Image de marque du collège - Un guide principal de l'image de marque du collège

Introduction

Prenez un moment et imaginez un campus universitaire. Quel est l'adjectif ou l'émotion le plus courant dans votre esprit à propos d'un collège ? Vous pouvez être une organisation et avoir de nombreuses choses différentes qui vous rendent différent. Cela représente qui vous êtes vraiment.

Avant le Covid-19, les inscriptions d'étudiants avaient diminué de 11 %. Au cours des deux premières années, le nombre d'étudiants a chuté de 3,7 % . Les collèges sont essentiels pour survivre afin d'y attirer des étudiants en faisant la promotion de l'éducation qu'ils offrent. Par conséquent, l'image de marque du collège est cruciale pour promouvoir votre image.

L'image de marque est la façon dont les élèves perçoivent et généreront une réponse émotionnelle positive à chaque interaction. Les collèges avec des marques fortes peuvent conserver des étudiants fidèles pendant une longue période et attirer plus d'étudiants en raison de leur identité de marque. Cependant, cela signifie que l'absence d'une stratégie de marque cohérente sur Internet peut constituer un obstacle important à vos efforts de marketing.

Pourquoi les collèges ont-ils besoin d'un A+ en image de marque ?

En surface, les collèges sont des entreprises. Généralement, les établissements d'enseignement supérieur sont expérientiels. Tout le monde va à l'université en s'attendant à diverses choses, mais aussi en s'attendant à certains résultats. Bien que le bon collège puisse vous donner la voie vers l'avenir que vous souhaitez, aucun collège n'est garanti pour chaque étudiant. Les services et les cours immatériels offerts par les collèges ont rendu leur image de marque si importante.

Étapes pour faire ressortir votre marque

Pour obtenir des connaissances approfondies sur l'image de marque d'un collège qui se démarque, vous pouvez suivre nos conseils ci-dessous.

Développer des propositions de valeur stratégiques

La génération Z, qui représente aujourd'hui la majorité des étudiants, croit fermement aux organisations axées sur la valeur. Par conséquent, ils recherchent un investissement dans un collège qui partage ses convictions avec eux.

Les propositions de valeur sont des déclarations qui décrivent les avantages éducatifs qu'un sous-ensemble donné de ses clients peut recevoir d'un collège. Les propositions de valeur sont un moyen d'améliorer l'identité de marque des collèges en mettant l'accent sur leurs programmes uniques et en veillant à ce que la messagerie devienne aussi stratégique que possible. Les propositions de valeur sont étudiées et basées sur les besoins, les intérêts ou les préférences des étudiants. Un personnage étudiant qui explique différents types d'étudiants est un excellent point de départ.

Créer une identité visuelle forte

Les identités visuelles sont un moyen pour les marques d'être représentées visuellement. Beaucoup confondent les images de l'identité de marque comme une entité unique alors qu'elles font partie d'un tout. Une identité graphique utilise plusieurs composants graphiques pour raconter l'identité de votre marque. Ils doivent refléter un caractère général de marque et peuvent facilement être utilisés dans les différents médias.

La première impression compte, et pour la plupart des clients, votre logo donne la première impression de votre marque. Un logo représente le visage du collège et donne aux étudiants potentiels tous les détails sur votre collège. Un logo attrayant peut aider à diverses activités de marketing.

Créer un guide de style complet

Une expérience et un message incohérents affectent les performances de la marque. Par conséquent, la cohérence entre tous les points de contact est importante dans l'image de marque d'un collège. Les guides de stratégie de marque des collèges peuvent aider à une image de marque cohérente. En outre, les directives fournissent aux parties prenantes les moyens d'appliquer des stratégies de marque uniformes telles que les logos, la typographie et les normes vocales.

Continuez à construire votre marque

Les collèges de marque évoluent. Afin d'assurer une identité de marque efficace, les collèges doivent continuellement évaluer les perceptions des intervenants. Observez les changements internes tels que les transitions de leadership ou les objectifs stratégiques pour voir comment ils peuvent avoir un impact sur l'identité de votre marque. L'image de marque du Collège offre le meilleur moyen de communiquer l'identité aux étudiants. L'image de marque distingue les collèges en livrant stratégiquement des messages visuels et en engageant personnellement les étudiants. Une bonne réputation est essentielle à l'inscription.

Établir une voix et un ton distinctifs

La voix est la manière dont la communication est communiquée de manière cohérente ; le ton adapte la voix aux médias, y compris le Web, pour exprimer différentes attitudes. Une voix solide et cohérente rend une marque unique et crée une impression. La voix peut influencer l'image de marque et la perception des collèges. Une annonce audacieuse avec confiance et clarté est un élément clé d'une institution.

