Le guide du débutant pour la recherche de mots clés des concurrents

Imaginez si vous pouviez découvrir chaque mot-clé pour lequel vos concurrents se classent.

Et puis glissez et déployez leurs meilleurs mots-clés sur votre site Web

Eh bien, dans le post d'aujourd'hui, je vais vous montrer comment.

Dans ce guide de recherche rapide de mots-clés concurrents, je vais vous présenter les conseils, tactiques et stratégies que vous pouvez utiliser pour identifier les termes-clés les plus prometteurs de vos concurrents.

Et comment déterminer lesquels de leurs mots-clés vous devriez cibler et lesquels vous ne devriez pas.

Je couvre :

• Comment identifier vos concurrents
• Comment trouver les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent
• Comment découvrir les mots-clés concurrents qui ne répondent pas à l'intention de recherche
• Comment trouver des mots clés pour lesquels vos concurrents pensent qu'ils valent la peine d'être payés
• Comment utiliser ces mots-clés concurrents à votre avantage
• Et beaucoup plus…

Prêt à trouver de nouveaux mots-clés pour booster votre classement à inclure dans votre stratégie de recherche globale ?

Commençons.

Qu'est-ce que la recherche de mots clés des concurrents ?

La recherche de mots clés des concurrents est le processus d'identification des mots clés précieux et pertinents que vos concurrents ciblent pour améliorer leur classement dans la recherche organique.

Bien que similaire à la recherche de mots clés courante, qui identifie les mots et expressions populaires que votre public cible utilise pour trouver votre service et vos produits dans les SERP, la recherche de mots clés des concurrents consiste à analyser les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent.

Ce qui soulève la question, pourquoi se donner la peine de découvrir les mots-clés de vos concurrents si vous recherchez déjà vos propres mots-clés ?

Nous couvrirons cela ensuite…

Pourquoi l'analyse des mots clés des concurrents est importante

Qu'il s'agisse de tarification, de messagerie ou d'expérience produit, il est essentiel de savoir ce que fait la concurrence pour rester pertinent en affaires.

La recherche organique n'est pas différente, en particulier lorsqu'il s'agit de mots-clés.

Obtenir des informations sur l'approche des mots clés organiques de votre concurrent peut vous aider à découvrir de nouvelles opportunités de contenu ou des lacunes dans votre stratégie de référencement organique.

Autrement dit:

L'analyse des mots clés des concurrents vous montrera le contenu ou les sujets pour lesquels vos concurrents se classent et les mots clés qu'ils ciblent pour gagner des positions élevées dans les SERP.

En maîtrisant l'analyse des mots clés des concurrents, vous comprendrez mieux votre secteur.

Et obtenez des informations exploitables qui se traduisent par un classement SERP plus élevé et plus de trafic organique.

Non seulement que.

Vous volerez du trafic et des clients précieux sur les sites Web concurrents lorsque vous le ferez correctement.

Cela étant dit…

Passons à mon processus en cinq étapes pour trouver des mots clés à forte intention et à volume élevé pour lesquels vos concurrents se classent.

Votre guide étape par étape pour découvrir les mots clés des concurrents

La bonne nouvelle est que l'analyse des mots clés des concurrents n'est pas sorcier.

Mais reste:

Si vous avez déjà effectué une recherche de mots clés, vous savez à quel point il est facile de tomber dans un trou de ver de données lorsque vous entreprenez des projets de recherche de mots clés, même de base.

Ne vous inquiétez pas. Je vais vous empêcher de rester coincé dans le bourbier de la recherche de mots clés.

Ce processus en cinq étapes vous permettra de découvrir rapidement les mots clés des concurrents à fort potentiel.

(1). Connaissez votre public

Attendre! Ne bougez pas trop vite.

Avant de trouver et d'analyser des mots-clés concurrents, vous devez comprendre qui est votre public.

Si vous ne comprenez pas qui vous ciblez, votre analyse concurrentielle des mots-clés s'éteindra avant qu'elle ne commence.

Lorsque vous identifiez pour la première fois votre public spécifique, vous évitez le piège typique consistant simplement à essayer de vous classer pour les termes de recherche les plus volumineux. Se concentrer sur le bon public cible augmente la pertinence de vos efforts en matière de mots clés, améliorant ainsi votre capacité à générer un trafic de qualité vers votre site.

