratégie de contenu.

Un contenu de haute qualité et pertinent apporte des réponses et des solutions aux questions et problèmes rencontrés par votre public cible. Un contenu de qualité vous aide non seulement à attirer de nouveaux prospects, mais peut également les "pousser" plus profondément dans votre entonnoir de vente.

Pour que le contenu soit aussi efficace que possible, il doit être créé de manière stratégique, offrir des informations exploitables et être correctement optimisé . Tout cela peut être réalisé en mettant en place un processus de développement de contenu solide.

Les avantages de publier du contenu de qualité

Nous avons tous entendu parler du dicton "Le contenu est roi !", n'est-ce pas ? Et c'est vrai, les règles de contenu ! Néanmoins, seul un contenu bien formaté et authentique pourra remplir sa fonction.

Comment?

En créant un excellent contenu, vous pouvez façonner la conversation sur la valeur de vos produits ou services et diriger davantage d'acheteurs vers votre marque. Ce n'est là qu'un des nombreux avantages qu'un excellent contenu apporte à la table.

Approfondissons les avantages de la création d'un excellent contenu.

1. Cela renforce la crédibilité

Lorsque les clients visitent votre site Web, ils recherchent une solution à leurs problèmes. Le développeur de contenu peut positionner sa marque comme la solution du client grâce à un excellent contenu. Exécutez ce processus avec succès et vous deviendrez indispensable à vos clients lors de leurs décisions d'achat.

2. Cela augmente le trafic

Non seulement vous satisferez les besoins de votre public cible et vous renforcerez votre crédibilité avec un contenu pertinent, mais vous ferez revenir ce public vers vous. En d'autres termes, vous allez augmenter votre trafic.

Évidemment, écrire et publier votre contenu ne suffira pas à booster le trafic, il faudra travailler sur l'optimisation du contenu ainsi que sur la promotion. Mais ne vous inquiétez pas, cela en vaut vraiment la peine !

Pas encore assez sûr ? Voyons ce que disent les statistiques :

• 70% des personnes souhaitent découvrir l'entreprise via un article de blog plutôt qu'une publicité
• publier plus de 16 articles par mois vous rapportera environ 3,5 fois plus de trafic que ceux qui publient 0 à 4 articles
• 72 % des spécialistes du marketing disent que le marketing de contenu augmente l'engagement ainsi que le nombre de prospects

3. Cela renforce la réputation

Être un expert dans votre secteur est essentiel à votre succès en ligne. Selon les recherches d'Edelman-LinkedIn, les gens écoutent davantage les leaders d'opinion. Leurs données montrent que 58 % des décideurs d'entreprise consacrent au moins une heure par semaine au leadership éclairé.

La réputation de la marque est si vitale que 47 % des cadres de la suite C donneront leurs coordonnées aux leaders d'opinion. Mieux encore, 60 % des décideurs affirment que le leadership éclairé peut les convaincre de faire un achat.

Le leadership éclairé par la création de contenu fera de vous une ressource incontournable dans votre secteur. Vos clients associeront votre marque à la valeur et à l'utilité. Lorsqu'ils ont besoin d'un service ou d'un produit, ils viendront d'abord vers vous.

4. Il améliore l'affinité avec la marque

L'affinité avec la marque se développe lorsque les clients entretiennent une relation avec votre marque. Ce lien résulte d'une connexion émotionnelle née de valeurs partagées entre vous et vos clients. Selon Motista, les clients qui ont une affinité avec la marque ont également une valeur à vie supérieure de 306 %.

Un contenu de haute qualité peut renforcer le sentiment positif et créer une connexion émotionnelle. Les livres électroniques, le contenu personnalisé et les mini-jeux sont des formats de contenu qui peuvent aider à renforcer l'affinité avec la marque.

Configurez votre processus de développement de contenu en suivant ces 8 étapes

Le développement de contenu peut être décomposé de différentes manières. Nous avons décidé de le diviser en 8 étapes que vous pouvez voir dans le graphique ci-dessous. Les deux dernières étapes sont marquées d'une couleur différente, car vous pouvez affirmer qu'elles commencent une fois le processus de développement de contenu terminé. Cependant, ces étapes sont étroitement liées au reste du processus et sont cruciales pour garantir que ce que vous publiez est présenté aux bons yeux.

