Comment créer un processus de création de contenu épique en 8 étapes simples

Supposons… Tout le monde parle de mettre en place un processus de création de contenu efficace, pourtant vous avez l'impression d'être à la traîne.

Vous avez peut-être tourné la main vers le processus de création dans le passé, mais un faible engagement vous amène à vous demander où vous vous trompez.

Des conseils de création de contenu contradictoires et des conseils marketing obsolètes vous laissent incertain sur la manière d'accroître la notoriété, l'engagement et, en fin de compte, les conversions.

Voici la chose. En 2022, un contenu réussi devrait suivre un processus de création thématique cohérent, logique et pertinent. Se précipiter sur tout ancien contenu numérique ne fonctionnera pas.

Bien que cela semble fastidieux, Wordable vous permettra d'exporter de Google Docs vers WordPress de manière transparente. Non seulement il nettoiera et formatera correctement votre code HTML, mais il compressera également les images, ouvrira des liens dans un nouvel onglet, définira automatiquement les images en vedette ou créera une table des matières, et bien plus encore.

Ce guide est là pour vous donner un aperçu succinct du processus de création que vous devriez suivre. Cela maximisera votre potentiel de marketing de contenu et permettra de mieux atteindre votre public en 2022.

Prêt à commencer à exécuter un processus de création de contenu en seulement 8 étapes ? Commençons.

Étape 1 : Établissez la valeur de votre marque en utilisant les clients existants

Avec près de 60 % des spécialistes du marketing affirmant que le contenu nourrit de nouveaux clients, il semble judicieux de trouver la valeur que vous créez en tant que marque.

Pour comprendre la valeur de votre marque, vous devez déterminer quels problèmes clients vous résolvez, comment vous les résolvez et pour qui.

La meilleure façon de le faire est de regarder votre clientèle existante.

Demandez-vous, pourquoi les clients vous choisissent-ils ?

En comprenant ces facteurs, vous pouvez mieux cibler votre contenu marketing pour identifier les audiences similaires.

Les audiences similaires sont des secteurs cibles qui imitent nos meilleurs acheteurs.

La règle 20:60:20 déclare que nous voulons cloner nos 20 % de clients les plus performants, automatiser les 60 % intermédiaires et abandonner les 20 % inférieurs.

Si vous connaissez les problèmes que vous résolvez pour qui et comment, vous pouvez mieux identifier vers qui vous devriez orienter votre contenu et quel type de contenu chaque public est intéressé à consommer.

Ces avatars, créés à partir de traits de clients existants, sont souvent connus sous le nom de "buyer personas".

Ces buyer personas vous aident à personnifier un personnage et à imaginer comment vous leur parleriez.

Si vous avez du mal à comprendre comment créer un buyer persona, essayez ces étapes :

• Tenez compte des caractéristiques démographiques de votre meilleur acheteur
• Analysez vos best-sellers et qui achète ces produits
• Surveillez vos médias sociaux et identifiez les sujets tendance pour ces clients potentiels
• Publiez des enquêtes de marketing numérique, des sondages ou des campagnes de rétroaction pour demander aux clients leurs préférences
• Demandez des témoignages (ils sont utiles pour la production de contenu généré par les utilisateurs)
• Utilisez ce modèle de persona d'acheteur gratuit.

Étape 2 : Savoir où et quand vos lecteurs consomment du contenu

Connaître les habitudes quotidiennes de vos clients en ligne et sur les réseaux sociaux vous fournira une carte d'idées de contenu indiquant où et quand trouver votre public cible.

• Effectuez un audit de contenu et posez-vous les questions suivantes :
• Sur quelles plateformes marketing mes principaux acheteurs consomment-ils du contenu ?
• À quels moments mes principaux clients consultent-ils du contenu ?
• Puis-je identifier le type de contenu le plus populaire auprès de mes clients ?
• Lequel de mes contenus existants est le plus populaire, où ce contenu existant est-il présent et quel format de contenu est ce contenu existant ?

Vous constaterez que le comportement des clients varie en fonction de la plate-forme de médias sociaux ou du canal de marketing numérique sur lequel ils reçoivent du contenu.

Alors que les clients ouvrent leurs e-mails le plus souvent le mardi à 13h, les publications Facebook sont le plus souvent consultées à 11h et entre 13h et 14h.

Utilisez des modèles de clients pour guider le récit et la structure de votre processus de création de contenu.

Étape 3 : Créez des objectifs mesurables pour chaque plate-forme

Étant donné que les spécialistes du marketing qui fixent des objectifs sont 376 % plus susceptibles de déclarer que leurs campagnes sont réussies, les objectifs SMART sont extrêmement précieux pour votre équipe marketing.

