Secrets de référencement : découvrez les mots-clés des concurrents

Qu'est-ce qu'une analyse de mots clés concurrentiels ?

Une analyse des mots-clés concurrentiels, ou analyse des écarts de mots-clés, est le processus de découverte des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et que votre site Web ne classe pas. Cela peut également vous aider à identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents vous surpassent. Cette analyse aide votre équipe à créer du nouveau contenu ou à optimiser le contenu existant pour surpasser vos concurrents sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

La clé d’une analyse réussie des mots clés concurrents est de découvrir des mots clés qui sont :

• Pertinent pour votre entreprise.
• Précieux pour votre public.
• En rapport avec vos sujets de contenu actuels.
• Coût par clic élevé afin que vous puissiez les cibler de manière organique.

Pourquoi est-il utile d’analyser les mots-clés des concurrents ?

La découverte des données sur les mots clés des concurrents peut vous aider à améliorer votre stratégie de référencement en mettant en évidence les sujets à améliorer, les nouveaux mots clés à cibler et les lacunes de votre contenu par rapport à vos concurrents.

Il existe de bonnes raisons pour lesquelles vos concurrents ont atteint le sommet et pourquoi ils ont choisi ces mots-clés spécifiques. Leur stratégie de mots clés fonctionne clairement pour eux !

L'analyse des mots-clés des concurrents est un moyen rapide et simple d'affiner vos mots-clés pertinents aux plus importants parmi les milliers que vous pourriez cibler. Il est également utile pour évaluer à quel point il sera difficile de surpasser vos concurrents sur les SERP et de tirer parti des fruits à portée de main dans les domaines où vos concurrents font défaut.

Comment effectuer une analyse de mots clés concurrentiels

Passons maintenant à la partie amusante ! Voici les détails essentiels sur la façon de mener une analyse de mots-clés concurrentiels.

1. Identifiez vos meilleurs concurrents

Pour gagner du temps et pour votre santé mentale, choisissez uniquement vos trois meilleurs concurrents que vous considérez comme étant au sommet de leur forme.

Pour limiter le classement aux trois premiers, considérez uniquement les concurrents qui :

• Partagez la même clientèle que vous.
• Proposez un produit ou un service qui ressemble le plus au vôtre.
• Sont en tête de vos préoccupations le plus souvent.

Si vous avez du mal à choisir vos principaux concurrents ou si vous voulez vous assurer d'avoir choisi les trois meilleurs, les conseils ci-dessous vous aideront à découvrir des concurrents supplémentaires :

• Effectuez une recherche en ligne. Quelles entreprises apparaissent en haut des résultats lorsque vous recherchez votre catégorie de produits ou d'autres mots-clés principaux que vous avez identifiés ?
• Participez à des études de marché. Qui vend un produit qui remplit une fonction similaire à la vôtre ?
• Demandez à votre équipe commerciale. De quels concurrents entendent-ils le plus parler lors des conversations commerciales ?
• Sondez vos clients. Qui ont-ils essayé ou envisagé avant d’acheter votre produit ?
• Rendez-vous sur les réseaux sociaux. Lesquels de vos concurrents sont les plus actifs sur leurs réseaux sociaux ? Qui a le plus de followers ?

2. Recherchez leurs mots-clés

Il existe de nombreuses façons d’effectuer une recherche de mots clés concurrents, mais la plus simple consiste à utiliser un outil de recherche de mots clés SEO.

Dans un instant, nous discuterons des forces, des faiblesses et des méthodes d'utilisation de plusieurs outils de recherche de mots clés populaires. Quel que soit l'outil que vous utilisez. Cependant, une analyse de mots clés concurrents commence toujours par une recherche de mots clés.

Les outils de base fourniront une liste de mots-clés concurrents et leurs classements, et vous pourrez les comparer manuellement à votre liste de mots-clés cibles pour identifier les lacunes.

D'autres outils permettent de découvrir facilement les pages les plus performantes de vos concurrents et les mots-clés présents sur ces pages.

D'un simple clic sur un bouton, certains outils de référencement avancés exécuteront une analyse complète des écarts de mots clés pour révéler les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent, ceux pour lesquels vous vous classez, les écarts et les chevauchements – à la manière d'un diagramme de Venn.

3. Organisez les données de mots clés

Dernière étape! Triez les données de mots clés que vous avez découvertes et identifiez les bons mots clés à cibler.

Pour passer au crible les mots-clés, suivez ces conseils :

• Supprimez les mots-clés qui n'ont pas de sens pour votre site. Supprimez les mots-clés sans rapport avec votre produit ou vos clients, ainsi que les termes de marque concurrente.
• Supprimez les mots-clés trop compétitifs ou qui n’ont pas suffisamment de volume de recherche. Vous pouvez définir un filtre pour supprimer les mots-clés présentant un certain score de difficulté ou un volume de recherches mensuelles trop faible.
• Recherchez les domaines dans lesquels votre concurrent fait défaut. Identifiez les fruits à portée de main qui vous permettent de vous lancer et d'écraser le classement de vos concurrents. Il peut s'agir de mots-clés pour lesquels votre concurrent n'est pas bien classé, et vous pensez que vous pourriez surpasser son contenu et mieux vous classer. Ou encore, il peut s'agir de mots-clés pertinents et de grande valeur que votre concurrent n'a même pas encore ciblés.