1. Définir des objectifs

Le contenu peut être utilisé à de nombreuses fins différentes :

• diffuser la notoriété de la marque (en générant du trafic organique et de référence)
• améliorer l'autorité de la marque
• améliorer l'engagement
• générer des prospects
• nourrir les prospects
• clôture des ventes
• accroître la fidélité à la marque
• …

Différents types de contenu fonctionnent mieux pour différents objectifs. Les guides et vidéos ultimes sont parfaits pour améliorer l'autorité de la marque et générer des prospects, les articles de type recherche et le contenu interactif sont parfaits pour accroître la notoriété et l'engagement de la marque, etc.

En plus de cela, un sujet peut être traité sous de nombreux angles différents, en fonction de la phase de l'entonnoir marketing auquel il est destiné. C'est pourquoi vous devez avoir une image claire de ce que vous essayez d'accomplir avec votre contenu et définir des objectifs et des mesures qui peuvent être utilisés pour suivre vos progrès.

Après tout, vous ne pouvez pas améliorer et gérer ce que vous ne pouvez pas mesurer.

2. Recueillir des informations

Pour naviguer à travers le processus de création de contenu, faites un remue-méninges, faites des recherches et dressez une liste des principaux problèmes auxquels votre contenu doit répondre. De plus, n'oubliez pas de définir votre public cible, de comprendre sa personnalité et de cartographier son cycle d'achat.

Ces informations vous aideront à vous concentrer sur les bonnes personnes et à personnaliser le contenu en fonction de leurs besoins. Le contenu est beaucoup plus engageant lorsque vous pouvez utiliser des exemples pertinents et donner des conseils pratiques.

Ce n'est pas non plus une mauvaise idée d'analyser la stratégie de développement de contenu de votre concurrent. Ce que nous aimons faire lorsque nous travaillons sur une stratégie de contenu, c'est de vérifier le contenu le plus performant des concurrents pertinents. En d'autres termes, nous utilisons Ahrefs pour vérifier quel contenu obtient le plus de trafic, de partages et de backlinks . Ci-dessous un exemple d'analyse d'un de nos concurrents :

Le but d'une telle recherche est d'essayer de remarquer différentes tendances. Quel type de contenu fonctionne le mieux dans un certain créneau ? Sur quels problèmes mes concurrents se concentrent-ils ? Y a-t-il beaucoup de matériel promotionnel qui se classe bien ou y a-t-il principalement de longs guides pédagogiques ? Quel est le ton général de la voix utilisé ? Tout cela pourrait ou non avoir un impact sur la direction de votre futur contenu. Vous ne saurez pas jusqu'à ce que vous le fassiez.

Il existe un large éventail de techniques et d'outils que vous pouvez utiliser pour accélérer ce processus de collecte d'informations. Ils analyseront les backlinks pour vous, effectueront des recherches de mots clés et parcourront les plateformes de médias sociaux à la recherche de données. Vous pouvez essayer des outils comme :

• Answer the public est un outil de génération d'idées de contenu qui donne un aperçu des questions que les gens tapent dans les moteurs de recherche. Après avoir saisi votre mot-clé principal, l'outil vous montrera une visualisation des sujets qui pourraient être utiles pour créer un article de blog.
• Google Trends pour savoir quels sont les sujets tendance.
• Quora n'est pas vraiment un outil mais peut vous donner un aperçu des questions brûlantes et des points sensibles de votre public cible.
• BuzzSumo pour connaître les habitudes de partage de contenu des utilisateurs en ligne. BuzzSumo listera le contenu le plus engageant selon le terme de recherche ou l'industrie.
• Ahrefs ou SEMrush pour effectuer une recherche approfondie de mots-clés et analyser les performances du site Web de vos principaux concurrents.

3. Effectuez un audit de contenu

Ceci est une étape optionnelle. Si vous n'avez pas beaucoup de contenu ou si vous débutez, vous pouvez simplement l'ignorer.

L'objectif principal de l'audit de contenu est d'analyser le contenu de votre blog et de voir que les messages existants doivent être laissés tels quels, optimisés pour le référencement, réécrits ou supprimés. Les articles qui doivent être optimisés ou réécrits doivent être inclus dans vos plans de contenu. De plus, cela vous aide à croiser les publications existantes avec votre future stratégie de contenu et à vous assurer de ne pas couvrir à nouveau la même chose.