Intégrez la mission à la messagerie

La vision et les valeurs du collège servent de fondement à la marque. La mission a établi l'identité de marque qui guide les stratégies du collège.

Jetez un œil à votre concurrence

Après avoir établi une marque, planifiez des révisions de contenu de routine pour l'image de marque des concurrents. La compréhension de l'approche des établissements pairs garantit que les collèges restent reconnaissables sur le marché. De plus, la recherche pourrait susciter des suggestions pour améliorer la marque.

Perceptions de la communauté de recherche

Envisagez de faire des recherches plus approfondies en partenariat avec des partenaires collégiaux pour évaluer l'expérience de marque. Les données qualitatives peuvent être extrêmement utiles pour déterminer la personnalité de la marque. La partie prenante peut inclure les professeurs, le personnel, les étudiants et les anciens élèves.

Planifiez votre stratégie de médias sociaux

Quoi que vous souhaitiez accomplir, les réseaux sociaux peuvent être un outil efficace pour atteindre cet objectif dans votre collège. Si un collège a une solide réputation sociale, il augmentera sa capacité à développer des relations avec des étudiants potentiels et anciens. L'établissement de relations est essentiel pour se démarquer dans l'environnement numérique d'aujourd'hui, et cela peut également être utile à la fois hors ligne et en ligne.

Laissez-nous vous expliquer ce qu'il est possible de faire pour intéresser les gens au contenu de votre collège en créant une stratégie de médias sociaux. Cela devrait être un excellent point de départ pour commencer. Cette stratégie collégiale pour l'université doit correspondre à vos objectifs.

Choisissez soigneusement votre logo et vos couleurs

En fonction des points forts de votre collège, vous commencerez à travailler sur la conception de votre image de marque si elle doit être mise à jour. Cela nous permettra de vous différencier tout en faisant une excellente impression sur votre public. Vous pourriez être tenté d'utiliser des logos qui ressemblent à ceux de tous les collèges de votre région ; cependant, le choix de formes étranges peut semer la confusion chez les futurs étudiants. Trouvez plutôt une marque que vous aimez et dont les logos signifient quelque chose. Cela pourrait être utilisé de manière à raconter votre propre histoire en tant que groupe d'étudiants ainsi qu'un emblème d'université. N'oubliez pas que vous devez choisir les couleurs avec soin.

Arrêtez les slogans ennuyeux

Il y a souvent un problème dans la sélection de slogans sans signification non identifiables pour accompagner les logos dans l'image de marque des collèges. Les balises universitaires sont notoirement vagues avec des phrases. Le problème avec les slogans semble inspirant à première vue, mais ils ne disent rien à l'étudiant sur votre organisation ou le travail que vous faites. Grattez sous la surface, et vous n'avez rien de profond, aucun sens, et sûrement aucune émotion à avoir. Mais avant de commencer à créer vos slogans de marque, réfléchissez à votre place dans l'industrie et à ce que vous pouvez apporter.

Apportez de la valeur à votre public cible

Il est difficile de développer une stratégie de marque universitaire réussie sans savoir quel est votre public cible. Comme les clients, les étudiants diffèrent les uns des autres. Certains peuvent rechercher une académie d'informatique offrant une formation informatique sensationnelle, ou certains pourraient rechercher une éducation artistique stimulante. Considérez dans quelles classes vous excellez et où votre professeur fournira la meilleure valeur à votre public. Chaque collège se spécialise dans son public spécifique d'étudiants. Cette niche peut être le moyen idéal pour mettre en valeur votre marque.

Être cohérent!

L'aspect le plus important de l'image de marque est la cohérence. Lors de la sélection du logo parfait qui représente les vraies valeurs de votre collège, vous voulez vous assurer d'avoir un logo esthétiquement attrayant qui se démarquera dans tout ce que vous faites. N'oubliez pas que la cohérence a également moins de visuels. Assurez-vous que votre équipe de marketing de site Web utilise un ton précis lors du développement du contenu de votre site.

Continuez à développer votre marque

L'image de marque du collège est difficile. Une marque est généralement plus forte qu'une marque standard, car vous n'aurez pas besoin de changer souvent d'identité pour maintenir de nouvelles ventes ou vendre un nouveau produit sur un nouveau marché. Cependant, il vaut la peine d'observer comment le changement peut avoir un impact sur une entreprise à mesure qu'elle se développe. Pour la plupart, il est nécessaire de revoir les idées de branding du collège si celui-ci a été adapté à l'image de marque que vous souhaitez créer.

Mesurez le retour sur investissement de votre stratégie de médias sociaux

Il est important de suivre vos mesures de médias sociaux pour déterminer ce que vous avez. Vous pouvez suivre les taux de croissance de l'audience, les impressions, le trafic et la portée des programmes de votre université. Néanmoins, vous devez surveiller l'engagement et la croissance de l'audience du site Web si vous souhaitez que votre public soit engagé auprès d'étudiants ou d'anciens élèves.

