Co-Citation & Co-Occurrence : Le guide ultime de la prochaine évolution du référencement

Lorsque vous voyez « nouvelle grande chose dans le référencement » dans un titre d'article, vous avez parfaitement le droit de lire avec scepticisme.

Le référencement est rempli de « nouvelles choses », de « grandes choses », de changements constants, de trop de battage médiatique et de beaucoup de désinformation.

La co-citation n'est pas vraiment nouvelle, mais sa dernière itération et les changements qu'elle introduit dans le monde du référencement sont un gros problème.

Cet article présentera le sujet de la co-citation ou de la co-occurrence et expliquera certaines de ses ramifications.

Comprendre les termes « co-citation » et « co-occurrence »

Avant d'expliquer le fond de ces tendances SEO, nous devons expliquer les termes eux-mêmes. Co-citation et co-occurrence renvoient à peu près à la même chose. Le terme co-occurrence est utilisé par certains référenceurs pour décrire comment l'association d'expressions de mots clés entre les sites peut avoir un impact sur les résultats des moteurs de recherche.

La co-citation aborde plus spécifiquement la question de savoir comment les sites peuvent affecter le classement d'autres sites Web sans la présence d'un lien réel. Sur la base de cette compréhension, la co-occurrence est distincte de la co-citation. Cet article, cependant, utilise le terme co-citation pour englober à la fois la co-citation et la co-occurrence.

Qu'est-ce que la co-citation ?

La grande idée de la co-citation est assez simple, mais vous devez vous y faire à l'idée. Voici comment cela se passe. Le site Web A et le site Web B sont tous deux liés au site Web C et au site Web D, mais le site Web A et le site Web B ne sont pas liés l'un à l'autre. Néanmoins, le site Web A et le site Web B sont connectés par co-citation.

Cette méthode de compréhension de la co-citation est cependant simpliste. La co-citation implique également la propriété transitive, qui ressemble à ceci.

La co-citation établit alors une relation entre deux sites, même s'il n'existe aucun lien entre ces deux sites. La relation de co-citation est établie par des mots clés contextuels et des liens mutuels. Gardez à l'esprit que les relations de co-citation se produisent simultanément sur un grand nombre de sites similaires.

Mais il y a plus dans la co-citation qu'une simple autorité de halo via des relations transitives. L'aspect le plus surprenant de la co-citation est peut-être qu'elle peut élever le classement d'un site sans liens et même en l'absence de mots-clés correspondants.

Quel est le problème avec la co-citation et la co-occurrence ?

La raison pour laquelle la co-citation est une tendance si fascinante est qu'elle défie la compréhension habituelle des meilleures pratiques SEO.

Voici un exemple. Disons qu'un site Web gagne dans le classement de la "meilleure tondeuse à gazon électrique". Cependant, lorsque vous visitez ce site Web de haut niveau, vous remarquez qu'il manque le mot-clé "meilleure tondeuse à gazon électrique" dans la balise de titre, dans la méta description, dans le texte d'ancrage et peut-être même dans le contenu écrit du blog lui-même. Que se passe-t-il? Il peut y avoir quelques synonymes de mots-clés, mais pas de correspondances longues et peu de jus de lien. Comment diable ce site se classe-t-il si haut?

La réponse est la co-citation.

Google associe des termes pertinents à ces sites Web, même lorsque ces sites sont dépourvus des signaux SEO classiques. Il attribue ensuite à ces sites des classements élevés basés sur des marqueurs de co-citation plutôt que sur les fonctionnalités de référencement habituelles.

Cela ne veut pas dire que les pratiques de référencement existantes sont mortes, ni moins importantes. Au lieu de cela, la co-citation est une réalité SEO supplémentaire dont nous devons être conscients.

Deux vérités importantes sur la co-citation

1. La co-citation est floue

La grande chose que nous devons garder à l'esprit est que la co-citation résiste aux explications simples sur la façon dont cela fonctionne exactement. Il n'y a pas de liste de "meilleures pratiques de co-citation", ni d'outils permettant de mesurer efficacement la co-citation. Il est intrinsèquement incommensurable en raison de sa nature vague et des caractéristiques algorithmiques agrégées qui le composent. La co-citation implique une multitude de signaux qui englobent un large éventail de fonctionnalités SEO. Il existe d'autres facteurs marginaux qui influent sur la co-citation en tant qu'événement affectant le SERP, tels que :

• Signaux des médias sociaux
• Association marque et entité
• Une analyse contextuelle de plus en plus efficace par les moteurs de recherche
• Influence croissante des facteurs de proximité des mots-clés (contexte de liaison) dans les résultats des moteurs de recherche
• Volume de requêtes, à la fois pour le nom de la marque/entité et sur le mot-clé lui-même

Chacune des fonctionnalités énumérées ci-dessus porte sur le référencement en général et sur la co-citation en particulier.