Outils d'analyse des mots clés des principaux concurrents

Nous discuterons d'une gamme d'outils de recherche de mots clés SEO avec différentes forces et faiblesses en fonction de votre budget, de vos préférences et de vos objectifs.

Tout d’abord, commençons la discussion par la raison de tout ce buzz.

BuzzSumo

BuzzSumo est un outil basé sur le cloud qui aide les spécialistes du marketing à trouver du contenu et des opportunités de sensibilisation sur les réseaux sociaux et la recherche. Les spécialistes du marketing peuvent découvrir et surveiller de nouveaux mots-clés, dénicher les questions des clients, explorer des sujets d'actualité et analyser le contenu à succès.

Les points forts de BuzzSumo

• L'outil d'analyse de contenu facilite la comparaison du contenu de votre marque avec celui de vos concurrents.
• Les rapports sont complets, avec des suggestions de mise à jour du contenu et des explications détaillées sur les raisons pour lesquelles certains contenus se classent bien.
• Vous êtes en mesure de voir et d'analyser rapidement le contenu le plus performant d'un domaine.

Les faiblesses de BuzzSumo

• La richesse d'autres fonctionnalités de Buzzsumo justifie peut-être son prix élevé, mais les fonctions d'analyse de mots clés compétitives font un peu défaut par rapport au coût.

Comment utiliser BuzzSumo pour collecter des informations sur le contenu des concurrents

1. Connectez-vous à BuzzSumo.
2. Accédez à l'onglet Contenu et sélectionnez « Analyseur de contenu ».
3. Entrez l'URL de votre marque dans la barre de recherche et appuyez sur Entrée.

4. Cliquez sur l'onglet « Afficher le rapport d'analyse ».
5. Recherchez la barre de recherche à droite sous les mots « Ajouter une comparaison » et saisissez l'URL de votre concurrent.

6. Explorez les « meilleurs éléments de contenu » de la marque de votre concurrent pour découvrir son contenu avec le plus d'engagement.

EspionFu

SpyFu est un outil de recherche de mots-clés axé sur les concurrents qui aide les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique à découvrir les mots-clés les plus rentables de leurs concurrents.

Les points forts de SpyFu

• SpyFu est un outil de recherche très compétitif, même avec sa capacité limitée en version gratuite.
• Pour accéder à encore plus de données, des options payantes abordables sont disponibles à partir de seulement 16 $/mois.
• SpyFu identifie vos principaux concurrents pour les mots-clés organiques et payants.
• Au-delà des mots-clés de vos concurrents, le tableau de bord facile à utiliser offre des informations sur les principaux concurrents, le trafic, les clics entrants, les dépenses publicitaires, les volumes de recherche mensuels, les principaux mots-clés, les liens entrants, les premières pages et les mots-clés de la première page.
• Les informations associées sur les mots clés vous aident à créer de meilleures campagnes.

Les faiblesses de SpyFu

• La version gratuite de SpyFu identifie un nombre limité de cinq à dix mots-clés concurrents et contrôle les mots-clés restants.

Comment utiliser SpyFu pour collecter les mots-clés des concurrents

1. Allez sur spyfu.com.
2. Tapez l'URL de votre concurrent dans la barre de recherche.

3. Recherchez la section Mots-clés SEO sous l’en-tête et cliquez.

Semrush

Semrush est un outil marketing multifonctionnel et puissant qui offre une suite d'informations au-delà des simples mots-clés SEO. En ce qui concerne les fonctions de recherche de mots-clés, Semrush offre des informations précieuses sur le volume des mots-clés, les tendances et les mots-clés associés. Le Keyword Magic Tool vous permet de découvrir des mots-clés à longue traîne et de filtrer les résultats en fonction de critères spécifiques, ce qui le rend utile pour une recherche approfondie de mots-clés. L'outil Keyword Gap vous aide à identifier les mots-clés spécifiques pour lesquels vos concurrents vous surclassent.

Les points forts de Semush

• L'outil propose de nombreuses options de rapport pour vous aider à évaluer la façon dont vos mots clés se comparent à ceux d'un concurrent et vous aider à déterminer qui fait le mieux.
• Semrush évalue les mots-clés payants pour le PPC afin de vous aider à éviter de cibler des mots trop compétitifs. L'outil vous aide également à déterminer les bonnes opportunités d'investir vos dépenses publicitaires.
• Semrush propose des fonctionnalités gratuites et un essai gratuit de sept jours.
• Vous pouvez voir les mots-clés, les classements, les écarts et les mesures de performances organiques de vos concurrents.

Les faiblesses de Semrush

• Le large éventail de fonctions de cet outil complet pourrait submerger les nouveaux spécialistes du marketing.
• Si vous avez des besoins au-delà de la version gratuite, vous paierez 119,95 $/mois pour un abonnement.