« SMART » signifie spécifique, mesurable, attribuable, réaliste et limité dans le temps.

Cela signifie que vos objectifs SMART doivent être clairs et réalisables avec les ressources et la main-d'œuvre dont vous disposez, mesurés sur une période de temps spécifique.

En définissant des objectifs spécifiques et mesurables, vous pouvez analyser quelles tactiques de contenu fonctionnent bien, où elles fonctionnent et pour qui.

Non seulement cela réduit le temps et les ressources perdus dans la production de contenu inefficace, mais cela vous aide également à atteindre vos objectifs. 70 % des spécialistes du marketing qui utilisent des méthodes rigoureuses d'établissement d'objectifs organisationnels atteignent à chaque fois leurs objectifs de flux de travail.

Comment définir des objectifs SMART

Lorsque vous créez des objectifs de contenu mesurables, vous avez besoin d'indicateurs de performance clés qui correspondent à vos personnalités d'acheteur et aux plates-formes marketing qu'ils utilisent.

Les indicateurs de performance clés (KPI) mesurent les performances et le succès de chaque campagne de contenu numérique.

• Les KPI communs liés au contenu incluent :
• Nombre d'abonnés Facebook
• Nombre d'abonnés par e-mail
• Nombre de likes sur Instagram
• Taux de rebond d'un article de blog

L'idée d'un objectif SMART est d'adresser un seul KPI à tout moment, sur un temps dédié.

Prenons un exemple pour illustrer cela.

Imaginez que vous ayez un magasin de fournitures de jardinage en ligne…

Votre meilleur avatar client est le type hipster, marché fermier, jardinage urbain.

Vous appelez ce personnage 'Henry'.

Henry achète principalement des semences de légumes biologiques du patrimoine, qui sont le produit le plus cher de votre site Web.

Il achète ces graines exclusivement par le biais de campagnes promotionnelles envoyées dans votre newsletter par e-mail.

En fait, Henry achète plus de semences patrimoniales que tout autre produit et que tout autre personnage.

L'analyse de ce personnage suggère deux objectifs principaux : nourrir et convertir les prospects existants comme Henry, et attirer de nouveaux clients qui sont des clones du processus d'achat d'Henry.

Cela indique deux objectifs SMART spécifiques :

• Dans six mois, je convertirai au moins 10 abonnés par e-mail par semaine en clients patrimoniaux payants.
• Dans six mois, j'aurai 200 nouveaux abonnés qui s'inscriront par mois.

Voici quelques exemples supplémentaires d'objectifs mesurables :

• Augmentez la génération de leads via des pages de destination SEO ciblées de 5 % en trois mois.
• Augmentez le trafic de votre blog sur un sujet particulier de 30 % en six mois
• Convertir 15 % de ventes supplémentaires via chaque influenceur des médias sociaux au cours de la prochaine année
• Doublez les références via les campagnes LinkedIn au cours des 12 prochains mois
• Déplacez votre contenu écrit vers la page d'accueil de Google sur certains termes de recherche dans les six prochains mois.
• Réduire le taux de désabonnement des e-mails de 10 % au cours des deux prochaines semaines

De nombreux outils tels que MailChimp, Clickfunnels, les pages Facebook, etc. disposent de tableaux de bord d'analyse back-end pour mesurer et fournir des commentaires.

Étape 4 : Rechercher des idées de contenu

Bien que vous puissiez penser que donner votre avis d'expert est le moyen de gagner la foule, ce n'est pas toujours le cas. L'autorité de contenu provient de la résolution des problèmes des clients et non d'une formulation complexe.

Là où un contenu d'opinion basé sur le référencement a pu fonctionner à l'ère du marketing black-hat, vous devez aujourd'hui savoir ce que veut votre public cible.

Souvent surnommé « contenu éducatif », vous devez rechercher les problèmes particuliers qui sont spécifiques à votre public et les résoudre gratuitement avec votre stratégie de marketing de contenu.

Cela augmentera votre note EAT avec Google.

Votre note EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de confiance.

En établissant votre expertise avec une stratégie de contenu basée sur l'éducation qui résout les problèmes du monde réel, l'autorité de votre marque devient largement reconnue et les consommateurs commencent à vous faire confiance.

La meilleure façon de procéder est de commencer par le problème et de revenir en arrière.

Recherchez les goulots d'étranglement de vos clients et proposez une stratégie de référencement axée sur les points faibles.

Auparavant, les spécialistes du marketing recherchaient un ensemble de mots-clés, les organisaient en volumes nécessaires, puis essayaient de planifier une stratégie de contenu autour de ces mots.

