Comment faire un audit de contenu SEO

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu est une analyse approfondie du contenu de votre site Web qui fournit des informations précieuses sur les performances des pages de votre site. Les résultats peuvent aider à améliorer votre stratégie de marketing de contenu en identifiant les types de contenu qui fonctionnent bien et les pages qui ne génèrent pas de trafic ou de conversions afin que vous puissiez reproduire vos succès et rechercher des opportunités d'amélioration.

Les pages que l'audit juge peu performantes peuvent être modifiées, consolidées, mises à jour ou supprimées complètement afin d'améliorer les performances de référencement de votre site. Et ce ne sont pas nécessairement les pages qui ne sont pas classées qui peuvent bénéficier d'un audit de contenu SEO. Les pages qui se classent bien mais qui pourraient être encore mieux classées avec un peu plus de travail peuvent également en bénéficier.

De plus, un audit de contenu plus approfondi qui analyse les mesures d'engagement des visiteurs peut aider à identifier de nouvelles opportunités pour le référencement en vous fournissant des informations sur les types de contenu que vos utilisateurs aiment et ceux qu'ils n'aiment pas. Sur la base de ces informations, vous pouvez ajuster votre stratégie de contenu pour produire plus de contenu qui attire votre public cible et perdre moins de temps et de ressources à produire le type qui ne le fait pas.

Améliorer, réaffecter ou mettre à jour votre contenu existant est une stratégie marketing viable et efficace qui vous aide à tirer le meilleur parti de ce que vous avez déjà. Il est généralement recommandé d'auditer le contenu de votre site au moins une ou deux fois par an. Mais les sites qui publient beaucoup de contenu peuvent bénéficier d'audits plus fréquents.

En tant qu'agence de référencement, Victorious s'occupe principalement de l'élément SEO d'un audit de contenu. Mais en réalité, les audits de contenu peuvent aider plus que vos efforts de référencement. L'analyse des résultats de votre audit de contenu et l'amélioration du contenu peuvent conduire à de meilleurs taux de conversion, à une image de marque renforcée, à un engagement plus élevé et à un entonnoir de contenu plus robuste.

Un audit de contenu vous convient-il ?

Chaque site Web a du contenu - et il vaut la peine de vérifier régulièrement ce contenu pour s'assurer qu'il vous aide à atteindre vos objectifs de référencement. Les sites avec moins de pages seront plus rapides à auditer et bénéficieront d'un aperçu détaillé des performances de chaque page.

Les sites Web plus importants bénéficieront également d'audits de contenu. En fonction de la taille du site et de vos ressources, vous souhaiterez peut-être vous concentrer sur des zones particulières de votre site. Par exemple, lors d'un audit de contenu, vous pouvez consulter les pages de destination ou même les pages de destination d'un segment de marché particulier. Lors d'un autre audit de contenu, vous pouvez consulter le contenu du blog. De cette façon, vous pouvez plus facilement mettre en œuvre des modifications avant que les données ne deviennent obsolètes.

Outils d'audit de contenu

Il est pratiquement impossible d'effectuer un audit de contenu Web précis et exploitable sans avoir accès aux données de performance de votre site. Heureusement, il existe une variété d'outils qui peuvent fournir les données dont vous avez besoin pour effectuer des audits de contenu SEO approfondis.

Voici quelques-uns des outils que je recommande pour collecter et organiser ces données à des fins d'analyse et d'optimisation. Selon la portée de votre audit de contenu, vous n'aurez peut-être pas besoin de tous, mais il est bon de savoir comment chacun peut être utilisé pour soutenir vos objectifs de contenu.

Google Analytics

Google Analytics (GA) peut vous fournir des tonnes d'informations précieuses sur la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site. GA peut vous indiquer lesquelles de vos pages génèrent du trafic et génèrent des conversions, et celles qui ne le sont pas. Consultez notre guide de Google Analytics pour en savoir plus.

Console de recherche Google

Google Search Console permet aux administrateurs de site d'accéder à une variété d'outils et de rapports qui les aident à mesurer avec précision les performances de recherche et le trafic de leur site et à résoudre les problèmes qui peuvent les freiner.