Cela prouve simplement que le référencement devient de plus en plus quelque chose au-delà de la manipulation. De plus en plus, le référencement nous échappe et dépend de la puissance des algorithmes et de l'impact des millions de recherches que les gens effectuent chaque jour.

2. La co-citation est un changement de paradigme

La deuxième vérité sur la co-citation implique ses implications profondes.

Il existe deux types de professionnels du référencement : ceux qui utilisent de nouvelles astuces et ceux qui utilisent des manœuvres classiques et stratégiques. Ceux qui utilisent les astuces mignonnes verront probablement des sauts dans le classement, mais aucune valeur durable. Un référencement réussi, en revanche, perdure. Ceux qui utilisent des manœuvres stratégiques jouent intelligemment en comprenant les changements d'algorithme et en réagissant en conséquence.

Ce que nous voyons dans la co-citation est une tendance profondément enracinée dans une multitude de composants algorithmiques. Ainsi, la co-citation peut être considérée comme un changement durable qui affecte la façon dont le référencement est fait à long terme.

Que signifie la co-citation pour le futur ?

Si nous parlons d'un changement de paradigme, à quels types de changements pouvons-nous ou devrions-nous nous attendre à l'avenir ?

• Le texte d'ancrage n'est plus aussi important. La vidéo Whiteboard Friday de Rand Fishkin sur SEO Moz a alerté de nombreux membres de la communauté SEO sur la tendance croissante à la co-citation dans les algorithmes de Google. L'article contient la prédiction, "Le texte d'ancrage s'affaiblit et peut être remplacé." Bien que la déclaration de Fishkin puisse être exagérée, il est sur quelque chose. À mesure que la co-citation augmente, nous pouvons assister à un déclin concomitant de l'importance du texte d'ancrage.
• La co-citation ne signifie pas que le SEO est mort ; ça change comme toujours. Le groupe "SEO is Dead" sera toujours là. En réalité, le référencement vivra tant qu'il y aura des moteurs de recherche. Le référencement est toujours important, mais les méthodes d'optimisation habituelles n'ont peut-être plus l'importance qu'elles avaient autrefois. Ce n'est pas nouveau, car le référencement est en constante évolution. Si une page n'a pas beaucoup de backlinks ou d'autres meilleures pratiques de référencement, elle peut toujours bénéficier de la valeur SEO de la co-citation. La co-citation joue un rôle dans l'abandon progressif de Google du SEO en tant que système qui peut être joué, et plus dans une méthode humanisée de retour des résultats de recherche les plus pertinents. Le référencement a parcouru un long chemin depuis l'époque du bourrage de mots-clés. Et cela continue d'avancer, ce qui signifie que bon nombre des outils de référencement traditionnels que nous utilisons actuellement (par exemple, le texte d'ancrage) pourraient être dépassés dans quelques années… ou moins.
• Les relations publiques, la gestion de la réputation et la construction de la marque sont toujours une excellente idée. Bien que le référencement change, la notoriété de la marque restera toujours un facteur important. La façon dont cela se joue dans la co-citation est que la notoriété de la marque libère davantage de mentions de votre marque sur le Web. Lorsque cela se produit, le classement de votre site s'améliorera grâce à la co-citation. Votre marque en ligne compte toujours, et il vaut la peine de lui accorder l'attention qu'elle mérite. Il est pratiquement impossible de démarrer une campagne de co-citation ou un « effort de co-occurrence en tant que stratégie de référencement distincte. Au lieu de cela, il est plus logique de lancer une campagne de «notoriété de la marque» avec un avantage secondaire de co-citation.
• Les liens sont toujours importants. Même si la co-citation ne dépend pas des liens, ne négligez pas les stratégies de création de liens dans le cadre de votre approche SEO. Vous avez besoin de beaucoup de liens, de liens de sites faisant autorité, de liens de blogs de premier plan, etc. En plus de l'amour des liens, vous bénéficierez également de mentions sans lien, c'est-à-dire de co-citations. Comme l'a dit un professeur de SEO, "la co-citation signifie simplement que Google devient assez intelligent pour réaliser que tout le monde ne fait pas des liens, mais que tout le monde parle". Un tel discours est profitable.

Co Citation Co Occurrence n'a pas atteint sa maturité, mais c'est le moment de le savoir. Cette vérité ne révolutionnera pas votre pratique SEO aujourd'hui, mais elle aura un impact croissant sur la recherche à l'avenir.