Consolidation de contenu SEO : Développez votre autorité grâce à l'objectif SEO

Vous avez une liste d'articles, de billets de blog, de livres blancs et d'autres éléments de contenu qui ne fonctionnent tout simplement pas pour vous. Vous avez plusieurs options :

1. Maintenir le statu quo du contenu médiocre
2. Mettez à jour votre contenu existant en le renforçant, en le republiant et même en modifiant les slugs d'URL (avec des redirections 301)
3. Supprimez le contenu et redirigez plusieurs URL vers des pages plus performantes mais similaires
4. Combinez et consolidez

Grâce au processus de lentille SEO, également connu sous le nom de consolidation de contenu, vous pouvez prendre tous les meilleurs éléments de ces articles et les recombiner sous une forme complète et de bien meilleure qualité. Ceci est très bénéfique car il préserve une partie du contenu que vous avez passé si longtemps à créer, tout en maximisant le potentiel de votre stratégie.

Le terme "lentille SEO" vient de l'effet d'une loupe ou d'une lentille similaire. Si vous tenez une loupe de telle sorte qu'elle capte la lumière du soleil et la concentre sur un seul point, une collection de rayons de soleil par ailleurs bénigne peut instantanément devenir assez puissante pour brûler un trou dans la plupart des matériaux ou allumer un feu à partir d'un petit bois. De même, si vous prenez le pouvoir peu impressionnant d'une ménagerie de messages séparés et que vous les concentrez dans un élément global, vous pouvez déclencher une stratégie de contenu par ailleurs tiède.

Il y a quelques étapes principales à ce processus. Mais d'abord…

Une note de prudence

Lorsque vous effectuez une lentille SEO et consolidez votre contenu, votre trafic organique diminuera invariablement.

Parfois, votre trafic et vos classements vont complètement s'effondrer.

Vous devez être préparé à ce type de scénario de cygne noir.

Mais, lorsque votre contenu est médiocre et que vos utilisateurs ne convertissent pas, une amputation est parfois nécessaire pour éliminer l'infection.

Cela peut prendre un an (ou plus) pour voir la récupération.

Ce même scénario est également probable si vous effectuez un changement de marque de site Web. Mon exemple préféré est l'histoire de Nuts.com.

Mais, si vous vous concentrez sur la qualité et l'efficacité à long terme de votre site Web, la consolidation de contenu peut aider à recentrer les utilisateurs et les moteurs de recherche sur le contenu qui compte le plus pour vous, en donnant les bons signaux aux SERP concernant votre contenu.

Parlons maintenant du processus…

Identifier le contenu diffus

Tout d'abord, vous prendrez le temps d'identifier les éléments de contenu « diffus ». Dans de nombreux cas, il ne s'agira que des "mauvais" articles de blog que nous avons identifiés précédemment ; ils ne génèrent pas assez de trafic ou ne sont pas assez détaillés pour se suffire à eux-mêmes. Cependant, il y a un élément supplémentaire que nous devons considérer : leur actualité.

Générez une liste de tous les articles de blog qui vous ont déçu d'une manière ou d'une autre et essayez de les évaluer en fonction de leur objectif plus large. Par exemple, notre blog SEO peut contenir des articles comme

• "Comment corriger les citations locales inexactes",
• "Comment écrire un meilleur contenu local pour le référencement" et
• "Comment obtenir de meilleurs avis en ligne pour le référencement"

Mais tout cela est lié au sujet plus large, le "référencement local".

Vous pouvez établir des liens thématiques et ce qui constitue un sujet « large » ou « spécifique » à votre propre discrétion.

Consultez ensuite les classements, les pages Web, le trafic et les impressions dans Google Analytics et Google Search Console (GSC).

Il s'agit ici d'identifier les publications qui, en elles-mêmes, sont décevantes, mais qui, ensemble ou sous une forme différente, pourraient répondre à un besoin important de l'utilisateur.

Découvrez les points de chevauchement et les sujets de contenu en double

Ensuite, vous devrez découvrir certains points de chevauchement ou même des problèmes de contenu en double. En d'autres termes, comment ces contenus diffus et discrets sont-ils liés les uns aux autres ? Existe-t-il des possibilités d'éliminer les sections redondantes ? Existe-t-il des moyens d'enchaîner un article dans un autre? Y a-t-il du contenu en double qui doit être fusionné, supprimé et redirigé 301 ?

Il existe quelques approches que vous pouvez adopter ici, mais la plus simple consiste à regrouper des articles sur le même thème par lots et à les examiner ensemble. Par exemple, vous pourriez avoir 10 messages qui ont tous quelque chose à voir avec le référencement local. Certains d'entre eux sont-ils entièrement redondants ? Un article semble-t-il servir de suite à un autre ? Avez-vous un article qui couvre à fond un sous-sujet qui n'est mentionné qu'en passant ailleurs ?

Si après cette étape, vous avez des "îlots" de contenu qui ne se rapportent à aucun autre message, vous devrez décider si vous souhaitez les mettre à jour ou les supprimer entièrement.