Contenu généré par les utilisateurs et influenceurs étudiants

Les étudiants potentiels recherchent du contenu réel de la part de personnes connaissant le mieux votre collège. Vous pouvez augmenter l'engagement avec le Web social en encourageant l'engagement des diplômés actuels ou des anciens élèves avec la plateforme de médias sociaux. La création d'un hashtag pour les activités du collège peut aider à créer une communauté de personnes au sein du collège.

Événements

D'autres exemples de réseaux sociaux organiques incluent les publications Facebook qui font la promotion d'événements universitaires avec des hashtags de marque que les étudiants et les professeurs peuvent utiliser. Une fois cette opération terminée, créez une page d'événement Facebook. Ajoutez le hashtag à l'invitation à l'événement et assurez-vous de l'afficher dans votre matériel marketing. Ce hashtag est conçu pour que les événements se connectent directement aux participants sur plusieurs plateformes Facebook et Twitter. Si vous avez une question ou deux, vous pouvez également contacter les participants potentiels pour obtenir de l'aide.

Contenu de l'inscription des étudiants potentiels

Notre société d'aujourd'hui est constamment bombardée de publicités pour divers biens et services. Les collèges devraient utiliser des campagnes payantes sur Facebook et Twitter pour atteindre les étudiants qu'ils souhaitent. Cela signifie que le contenu peut varier du contenu général, qui décrit les valeurs de votre collège, au contenu spécifique au programme. Toutes ces informations sont nécessaires pour une bonne image étudiante. Présentez-vous sur le campus, collaborez, discutez avec d'autres ou faites des présentations. Assurez-vous toujours d'optimiser chaque photo à sa place.

Contenu étudiant potentiel

Les futurs étudiants cherchent à en savoir plus sur le cheminement de carrière qu'ils souhaitent poursuivre. Vous devrez expliquer comment les perspectives de carrière dans un domaine particulier auront un impact sur leur carrière et comment le programme de formation leur fournira les compétences nécessaires à leur carrière. Essayez de diffuser des informations dans différents formats. Offrez des infographies, des blogs et des guides téléchargeables pour présenter les nouvelles de l'industrie et les perspectives de carrière ainsi que les tendances.

Créer des vidéos

Les vidéos sont le moyen le plus simple de raconter l'histoire de votre collège. Vous pouvez également publier des vidéos sur les actualités du campus ou montrer des informations hors campus, parler aux étudiants ou partager des activités sur le campus. Une autre option consiste à télécharger des vidéos à feuilles persistantes allant des conseils d'apprentissage aux outils de gestion du temps aux avantages de l'obtention de certains diplômes et de l'histoire de l'université.

Ne vous contentez pas de promouvoir votre programme

Mettez en évidence les possibilités de progression de carrière offertes aux étudiants après avoir obtenu leur diplôme du cours. Vous pouvez également utiliser ces articles pour promouvoir des informations sur les bourses, telles que les diplômés de votre collège ou les taux d'emploi, afin de vous distinguer parmi les collèges qui tentent d'attirer des étudiants potentiels dans votre collège.

Une direction bien pensée

Pour vous différencier dans un environnement d'enseignement supérieur compétitif, vous aurez besoin d'un corps professoral et d'un personnel établis qui sont des experts renommés. Mettre en valeur la recherche est essentiel pour attirer les meilleurs talents dans votre collège ou votre université.

Assurez-vous que l'identité de marque de votre collège correspond aux préférences de votre public

L'identité de marque du collège est importante car elle peut différencier le collège et refléter la valeur et la mission qu'il a. Pour éviter les messages marketing généraux ou trompeurs, l'équipe marketing doit identifier les avantages et les inconvénients de l'institution. Commencez par énumérer les cinq principales caractéristiques de votre collège et expliquez ce que chaque attribut signifie pour votre public.

Choisir le bon canal social pour atteindre vos étudiants

Lors de la détermination des valeurs de votre marque, vous devez d'abord déterminer le groupe démographique cible. Votre marché cible sera probablement principalement composé d'étudiants potentiels, les anciens diplômés étant proches de ce groupe cible. Ceci est utilisé avec les étudiants qui viennent au collège ou qui ont été transférés. Ils sauront quel contenu vous devez partager sur les plateformes sociales que vous utilisez.

Le réseautage social est crucial dans n'importe quel collège pour attirer plus de gens. De plus, les futurs étudiants se tournent souvent vers les médias sociaux pour soutenir leurs décisions collégiales, et il devrait donc être essentiel de mettre en œuvre une stratégie de médias sociaux. Environ 30% de tous les répondants interrogés ont visité les sites Web des collèges via les plateformes de médias sociaux.