Un audit de contenu vous aidera à nettoyer votre blog ou votre site Web pour atteindre vos objectifs de création de contenu. Cette évaluation vous aidera à identifier le contenu qui offre un retour sur investissement et celui qui éloigne vos clients. Les principales étapes de l'audit de contenu sont les suivantes :

1. définir le but de l'analyse
2. rassembler votre contenu et le trier en différentes catégories
3. choisir vos points de données
4. analyser la qualité du contenu en fonction de points de données définis
5. décider quoi faire de chaque message – conserver/mettre à jour/optimiser/éliminer

Voici comment effectuer un audit de contenu simple qui suit les étapes ci-dessus.

4. Planifiez votre stratégie de contenu et créez un calendrier de contenu

La création de contenu de premier ordre est un défi, il est donc important d'être bien organisé et de concevoir vos plans de contenu à l'avance. Un calendrier de contenu simple vous permettra, à vous et à votre équipe, de rester sur la bonne voie et d'améliorer la génération d'idées. Il n'y a pas de directives strictes sur la quantité d'informations que vous devez inclure dans le calendrier - nous vous laisserons cette décision.

Pour vous inspirer, consultez notre mise en page ci-dessous.

N'oubliez pas que l'objectif principal de ce calendrier est de vous aider à rester concentré, organisé et responsable.

Si vous prévoyez de rester cohérent et de publier plusieurs éléments de contenu chaque mois, nous vous recommandons fortement d'utiliser un outil de gestion de projet simple pour gérer l'ensemble du processus - recherche, conception, rédaction, révision, optimisation, publication, promotion. Une seule personne peut utiliser une feuille de calcul, mais il s'agit généralement d'un travail d'équipe, de sorte que la possibilité de laisser des commentaires, de recevoir des notifications et d'attribuer des dates d'échéance est irremplaçable.

5. Définir les directives de développement de contenu

Afin de créer un contenu authentique de haute qualité, il est important de définir des directives de développement de contenu que vous ou toute personne qui écrit pour votre blog devez suivre. Grâce à ces consignes, vous vous assurerez que la qualité de votre contenu reste constamment élevée . En plus de cela, vous pouvez l'utiliser pour définir un ton de voix spécifique et développer un style reconnaissable.

En d'autres termes, votre contenu bien formaté sera beaucoup plus facile à suivre et à consommer, améliorant ainsi le classement de votre contenu dans le processus. Cela signifie que plus de personnes restent sur votre site plus longtemps - une occasion parfaite d'essayer de les transformer en prospects.

Voici quelques aspects que vos lignes directrices devraient aborder :

Consignes de rédaction

Lorsque l'on parle de consignes d'écriture, il y a certaines choses qu'il serait bon de définir :

• le nombre de mots cibles doit être basé sur le sujet, mais gardez à l'esprit qu'un contenu plus long semble être plus performant
• directives de mise en forme (longueur maximale des paragraphes, capitalisation de la lettre dans vos titres et sous-titres, comment prévoyez-vous de mettre en évidence des conseils importants, quand utiliser des guillemets, etc.)
• directives de grammaire et d'orthographe (UK/US/AU)
• politique de liens (l'utilisation de liens internes et externes, comment utiliser le texte d'ancrage)
• ton de la voix (formel ou informel, utilisation du jargon de l'industrie, utilisation de l'humour dans la rédaction du contenu, etc.)

Directives de conception

Vos directives doivent décrire le type de conceptions que vous souhaitez utiliser, il est donc important de définir quels sont les types de contenu visuel acceptables à inclure dans vos messages (vidéos, images personnalisées, captures d'écran, diagrammes et graphiques, gifs, mèmes…).

Si vous prévoyez d'utiliser beaucoup de graphiques personnalisés, nous vous suggérons de concevoir un ou deux modèles que vous pourrez réutiliser pour la plupart de vos graphiques personnalisés. Par exemple, nous avons un modèle pour les images personnalisées sur notre blog :

C'est juste une autre façon de créer un style reconnaissable et d'accélérer l'ensemble du processus de développement de contenu.