GSC indique quelles pages de votre site apparaissent dans les résultats de recherche, où elles apparaissent et combien de clics et d'impressions elles obtiennent dans les SERP. De plus, vous pouvez utiliser l'outil d'inspection d'URL de GSC pour demander à Google de réexplorer toutes les pages que vous avez mises à jour ou corrigées afin que les nouvelles versions puissent être explorées et indexées.

Notre guide de Google Search Console montre comment tirer le meilleur parti de cet outil.

Grenouille hurlante

SEO Spider de ScreamingFrog est un outil spécialement conçu pour auditer les sites Web afin de détecter les problèmes de référencement courants. Le bot utilise un sitemap pour explorer et indexer les pages d'un site, en vérifiant des éléments tels que les liens, les redirections, les métadonnées, les titres, le nombre de mots, l'indexation, les codes d'erreur, etc. Il peut également s'intégrer à Google Analytics, Google Search Console et PageSpeed ​​Insights de Google pour fournir aux utilisateurs encore plus de données, le tout au même endroit.

Une fois le crawler terminé, l'outil trie toutes les données découvertes et les rend facilement accessibles via son interface.

SEO Spider de ScreamingFrog est gratuit jusqu'à 500 URL mais nécessite un abonnement payant pour explorer plus de pages.

Ahrefs ou SEMRush

Comme ScreamingFrog, Ahrefs et SEMRush sont deux outils payants conçus pour vous aider à mieux comprendre les performances de votre site et à mieux l'optimiser pour le référencement. Vous pouvez utiliser l'un ou l'autre de ces outils pour vous aider à effectuer un audit de contenu SEO et à identifier les problèmes potentiels.

Dans le passé, Ahrefs était principalement axé sur les liens, mais aujourd'hui, ces deux outils peuvent vous fournir de nombreuses données SEO précieuses sur vos pages, y compris leur classement, à quoi ressemblent leurs profils de backlink, quels mots-clés ils ont capturé, et bien plus encore.

Ces deux outils payants offrent des essais gratuits et ont des ensembles de fonctionnalités similaires en matière d'audit SEO, mais vous pouvez trouver l'un meilleur que l'autre dans certains domaines. Par exemple, SEMrush a sa propre fonction d'audit de contenu que vous pouvez connecter à Google Search Console et Google Analytics. Ce n'est pas aussi approfondi que l'utilisation de plusieurs outils, mais cela donne un aperçu rapide.

Siteliner

Siteliner est un outil gratuit qui analyse votre site pour identifier le contenu en double et les liens rompus, ainsi que pour vous fournir un éventail de mesures qui montrent comment votre site se compare à un site Web moyen. Même si Google n'émet pas de sanctions directes pour le contenu dupliqué, cela peut toujours nuire à votre référencement de plusieurs manières et doit être évité autant que possible. Utilisez Siteliner pour analyser votre site à la recherche de contenu en double et notez toutes les pages qu'il signale, car cela peut être la cause de leurs mauvaises performances en matière de référencement. Ce billet de blog explique comment.

Comment faire un audit de contenu de site Web

Prêt à plonger ? Voici un modèle d'audit de contenu simple en 5 étapes que vous pouvez utiliser pour structurer le processus la prochaine fois que vous souhaitez auditer votre contenu.

Étape 1. Tenez compte de vos objectifs

Un audit approfondi du contenu de votre site générera de nombreuses données. Pour lui donner un sens aussi efficacement que possible, vous devez d'abord réfléchir aux objectifs que vous espérez atteindre avec votre audit.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être examiner attentivement l'ensemble du contenu de votre site, n'analyser que le contenu d'un certain type ou rechercher du contenu pouvant être extrait de votre site. Tous les objectifs ne nécessiteront pas l'utilisation des mêmes métriques, des mêmes outils ou du même effort. Prendre quelques minutes pour fixer des objectifs pour votre audit facilitera l'ensemble du processus d'audit de contenu et vous permettra de maximiser votre temps.

