Un guide étape par étape pour auditer votre contenu en 2023

De nombreux spécialistes du marketing de contenu sont tellement pris par le brainstorming de nouvelles idées et la création de nouveaux articles qu'ils oublient le précieux contenu qu'ils ont déjà produit. Mais honnêtement, votre travail existant a autant de valeur que tout ce que vous produisez de nouveau.

Pourquoi demandes-tu?

Eh bien, en auditant et en optimisant votre contenu existant, vous pouvez souvent obtenir une augmentation significative du trafic, de l'engagement et du retour sur investissement (ROI). Ne négligez donc pas la valeur de votre travail existant - vous pouvez en tirer parti pour générer encore plus de valeur pour votre entreprise.

Mais comment procédez-vous exactement pour auditer votre contenu ?

Comme tout autre effort marketing, l'audit de votre contenu nécessite une planification et une exécution minutieuses. Dans cet article, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur les audits de contenu, y compris ce qu'ils sont, pourquoi ils sont importants et comment les mener.

Alors, commençons!

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu est une analyse du contenu existant de votre site Web, une évaluation complète de la quantité et de la qualité de votre contenu, en plus de son adéquation avec vos objectifs commerciaux actuels. Par exemple, si votre objectif actuel est d'augmenter le trafic sur le site Web à partir de la recherche organique, vous souhaiterez analyser dans quelle mesure votre contenu existant est optimisé pour les mots clés pertinents.

Quels sont les avantages de réaliser un audit de contenu ?

Un audit de contenu de site Web peut être un processus long, pouvant prendre de plusieurs heures à plusieurs mois, selon la taille et la portée de votre site Web. Mais les avantages d'un audit de contenu l'emportent largement sur les coûts.

Certains des principaux avantages de la réalisation d'un audit de contenu incluent :

• Amélioration des performances du site Web. L'un des principaux objectifs d'un audit de contenu est d'améliorer les performances globales de votre site Web. En examinant de près votre contenu existant, vous pouvez identifier les domaines dans lesquels votre site Web est insuffisant et apporter les modifications nécessaires pour améliorer son efficacité globale.
• Outil précieux pour la prise de décision. Après avoir effectué un audit de contenu, vous aurez une compréhension globale des forces et des faiblesses de votre site Web. Grâce à ces informations, vous prendrez des décisions éclairées sur l'affectation de vos ressources à l'avenir.
• Gardez votre présence en ligne soignée et précise. La façon dont vous présentez votre contenu en dit long sur votre marque. Vous voulez être perçu comme actuel, professionnel et compétent. Cela signifie suivre les tendances émergentes et les développements dans votre domaine pour assurer votre position en tant que leader de l'industrie. Mais, sans un audit approprié, il est facile de mélanger du contenu obsolète ou hors base avec le reste. Des audits de contenu réguliers sont essentiels pour affiner votre site Web et maintenir votre réputation. Ils aideront à identifier les éléments obsolètes qui doivent être mis à jour ou remplacés et à éliminer le contenu non pertinent qui ne sert plus à rien.
• Un examen complet de la bibliothèque de contenu. En effectuant un audit de contenu régulier, vous pouvez créer et maintenir un référentiel centralisé du contenu de votre entreprise. Cette « bibliothèque de contenu » peut être une ressource inestimable pour les autres services de votre organisation. Par exemple, si l'équipe de vente a accès à la bibliothèque de contenu, elle peut facilement recycler et réutiliser le matériel existant pour ses propres besoins, ce qui permet d'économiser du temps et des ressources.
• Maximisez le retour sur investissement de votre marketing de contenu. En comprenant quel contenu fonctionne bien et pourquoi, vous pouvez investir plus de temps et de ressources dans la création d'un contenu similaire qui trouvera un écho auprès de votre public. De même, si vous identifiez un contenu peu performant, vous pouvez effectuer des ajustements pour améliorer son efficacité.

Bref:

Un audit de contenu est un outil puissant que vous pouvez utiliser pour améliorer votre site Web, votre stratégie de marketing de contenu et votre présence globale en ligne.

Comment mener un audit de contenu ?

Pour un large éventail de raisons, vous envisagez peut-être un audit de contenu. Peut-être n'obtenez-vous pas les résultats escomptés de votre stratégie de contenu actuelle. Peut-être que votre site Web doit faire l'objet d'une refonte et vous voulez vous assurer que votre contenu fonctionnera bien avec la nouvelle voix de votre marque. Ou peut-être souhaitez-vous simplement évaluer le type de contenu dont vous disposez et sa position par rapport à vos objectifs marketing.

