Le guide essentiel en 10 étapes de la création de contenu (2023)

Le contenu est la pierre angulaire d'une stratégie marketing efficace pour les entreprises numériques d'aujourd'hui. En effet, un excellent contenu vous permet de…

• Créez une connexion avec votre public et gagnez sa confiance
• Racontez votre histoire captivante
• Générer des leads qualifiés
• Augmenter les conversions et les ventes

Mais la création de contenu peut également prendre énormément de temps et, si elle n'est pas effectuée efficacement, peut être un véritable frein aux ressources de votre entreprise. C'est pourquoi il est avantageux de créer un système au sein de votre entreprise qui rationalise le processus afin que vous puissiez tirer le meilleur parti du temps qui y est consacré.

Dans cet article, nous vous guiderons à travers un processus éprouvé en 10 étapes pour la création de contenu, en commençant par décider des objectifs que vous souhaitez atteindre grâce à votre contenu et en terminant par une analyse de l'efficacité de vos efforts.

Implémentez ce système dans votre entreprise et voyez vos efforts de marketing de contenu commencer à porter leurs fruits en un rien de temps !

Qu'est-ce que la création de contenu ?

Eh bien, la création de contenu est le processus de création de contenu. (Alerte de tautologie inutile !)

Mais sérieusement, qu'est-ce que le contenu dans un contexte commercial ? Le contenu peut être un e-mail, un article de blog, un épisode de podcast, une vidéo YouTube, un article sur les réseaux sociaux, une étude de cas ou un livre blanc. Fondamentalement, le contenu commercial est tout ce qui informe ou divertit votre client idéal et fait simultanément progresser votre marque et les objectifs de votre entreprise.

La création de contenu consiste donc à décider du contenu que vous devez produire pour mieux servir vos clients idéaux, à produire ce contenu, à publier le contenu dans les endroits les plus avantageux, à promouvoir le contenu et à analyser les résultats afin que vous puissiez continuellement faire progresser votre entreprise. succès.

Pourquoi le contenu est-il important pour votre stratégie marketing ?

Premièrement, le contenu est un moyen puissant pour établir et maintenir des relations avec vos clients potentiels. Un prospect qui ne vous connaît pas encore et ne vous fait pas confiance n'achètera pas chez vous si la première chose qu'il voit de vous est un argumentaire de vente.

Ainsi, établir et maintenir ces relations à travers votre contenu est la première étape. Mais l'établissement de relations n'est qu'un tremplin vers l'objectif ultime : transformer les prospects en prospects et transformer les prospects en acheteurs (espérons-le, des acheteurs réguliers).

Comment le contenu fait-il cela ? Voici quelques-uns des principaux moyens :

1. Statut de l'autorité d'établissement : En produisant un contenu régulier et de qualité qui attire l'attention de votre public cible et répond à ses problèmes, vous vous positionnez comme une autorité dans votre domaine.
2. Construire de la confiance: Au fur et à mesure que vos clients idéaux interagissent avec votre contenu de qualité, ils en viennent à vous faire confiance et, par extension, à vos produits et services.
3. Augmentation du trafic : Lorsque les personnes qui vous font confiance trouvent votre contenu en ligne, elles ont tendance à répondre plus souvent à vos appels à l'action.
4. Création de prospects plus qualifiés : Les personnes qui arrivent sur votre site ou sur l'une de vos pages de destination après avoir consommé votre contenu sont beaucoup plus susceptibles d'agir pour s'inscrire ou effectuer un achat.

Est-ce que ça marche? Vous pariez que oui !

En fait, une étude récente a montré que la création de contenu éducatif de qualité rend les clients 131 % plus susceptibles d'acheter auprès de votre entreprise !

Maintenant, il n'y a pas assez de place dans cet article pour plonger en profondeur dans tous les aspects du marketing de contenu. Pour cela, vous voudrez consulter notre Guide complet du marketing de contenu.

Mais pour cet article, nous voulons isoler le processus de création de contenu lui-même et nous concentrer sur vous aider à établir un système pour créer du contenu de qualité de manière cohérente. Après tout, vous ne pouvez pas faire de « marketing de contenu » sans « contenu », n'est-ce pas ?