Cousez ensemble Articles connexes

Supposons que vous ayez maintenant un lot de messages avec un sujet similaire et que vous soyez prêt à les assembler en un seul message complet. Comment devriez-vous vous y prendre?

• Définir et solidifier une idée centrale. Tout d'abord, vous voudrez définir et décrire votre idée de base. Par exemple, supposons que vous ayez trouvé 10 messages liés à l'apprentissage de la guitare. Vous pourriez trouver un titre comme "Le guide ultime de la guitare pour débutant" ou prendre un angle différent comme "Les X leçons les plus importantes pour les guitaristes débutants". Vos considérations les plus importantes doivent être votre public cible et vos mots clés cibles. Avec la recherche de mots-clés, vous devriez être en mesure d'identifier certains domaines intéressants à optimiser : mots-clés et expressions avec un volume de recherche élevé, une pertinence pour vos données démographiques cibles et une concurrence relativement faible. Utilisez-le comme base et réfléchissez au type de publication qui serait le plus précieux pour vos lecteurs et clients.
• Présentez le contenu dans un ordre logique. Une fois que vous avez une idée de base, vous pouvez commencer à organiser vos publications. Il y aura probablement plusieurs options logiques pour vous ; par exemple, disons que vous demandez à quelqu'un comment perdre du poids. Commencez-vous par une section sur l'importance de l'exercice physique ou commencez-vous par la nutrition ? Commencez-vous par un aperçu ou commencez-vous à creuser dans les détails ? D'une manière générale, il est bon de commencer par une brève prémisse générale, de parcourir les sections détaillées par ordre de complexité croissante, puis de résumer avec une conclusion unique. Jouez avec différentes options et voyez celle qui vous convient le mieux.
• Éliminer ou modifier les introductions et les conclusions. Si vous liez les articles de votre blog dans un seul récit cohérent, vous pouvez probablement vous débarrasser (ou au moins modifier) ​​les introductions et les conclusions de ces articles. Les introductions et les conclusions sont destinées à résumer brièvement le sujet principal de l'article, mais si vous introduisez déjà le sujet plus large et que vous avez à la fois des sections d'introduction et de suivi dans le contexte de cet article, celles-ci sont largement inutiles. Ce sont aussi les points de redondance les plus courants dans un poste massif comme celui-ci.
• Utilisez les sous-sections. L'un des moyens les plus simples de minimiser vos efforts tout en maximisant vos résultats de référencement consiste à créer une sous-section distincte pour chacun de vos anciens articles. Vous pouvez utiliser le titre de chaque article séparé comme balise d'en-tête, ce qui vous permettra de continuer à en tirer parti s'ils contiennent de précieuses expressions de mots clés à longue traîne. C'est également un moyen pratique de rester organisé tout au long du processus d'édition. Assurez-vous simplement que vos sections, sous-sections et sous-sous-sections sont organisées de manière suffisamment ordonnée pour rester à la fois faciles à lire et faciles à suivre.
• Modifier pour les redondances. Votre plus grand ennemi ici est la redondance. Si vous rassemblez de nombreux articles différents qui couvrent des domaines similaires ou qui se chevauchent, et que vous les avez écrits il y a si longtemps que vous vous en souvenez à peine, il y aura probablement des phrases et parfois des sections entières de sites Web qui disent essentiellement les mêmes choses. C'est mauvais pour la cohérence et la valeur perçue de votre travail, alors passez au peigne fin votre article complet en évolution et essayez de repérer ces points problématiques. Parfois, il suffit d'une simple reformulation pour faire de l'énoncé redondant un rappel plutôt qu'une simple répétition. Après tout, si votre message est particulièrement long, les gens ne liront peut-être pas tout en une seule fois ou ne navigueront que dans une seule section pertinente.
• Modifier pour les mots clés et les phrases. Lorsque vous planifiez le titre et la direction de votre article, vous choisirez probablement un mot-clé principal pour servir de point central à votre contenu. Cependant, en raison de la nature massive et puissante de votre travail, il est judicieux de choisir plusieurs mots-clés secondaires, voire tertiaires. Vous voudrez modifier votre travail pour inclure naturellement ces mots-clés et leurs variantes dans tout le texte, y compris dans les en-têtes et les points principaux. Le mot clé ici est "naturellement". Grâce à la recherche sémantique et aux normes de qualité améliorées, les correspondances exactes ne sont plus aussi importantes qu'avant.
• Assurez la pérennité de votre travail. Idéalement, vous aurez également la possibilité de pérenniser votre travail. En d'autres termes, vous créerez ce message d'une manière qui l'empêchera de devenir inutile à l'avenir. Essayez d'éviter les références datées, si possible, et concentrez-vous sur des sujets et des conseils « persistants » lorsque vous le pouvez. Évidemment, il existe certains types de contenus qui incluront nécessairement des références datées, ou des contenus qui finiront par expirer. Si tel est le cas pour votre article, vous pouvez intégrer des structures et une mise en forme qui facilitent la mise à jour future ; par exemple, vous pouvez inclure des sections à feuilles persistantes ainsi que des sections spécifiques à l'année au cours de laquelle vous écrivez l'article. De cette façon, vous pouvez mettre à jour la publication chaque année et vous concentrer uniquement sur cette section datée.