Quelle que soit la raison, vous voudrez suivre ces six étapes pour vous assurer que votre audit de contenu est approfondi et efficace :

Étape #1 : Définissez vos objectifs

Un audit de contenu peut examiner un nombre pratiquement illimité d'objectifs et de mesures. Mais si vous voulez que votre audit de contenu soit productif et ne se transforme pas en un exercice dénué de sens, vous devrez vous concentrer sur quelques objectifs spécifiques .

Définir vos objectifs à l'avance vous guidera pour déterminer quel contenu vaut la peine d'être conservé et où vous devriez concentrer vos énergies pour aller de l'avant.

Certains objectifs d'audit de contenu couramment poursuivis incluent :

• Identifier quels éléments de contenu sont les plus populaires et génèrent le plus d'engagement
• Évaluer quel contenu est obsolète ou n'est plus pertinent
• Trouver des opportunités pour améliorer le retour sur investissement du marketing de contenu
• Analyser le comportement des utilisateurs pour déterminer quel contenu est le plus efficace pour générer des conversions

Étape 2 : Choisissez un type de contenu

Après avoir déterminé vos objectifs, vous choisirez le contenu que vous auditerez, qui variera en fonction de vos objectifs spécifiques.

Par exemple, si vous essayez d'augmenter le trafic à partir de la recherche organique, vous voudrez vous concentrer sur l'audit de vos articles de blog et de vos pages Web. Mais si votre objectif est d'améliorer vos taux de conversion, vous voudrez peut-être analyser votre contenu de marketing par e-mail ou vos pages de destination.

Étape #3 : Compilez vos données

Maintenant que vous savez quel type de contenu vous souhaitez auditer, il est temps de commencer à créer une file d'attente de tout ce contenu en un seul endroit.

Si vous avez un petit site Web de moins de 50 pages, vous pouvez probablement le faire manuellement. Cependant, si vous avez un grand site Web avec des centaines voire des milliers de pages, vous devrez utiliser un outil comme Screaming Frog pour générer automatiquement une liste de toutes les pages que vous devez réviser.

Étape #4 : Catégorisez votre contenu

L'étape suivante consiste à catégoriser vos données ou URL collectées. Cela vous aidera à comprendre ce que vous avez et comment cela s'intègre dans votre stratégie de contenu globale. Vous pouvez le faire manuellement à l'aide d'une feuille de calcul ou utiliser des applications de gestion des tâches en ligne telles que Wrike ou Monday si vous souhaitez un système plus rationalisé.

Il existe de nombreuses façons de catégoriser votre contenu.

Certaines catégories courantes d'audit de contenu incluent :

• Type de contenu (article de blog, vidéo, page Web, etc.)
• Format (forme longue, liste, comment faire, etc.)
• Date de publication/mise à jour
• Optimisation des mots clés
• Longueur du contenu
• Mesures d'engagement (partages sociaux, commentaires, etc.)
• Classements (position dans les SERPs, trafic provenant de la recherche organique, etc.)
• Action requise (mise à jour, suppression, etc.)

Ce ne sont là que quelques-unes des catégories d'audit de contenu. N'hésitez pas à faire preuve de créativité et à ajouter toute autre mesure qui, selon vous, sera utile pour vos objectifs spécifiques.

Étape #5 : Analysez vos données

Maintenant que vous disposez de vos données d'audit de contenu, vous devez les analyser de manière critique. Cette étape vous aidera à comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui peut être amélioré. Alors, prenez du recul et examinez vos mesures de contenu de manière globale pour avoir une idée de la position actuelle du contenu de votre site.

Par exemple, votre page Web peut générer beaucoup de trafic, mais si vous avez un taux de rebond élevé et une durée de session faible, cela signifie que les utilisateurs sont intéressés par votre sujet mais n'ont pas trouvé ce qu'ils voulaient dans votre contenu.

D'un autre côté, vous avez peut-être d'excellentes mesures d'engagement, mais un faible classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui pourrait être un signe que votre contenu doit être mieux optimisé pour la visibilité des moteurs de recherche.

Voici quelques éléments à garder à l'esprit lorsque vous analysez votre contenu :

• Assurez-vous de regarder les bons points de données. En fonction de vos objectifs, vous voudrez vous concentrer sur différentes métriques. Par exemple, si vous essayez d'augmenter le trafic provenant de la recherche organique, vous voudrez vous concentrer sur des mesures telles que les classements et le trafic de Google.
• Identifiez le contenu qui manque à votre site. Il peut s'agir d'un contenu pertinent pour votre public, mais que vous n'avez pas encore couvert, ou d'un contenu qui manque complètement (comme une page d'erreur 404).
• Recherchez les pièces sous-performantes. Tout élément de contenu qui ne répond pas à vos attentes est un candidat pour une analyse plus approfondie. Cela pourrait être contenu avec des mesures d'engagement, des classements ou des taux de conversion faibles.
• Vérifiez le contenu obsolète. Un contenu obsolète peut nuire à votre site Web de plusieurs façons, de la baisse du classement à la perte de trafic. Il est donc essentiel d'identifier tout contenu qui doit être mis à jour ou remplacé.
• Voyez s'il y a des éléments de contenu à élimination directe. Lorsque vous examinez vos données, vous pouvez également rencontrer du contenu exceptionnel, des éléments qui ont dépassé vos attentes d'une manière ou d'une autre. Identifiez ces pièces afin que vous puissiez en tirer des leçons et reproduire leur succès.

Utilisez ces pointeurs pour évaluer soigneusement votre contenu et prendre des décisions éclairées.

Étape 6 : Créer une liste d'actions

Nous sommes arrivés à la dernière étape de votre audit de contenu. Vous avez analysé vos messages et savez ce qui doit être changé. Vous pouvez désormais supprimer, mettre à jour, réécrire ou restructurer vos messages selon vos besoins.

Pour commencer, jetez un œil à votre rapport d'audit de contenu et commencez à cataloguer chaque élément de contenu en fonction de ce qui doit en être fait. Ensuite, configurez une section pour le matériel qui doit être mis à jour, une section pour le contenu qui doit être supprimé, etc.

Après ce processus de regroupement, vous pouvez commencer à créer des éléments d'action. Pour chaque catégorie, concevez un plan sur la façon dont vous l'aborderez. Voici quelques exemples courants d'informations d'audit de contenu de site Web et d'éléments d'action :

1.Taux de conversion
En consultant votre rapport d'audit de contenu, vous remarquerez peut-être que l'une de vos pages de destination a un faible taux de conversion. Cela peut être dû à plusieurs facteurs, tels qu'une mauvaise conception ou une copie qui ne répond pas aux besoins de votre public cible. Dans ce cas, votre élément d'action peut être de reconcevoir la page et de tester différentes versions pour voir ce qui convertit le mieux.

2. Engagement sur les réseaux sociaux
Si vous voyez que vos messages ne reçoivent pas beaucoup de likes, de commentaires ou de partages, prenez cela comme un signe pour intensifier votre jeu sur les réseaux sociaux. Augmentez votre fréquence de publication, utilisez différents types de contenu (tels que des vidéos ou des infographies) ou créez du contenu sur des sujets d'actualité qui seront pertinents pour votre public.

Mais si la logistique de tout cela semble écrasante, vous pouvez confier la gestion de vos comptes de médias sociaux à une agence de marketing numérique. Ici, votre action consiste à examiner plusieurs agences potentielles et à sélectionner celle qui répond à vos besoins.

La meilleure façon de trouver la bonne agence de marketing numérique est de créer une liste de contrôle des questions ou des critères que vous souhaitez que votre partenaire réponde, tout comme la façon dont les agences créent une liste de contrôle d'intégration lorsqu'elles accueillent un nouveau client. Cela vous aidera à réduire votre liste d'agences potentielles et à prendre la décision la plus éclairée.

3. Réorientation du contenu
Dans certains cas, vous constaterez peut-être que votre contenu ne suscite pas beaucoup d'intérêt. Mais au lieu de le supprimer, vous pouvez le réutiliser et lui donner une nouvelle vie. Supposons que vous ayez un article de blog qui n'a pas bien fonctionné - vous pouvez le transformer en infographie ou en vidéo.

Vous pouvez également prendre les meilleures parties de plusieurs articles de blog peu performants et les combiner en un seul super article. La réorientation du contenu prend des formes illimitées, alors faites preuve de créativité et voyez ce que vous pouvez proposer.