Processus de création de contenu en 10 étapes

OK, maintenant que nous avons établi ce qu'est la création de contenu et comment elle peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux, examinons un processus éprouvé pour créer et fournir un contenu de haute qualité à votre public.

Étape 1 : Définissez vos objectifs de contenu

Chaque fois que vous essayez de réaliser quoi que ce soit dans la vie, il est logique d'être aussi clair et précis que possible dès le départ. Il en va de même pour vos efforts de marketing de contenu. Être clair sur vos objectifs vous fait gagner du temps et des efforts en vous assurant de ne pas vous perdre sur des sentiers de lapin improductifs.

En ce qui concerne vos efforts de marketing de contenu, il existe des objectifs généraux et généraux et des objectifs spécifiques que vous souhaitez atteindre avec chaque projet de contenu.

Au niveau large et général, vous souhaitez :

• Engagez régulièrement votre audience idéale,
• Établir une relation avec eux et
• Fournissez constamment du contenu qui apporte des solutions à leurs problèmes.

Plus précisément, cependant, vous devriez avoir un objectif marketing stratégique pour chaque élément de contenu que vous produisez. Demandez-vous quelle action vous souhaitez que votre public entreprenne à la suite de la consommation d'un contenu particulier.

Cette action peut être aussi simple que de s'engager avec une publication sur les réseaux sociaux. Il peut s'agir de cliquer d'une publication sur un réseau social vers une page de destination. Il peut s'agir de l'inscription à votre liste de diffusion. Ou planifier un appel de découverte avec vous ou votre équipe de vente. Ou acheter un de vos produits ou services.

Savoir quelle action vous souhaitez que votre public entreprenne lors de la consommation de votre contenu devrait vous servir de fil conducteur au cours des étapes suivantes.

Pour créer des objectifs spécifiques pour vos projets de contenu, vous pouvez utiliser le processus d'objectifs SMART qui est devenu la norme pour la définition d'objectifs dans de nombreuses entreprises. Si vous n'êtes pas familier avec le processus, consultez ce guide.

Étape 2 : Recherchez votre audience et vos mots-clés

Vous ne pouvez pas (ou du moins vous ne devriez pas) créer de contenu dans le vide.

Le contenu doit avoir un but, et ce but est de répondre aux besoins de votre public idéal. Évidemment, mieux vous savez quels sont ces besoins, mieux vous pouvez répondre à ces besoins grâce à votre contenu.

La plupart des entreprises ont un ou plusieurs clients idéaux, selon les produits ou services particuliers offerts. C'est pourquoi la plupart des entreprises créent des avatars de clients idéaux distincts (également appelés personnages de clients) pour représenter chaque segment de leur audience globale.

Les entreprises qui prennent le temps de bien comprendre les problèmes et les désirs de chaque segment d'audience peuvent mieux créer le contenu le plus efficace pour fournir les solutions qu'elles recherchent.

En plus de réfléchir à quel(s) segment(s) d'audience vous souhaitez vous adresser avec votre contenu, vous devez également réfléchir à l'étape du parcours de l'acheteur dans laquelle se trouvent ces audiences. Le contenu que vous créez pour quelqu'un qui vient de fonder votre entreprise est très différent. que le contenu que vous voudrez mettre devant des prospects qui connaissent la solution et qui sont sur le point de choisir un fournisseur avec lequel aller.

Une fois que vous savez à quelle partie de votre public vous souhaitez vous adresser et à quelle étape il se trouve dans le parcours de l'acheteur, vous devez consacrer du temps à la recherche des types de contenu qu'il serait préférable de lui présenter.

Pour le contenu qui est le plus susceptible d'être trouvé par le biais de la recherche, vous voudrez effectuer une recherche de mots clés pour déterminer les meilleurs mots clés à inclure dans votre matériel. Un bon outil de recherche de mots clés peut vous dire quels termes de recherche spécifiques ont un volume de recherche solide combiné à une concurrence plus faible. Cela signifie qu'il est plus probable que le contenu mettant l'accent sur ces termes soit mieux classé dans la recherche.