6. Rédigez, optimisez et publiez votre contenu

Selon OptinMonster, il existe plus de 500 millions de blogs et 1,9 milliard de pages Web sur Internet. Malheureusement, ce ne sont que 1,3% de ces articles qui deviennent des "Power Posts". Cette quantité dérisoire de contenu génère plus de 75% des partages sur les réseaux sociaux.

Pour vous assurer que votre contenu est bien classé, créez des éléments plus informatifs que ce que vous trouverez sur la première page de Google. Optimisez vos signifiants de classement et vos mots-clés pour vous assurer que Google identifie la pertinence de votre contenu.

Avant d'appuyer sur ce bouton de publication, vérifiez la grammaire, le style, la lisibilité et la préparation au référencement à l'aide d'outils tels que :

• Grammarly ou ProWritingAid pour corriger les erreurs de clarté, de flux, d'orthographe et de grammaire
• Suite Canva, Venngage ou Adobe pour créer des images et des infographies personnalisées
• Yoast pour vous aider à optimiser votre contenu pour les mots-clés sélectionnés
• Clearscope pour l'optimisation de la pertinence du contenu

7. Promouvoir

Il existe de nombreuses façons de promouvoir un élément de contenu. Vous trouverez ci-dessous une liste de certains canaux que vous pouvez utiliser pour la promotion de contenu :

• vous pouvez partager le contenu avec vos listes de diffusion
• partager du contenu sur les plateformes de médias sociaux disponibles
• annonces de recherche payante ou de paiement par clic, y compris les listes sponsorisées en haut de la recherche (idéal pour plus de messages promotionnels destinés à la génération directe de prospects)
• vous pouvez également faire de la promotion payante sur les réseaux sociaux via des outils comme QUUU
• vous pouvez travailler avec des influenceurs pour augmenter la portée de votre contenu (fonctionne très bien pour partager du contenu de type recherche)
• vous pouvez essayer de vous associer à des éditeurs populaires pour la promotion de contenu de marque
• vous pouvez promouvoir votre contenu avec une diffusion à froid (cela ne vaut la peine que si vous avez quelque chose de vraiment précieux à partager)
• vous pouvez promouvoir le contenu publié en créant un lien vers celui-ci dans vos publications d'invités

Si vous mettez suffisamment d'efforts dans la promotion comme vous le devriez, il est avantageux de rationaliser le processus. Élaborez une liste de vos canaux de promotion standard et ayez des personnes dans l'équipe responsables de chaque canal. Assurez-vous que le responsable du contenu communique la date de publication de l'article à toutes les personnes impliquées dans le processus et suivez si la promotion se déroule comme prévu.

8. Mesurer

Surveillez et analysez les performances de votre contenu. Ces données vous aideront à optimiser et à améliorer votre contenu pour vous assurer qu'il répond à vos objectifs marketing prédéfinis. En fonction de vos objectifs, vous pouvez suivre des métriques telles que :

• pages vues, impressions vs clics, nombre d'utilisateurs, temps passé sur la page, canaux les plus performants, taux de rebond, etc. via Google Analytics et Google Search Console
• conversions et données de vente pour évaluer les taux de conversion (mais gardez à l'esprit que la qualité du contenu n'est qu'un des facteurs et que de faibles taux de conversion peuvent être la conséquence de nombreux facteurs différents)
• niveaux d'engagement lors du partage de contenu sur les réseaux sociaux
• comportement des visiteurs du site Web avec des outils de cartographie thermique

Cela peut prendre un certain temps avant que votre contenu ne reçoive suffisamment de visiteurs pour que ces mesures valent la peine d'être vérifiées. En fonction de votre trafic et du montant que vous investissez dans le développement de contenu, nous vous suggérons de revoir ces mesures tous les trimestres ou tous les deux ans.

Dernières pensées

Le processus de création de contenu n'est pas simple. Il faut du temps et des efforts pour créer une pièce qui satisfera à la fois votre public cible et les algorithmes des moteurs de recherche.

N'oubliez pas qu'il s'agit d'un travail d'équipe. Notez vos objectifs, formez votre équipe de production de contenu, configurez votre processus de développement de contenu et commencez simplement à travailler.

Si vous avez besoin d'aide pour une partie de ce processus ou si vous recherchez une agence qui peut faire tout ce qui est décrit dans cet article, n'hésitez pas à nous envoyer un e-mail ou à planifier un appel pour discuter de vos options.