Créer un personnage de marque

La création d'une marque universitaire efficace devrait commencer par la façon dont les gens perçoivent une institution et ce qui les rebute. Si vous souhaitez améliorer ou créer de nouvelles personnalités étudiantes, cela contribue à développer votre image de marque et votre identité. Cela peut aider à réduire les points forts que vous avez et les traits de caractère que vous devez améliorer.

Principaux services de branding qui soutiennent les efforts de marketing

Les agences de branding prennent un certain nombre de mesures accessibles et mesurables pour développer et améliorer la marque d'une entreprise. Tous ces éléments peuvent améliorer votre stratégie marketing en montrant plus de détails sur votre marque et sur ce que propose votre université.

Le rôle d'une agence de marque

Une société dédiée aux services de branding fournit une large gamme de services basés sur les demandes spécifiques de ses clients. Les agences de marque proposent ces services. Ceux-ci incluent une gamme de valeurs, de missions, de voix de message, etc. Tout le monde ne comprend pas l'identité d'une marque, mais tout le monde ne connaît pas l'endroit. Par conséquent, les marques doivent identifier les caractéristiques clés et les qualités déterminantes d'une entreprise pour se différencier de ses concurrents.

Créer un logo d'université n'est pas facile. Élaborer des lignes directrices qui vous différencient des autres demande du temps, de la recherche et une grande créativité. Plusieurs propriétaires de marques éducatives se sont tournés vers des services de stratégie de marque pour redonner leur image de marque à leurs clients.

Image de marque des médias sociaux

La plupart des entreprises ont du mal à faire du marketing en utilisant les médias sociaux. D'autre part, cela aide une marque à être cohérente sur tous les canaux. Un phénomène similaire existe lorsque les plates-formes de réseaux sociaux telles que Twitter peuvent être une excellente plate-forme pour les publications divertissantes ou humoristiques.

Les entreprises sont tenues de maintenir l'authenticité du message qu'elles créent dans leur marque tout en maximisant le pouvoir inhérent des médias sociaux. C'est difficile à gérer, et de nombreuses entreprises doivent tâtonner avec lenteur. Il est donc très important de travailler avec une agence de branding professionnelle.

Positionnement de la marque

Le positionnement de la marque est facilement considéré comme un sous-ensemble du message de la marque, mais son importance justifie sa propre analyse. Le positionnement de la marque peut vraiment être utilisé pour différencier votre produit de ses concurrents. Essayez de comprendre la différence entre votre collège et vos concurrents.

Si vous n'avez pas de réponses claires à ces types de demandes, il est difficile de convaincre vos clients de choisir votre entreprise à la place. Les services professionnels d'image de marque peuvent être utiles. Grâce à la recherche et à la recherche organisationnelle, une entreprise peut identifier ce que veulent les clients si elle peut fournir un service qui correspond à ses concurrents.

Message de la marque

Votre message de marque doit aborder tous ces sujets. Il définit ce qu'est votre entreprise et s'occupe de tout, du matériel publicitaire aux étiquettes en passant par les spécifications des produits. Le message de marque a beaucoup de choses, y compris un sens, et c'est l'essence du message.

Voix de la marque

L'image de marque est essentiellement une personne avec un moyen d'expression unique. Certains sont amicaux, certains ont de l'irrévérence, d'autres ont un professionnalisme inébranlable et d'autres ont des rêves. L'image de marque doit avoir une influence mesurable dans toutes les interactions et tous les canaux de communication et être cohérente sur toutes les plateformes de communication. Il est crucial de maintenir l'identité de votre marque et de changer la voix de votre marque. De nombreux collèges ont besoin d'aide pour trouver la bonne voix pour leur marque.

Guide de style

Une fois que vous avez défini la voix de la marque, vous devez codifier le langage de la marque. Les guides de style sont ici. Conçu avec un guide de style, vous pouvez définir votre message, votre style, votre messagerie ou d'autres aspects. Ils enseignent aux employés et aux partenaires comment communiquer au mieux avec un public cible spécifique dans différentes situations. Tirer parti des services d'image de marque des collèges peut fournir des styles détaillés pour éviter toute confusion sur la façon de représenter votre entreprise.

Êtes-vous prêt pour une campagne de branding universitaire ?

Les collèges recherchent aujourd'hui un moyen efficace de se démarquer sur le marché. Les meilleures pratiques d'image de marque des collèges mentionnées ci-dessus jouent un rôle essentiel dans la construction d'un collège prospère. Si l'idée d'une toute nouvelle académie n'a jamais été explorée auparavant, cela vaut la peine d'essayer.