Avec des mots-clés, vous voudrez éviter les extrêmes. Avec des termes généraux qui ont un volume de recherche énorme, la concurrence sera probablement si féroce que vous ne pourrez pas vous classer pour le terme. D'un autre côté, les termes très étroits peuvent avoir peu de concurrence, mais ils ont aussi généralement un volume de recherche minuscule. L'un ou l'autre extrême signifiera probablement que peu de gens finissent par voir votre contenu, ce qui va à l'encontre de tout l'objectif, n'est-ce pas ?

Si vous prévoyez de diffuser votre contenu sur les réseaux sociaux, commencez par vos analyses de réseaux sociaux. Ces données vous indiqueront ce qui fonctionne déjà (afin que vous puissiez en faire plus) et ce qui n'a pas été aussi efficace (afin que vous puissiez bien sûr corriger).

D'autres approches à adopter incluent «l'écoute sociale» - le processus de surveillance de ce que les gens disent de votre marque et de vos concurrents sur diverses plateformes sociales - et garder un œil sur les hashtags et les sujets tendances.

Tout ce travail de préparation vous place dans une excellente position pour passer à l'étape d'idéation, qui est la prochaine étape.

Étape 3 : Réfléchissez à des idées de contenu

L'idéation du contenu est une étape cruciale du processus. Maintenant que vous avez une cible claire et une compréhension claire des besoins de votre public, il est temps de générer autant d'idées de contenu que possible.

Voici quelques façons de générer une tonne de bonnes idées en peu de temps. Vous pouvez utiliser un sous-ensemble de ceux-ci, ou tous :

• Marchez un kilomètre dans la peau de votre public : réfléchissez à ce que l'avatar client que vous ciblez pourrait trouver intéressant ou utile.
• Écoutez ce que disent vos clients : regardez ce dont vos clients idéaux parlent sur les réseaux sociaux ou lancez un sondage auprès de votre liste de diffusion pour découvrir leurs questions brûlantes.
• Trouvez des idées grâce à la recherche de mots-clés : Réfléchissez aux mots-clés que vous avez identifiés à l'étape précédente. Si vos prospects recherchent ces termes, quel type de contenu cela suggère-t-il ?
• Découvrez la compétition : Regardez le contenu que vos concurrents publient. Quels messages et articles suscitent un fort engagement ? Comment pourriez-vous apporter votre propre touche à ces idées de contenu ?
• Élargissez le pool d'entrées : si vous utilisez normalement une petite équipe interne pour réfléchir, pensez à faire appel à d'autres personnes de l'entreprise pour vous aider à réfléchir. Deux groupes de personnes qui sont souvent très utiles sont vos employés du service client (parce qu'ils entendent les problèmes que les gens essaient de résoudre) et votre personnel de vente (parce qu'ils entendent les désirs des gens et leurs objections lors de leurs appels commerciaux).

Quelle que soit la manière dont vous procédez, rappelez-vous que le concept le plus important en matière de brainstorming est qu'"il n'y a pas de mauvaises idées". Que vous soyez en train de trouver des idées par vous-même ou avec une équipe, il est important de respecter toutes les idées. Ne rejetez rien d'emblée. Une idée qui peut sembler absurde au premier abord peut, après réflexion, être brillante. Mais si vous le tuez à ses débuts, il n'aura jamais la chance de grandir sur vous.

Donc, pour l'instant, capturez simplement chaque idée qui apparaît.

Ensuite, faites une pause et mettez de la distance entre vous et les idées que vous avez générées. Si possible, ne regardez pas le matériel pendant un jour ou deux. Lorsque vous vous sentez prêt, réunissez-vous à nouveau et abordez le processus de hiérarchisation des idées de contenu que vous avez générées.

C'est le moment de devenir pratique (peut-être même un peu de sang-froid). Une idée de contenu peut sembler amusante à créer, mais sa production peut demander beaucoup de temps ou de ressources. Une autre idée peut sembler bonne dans l'abstrait, mais après réflexion, elle ne résout pas vraiment un problème ou ne répond pas à un besoin de votre public cible. Une autre idée de contenu pourrait concerner un sujet qui était à la mode il y a quelques semaines, mais peut-être que son temps est déjà révolu et que les gens sont passés à autre chose.

C'est là qu'un bon processus de priorisation peut être extrêmement précieux. Les gens ont tendance à s'investir émotionnellement dans les idées qu'ils ont générées. Vous avez besoin d'un processus qui élimine l'émotion de l'image et se concentre sur l'analyse de chaque idée sans passion.