Qu'il s'agisse d'une recherche de mots clés traditionnelle ou d'une analyse des concurrents, votre première étape cruciale consiste à répondre à ces questions :

• Quel type de problèmes votre produit/service résout-il ?
• Qui recherche vos produits ou services ?
• En quoi votre produit/service diffère-t-il de la concurrence ?
• Quel est le profil démographique de votre audience ?
• Quels mots-clés sont essentiels à votre positionnement sur le marché ?

Répondre à ces questions vous aidera à mieux affiner vos efforts de recherche de mots clés.

Ceci est particulièrement important étant donné que les moteurs de recherche sont le canal numéro un par lequel les consommateurs découvrent de nouvelles marques :

De plus, répondre à ces questions vous aidera également à découvrir qui sont vos concurrents.

En même temps, envisagez d'effectuer un audit SEO de votre site Web. S'assurer que votre site est conçu pour une visibilité de recherche maximale est la clé pour concourir pour ces précieux top 10 des liens bleus organiques.

(2). Identifiez vos concurrents

Lors de la définition de vos concurrents SEO, il est utile de différencier les concurrents directs et indirects.

Comprendre vos concurrents directs .

Les concurrents directs de votre entreprise offriront des produits et services similaires aux vôtres.

Disons, par exemple, que vous dirigez un café local.

Vos concurrents directs seront d'autres cafés de votre région.

Ce sont les mêmes entreprises qui apparaissent dans le pack local de Google lorsque vous recherchez des cafés de quartier.

Vous pouvez également vous tourner vers Google pour découvrir vos concurrents directs si vous êtes une marque mondiale.

En utilisant l'opérateur de recherche "connexe :", vous trouverez des domaines similaires au vôtre.

Un petit mot d'avertissement :

Ce type d'opérateur de recherche Google avancé fonctionne généralement mieux pour les domaines plus importants.

Si votre site Web est petit, vous constaterez peut-être que la commande de recherche ne renvoie que peu ou pas de résultats.

Comme vous pouvez le voir pour notre client Cafu, l'opérateur de recherche associé n'est pas utile :

Mais ne vous inquiétez pas. Il existe d'autres méthodes que vous pouvez utiliser pour trouver des domaines concurrents.

Comprendre vos concurrents indirects .

Les concurrents indirects sont des sites Web qui se classent pour des mots-clés similaires mais qui peuvent ne pas concurrencer (directement) vos clients.

En utilisant notre exemple de café, les concurrents indirects seraient :

• Magazines alimentaires en ligne qui publient des articles pratiques sur la préparation du café à la maison
• Supermarchés qui vendent du café moulu
• Cafés sur abonnement en ligne
• Boulangeries locales ou sandwicheries qui vendent du café aux côtés de plats à emporter

Ces catégories d'entreprises sont considérées comme des concurrents indirects car, bien qu'elles visent à résoudre le même problème que vous (fournir du café infusé), leurs offres de produits ou services diffèrent des vôtres.

Ils ciblent un segment de public différent (les consommateurs qui boivent du café à la maison).

Tout d'abord, je vais vous montrer comment trouver des concurrents indirects en utilisant Ahrefs.

Dans Ahrefs, accédez à "Site Explorer" et "Competing Domains", puis insérez votre domaine dans le champ de recherche. Ahrefs crachera une liste de domaines avec des mots-clés qui se chevauchent.

En d'autres termes, les domaines se classent pour bon nombre des mêmes termes que vous.

Ensuite, voici comment trouver des concurrents organiques en utilisant Semrush.

Connectez-vous, accédez à "Recherche organique", ajoutez votre domaine au champ de recherche, puis faites défiler jusqu'à "Principaux concurrents organiques".

Comme Ahrefs, Semrush vous montrera une liste de sites Web avec des mots-clés communs.

Avec cela, vous avez maintenant une liste de concurrents indirects.

Apprendre de vos concurrents indirects .

Connaître vos concurrents indirects vous aidera à garder un œil sur les dernières tendances de votre secteur ou de votre créneau.

Explorons cela plus loin avec notre exemple de café.

Une méthode de préparation du café à la mode qui a suscité beaucoup d'intérêt ces dernières années est le café verseur. Une analyse rapide des concurrents indirects montre de nombreux articles publiés sur le sujet, des différentes méthodes de brassage aux guides pratiques.

Et une recherche rapide sur Google Trends confirme la popularité durable du "café à verser".