Créer des redirections 301

Si vous éliminez ou combinez des publications qui ont des liens existants, il est important de configurer des redirections 301. Une redirection 301 détournera le trafic vers un nouvel emplacement sans compromettre la fonctionnalité ou la valeur de transmission d'autorité du lien d'origine. Cela ne devrait pas non plus nuire à votre stratégie de référencement, tant que votre nouvelle destination est pertinente par rapport au contexte du lien d'origine et similaire à la destination d'origine. Tous les liens pointant vers les «mauvais» messages individuels qui occupaient autrefois votre blog devraient automatiquement détourner le trafic organique vers votre nouveau message complet.

Il est un peu difficile de mettre en place une redirection 301 si vous n'avez aucune expérience technique, mais vous pouvez emprunter plusieurs voies différentes. Si vous utilisez Apache, vous pouvez modifier vos fichiers .htaccess en ajoutant une ligne du type "RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html".

Si vous utilisez IIS sur un serveur Microsoft Windows, vous pouvez configurer des redirections 301 avec le gestionnaire des services Internet (IIS), qui se trouve dans Outils d'administration dans le menu Démarrer. Une fois que vous avez sélectionné un site, vous pouvez utiliser (ou installer) le module de réécriture d'URL. Avec lui, vous pouvez ajouter une règle entrante telle que "Redirection de l'ancien domaine" ou "Redirection de l'ancienne page" pour transférer le trafic organique d'une ancienne URL vers une nouvelle.

Il existe également quelques autres méthodes alternatives pour configurer une redirection 301, mais toutes aboutissent au même résultat final.

Créer des clusters de contenu

Une autre option consiste à créer des clusters de contenu.

Dans ce cas, vous avez plusieurs pages Web couvrant des sous-sujets de la racine principale, mais les URL suivent le même chemin.

Le contenu SEO de notre cabinet d'avocats en est le parfait exemple :

Et les slugs d'URL correspondants suivent :

Cela peut aider à décomposer l'ancien contenu, mais aide également les SERP à déterminer la pertinence thématique et le niveau d'importance (et donc les capacités de classement potentielles) de chaque élément par rapport à ceux qui sont similaires.

Plus important encore, cela aide les lecteurs à accéder et à digérer plus facilement le contenu de votre site.

Si tout votre contenu est un contenu pilier, les gens se perdent parfois dans les publications de plus de 5 000 mots.

La plupart des intentions de recherche sont rapides et ne nécessitent que quelques centaines de mots pour répondre à la requête d'un utilisateur.

Une étude de cas d'audit de contenu interne

Nous avons réduit notre site de quelque 1400 publications à près d'un tiers de ce nombre.

Si vous vous demandez à quoi ressemble un audit de contenu dans la pratique, vous avez de la chance ; nous en avons fait un pour nous-mêmes, et tout récemment.

Nous avons commencé avec plus de 1 400 URL - et bien que bon nombre de ces liens renvoyaient à des articles de blog et à des pages Web internes décents, le résultat final était un désordre encombré que ni les robots des moteurs de recherche ni les utilisateurs n'appréciaient. Nous avions des articles de blog redondants en concurrence les uns avec les autres, des pages Web internes inutiles et un certain nombre d'articles qui n'étaient tout simplement pas performants. Une fois que nous avons creusé dans les analyses, nous avons rapidement réalisé que notre contenu manquait de direction et que nous manquions certaines opportunités majeures.

Nous avons commencé par supprimer certains des articles de blog et des pages internes qui n'étaient tout simplement plus pertinents, et ceux qui n'avaient aucune valeur réelle. Ensuite, nous avons complètement restructuré et redirigé toutes nos catégories et tags, rationalisant notre système d'organisation.

À partir de là, nous avons commencé notre travail le plus intensif - en utilisant la lentille SEO pour combiner des éléments de nombreux messages différents sous-performants et les convertir en messages singuliers et beaucoup plus détaillés. Par exemple, prenez notre Guide complet du marketing en ligne ; c'est la combinaison de plus de 15 articles de blog différents, mais si vous le lisez aujourd'hui, il ressemble et se lit comme un guide volumineux et complet.

Grâce en partie à la consolidation, cette pièce se classe désormais dans le top 10 (au moment de la rédaction de cet article) pour "Guide de marketing en ligne".

Conclusion

Le contenu de votre site Web est essentiel au succès de votre entreprise. Si votre ancien contenu est médiocre et ne répond pas à l'intention de l'utilisateur, les moteurs de recherche finiront par le savoir.

Votre travail devrait être d'améliorer continuellement votre contenu. Une grande partie de ce processus peut être une forme de consolidation ou de regroupement.

Si vous avez besoin d'aide à cet égard, nos services d'audit de contenu, de rédaction de blog et de backlink, nous sommes une société de référencement à service complet et pouvons vous aider rapidement. Contactez-nous aujourd'hui!