4. Trafic du site Web
Vous pourriez également découvrir que votre site Web n'obtient pas autant de trafic que vous le souhaiteriez. Si tel est le cas, vous devrez creuser plus profondément pour savoir d'où vient le trafic et ce qui cause la baisse. Une fois que vous savez quel est le problème, vous pouvez prendre des mesures pour le corriger.

Par exemple, si vous n'obtenez pas beaucoup de trafic organique de Google, vous devrez peut-être travailler sur votre référencement. Mais, si vous souhaitez vous concentrer sur la génération de trafic provenant d'autres sources, envisagez le marketing par e-mail pour promouvoir votre contenu. Voici d'autres moyens d'augmenter le trafic vers votre site Web :

Diffusez des publicités payantes sur les réseaux sociaux - Si vous souhaitez augmenter le trafic généré par votre site Web, vous devez vous assurer que vos clients potentiels peuvent le voir. Les publicités payantes sur les réseaux sociaux sont un moyen efficace de le faire. Prenez, par exemple, cette publicité de Charity Water faisant la promotion de leur page Web.

Vous pouvez également cibler vos annonces sur des données démographiques, des intérêts ou même des comportements spécifiques, ce qui facilite la présentation de votre site Web aux bonnes personnes.

Utilisez des codes QR - Les codes QR sont ces carrés noirs et blancs qui ressemblent à des codes-barres. Lorsqu'ils sont scannés avec un smartphone, ils peuvent emmener l'utilisateur vers un site Web spécifique.

Vous pouvez utiliser des codes QR sur vos documents imprimés, tels que des cartes de visite ou des dépliants, pour générer du trafic vers votre site Web. Tout ce dont vous avez besoin est un générateur de code QR et un endroit pour mettre le code.

Utilisez le marketing d'influence - En travaillant avec des influenceurs, vous pouvez bénéficier de leur créativité et de leur portée tout en puisant dans la confiance qu'ils ont déjà établie avec leur public. Cela peut entraîner une augmentation du trafic de référencement vers votre site Web.

Peu importe les informations que vous découvrez ou les éléments d'action que vous décidez, l'important est que vous utilisiez l'audit de contenu pour améliorer votre site Web afin d'en faire le meilleur possible.

5. Recréez du contenu
Il peut arriver qu'une partie de votre contenu ne soit plus adaptée à son public cible. Lorsque cela se produit, vous avez la possibilité de le recréer ou de le mettre à jour, afin qu'il soit frais et significatif. Cependant, cela peut parfois être un défi lorsque vous manquez de ressources ou de temps pour le faire.

Dans ces cas, vous pouvez utiliser le dernier prodige ChatGPT d'OpenAI pour générer du contenu à la demande. ChatGpt est un outil d'intelligence artificielle open source qui utilise des algorithmes de traitement du langage naturel et d'apprentissage automatique pour créer du contenu conformément aux invites que vous fournissez. Cela fait de ChatGpt l'atout parfait pour les tâches de recréation de contenu.

Tout ce que vous avez à faire est de fournir à ChatGPT les instructions dont il a besoin pour créer du contenu. Les outils généreront ensuite plusieurs brouillons parmi lesquels vous pourrez choisir. Un mot d'avertissement, cependant : ChatGPT a ses limites, dont l'une est la génération de réponses non pertinentes aux requêtes. Ainsi, peu importe à quel point vos invites sont pointues, il y a une chance que ChatGPT puisse rater la cible.

Alternativement, vous pouvez également utiliser ChatSonic de Writesonic, qui a été conçu pour dépasser les limites de ChatGPT. Il est toujours en cours d'exécution, vous n'avez donc pas à vous soucier d'obtenir des invites "à pleine capacité" ou de longs délais de résultats. De plus, il est beaucoup plus fiable car il peut générer du contenu à partir d'événements récents, qui pourraient ne pas être disponibles dans l'ensemble de données limité de ChatGPT.

Commencez l'audit de contenu dès aujourd'hui !

Les audits de contenu peuvent sembler beaucoup de travail, mais ils sont essentiels pour tout site Web qui souhaite maintenir une stratégie de contenu de haute qualité, engageante et réussie. En effectuant des audits de contenu réguliers, vous pouvez vous assurer que le contenu de votre site Web est toujours à la hauteur et atteint vos objectifs.