Prenez les idées qui survivent à votre processus de priorisation et faites-les passer à l'étape suivante.

Étape 4 : Décidez des types de contenu à créer

Une fois que vous avez réduit votre liste initiale d'idées de contenu et sélectionné les gagnants, il est temps de décider de la forme que prendront les idées une fois étoffées.

Lorsqu'il s'agit de choisir le meilleur type et format de contenu pour vos efforts de contenu, posez-vous les questions suivantes :

• Quelle forme a le plus de sens pour le contenu ? Certaines idées de contenu pourraient mieux fonctionner comme un article de blog. D'autres pourraient avoir plus d'impact sous forme de vidéo, d'épisode de podcast, d'infographie ou de série de publications sur les réseaux sociaux. Ces décisions sont, bien sûr, également influencées par votre capacité à créer ce type de contenu. Si vous avez quelqu'un qui est le visage de votre entreprise et qui excelle en vidéo, vous voudrez probablement vous pencher dans cette direction. Si vous avez un ou plusieurs excellents rédacteurs et que vos clients idéaux interagissent bien avec vos articles de blog, vous privilégierez probablement le contenu du blog. Tirez parti de vos points forts.
• Quels types de contenu existent déjà autour de votre idée de contenu ? Un moyen simple de vérifier cela consiste à saisir votre idée de mot clé ou de sujet dans Google et à voir quel type de contenu se trouve en haut des SERP. Les résultats vidéo sont-ils lourds ? Blog-lourd? Sont-ils liés à des infographies ? Une fois que vous voyez ce que les résultats apportent, vous devez décider si vous souhaitez faire correspondre la forme de ce qui se classe bien et essayer de le faire un peu mieux ou si vous voulez essayer l'approche contraire en disant : "Tout le monde écrit des articles de blog à ce sujet, mais je ne vois pas une bonne vidéo à ce sujet. Je pense que nous pouvons créer une vidéo qui fera sauter ces articles de blog hors de l'eau. Quelle que soit la manière dont vous décidez d'aller avec votre réponse, assurez-vous simplement de faire vos devoirs à l'avance et de prendre votre décision en connaissance de cause.
• Quelle est l'échelle appropriée pour le projet de contenu ? Un seul élément de contenu fera-t-il l'affaire, ou faudra-t-il une série d'éléments pour bien couvrir le sujet ? Si le sujet nécessite une série de vidéos, d'articles de blog ou de contenu de médias sociaux, vous voudrez planifier à l'avance comment fragmenter le matériel et comment le séquencer pour un meilleur effet.
• Le contenu que vous envisagez de créer est-il opportun ou permanent ? S'il est opportun, vous aurez plus d'urgence à le faire publier pendant que le sujet est frais. Vous aurez probablement des délais à respecter et, si le délai est serré, vous devrez rassembler vos ressources pour respecter ce délai. Un contenu opportun exige parfois une approche «tout le monde sur le pont». Avec un contenu à feuilles persistantes, en revanche, il est généralement plus important de se concentrer sur la qualité du contenu que sur une date de publication spécifique. Certaines formes de contenu se prêtent particulièrement bien au contenu à feuilles persistantes - les aimants principaux, les messages piliers, les livres électroniques, les études de cas et les livres blancs, par exemple.
• Quel type de ressources devrez-vous consacrer à la création de ce contenu ? Les « ressources » incluent le temps nécessaire à la création du contenu, l'argent que cela vous coûtera, ainsi que les ressources humaines (nécessitera-t-il un concepteur ? Un monteur vidéo ? Un monteur son ?).

Étape 5 : Choisissez vos créateurs de contenu

Un créateur de contenu est toute personne impliquée dans le processus de création de contenu pour votre marque et votre entreprise dans le but d'attirer et d'engager votre public cible.

Si vous êtes un solopreneur, devinez quoi ? Vous êtes responsable de tous les aspects de la création de contenu pour votre entreprise (en plus d'être le PDG et le laveur de bouteilles en chef). D'un autre côté, si votre entreprise est plus grande, vous pouvez avoir toute une équipe de personnes dédiées aux différentes étapes de la création de contenu. Certaines de ces personnes peuvent être des employés et d'autres peuvent être des pigistes embauchés sur une base par projet.

Plus vous avez besoin de créer régulièrement de contenu, plus il est logique d'embaucher un ou plusieurs créateurs de contenu en tant qu'employés. D'autre part, les pigistes sont une bonne option si vous n'êtes pas tout à fait à l'endroit où vous pouvez vous permettre le salaire et les avantages qu'un employé vous coûterait (puisque les pigistes travaillent comme entrepreneurs indépendants).

Et, bien sûr, vous pouvez mélanger ces deux modèles. Vous pouvez avoir un ou plusieurs créateurs de contenu internes que vous complétez avec des pigistes lorsqu'un ensemble de compétences particulières est nécessaire que vous n'avez pas dans le personnel ou pour un travail de débordement lorsque vous avez besoin de contenu supplémentaire.

Enfin, ne négligez pas la possibilité de solliciter des contributeurs externes tels que des experts en la matière et des leaders d'opinion dans votre domaine ou même des membres très engagés de votre communauté d'audience. Un article de blog invité d'un leader d'opinion ou une critique ou un témoignage enthousiaste d'un client satisfait peuvent être d'excellents ajouts à votre mix de contenu.

Alors, décidez quelles personnes devront être impliquées dans le projet en cours. Besoin d'un article de blog que vous n'aurez qu'à intégrer au modèle de blog existant avec quelques images ? Ensuite, vous pourriez avoir besoin d'un rédacteur de contenu. Besoin de quelque chose de plus élaboré, comme une vidéo promotionnelle astucieuse ? Vous aurez peut-être besoin d'un scénariste, d'un narrateur à la caméra, d'un vidéaste et d'un monteur vidéo. Pour ces projets de contenu plus impliqués, chaque personne devra savoir ce que sa partie du processus implique et quand son travail devra être terminé pour respecter le délai global.

Étape 6 : Créer un calendrier de contenu

Dans le climat commercial actuel, votre entreprise doit être une machine de génération de contenu non-stop. La cohérence est la clé. Votre public sera beaucoup plus fidèle s'il vous fait confiance pour produire du contenu de valeur selon un horaire régulier.

Et pour vous assurer d'assurer cette cohérence, vous devez avoir un plan directeur à suivre. C'est là qu'intervient votre calendrier de contenu.

Vous aurez probablement des éléments de contenu principaux, comme une newsletter mensuelle ou des articles de blog réguliers, dont vous savez qu'ils devront être insérés dans le calendrier de manière continue. Commencez par programmer ces pièces.

Supposons que votre entreprise s'engage à publier un article de blog par semaine le mardi. Vous pouvez continuer et ajouter un espace réservé générique « article de blog » dans le calendrier pour chaque mardi à venir. Vous pouvez en fait n'avoir que des sujets spécifiques assignés un ou deux mois à l'avance, mais quoi qu'il en soit, vous savez que vous publierez sur votre blog mardi.

Ensuite, vous pouvez avoir d'autres contenus liés à ces éléments de contenu principaux et devant être insérés. Par exemple, vous devrez peut-être créer des publications sociales sur plusieurs canaux conçus pour générer du trafic vers la publication de blog de cette semaine. Celles-ci doivent être créées et prêtes à fonctionner dès que le blog est en ligne. Par exemple, vous pouvez planifier trois publications sociales pour chaque article de blog, réparties du mardi au vendredi.

Et ensuite, vous devrez planifier le contenu à feuilles persistantes que l'entreprise doit publier. Disons que vous créez un nouvel ebook ou un cours en ligne que vous espérez vendre plusieurs fois par an sur une base de cohorte. Tout ce contenu doit être créé, vous devez donc trouver le meilleur moment dans votre emploi du temps pour faire le travail.

Étape 7 : Créez votre contenu

C'est l'étape du processus à laquelle la plupart des gens pensent lorsqu'ils entendent l'expression « création de contenu ». Et la plupart des gens seraient probablement choqués de voir qu'il a fallu jusqu'à l'étape 7 de notre processus en 10 étapes pour arriver au point où le contenu est réellement créé.

