Création de contenu : utilisation de la fonctionnalité "Les gens demandent aussi" pour créer un contenu de qualité

Qu'est-ce qu'un contenu de qualité ?

Si vous lisez quelque chose sur le référencement ou la création de contenu, vous avez probablement vu des gens dire que le contenu est roi et que vous devez écrire un contenu de haute qualité. Peut-être avez-vous entendu ou lu l'idée du «contenu 10x», la notion selon laquelle vous devriez viser à créer un contenu au moins 10 fois meilleur que ce que font les autres sur le marché. Demandez aux spécialistes du marketing biologique ce qu'est un « contenu de qualité » et vous obtiendrez une myriade de réponses/opinions. La qualité est frivole et les opinions sur la qualité varient d'une personne à l'autre.

Consignes aux webmasters de Google

Vous pouvez accéder à leurs directives ici : https://support.google.com/webmasters/answer/35769

Pour résumer, voici ce que dit Google à propos d'un contenu de qualité :

Principes de base

• Créez des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.

• Ne trompez pas vos utilisateurs.

• Évitez les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche. Une bonne règle de base est de savoir si vous vous sentiriez à l'aise d'expliquer ce que vous avez fait à un site Web qui vous fait concurrence ou à un employé de Google. Un autre test utile consiste à demander : "Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? Est-ce que je ferais cela si les moteurs de recherche n'existaient pas ?"
• Réfléchissez à ce qui rend votre site Web unique, précieux ou attrayant. Faites en sorte que votre site Web se démarque des autres dans votre domaine.

Évitez les techniques suivantes :

• Contenu généré automatiquement

• Participer à des schémas de liens

• Créer des pages avec peu ou pas de contenu original

• Dissimulation

• Redirections sournoises

• Texte ou liens cachés

• Pages de porte

• Contenu supprimé

• Participer à des programmes d'affiliation sans ajouter suffisamment de valeur

• Chargement de pages avec des mots-clés non pertinents

• Créer des pages avec un comportement malveillant, tel que l'hameçonnage ou l'installation de virus, de chevaux de Troie ou d'autres logiciels malveillants

• Abus du balisage des extraits enrichis
• Envoi de requêtes automatisées à Google

N'UTILISEZ PAS LES TACTIQUES SEO BLACK-HAT !

Avant de créer un contenu de qualité, vous devez choisir votre mot-clé. Psssst, ils sont partout...

Vous avez probablement une idée de ce sur quoi vous voulez écrire. Vous devez également décider ce que VOUS voulez accomplir avec votre contenu. Êtes-vous à la recherche d'une visibilité plus organique, d'être un leader d'opinion dans un espace particulier, peut-être d'influencer les gens pour qu'ils achètent votre produit, etc. Quel que soit VOTRE objectif, vous devez sélectionner des mots-clés qui vous aideront à atteindre vos objectifs.

Voici un excellent outil de plugin SEO gratuit que j'utilise pour trouver des données de mots clés supplémentaires :

Mots clés partout - Générateur de mots clés

L'extension Keywords Everywhere est un outil de recherche de mots clés gratuit qui vous montre le volume de recherche de mots clés Google utile et les données de coût par clic.

Voici un exemple de ce que fait l'outil Keywords Everywhere :

Jetez un œil juste en dessous de la barre de recherche. Keywords Everywhere nous donne le volume de recherche mensuel estimé, le coût par clic et la concurrence du terme de recherche.

Avec ces informations, nous pouvons décider si ce mot-clé particulier atteint notre objectif. Si je cherchais à augmenter ma visibilité organique, par exemple, je voudrais cibler le mot "skateboard" car il compte 60 500 recherches mensuelles.

D'un autre côté, si je voulais toucher des personnes prêtes à acheter un produit, je ne voudrais peut-être pas que mon mot-clé principal soit "skateboard", car il n'a qu'un coût par clic de 0,50 $. Vous vous demandez probablement "pourquoi un spécialiste du marketing biologique s'inquiète-t-il du CPC ?" Eh bien, j'utilise le CPC comme mesure de pertinence. Si le CPC est élevé, cela signifie que les spécialistes du marketing PPC paient cher pour que quelqu'un clique simplement sur leur page de destination. Les spécialistes du marketing PPC n'aiment pas gaspiller de l'argent, ils ne paieront donc probablement pas un CPC élevé pour un terme qui ne se convertit pas pour eux. Un CPC bas signifie donc généralement des taux de conversion attendus plus faibles.

Ensuite, je regarde la concurrence. En fonction de l'importance du mot-clé pour moi et de mes objectifs, je peux envisager d'éviter certains mots-clés si la concurrence est trop forte. Cependant, je ne m'inquiète généralement pas autant de la concurrence que d'autres facteurs.

Keywords Everywhere vous donne également une section "Mots clés associés" et une section "Les gens recherchent également". Ces sections sont utiles pour identifier des mots clés supplémentaires que nous pouvons cibler dans notre contenu.

Comment créons-nous des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche ? Découvrez l'intention de l'utilisateur.