En surveillant vos concurrents indirects, vous pouvez rapidement sauter sur les tendances à la mode comme le café versant et affiner votre offre de produits ou votre message pour fournir ce que ces segments d'audience recherchent.

En résumé:

En apprenant de vos concurrents indirects, vous avez la possibilité de tirer parti des nouvelles tendances de recherche et de générer une part de trafic plus importante à partir des SERP.

Maintenant que nous comprenons clairement les différents types de concurrents, analysons les mots-clés spécifiques pour lesquels ils se classent.

(3). Rassemblez les mots-clés de vos concurrents

Vous aurez besoin d'un outil de référencement tiers pour rechercher au mieux les mots-clés de vos concurrents.

Plusieurs outils de recherche de mots clés bien connus vous aideront à trouver les mots clés les plus rentables de votre concurrent.

Mon préféré est Ahrefs.

En utilisant Ahrefs, nous pouvons brancher notre torréfacteur de café local et ses concurrents dans Site Explorer et voir pour quels mots-clés nos concurrents se classent.

Comme nous pouvons le voir, il y a 72 mots-clés que notre torréfacteur n'apparaît même pas dans la recherche locale. Et en un coup d'œil, il existe plusieurs mots-clés rentables pour lesquels le torréfacteur de café devrait rivaliser.

(4). Passez en revue vos résultats

Avec notre liste de mots-clés concurrents en main, passons en revue ce que nous avons et organisons les mots-clés en fonction de nos besoins spécifiques.

Identifiez les mots-clés à forte concurrence.

Les termes de recherche avec une difficulté de mot clé (KD) modérément élevée peuvent être difficiles à classer.

Un excellent exemple de notre liste serait "café de torréfacteurs".

Bien qu'il s'agisse d'un mot-clé apparemment large et informatif, une analyse des résultats de la recherche raconte une histoire différente.

En regardant les SERPs pour ce mot-clé particulier, nous pouvons voir que quatre des 5 premiers résultats contiennent les mots-clés "torréfacteurs de café" ou une variation de leur nom de domaine.

Cela nous indique que l'intention de recherche derrière ce mot-clé est principalement liée à la marque.

Remarque : C'est pourquoi il est essentiel de choisir un nom de domaine optimisé pour le référencement pour votre entreprise.

Ces cinq premiers résultats de recherche ont également des profils de backlink et une autorité de domaine impressionnants.

Sans oublier que ces entreprises ont utilisé les meilleures pratiques de balise de titre (un élément du référencement sur la page), y compris une variété du terme de recherche « torréfacteur de café » dans leur balise de titre.

Avec sa grande difficulté de mot-clé et sa concurrence féroce, il est prudent de dire que ce mot-clé ne vaut peut-être pas la peine d'être poursuivi.

À l'aide de cet exemple, vous pouvez éliminer tous les termes KD élevés pour lesquels votre entreprise peut avoir des difficultés à concourir.

Une fois cela fait, concentrons-nous sur la pertinence des termes de recherche.

Conseil de pro :

Utilisez Ahrefs Site Explorer pour déterminer la difficulté maximale idéale des mots-clés pour laquelle votre site peut rivaliser.

Pour ce faire, connectez-vous à Ahrefs, accédez à Site Explorer, puis à "Mots clés organiques".

Cela vous montrera la liste des mots-clés organiques pour lesquels votre site se classe. Ensuite, filtrez le tableau pour afficher « Positions principales uniquement » et triez le classement du plus élevé au plus bas.

Comme vous pouvez le voir dans la colonne, à quelques exceptions près, le site SEO Sherpa ne se classe pas systématiquement dans les premières positions pour les mots-clés supérieurs à un KD 60.

Donc, si je cherchais à identifier des mots-clés classables, je définirais mon KD max autour de 50 à 60.

Éliminez les mots clés qui ne correspondent pas à votre entreprise .

Avec la difficulté des mots clés prise en compte, vous pouvez maintenant commencer à organiser votre liste de mots clés pour vous concentrer uniquement sur les plus critiques pour vos efforts de référencement.

Bien sûr, vous souhaitez vous concentrer sur les mots-clés pertinents pour votre entreprise.

Pour notre torréfacteur de café basé à New York, les exemples de mots-clés qui peuvent être éliminés sont :

• Personnes d'intérêt (par exemple luis ordonez)
• Marchandise (par exemple, chapeaux de café, chapeau gotham)
• Termes géo-ciblés (par exemple torréfacteurs de café à nashville tn)

Notre torréfacteur de café aura du mal à se classer pour ces mots clés car l'entreprise n'a que peu ou pas d'associations avec ces termes de recherche.