Lorsque je fais un audit de contenu, je cherche généralement à voir quel contenu pourrait bénéficier d'une amélioration et quel contenu devrait être supprimé du site Web.

Étape 2. Identifier les métriques importantes

Après avoir déterminé vos objectifs, vous devrez également identifier les mesures nécessaires pour les soutenir. Faire correspondre vos objectifs aux mesures appropriées est essentiel pour comprendre dans quelle mesure une page travaille pour atteindre ses objectifs. En fonction de vos objectifs, cela peut signifier examiner des mesures telles que les pages vues, le trafic organique, le taux de conversion, le classement des mots clés, les backlinks, etc.

Par exemple, pour identifier un contenu peu performant sur un site Web de taille moyenne, je rechercherais un contenu qui compte moins de 100 pages vues et moins de 10 conversions. Si vous n'êtes pas sûr de ce que devrait être votre seuil, jetez un œil à vos statistiques pour avoir une meilleure idée de vos performances actuelles. Trouvez la moyenne de vos mesures, puis utilisez-la comme mesure.

Étape 3. Répertoriez les pages Web que vous souhaitez auditer

La troisième étape de la réalisation d'un audit de contenu pour l'optimisation du site Web consiste à décider quelles pages de votre site auditer.

Si une page n'a que quelques mois, c'est probablement une bonne idée de l'exclure de votre audit et d'éviter de prendre des mesures prématurément. Il faut du temps pour que les nouvelles pages se classent sur les moteurs de recherche comme Google et apporter des modifications à une page plus récente peut être inutile, voire contre-productif. C'est à vous de décider combien de temps vous voulez vraiment donner à une page avant de faire quelque chose à propos de ses métriques peu impressionnantes, mais il est important de lui donner du temps.

Dans cet esprit, créez une liste de toutes les URL que vous souhaitez inclure dans votre audit. Si votre site Web est suffisamment petit, vous pouvez effectuer cette étape manuellement en ajoutant les URL souhaitées directement dans une feuille de calcul. Cependant, si votre site est volumineux et contient de nombreuses pages de contenu, je vous recommande d'utiliser le SEO Spider Website Crawler de ScreamingFrog. Connectez Google Analytics et Google Search Console à ScreamingFrog pour collecter facilement toutes les données dont vous avez besoin à partir d'un seul outil.

À l'aide de ScreamingFrog, vous pouvez analyser des sous-répertoires ou des sites Web entiers et exporter les URL collectées dans une feuille de calcul. Alternativement, si vous avez un compte SEMRush payant, vous pouvez également utiliser leur outil d'audit de contenu pour collecter toutes ces URL et collecter des données à leur sujet.

Si vous décidez de procéder manuellement, vous pouvez également utiliser le sitemap XML de votre site comme guide pour collecter et répertorier toutes les URL de votre site dans une feuille de calcul.

Étape 4. Ajouter Google Analytics

Si vous avez choisi d'ignorer ScreamingFrog, vous souhaiterez collecter des données d'engagement à partir de Google Analytics. Ce guide vous aidera à mesurer le trafic du site Web dans GA4. Vous voudrez également examiner les données de conversion si elles sont liées aux objectifs que vous avez définis au début de l'audit.

Étape 5. Ajouter des données supplémentaires

Voulez-vous voir dans quelle mesure votre page est bien classée ou quels mots-clés ont le plus de volume ? Vous pouvez rechercher ces informations par URL dans Ahrefs et SEMrush, puis les saisir dans votre feuille de calcul. Cette étape n'est nécessaire que si ces données prennent en charge vos objectifs d'audit de contenu. Vous pouvez toujours rechercher ces informations lors de l'analyse des résultats de votre audit de contenu pour vous aider dans votre processus de prise de décision.

Analyser les résultats de votre audit de contenu

Avec toutes les données de notre site Web d'audit de contenu en main, il est temps de creuser pour voir quelles pages fonctionnent bien et ce qui peut en retenir d'autres.