Une stratégie de référencement axée sur les points douloureux vous invite à :

1. Comprenez d'abord les préférences et les désirs de vos clients
2. Découvrez les problèmes de vos clients
3. Élaborez une stratégie de contenu axée sur le sujet qui résout ces problèmes
4. Trouver les mots-clés pour optimiser ce contenu

Faire une analyse SERP

Si vous essayez de découvrir les problèmes rencontrés par votre public, essayez d'abord une analyse de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

En prenant l'exemple de votre magasin de fournitures de jardinage, lorsque vous faites une analyse SERP sur les outils de jardinage, il est clair que les clients ont du mal à choisir entre les marques.

C'est une bonne idée de produire des guides des différentes marques d'outils de jardinage que vous proposez et de leurs avantages et inconvénients.

Découvrez ce que les gens demandent

Découvrez ce que le public demande à son moteur de recherche sur votre créneau particulier, avec des outils de création de contenu comme Answer the Public qui montrent que les questions populaires sont connectées à Google en temps réel.

Une excellente campagne de contenu basée sur l'éducation pour lancer votre stratégie de marketing de contenu axée sur un sujet consiste à répondre à ces questions populaires.

Essayez d'offrir plus de réponses, de meilleures sources et des données plus à jour que les articles de blog concurrents.

Essayez les outils d'analyse de mots clés

Recherchez des mots-clés sémantiquement associés à votre sujet.

Demandez à votre responsable marketing d'utiliser des outils tels que Keywordtool.io pour trouver des expressions et des mots populaires pouvant être utilisés pour optimiser votre contenu et orienter les sujets de votre campagne.

Utiliser les outils de génération de titres SEO

Enfin, peaufinez l'idée finale avec un titre optimisé pour le référencement digne d'un clic. Des outils comme le générateur de titres de SEOPressor offrent des suggestions de titres super utiles qui améliorent les taux de clics.

Étape 5 : Programmez sur votre calendrier éditorial

Le processus de création de contenu numérique ne fait pas seulement référence à la façon dont vous recherchez, créez et distribuez un élément de contenu, il fait référence à l'ensemble de votre calendrier de contenu annuel.

Dans un souci de continuité, les campagnes doivent être exécutées sur un calendrier de contenu annuel fluide pour faire preuve de cohérence et vous maintenir au sommet du classement de Google.

Si vous n'êtes pas le seul responsable du contenu (dans le cas où vous travaillez en équipe), utilisez un outil de gestion de projet pour gérer votre équipe (vous trouverez quelques exemples ici). De cette façon, vous vous assurez que tout fonctionne correctement et vous pouvez être averti si les membres de l'équipe rencontrent des problèmes ou ont des questions.

Un calendrier de contenu vous aidera à organiser votre processus de création, de production et de distribution de contenu numérique et à développer régulièrement la notoriété de la marque auprès de chaque persona d'acheteur.

Le tout sans bombarder votre public.

Tenez compte des tendances sociétales et des influences saisonnières pour générer un contenu pertinent et réactif.

Étant donné que les clients ont besoin d'environ huit points de contact avant de se convertir ou de s'arrêter, planifiez votre calendrier de contenu pour refléter cela.

Gardez une cadence fréquente sur plusieurs canaux, mais ne surchargez pas votre audience.

Si vous avez du mal à créer votre propre calendrier de création de contenu, utilisez ce modèle gratuit.

Étape 6 : Produire un contenu éducatif de haute qualité

L'idée de votre stratégie globale de marketing de contenu est de créer une bibliothèque de ressources thématiques qui résout des problèmes de niche.

Une valeur éducative comme celle-ci établit l'expertise et l'autorité, favorisant la confiance des consommateurs. Cependant, pour vous assurer que votre contenu est attrayant, vous aurez besoin d'une véritable expérience multimédia.

Essayer:

• Pages de destination
• Campagnes par e-mail
• Campagnes sur les réseaux sociaux
• Blogs et autres contenus écrits
• Cas d'utilisation
• Contenu généré par l'utilisateur
• Flux vidéo en direct
• Vidéos éducatives
• Podcasts
• Contenu activé par la voix
• Réalité augmentée et réalité virtuelle
• Conception graphique, illustrations et autres contenus visuels
• Contenu riche en photos

N'oubliez pas que chaque élément de contenu, qu'il soit écrit, audio ou vidéo, doit être soutenu par un chœur de contenu complémentaire pour promouvoir ces campagnes sur plusieurs plateformes.