Par exemple, "chapeaux de café" est un terme de recherche axé sur le produit. Parce que notre torréfacteur ne vend pas de marchandise, il n'y a aucun moyen naturel pour nous de cibler ce terme via notre contenu ou le référencement sur la page.

Les autres mots clés à éliminer sont les « mots clés de marque ».

Dans notre liste de mots-clés concurrents, des exemples de mots-clés de marque seraient "café gotham", "torréfacteurs de café à l'épreuve" et "café all saints".

Essayer de classer ces mots-clés serait un défi de taille car l'intention de recherche favorise la marque elle-même.

Cette étape de l'analyse des mots clés des concurrents ne doit pas être négligée. La recherche de mots clés doit être stratégique et intentionnelle. Les mots clés que vous sélectionnez doivent être à la fois ciblables et prendre en charge l'entonnoir de conversion de votre marque.

Trouvez les lacunes de contenu sur votre site Web.

Une fois que tous les mots clés non pertinents et très difficiles ont été éliminés de votre liste, il est temps de commencer à examiner les mots clés pour les opportunités de classement.

En regardant le reste des mots-clés, il y a plusieurs fissures dans le site Web de notre torréfacteur de café qui peuvent être rapidement corrigées.

Ces mots-clés représentent les différents grains de café ou régions de culture que recherchent actuellement les audiences de nos concurrents.

En regardant la page produit de notre torréfacteur, il n'y a pas d'optimisation SEO évidente.

Comme vous pouvez le voir, il n'y a aucune copie de produit, ce qui signifie peu ou pas d'opportunités de mots clés. Il n'y a pas non plus de données structurées ou d'avis de clients et d'autres contenus générés par les utilisateurs.

Tirer parti d'un cadre de contenu SEO permettrait à notre torréfacteur de commencer à rivaliser pour des mots-clés spécifiques au produit et aiderait les utilisateurs à prendre une décision d'achat.

À ce stade, vous pensez peut-être que vous disposez de suffisamment de mots clés pour cibler votre site Web de manière compétitive.

Mais, si vous voulez aller au-delà du trafic organique, voyons rapidement pourquoi vous devriez également jeter un coup d'œil à la stratégie de publicité payante de vos concurrents.

(5). Regardez les mots-clés payants

La recherche organique n'est pas le seul moyen de trouver des mots-clés concurrents ; vous pouvez également explorer leurs mots clés payants.

L'exécution des sites Web de vos concurrents via un outil de recherche payant peut vous aider à découvrir des mots clés que vos concurrents considèrent comme très rentables.

J'aime la recherche publicitaire de Semrush pour cela :

Il montre le mot-clé et le potentiel de trafic pour chaque terme PPC.

Même si votre entreprise ne dispose pas du budget nécessaire pour concourir pour ces mots clés payants à l'aide de Google Ads, ils peuvent être exploités dans le contenu à vocation commerciale de l'entonnoir inférieur, comme les pages de produits de commerce électronique.

Par exemple, supposons que votre concurrent lance une campagne publicitaire pour le terme « cafetière V60 ».

Plutôt que de rivaliser avec le budget publicitaire, examinez les requêtes d'intention de recherche liées à ce mot clé à intention commerciale.

Créer un article de blog expliquant comment préparer du café dans une cafetière V60 ou dresser une liste des meilleures cafetières à verser vous permettra de cibler le mot-clé payant de votre concurrent et d'avoir la possibilité d'apparaître dans d'autres fonctionnalités SERP telles que People Also Ask. boîte.

À vous !

J'espère que vous pourrez utiliser ce guide d'analyse des mots clés des concurrents à votre avantage.

Mais rappelez-vous, tout comme les autres tâches de référencement, l'analyse des mots clés des concurrents nécessitera un rappel de temps en temps.

Faire une analyse trimestrielle ou semestrielle de vos concurrents peut aider à découvrir de nouveaux sujets de contenu ou des opportunités de mots clés que vous avez peut-être manqués dans le passé.

Maintenant, j'aimerais vous entendre.

Avez-vous déjà effectué une analyse concurrentielle des mots-clés auparavant ? Quels ont été les résultats de vos efforts ?

Laissez un commentaire ci-dessous!