Assurez-vous que les pages appropriées sont indexées

L'audit de votre contenu vous permet de vous assurer que les pages que vous souhaitez voir apparaître dans les SERP sont bien indexées. Assurez-vous que les pages que vous souhaitez voir apparaître dans le SERP ne sont pas bloquées par des balises robots.txt ou noindex.

Vérifier les codes d'erreur

Les codes d'erreur peuvent vous indiquer quelles pages sont actives et lesquelles sont en panne, nécessitant potentiellement des redirections ou une suppression. 200 est le code de réponse d'une page qui fonctionne correctement, est accessible aux visiteurs et n'utilise pas de redirection.

Optimisations de page en place

Vérifiez que chaque page a un méta titre, une méta description et h1 qui inclut vos mots-clés et est la longueur optimale.

Identifier les pages à faible taux de conversion

Mettez en surbrillance les pages qui ont un trafic élevé mais qui ne convertissent pas. Ces pages peuvent nécessiter une plongée plus profonde et éventuellement une restructuration de leur contenu pour mieux s'adapter à leurs positions dans le parcours de l'acheteur. Vérifiez vos appels à l'action et envisagez de faire des tests AB pour identifier le bouton et le libellé et le placement idéaux du CTA.

Identifier les articles de blog à faible trafic

Quelles pages ne reçoivent pas de trafic organique ? Vous voudrez vérifier s'ils ont été correctement optimisés, s'ils répondent à l'intention de recherche, si le contenu est complet et s'il existe un meilleur mot-clé que vous devriez cibler.

Identifier les postes de rang inférieur

Si vous avez choisi d'intégrer Ahrefs ou SEMrush dans votre audit, utilisez-les pour déterminer quelles pages sont moins bien classées que prévu. Reçoivent-ils des fiançailles ?

Les messages de faible classement qui obtiennent encore de l'engagement ou des partages de leur audience limitée peuvent simplement souffrir d'une forte concurrence par mots clés et peuvent nécessiter une optimisation supplémentaire des mots clés ou du contenu supplémentaire.

Identifier les pages à faible nombre de mots

Comme l'a confirmé John Mueller de Google, Google ne considère pas le nombre de mots comme un signal de qualité lorsqu'il s'agit de classer les pages. Mais ce n'est pas parce qu'il ne s'agit pas d'un facteur de classement direct qu'un contenu fin est un substitut adéquat à un article long bien écrit ou à une page de destination informative.

Plus de contenu signifie plus d'opportunités pour les mots-clés, les liens et l'engagement des visiteurs. Si vous trouvez que vous avez des pages qui ont un faible nombre de mots et qui ne fonctionnent pas bien, évaluez le nombre de mots des pages les mieux classées pour votre mot clé cible et voyez s'il y a un écart que vous pouvez combler avec du contenu supplémentaire.

Vérifier les backlinks

Voyez combien de backlinks vos pages ont. Si vous avez un contenu de qualité qui n'est pas bien classé, comparez vos domaines de référence et vos backlinks à ceux des publications les mieux classées. Si vous avez des pages avec beaucoup de backlinks qui ne fonctionnent pas bien, elles peuvent être un bon candidat pour la redirection.

Apporter des améliorations en fonction des résultats de l'audit

Si votre audit a révélé que vous avez beaucoup de pages qui fonctionnent bien, tant mieux ! Si ce n'est pas le cas, c'est bon - vous pouvez maintenant utiliser les informations que vous avez recueillies pour mettre à jour votre contenu existant, élaguer le contenu ou fusionner le contenu.

Fruits à portée de main : optimisations de page

Les gains les plus faciles à réaliser sont sur les pages où les optimisations techniques sur la page ont été négligées. Par exemple, les pages qui manquent de métadonnées ou qui n'ont pas été optimisées sont relativement faciles à corriger et peuvent être un bon point de départ pour l'optimisation post-audit. Si vous avez les mêmes métadonnées pour plusieurs pages, prenez le temps de créer des métadonnées uniques pour chacune.

Implémenter les redirections et les balises Meta Robot

Tous les codes d'erreur pour les pages inactives ou inaccessibles peuvent être corrigés à l'aide de redirections. Les pages qui renvoient un code 404 sont des impasses et doivent être redirigées vers une page similaire.

