Le marché du cloud et l’intelligence artificielle façonnent les tendances de recherche

Comment le marché du cloud Google et l'intelligence artificielle façonnent les tendances de recherche

Mis à jour le 9.6.2023

Les petites entreprises peuvent hésiter à comprendre ce que signifie le référencement lorsqu'elles examinent leurs plans budgétaires. Acquérir des connaissances sur ce qui se passe sur le marché du cloud ; L’IA détermine les stratégies marketing efficaces.

La technologie forge de nouvelles perspectives sur le marketing de recherche et joue un rôle important dans l’élaboration des tendances de recherche. Trouver une voie claire signifie avoir une approche fluide en place, savoir par où commencer et faire au moins une chose très bien. Pour réussir dans la recherche concurrentielle en 2017, il est utile de comprendre comment l'intelligence artificielle et la technologie forgent une nouvelle approche de la recherche. Avoir des fonds et un temps limités signifie qu'une orientation claire est essentielle au succès de votre marketing de recherche !

Cet article est destiné à vous aider à acquérir l’état d’esprit dont vous avez besoin pour réussir vos campagnes de recherche dans les années 2020. Il n’existe pas de solution miracle au succès. Mais une chose est claire : la nécessité de se concentrer sur la nouvelle génération d'affaires provenant de la recherche organique, des prospects et/ou de la manière d'utiliser l'IA et les Knowledge Graphs pour maximiser la portée de votre contenu . Les anciens chemins pour y parvenir doivent être mis à jour et voir comment l’intelligence artificielle et les algorithmes changent considérablement le monde de la recherche.

Organisez vos données avec Google Cloud Market

En utilisant la puissance des données de l'IA, vous pouvez mettre en place des modèles prédictifs de machine learning pour offrir une bonne expérience utilisateur :

• Les gens aiment les expériences de recherche personnalisées, qui obligent les sites à éviter les données fragmentées.
• Votre public veut savoir que vous comprenez et priorisez ses besoins, ce qui signifie que les sites doivent adapter leurs efforts marketing.

1. Identifiez vos audiences à forte valeur ajoutée.
2. Optimisez le retour sur investissement par segment d'audience.
3. Utilisez BigQuery, Looker Studio et les feuilles connectées.
4. Développez votre stratégie marketing pour l'aligner sur l'intention d'achat, les préférences de consommation de contenu et la valeur à vie.

Vous pouvez utiliser les outils Google pour innover et combiner les informations de l'IA afin de réaliser une transformation à grande échelle.

Comment l'IA joue son rôle pour façonner les tendances de recherche

Pour avoir une idée claire de l'évolution de la recherche et de l'impact du rôle de l'intelligence artificielle sur des milliards d'entreprises, jetez un œil à l'évolution de notre utilisation avant l'ère des smartphones, qui reposait sur l'envoi de SMS, et à nos appareils actuels. Aujourd'hui, vous pouvez être n'importe où avec votre téléphone mobile et utiliser Google Keep pour obtenir une sortie de dictée vocale incroyablement précise. Avant le monde de la « recherche vocale », il s’agissait davantage de texte prédictif.

Si vous recherchez actuellement le Saint Graal pour un meilleur classement en 2017, Google pourrait pondérer la profondeur du contenu, car le contenu long a gagné en popularité. Les personnes qui utilisent la recherche veulent des solutions et de vraies réponses, qui ne s'accompagnent pas souvent d'un contenu mince. Prendre l'avantage sur vos concurrents les plus coriaces signifie savoir ce qu'il faut pour répondre aux besoins des chercheurs. Chaque mot de ce contenu doit avoir de la valeur et être correctement optimisé. Vos informations sur la console de recherche Google révèlent le contenu avec lequel les gens interagissent .

Les meilleures pratiques de marketing de recherche continueront de prouver l’énorme potentiel du référencement pour gagner de nouveaux clients dans un avenir prévisible. Une refonte radicale des tendances et des stratégies de marketing numérique modifie ce qui doit être fait pour attirer l'attention des utilisateurs et la faveur des géants des moteurs de recherche. Restez adaptable à la recherche vocale et à jour sur la meilleure éthique du marketing numérique pour être un leader reconnu dans votre secteur. Nous pouvons vous aider à garder une longueur d’avance sur la courbe de l’innovation. La Maison Blanche reconnaît également l’importance de l’intelligence artificielle pour rechercher les tendances.

Facteurs d’influence des référencements

L'allocation d'un budget marketing en pourcentage des revenus doit augmenter si une entreprise espère accélérer sa croissance. