Atomisation de contenu : le héros sous-utilisé des meilleures pratiques de marketing de contenu

C'est l'heure de la confession : je n'avais jamais entendu le terme « atomisation de contenu » avant de rejoindre Convince & Convert . Là. Je l'ai dit. Maintenant, une fois que j'ai appris la terminologie, j'ai réalisé que je pratiquais cette méthode des meilleures pratiques de marketing de contenu depuis des années. Juste, vous savez, sans le savoir.

Maintenant que j'ai compris le jargon, je peux vous promettre que l'atomisation de contenu est l'un des outils les plus puissants que vous pouvez intégrer à la stratégie de marketing de contenu et aux processus d'exécution de votre organisation.

Comme moi, vous le faites peut-être déjà par morceaux ou de manière incohérente. Mais en tant que vétéran de l'industrie depuis plus de 19 ans, je peuxaussivous promettre que cela fonctionne bien mieux lorsque vous appliquez les principes d'atomisation du contenuà desseinet sur la plupart , sinon la totalité , des projets. Découvrons comment et pourquoi.

Qu'est-ce que l'atomisation de contenu ?

L'atomisation du contenu est le processus de décomposition d'un élément de contenu en éléments plus petits et de la taille d'une bouchée et de leur réaffectation sur divers canaux de marketing. Autrement dit, c'est lorsque vous prenez un élément de contenu substantiel et que vous le décomposez en éléments de contenu plus petits, stratégiquement solides.

Une autre traduction ? Atomisation du contenu = maximiser pour tirer lemeilleurparti de chaque investissement dans la création de contenu dans diverses équipes, tactiques et plateformes.

En tant que spécialiste du marketing, vous le savez déjà : le contenu n'est pas toujours facile (ou peu coûteux) à créer. Même avec l'IA , les nouvelles technologies, les applications et d'autres raccourcis précieux pour le marketing de contenu, il est sage de créer autant d'actifs que possible pour chaque activation dans laquelle vous investissez du temps, de l'énergie et du budget.

Convince & Convert recommande toujours de garder à l'esprit l'objectif 1: 8 : prendre 1 gros élément de contenu et viser 8 éléments de contenu supplémentaires.

Avec….un peu de concessions, bien sûr. Certains projets peuvent donner plus de huit idées. D'autres fois, peut-être que trois idées ont du sens.

Plus vous appliquez et pratiquez l'atomisation du contenu dans vos projets et processus, plus vous verrez que la flexibilité entre en jeu.

Mais pour l'instant, l'essentiel est le suivant : votre objectif doit être de maximiser le contenu pour la meilleure expérience et la meilleure exposition possibles, et pour ce qui est le plus logique pour votre marque à atomiser pour votre public.

Convaincre et convertir Expert prendre :

« L'atomisation du contenu est la définition de « travailler plus intelligemment, pas plus dur ».Le contenu de votre pilier est votre boîte de travail acharné.Chaque élément de contenu plus petit que vouscréez à partir de cela sort des sentiers battus et constitue un moyen intelligent de prolonger le travail acharné utilisépour le pilier.

~Kelly Santina, présidente

Illustrer le fonctionnement de l'atomisation de contenu

Si vous avez lu ce qui précède et que vous vous êtes dit "Qu'est-ce que c'est ?", voici une illustration rapide du fonctionnement de l'atomisation de contenu dans un scénario de marketing de contenu :

Dans mon dernier poste à temps plein, j'ai été chargé de lancer un tout nouveau complexe à la Nouvelle-Orléans dans notre écosystème numérique avec un coup d'éclatmais aussi… avec un temps et un budget limités.

L'un (des nombreux) efforts de campagne numérique a été la vidéo suivante sur les beignets NOLA, style haut de gamme depuis, qui ne voudrait pas obtenir des beignets frais et chauds pendant son séjour à la Nouvelle-Orléans ? ! (Il est également arrivé de présenter l'offre unique de la station de cuisines complètes dans la villa où vous pourriez - vous l'avez deviné - faire vospropresbeignets.)