Mais nous espérons que vous pouvez voir que faire du bon travail avec les six étapes précédentes vous a préparé à créer votre contenu en toute confiance, sachant que ce que vous êtes sur le point de créer s'inscrit dans la stratégie de contenu de votre entreprise, que les idées ont été approuvées , que la forme et la portée du contenu ont été soigneusement sélectionnées et que les bonnes personnes et ressources ont été affectées à la tâche.

Maintenant, il est (enfin !) temps de créer le contenu lui-même. Nous n'entrerons pas dans le processus créatif lui-même dans cet article, car vos créateurs de contenu seront des experts dans leurs propres processus. Vous voudrez simplement vous assurer qu'il existe un flux de travail reproductible que vos créateurs de contenu utilisent, qui implique de décrire et de rédiger le contenu et les révisions du matériel par les éditeurs et les gestionnaires chargés d'approuver la version finale du contenu avant sa publication.

Et n'oubliez pas de faire du référencement un élément clé du flux de travail de votre équipe de contenu. Vous avez identifié les meilleurs mots-clés pour le projet plus tôt dans le processus. Les créateurs de contenu doivent maintenant déployer ces mots clés de manière optimale en utilisant les meilleures pratiques de référencement. Cela garantit qu'un plus grand nombre de vos clients idéaux trouvent votre contenu une fois publié.

Et ce serait négligent de notre part de ne pas mentionner l'utilité des nouveaux outils de création de contenu IA tels que les générateurs de titres, les générateurs de contours et les générateurs d'articles/blogs, avec ChapGPT d'OpenAI en tête actuellement.

Ces outils ne sont pas parfaits pour créer du matériel final de qualité brouillon (encore, de toute façon), mais ils peuvent certainement jouer un rôle dans les premières étapes du processus de création, où ils peuvent générer un brouillon de matériel de qualité en quelques minutes, faire gagner à vos créateurs de contenu des tonnes de temps qu'ils peuvent ensuite utiliser pour vérifier et réviser ce matériel et le peaufiner pour qu'il brille.

Une mise en garde : gardez à l'esprit que la création de contenu est un processus vivant et respirant. Peu importe à quel point vous avez été prudent dans les étapes précédentes, il est toujours possible qu'une fois que vous vous lancez dans la création du contenu lui-même, quelque chose ne fonctionne tout simplement pas.

Peut-être que les conditions ont changé et que le contenu n'est plus d'actualité, ou peut-être que l'angle que vous pensiez fonctionner ne produit tout simplement pas l'effet souhaité.

C'est OK. Ça arrive. Soyez simplement prêt et flexible. Ce n'est pas un péché de revenir à une étape précédente du processus et d'élaborer une autre idée. Mieux que de verser une tonne de travail dans un contenu qui n'atteint pas l'objectif souhaité.

Étape 8 : Planifiez votre contenu

De nombreuses entreprises créent chaque élément de contenu un à la fois et planifient la sortie de ces éléments une fois terminés. C'est une énorme perte de temps et une occasion manquée d'efficacité.

Une bien meilleure approche consiste à utiliser les fonctionnalités de planification intégrées à certains de vos actifs. Par exemple, programmez vos e-mails à l'avance via votre fournisseur de services de messagerie et vos articles de blog via votre plateforme de site Web. Vous pouvez également utiliser des outils comme Hootsuite pour programmer une semaine ou plus de publications sur les réseaux sociaux en même temps.

Avoir un bloc de temps dédié à ce travail et une personne dédiée pour faire le travail signifie qu'une collection de contenu est programmée en une seule fois pour toute la semaine (ou même plus) à l'avance au lieu de toujours avoir besoin d'arrêter d'autres travaux pour entrer dans le bon programme et planifier un seul élément de contenu.

Étape 9 : Faites la promotion de votre contenu

D'ACCORD. Vous avez planifié votre contenu. Vous avez produit votre contenu. Et maintenant vous l'avez publié dans le monde. Il est temps de se détendre et de laisser échapper un profond soupir de satisfaction, n'est-ce pas ?

Hummm… non.

Il est maintenant temps de vous assurer que le contenu atteint le public visé afin qu'il puisse atteindre les objectifs que vous lui avez identifiés dès le début du processus. Vous avez trop travaillé sur ce contenu pour le laisser sombrer dans l'anonymat.