Prenez le temps de repérer les redirections 302 (redirections temporaires) utilisées et remplacez-les par des redirections 301 plus conviviales pour le référencement (permanentes).

De plus, assurez-vous que les balises méta robot ont été appliquées à toutes les pages que vous avez précédemment identifiées comme ne souhaitant pas apparaître dans les résultats de recherche.

Améliorer ou supprimer ?

Toutes les pages peu performantes ne méritent pas d'être réanimées. Certaines pages peuvent ne pas fournir de valeur - votre public cible peut tout simplement ne pas les rechercher - et ce n'est pas grave.

Examinez attentivement vos objectifs de référencement et déterminez si un élément de contenu spécifique peut réellement les atteindre avec une amélioration. Certaines pages peuvent ne jamais bien se classer en raison de la nature de leur contenu ou parce que la concurrence féroce à laquelle elles sont confrontées dans le SERP peut les empêcher de le faire.

Cela étant dit, ce n'est pas parce qu'une page ne se classe jamais bien que vous devez nécessairement la supprimer. De nombreuses pages fournissent une utilité et une valeur à un site Web ou à une entreprise, même si elles ne sont pas capables de se classer. Par exemple, vous ne pouvez pas faire grand-chose pour optimiser le contenu comme les pages FAQ, les pages de contact et les pages de politique de confidentialité pour un meilleur classement. Cependant, les supprimer serait plus nuisible que bénéfique en raison du rôle qu'ils jouent en dehors du référencement. Ne les indexez pas à la place.

D'un autre côté, les pages qui fonctionnent mal et qui manquent de valeur stratégique sont un jeu équitable. Si vous pensez qu'une page est irrécupérable ou qu'il faudrait trop d'efforts pour lui donner l'aide dont elle a besoin pour bien se classer, alors s'en débarrasser en la supprimant ou en la fusionnant avec un autre contenu peut être la meilleure solution. Réorienter votre contenu et le consolider dans une autre page est un bon moyen de vous assurer que votre travail existant n'est pas simplement gaspillé - rappelez-vous simplement de ne pas le forcer. Si vous ne trouvez pas d'autre endroit où il s'intégrerait naturellement à votre site Web, il est probablement préférable de le supprimer complètement. Redirigez toutes les pages que vous souhaitez supprimer pour préserver toute équité de lien qu'elles ont pu acquérir.

Créer d'autres éléments d'action

Enfin, avant de commencer le processus d'optimisation, réfléchissez à l'ordre dans lequel vous devez adresser les pages qui doivent être supprimées ou optimisées. Réfléchissez à la façon dont le contenu peut être mis à niveau, où il peut être fusionné, s'il nécessite une recherche plus approfondie de mots-clés ou quel autre type d'action peut être nécessaire pour le rapprocher de l'endroit où vous le souhaitez.

Idéalement, vous devriez vous concentrer sur les pages où les optimisations auront le plus d'impact en premier, ainsi que sur les pages qui ne nécessitent que des correctifs rapides comme de nouvelles métadonnées. Si votre audit a mis en évidence de nombreux problèmes de contenu, envisagez de créer une liste ou un calendrier qui structure le processus d'optimisation et donne la priorité aux pages qui apporteront le plus d'avantages en premier.

Vous voulez plus d'informations sur votre contenu ?

Un audit de contenu peut être un processus qui prend du temps et il est crucial de le faire correctement pour tirer le meilleur parti de chaque page. Bien que le modèle d'audit de contenu que j'ai présenté ci-dessus puisse vous aider à améliorer et à optimiser votre contenu, rien ne vaut les conseils d'un professionnel du référencement de confiance.

Notre service d'audit de contenu aide les clients à découvrir autant d'opportunités que possible de gains et d'optimisations SEO. Réservez une consultation gratuite avec Victorious dès aujourd'hui pour nous parler directement et en savoir plus sur la façon dont nos services d'audit SEO s'intègrent dans une stratégie de référencement plus large et peuvent bénéficier au référencement de votre site.