Pour soutenir davantage et élargir la portée / l'attrait du contenu principal (la vidéo beignet tentpole), mon équipe a atomisé et distribué les ressources de soutien plus petites suivantes :

1. Un article de blog au format long sur les beignets, lié à la proximité du tout nouveau complexe avec divers cafés à beignets NOLA et (bien sûr) intégrant la vidéo du mât de tente
2. Une fiche recette téléchargeable
3. Un module vidéo intégré avec copie d'accompagnement sur la page d'accueil de la station
4. Un module intégré "cliquer pour lire la vidéo" dans les e-mails promotionnels destinés aux prospects qualifiés
5. Publication vidéo Facebook avec légende unique
6. Publication vidéo Instagram avec une légende unique
7. Publication vidéo YouTube avec une légende unique
8. Instagram Reel : aperçu vertical avec lien vers la vidéo complète
9. Instagram Reel: interview iPhone dans les coulisses du directeur du café beignet local de la vidéo
10. Instagram Story Poll demandant aux abonnés s'ils ont déjà apprécié un beignet
11. Poste centré sur l'entreprise LinkedIn
12. Épingle Pinterest, lien vers la vidéo
13. Augmentation des médias payants avec un texte publicitaire unique

Et… boum. Voilà. Une vidéo tentpole est devenuetreizeéléments supplémentaires de contenu de support - dont chacun a demandé un effort très minime pour créer - qui, de manière cumulative, a conduit à plus de vues, d'engagement et de traction derrière l'actif "chapiteau".

Pourquoi l'atomisation est-elle une bonne pratique importante du marketing de contenu ?

À première vue, le concept d'atomisation du contenu peut sembler plus de travail. En termes littéraux, c'est le cas. Mais en réalité, vous étendez les investissements que vous avez déjà faits dans votre contenu principal et étendez sa portée, son engagement et son impact en le décomposant en éléments plus petits et plus petits.

Alors bien sûr, sur lemoment, cela pourrait ressembler à "plus". Mais, en atomisant et en réorientant votre contenu, vousminimisezen fait l'effort requis pour créer un nouveau contenu à partir de zéro. Et, une fois bien fait, vous vous assurerez que le contenu principal du mât de tente brille devant beaucoup plus de globes oculaires.

3 avantages de l'atomisation du contenu

1) L'atomisation du contenu est économe en ressources :vous couvrirez plus de terrain avec moins d'efforts que de faire de grandes et toutes nouvelles exécutions à chaque fois que vous publiez / lancez / publiez. De plus, vous constaterez que votre calendrier de contenu se remplit beaucoup plus facilement en extrayant le plus possible de chaque production.

2) L'atomisation du contenu contribue considérablement à la pertinence : l'exécution et la distribution de plus de 8 éléments de contenu sur plusieurs plates-formes et de plusieurs manières vous donne une meilleure chance de produire du contenu qui sera hyper pertinent pour des segments spécifiques de votre public cible.

3) L'atomisation du contenu inclut l'atomisation intégrée : en prenant votre grande idée et en "faisant passer le mot" de nombreuses manières plus petites, vous aurez l'impression d'être "partout" pour votre public.C'est essentiellement un multiplicateur d'attention.

Convaincre et convertir Expert prendre :

« L'atomisation de votre contenu est le moyen le plus simple et le plus fiable d'augmenter la découvrabilité de votre contenu. Lorsque vous passez un peu plus de temps à atomiser le contenu et à le distribuer sur plusieurs canaux et dans plusieurs formats, la probabilité de briser le bruit des canaux et d'atteindre votre public idéal augmente de façon exponentielle.

~ Sunny Hunt, stratège

Exemples d'atomisation de contenu

Vous vous demandez peut-être comment cela se fait « dans le monde réel ». Mais une fois que vous êtes au courant du concept, vous remarquerez rapidement que l'atomisation du contenu est partout sur le World Wide Web.

Vous savez comment quand vous apprenez un nouveau mot, vous commencez à l'entendre immédiatement ? Ou lorsque vous commencez à magasiner une voiture, vous voyez instantanément plus de vos véhicules présélectionnés partout où vous conduisez ? J'ai l'impression que vous êtes sur le point de remarquertantde marques, de concurrents et de pairs atomisant leurs efforts de héros maintenant que cette meilleure pratique est sur votre radar.

En attendant, voici quelques exemples pour illustrer davantage l'atomisation du contenu :

Vidéos du vendredi sur le tableau blanc de Moz

Moz, un fournisseur de logiciels de référencement, publie une série de vidéos hebdomadaires intitulée "Whiteboard Friday", où des experts du secteur discutent de divers sujets. Ils atomisent ces vidéos en clips plus courts, en GIF et en résumés de blog, élargissant leur portée et répondant à différents publics, préférences et plateformes.

Université d'Arizona

L'un de nos clients C&C, l'Université de l'Arizona, a créé COVID Watch, une application mobile conçue pour aider la communauté de leur campus à traverser la pandémie en fournissant des notifications d'exposition gratuites et des alertes d'exposition positive. Pour soutenir le lancement (méga important) de COVID Watch, l'U of A a créé des gifs animés, des illustrations à l'échelle du campus, des histoires Instagram, de courtes vidéos en avant-première, une annonce Twitter, un aperçu de l'application sociale, des e-mails, une signalisation sur le campus et des notifications push.

La stratégie Blog-to-Social de HubSpot

HubSpot, un acteur majeur des plateformes de marketing entrant, prend le contenu de son blog et l'atomise en extraits de médias sociaux, créant des images visuellement attrayantes avec des éléments tels que des citations clés, des statistiques et des conseils. Cette approche ramène le trafic vers leur blog, tout en attirant simultanément l'attention sur les réseaux sociaux.

Podcast Convaincre et convertir les pros sociaux

Notre propre équipe de podcast primée atomise toujours, toujours, toujours chaque épisode de Social Pros. Pour chaque enregistrement de 60 minutes, notre équipe publie au moins 10 éléments d'éléments de support. Pensez : tweets, histoires, visuels intégrés, transcriptions en texte intégral, audiogrammes, carrousels LinkedIn, blogs et graphiques contenant des conseils, des citations et des faits. Sérieusement, choisissez n'importe quel épisode et vous verrez un éventail complet de tactiques de soutien "là-bas".

Redbull

Red Bull maîtrise également l'art de l'atomisation du contenu. Comme vous le savez probablement, ils capturent souvent des images incroyables lors d'événements sportifs extrêmes comme Red Bull Air Race et Red Bull Rampage. Ils réutilisent ensuite les images principales dans plusieurs formats, prolongeant leur durée de vie bien au-delà des événements eux-mêmes avec des actifs tels que des vidéos YouTube, des publications sur les réseaux sociaux, des podcasts, des segments d'événements diffusés en direct et de courts extraits vidéo.

Starbuck

Un autre acteur de la boisson, Starbucks, est également fort dans cette pratique. Avec leurs budgets importants, vous pourriez penser qu'ils ne se soucieraient pas d'étirer chaque pièce au maximum. Mais Starbucks produit souvent des articles de blog sur des sujets tels que les recettes de café, la durabilité, les projecteurs des employés et les initiatives communautaires, puis les réutilisent dans des messages plus courts pour les réseaux sociaux. Pensez aux histoires Instagram, aux bobines et même aux didacticiels vidéo sur TikTok.

MoiUndies

Vous avez peut-être vu cette marque dans votre fil d'actualité sponsorisé. En tant que nom prometteur dans le segment des sous-vêtements et des vêtements de détente, ils atomisent efficacement leur contenu pour élargir l'engagement de leur public. Une fois de plus, ils prennent des articles de blog plus longs qui traitent de sujets liés au confort, à la mode et au style de vie, puis atomisent ce contenu en articles plus courts pour leurs plateformes sociales, incorporant des citations, des images, des vidéos et des graphiques pertinents tout en créant une marque cohérente " regarder » sur plusieurs canaux.

Chacun de ces exemples montre comment vous pouvez atomiser efficacement votre contenu en créant différents formats « dérivés » qui s'alignent à la fois sur votre contenu racine et sur l'identité de votre marque, les préférences/intérêts du public et les plateformes de distribution.

Comment libérer la puissance de l'atomisation du contenu dans votre organisation

Comme beaucoup d'autres efforts valables, l'atomisation du contenu peut demander un peu de pratique. Jusqu'à ce que l'atomisation devienne une seconde nature, je recommande d'intégrer activement et ouvertement le sujet de l'atomisation du contenu dans vos processus formels de remue-méninges et de briefing.

Chaque fois que vous vous réunissez pour discuter d'un contenu en cours ou d'une initiative à venir, l'atomisation du contenu ne doit pas seulement être discutée, maisassignée. Sans un responsable d'actif confirmé pour chaque élément de contenu et des délais fermes, l'atomisation peut facilement tomber au bord du chemin lorsque les choses deviennent occupées.Surtoutlorsque les membres de l'équipe sont tellement concentrés / pressés / enthousiasmés par le contenu principal.

Quelques conseils "Starter Pack" pour infuser l'atomisation

• Ajoutez 10 à 15 minutes supplémentaires par réunion pour vous assurer du temps pour le brainstorming sur l'atomisation du contenu.
• Affectez un responsable de l'atomisation pour relier les points et les opportunités dans les plans / programmes afin de vous assurer que les conversations sur l'atomisation sont prioritaires.
• Faites une liste de contrôle de vos canaux de distribution et de toutes les tactiques de votre boîte à outils. Apportez cette liste de contrôle à chaque réunion/discussion et faites un tour de table rapide sur les plates-formes/tactiques les plus pertinentes pour votre contenu. (par exemple "Cela a-t-il un sens en tant qu'histoire IG?" "Y a-t-il une opportunité à venir d'intégrer dans un envoi d'e-mail?", etc.)
• Comparez votre liste/idées à notre liste de 47 façons d'atomiser votre contenu . C'est une excellente ressource pour réfléchir et compléter.
• Alignez, confirmez et attribuez clairement les pistes et les échéanciers des actifs à chaque petit élément de contenu de support. Vérifiez souvent pour vous assurer que tous les "rayons" sont sur la bonne voie et prêts à être lancés aux côtés de l'actif "hub" principal.
• Lorsque le contenu principal est mis en ligne, envoyez un e-mail d'alerte de lancement à toutes les principales parties prenantes, contributeurs et dirigeants, confirmant ce qui a été mis en ligne, quand, où, comment et pourquoi.
• Partagez les résultats tôt et souvent. Dès que votre organisation commencera à voir les fruits de vos travaux d'atomisation de contenu, l'élan se transformera en une machine d'atomisation bien huilée.
• Parlez ! Si vous voyez une opportunité pour une tactique/un atout de soutien, dites quelque chose. Même s'il ne s'agit pas de votre équipe / service / timonerie, au fur et à mesure que vous développez vos muscles d'atomisation de contenu, adoptez une mentalité "les bonnes idées peuvent venir de n'importe où". (Conseil de pro : c'est une excellente philosophie à valoriser et à mettre en œuvre, peu importe !)
• De plus, vous pouvez vous inscrire à notre newsletter ON pour recevoir une dose de tendances, d'informations et de conseils deux fois par mois.

Vous ne savez pas par où commencer ou comment intégrer cela dans vos efforts de marketing de contenu ? Contactez-nous! Aider nos partenaires clients Convince & Convert à travers des processus d'atomisation, des transformations organisationnelles et des boîtes à outils tangibles est quelque chose que nous faisons tout le temps. Et nous sommesun peufous de maximiser les efforts de contenu ici…

Convaincre et convertir Expert prendre :

« Certaines organisations qualifient leurs vastes actifs de contenu de marque de contenu de héros. Je le vois tout à fait différemment : le vrai héros n'est pas le gros contenu. Les vrais héros sont les dizaines, voire les centaines, de petites choses laborieuses qui s'écoulent du contenu du chapiteau. C'est un peu comme un arbre fruitier; bien sûr, vous ne pouvez pas avoir de fruits sans l'arbre, mais personne ne parle du pommier. Ils parlent de la tarte.

~ Daniel Lemin, stratège principal

Réflexions finales sur cette meilleure pratique de marketing de contenu

Avant de commencer à penser à créer votre prochain « truc », prenez du recul et assurez-vous d'avoir remixé, actualisé et optimisé votre contenu existant.

L'atomisation du contenu peut faire passer votre prochain lancement de bon à excellent. C'est une stratégie puissante qui permet aux spécialistes du marketing de tirer le meilleur parti de leurs investissements dans le contenu. En décomposant et en réorientant votre contenu, vous pouvez étendre sa portée, interagir avec votre public sur plusieurs canaux et augmenter la visibilité de votre marque. ET vous serez beaucoup plus efficace avec vos ressources et votre temps. Gagnez, gagnez, gagnez !

N'oubliez pas de planifier soigneusement votre stratégie d'atomisation, de bien comprendre votre public et vos plates-formes, de prévoir un peu de temps supplémentaire pour le brainstorming, la discussion et les exécutions interdépartementales, et de maintenir la cohérence, la détermination et la créativité tout au long.

Avec ces meilleures pratiques de marketing de contenu, ces conseils, ces astuces et ces exemples inspirants à l'esprit, vous êtes prêt à libérer tout le potentiel de l'atomisation de contenu dans vos efforts de marketing !