C'est là que votre plan de promotion entre en jeu.

La promotion de votre contenu peut inclure :

• Partage sur les réseaux sociaux : partagez-le sur votre page. Partagez-le sur la page de quelqu'un d'autre. Partagez-le dans les groupes auxquels vous appartenez. Taguez les personnes et les entreprises concernées.
• Envoi de votre liste par e-mail : les personnes figurant sur votre liste de diffusion interne sont vos meilleures amies. Ceux qui engloutissent tout ce que vous sortez et demandent ensuite: "S'il vous plaît, monsieur, puis-je en avoir un autre?" Alors, assurez-vous de les alerter chaque fois que vous publiez un nouveau contenu.
• Le publier sur votre blog : Lorsque votre nouveau contenu se présente sous une autre forme (un podcast, par exemple, ou une vidéo), vous pouvez facilement produire une version écrite à publier sur votre blog.
• Partage sur d'autres plateformes : Vous pouvez également publier votre contenu dans des endroits comme LinkedIn, Quora ou Reddit. Soyez simplement conscient de leurs règles. Certaines de ces plates-formes ne sont pas d'accord avec le fait que vous soyez trop promotionnel, alors ajustez si nécessaire.
• Utilisation d'annonces payantes : Cela peut valoir la peine d'utiliser la publicité au paiement par clic pour générer du trafic vers un élément de contenu pilier ou une page de destination.

Étape 10 : Analysez vos résultats

La dernière étape du processus consiste à analyser et à ajuster.

Une fois que votre contenu a été diffusé dans le monde pendant un certain temps, il est temps de prendre du recul et d'analyser ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné.

Si le contenu était un échec, passez en revue tout ce que vous avez fait pour planifier, créer et promouvoir le contenu. Où les choses ont-elles déraillé ? L'idée elle-même n'était-elle pas aussi attrayante pour votre public que vous le pensiez ? L'idée était-elle solide, mais l'exécution médiocre ? Ou peut-être que le contenu lui-même est excellent, mais que le plan promotionnel est défectueux. Vous ne pourrez faire mieux la prochaine fois que si vous trouvez les problèmes et y remédiez.

Et ne vous contentez pas d'analyser vos échecs. De nombreuses entreprises ratent une occasion en or lorsque leur contenu réussit . Ils sont tellement occupés à se féliciter qu'ils ne passent pas par le même processus d'analyse rigoureux qu'ils ont fait avec leurs échecs. S'ils le faisaient, ils pourraient peut-être isoler les aspects du projet qui ont conduit à son succès. Et si vous pouvez le faire, vous savez quoi répéter la prochaine fois.

Et cela nous fait boucler la boucle.

À la fin de chaque projet de contenu, votre analyse devrait alimenter plus de données dans votre approche stratégique. Avez-vous besoin d'ajuster un ou plusieurs de vos objectifs de contenu ? Avez-vous besoin d'en ajouter un nouveau au mélange ? Apportez les modifications nécessaires et recommencez le cycle.

Création de contenu : le « long jeu » pour réussir en affaires

Il existe de nombreuses voies vers le succès des entreprises. Se positionner en tant que leader dans un créneau est une stratégie efficace. Le réseautage, en particulier avec les influenceurs, peut rapporter gros. La création de listes et l'entretien de cette liste est une autre approche éprouvée.

Mais quelles que soient les autres approches que vous essayez, assurez-vous que le contenu régulier fait partie du mélange. Peu de stratégies ont un meilleur potentiel à long terme pour la croissance de votre entreprise.

Ne vous attendez cependant pas à des retours immédiats. Bien sûr, vous pourriez avoir de la chance de temps en temps et trouver quelque chose qui deviendra viral. Mais la plupart du temps, le marketing de contenu consiste à jouer sur le long terme.

Plus vous publiez de bon contenu et plus vous le faites de manière cohérente, plus vous attirerez l'attention de votre public cible, plus il vous fera confiance et attendra avec impatience votre prochain contenu, et plus ils finiront probablement par se transformer de prospects en clients payants.

Si vous suivez le processus que nous avons décrit ici, le processus fonctionnera pour vous.

Bonne création !