Comment utiliser SEMrush pour collecter les mots-clés des concurrents

1. Créez un compte Semrush gratuit.
2. Accédez à la recherche organique.

3. Ajoutez les URL de vos concurrents à la barre de recherche et appuyez sur Entrée.
4. Explorez le tableau de bord avec les données de performances organiques de vos concurrents.
5. Cliquez sur l'onglet « Positions », situé à côté de « Aperçu ».

Comment utiliser SEMrush pour trouver les lacunes des mots clés

1. Connectez-vous à SEMrush.
2. Avec un compte gratuit, vous obtenez un maximum de 10 demandes par jour. Si vous avez besoin de plus, inscrivez-vous à la version payante ou à son essai gratuit de sept jours.
3. Recherchez « Écart de mots clés » dans le panneau latéral gauche, sous « Recherche concurrentielle ».

4. Ajoutez votre URL dans la première barre de recherche.
5. Ajoutez l'URL d'un concurrent dans la barre de recherche suivante.

6. Ajoutez jusqu'à 4 concurrents au total.
7. Sélectionnez « Comparer » pour voir les mots-clés possibles que vous devriez cibler.
8. Pour afficher tous les mots-clés manquants ou faibles, vous aurez besoin d'un abonnement payant.

Ahrefs

Ahrefs est l'un des outils de recherche de mots clés les plus populaires parmi les spécialistes du référencement. Il offre toutes les fonctions de recherche de mots clés premium (par exemple, profils complets de mots clés et trafic, y compris les classements et les extraits enrichis) que vous pourriez souhaiter à un prix plus élevé en conséquence. Les informations détaillées fournies par Ahrefs aident les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique à comprendre le trafic potentiel et la concurrence pour des mots-clés spécifiques.

Les points forts d'Ahrefs

• Vous pouvez prendre un mot-clé donné et obtenir toutes les meilleures pages classées pour ce sujet.
• Il est facile de trouver le sujet parent d'un mot-clé particulier.
• Vous comprendrez comment vos concurrents tentent de se classer en fonction de l'intention des utilisateurs afin de mieux éclairer vos stratégies.
• Il existe un filtrage étendu pour rechercher ou exclure des mots-clés.
• Vous pouvez exporter jusqu'à 500 000 lignes de mots-clés.

Les faiblesses d'Ahrefs

• L'outil a des fonctions gratuites limitées et aucun abonnement d'essai disponible.
• Certaines fonctions, comme les changements de position, ne sont pas nécessaires pour une stratégie de référencement de base éclairée par les informations sur les mots clés des concurrents, mais vous paierez quand même pour ces fonctions.

Comment utiliser Ahrefs pour effectuer une analyse des mots clés des concurrents SEO

Ahrefs vous permet d'analyser de manière transparente le contenu de vos concurrents pour obtenir des informations précieuses sur leur trafic de recherche organique, leurs mots-clés les mieux classés et leurs profils de backlinks. Ces données vous aident à comprendre les stratégies de mots clés de vos concurrents et à trouver des opportunités pour améliorer les vôtres.

Alors sans plus tarder, voici comment vous pouvez utiliser Ahrefs pour effectuer une analyse des mots clés des concurrents :

1. Connectez-vous à Ahrefs et assurez-vous que votre plan d'abonnement est Lite ou supérieur.
2. Dirigez-vous vers l’outil Site Explorer dans le tableau de bord.
3. Ajoutez l'URL de votre concurrent dans la barre de texte.
4. Accédez à la barre latérale et appuyez sur « Mots clés organiques » sous « Recherche organique ».

Comment utiliser Ahrefs pour trouver les lacunes des mots clés

1. Connectez-vous à votre compte Ahrefs premium.
2. Dirigez-vous vers la fonction Site Explorer.
3. Tapez votre adresse Web dans la barre de recherche.

4. Regardez vers la gauche pour trouver la fonction « Content Gap » sous « Recherche organique ».

5. Ajoutez jusqu'à trois adresses Web de concurrents, puis cliquez sur « Afficher les mots clés ».

Et voila! C'est ainsi que vous pouvez analyser les mots-clés des concurrents pour éclairer votre stratégie de référencement.

Boostez votre recherche de mots clés

Une analyse concurrentielle est un moyen infaillible de trouver rapidement des mots-clés de grande valeur qui soutiennent une stratégie améliorée pour surpasser vos concurrents.

Une bonne stratégie de contenu est celle que vous examinez et affinez constamment pour vous assurer que vous répondez aux questions de votre public et à ses besoins en matière de contenu. En choisissant de rechercher vos concurrents et de comparer leurs idées pour informer les vôtres, vous serez sur la bonne voie pour créer un contenu amélioré pour votre public. Vous souhaitez découvrir les mots-clés les plus rentables et les mettre en œuvre pour atteindre vos objectifs commerciaux ? Notre agence SEO est prête à vous aider. Nous fournissons des services de recherche de mots clés basés sur les données pour alimenter votre stratégie et prendre d'assaut la concurrence. Contactez-nous pour une consultation pour commencer.