Prenez l'entreprise de rédaction technique B2B, Espirian. Le fondateur, John Espirian, apparaît sur des montagnes de podcasts. Un catalogue de contenu écrit basé sur le référencement, de contenu visuel et de publications sur les réseaux sociaux prend en charge chacun.

Vous pouvez également consulter Venngage qui a transformé les articles de blog en infographies, ce qui a entraîné une augmentation de 400 % du trafic Web, ou même jeter un œil à cet expert SEO de Londres. Où un contenu approfondi fournit un excellent soutien aux services de base.

Réutilisez votre contenu écrit dans d'autres formats (et vice versa) pour tirer plus de trafic de vos efforts de création de contenu.

Envisagez d'embaucher un créateur de contenu

Bien qu'il puisse être rentable de porter de nombreux chapeaux marketing pour commencer, il est sage d'envisager d'embaucher des professionnels du marketing abordables à mesure que vous évoluez.

Une enquête de 2018 a montré que les entreprises qui pouvaient se permettre des éditeurs rapportent de «résultats solides» avec leurs campagnes de contenu, montrant l'importance d'embaucher un expert pour affiner votre processus de création de contenu.

Le processus de création de contenu peut impliquer l'embauche de :

• Stratèges de contenu
• Rédacteurs de contenu et pigistes
• Éditeurs de rédaction de contenu
• Graphistes
• Concepteurs vidéo
• Éditeurs vidéo
• Auteurs de podcasts
• Éditeurs audio
• Gestionnaires de médias sociaux
• Responsables marketing

Outils de création de contenu gratuits

Les outils de création de contenu aident à embellir votre contenu écrit. Voici quelques-uns des meilleurs outils de création de contenu gratuits en 2022 :

• Grammarly - Application intuitive d'orthographe et de grammaire
• WordHippo – Meilleur thésaurus en ligne
• Hemingway - Plate-forme d'amélioration de la lisibilité à code couleur
• Logiciel de vérification du plagiat Duplichecker

Étape 7 : Exécutez et automatisez votre contenu

La continuité est la clé du succès.

Pour vraiment optimiser la visibilité de votre contenu, publiez régulièrement à l'aide d'un logiciel d'automatisation de contenu.

Dans l'industrie du marketing, un quart des spécialistes du marketing concentrent leurs efforts d'automatisation sur l'automatisation de la diffusion de contenu.

En effet, les outils d'automatisation de contenu permettent de gagner un temps considérable.

(Source de l'image)

Essayez ceux-ci :

• Hootsuite – automatisation des réseaux sociaux
• Mailchimp – création et automatisation de campagnes par e-mail
• Hubspot - suite complète de production et d'automatisation de contenu
• Automizey - logiciel d'automatisation du marketing par e-mail

• Wordable – Google Doc vers le système de gestion de contenu WordPress
• Pipefy - Plateforme d'organisation de contenu et de tâches
• Airtable - Système de gestion de contenu et de planification
• Asana – Système de gestion des tâches de contenu

(Source de l'image)

• Trello - Outils de collaboration d'équipe de contenu et de gestion de flux de travail

Étape 8 : créer du contenu basé sur les données

Au fur et à mesure que votre campagne de contenu se déroule, vous pouvez commencer à voir la réponse de votre public.

Utilisez les analyses back-end de votre site Web, de votre logiciel de blog et de vos plateformes de médias sociaux pour récolter des données sur la façon dont vous avez atteint vos objectifs SMART prédéterminés.

À partir de là, vous pouvez modifier les futures campagnes pour refléter les comportements et les préférences des clients mis en évidence par vos mesures de marketing de contenu.

Comprenez que votre processus de création de contenu fonctionne en s'appuyant sur lui-même.

Vous ne verrez pas les résultats immédiatement, mais vous devriez commencer à voir le vent tourner d'ici quelques mois.

(Source de l'image)

En fait, les recherches montrent que parmi les contenus les mieux classés, 88 % ont plus d'un an. Alors soyez patient et continuez à y travailler!

8 étapes pour lancer…

Le processus de création de contenu ne doit pas être difficile.

Grâce à une planification stratégique minutieuse et à la définition d'objectifs SMART, vous développez une publication de campagne de contenu qui éduque, engage et divertit vos publics cibles tout en respectant les KPI.

N'oubliez pas que la clé réside dans la création de valeur en résolvant les problèmes des clients avec du contenu éducatif multimédia sur plusieurs plateformes.

N'oubliez pas d'utiliser un calendrier de contenu pour élaborer des stratégies, des outils d'automatisation de contenu pour planifier vos publications et des analyses back-end pour améliorer votre futur contenu.

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