Nous devons d'abord comprendre l'intention de l'utilisateur. Intention de l'utilisateur : également connue sous le nom d'intention du chercheur, il s'agit d'une théorie qui résiste de manière flagrante aux tactiques pré-Penguin et Panda d'optimisation uniquement pour les mots clés.

Qu'est-ce que l'intention de l'utilisateur ? En bref, c'est la raison pour laquelle quelqu'un recherche ce qu'il recherche dans Google. En d'autres termes, qu'essayent-ils d'accomplir en tapant (ou en prononçant) ce terme de recherche ?

L'intention du chercheur a été classée comme navigationnelle, informationnelle ou transactionnelle. Cela dit, certains aiment définir l'intention commerciale ou utiliser une terminologie différente telle que « acheter quelque chose », « faire quelque chose », « découvrir quelque chose », « apprendre quelque chose », « aller quelque part », etc.

Comment déterminer quelle est l'intention de l'utilisateur derrière un terme de recherche ? C'est assez facile. Presque tout le monde utilise Google. Mettez-vous à la place du chercheur et demandez-vous : "si je cherchais ce terme de recherche, qu'est-ce que je chercherais à faire ?"

Examinez également les types de résultats de recherche renvoyés par Google pour un terme de recherche donné ; c'est un excellent indicateur de l'intention de l'utilisateur que Google lui-même attache à cette requête particulière.

Point clé à comprendre : Google souhaite classer le contenu qui répond à l'intention de l'utilisateur de la manière la plus complète possible.

OK cool. Comment pouvez-vous déterminer ce que Google pense que les utilisateurs recherchent ?

Utilisez "Les gens demandent aussi" pour votre idéation de contenu

Ce sont des ensembles de questions qui se rapportent à la requête de recherche d'origine. Les cases "Les gens demandent aussi" sont une fonctionnalité SERP intéressante dans la mesure où elles sont dynamiques.

Lorsque vous cliquez sur l'une des questions, des détails spécifiques sont révélés et d'autres questions sont ajoutées au bas de la liste.

Par exemple, plus tôt, lorsque j'ai recherché "skateboard", le "les gens demandent aussi", alias PAA, est revenu avec ces questions :

En utilisant ces informations, je peux créer un contenu de qualité qui répondra à la majorité des questions de l'utilisateur. Je suis convaincu que ce contenu, s'il était créé à l'aide des meilleures pratiques de référencement, serait en mesure de se classer très bien pour de nombreux mots clés autour du thème du skateboard dans les résultats de recherche Google. Pour obtenir des conseils géniaux sur la façon de se classer dans Google, consultez ce que PJ Howland a écrit sur la façon de se classer pour le « mégot de porc fumé » . Ces tactiques peuvent être appliquées à n'importe quel mot-clé.

Où est la preuve que l'utilisation de "Les gens demandent aussi" fonctionne réellement ?

Permettez-moi de vous montrer quelques résultats que j'ai pu obtenir en utilisant la fonction "les gens demandent aussi" pour l'inspiration du contenu.

Petite histoire sur ce client. Leur page avait déjà été optimisée à l'aide d'une analyse sémantique et d'optimisations sur et hors page qui ont été menées par une recherche concurrentielle approfondie. Les résultats de cela? Nous avons pris un mot-clé qui n'était pas classé et l'avons fait se classer entre les positions 13 et 30 en 4 mois. C'est assez impressionnant, non ? Eh bien, nous en voulions plus. Rebondir entre les pages 2-4 n'était pas assez bon.

Alors qu'est ce qu'on a fait? Nous avons vérifié et revérifié nos recherches concurrentielles. Nous étions coincés. Nous avions tout fait. Toujours rien de changé.

Puis l'idée a fait son chemin ! Pourquoi ne pas répondre aux questions que les gens se posent aussi ? Google nous avait donné la solution tout le temps, mais nous l'avons ignorée. Nous avons ajouté ces questions "les gens posent aussi" et y avons répondu d'une manière unique. Le résultat? Laisse moi te montrer!

Le 24 mai, nous avons intégré les questions et réponses « les gens demandent aussi » dans le contenu. A l'époque, nous étions 13ème.

Le 16 juin, nous avons commencé à nous classer régulièrement entre les positions 4 et 5.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu du trafic de cette page de destination avant d'intégrer les questions et réponses "les gens posent également" dans notre contenu.

Du 24 mai 2018 (le jour où nous avons mis en place les questions et réponses du PAA) au 18 juillet 2018 par rapport à la période précédente, nous avons réalisé une augmentation de 365 % du trafic et une augmentation de 367 % des nouveaux utilisateurs. Nous avons également amélioré le taux de rebond de 37 % à 31 %.

Nous avions réussi à créer un « contenu de qualité » qui répondait désormais à l'intention de l'utilisateur. En conséquence, nous nous sommes classés plus haut dans Google. Cette augmentation de classement a à son tour amélioré le trafic organique et attiré de nouveaux utilisateurs vers un client qui essayait d'accroître la notoriété de sa marque. Nous avons atteint nos objectifs de référencement sans sacrifier l'expérience utilisateur.

Vous pouvez faire la même chose. Google vous donne les réponses. Essayez-le, je vous défie.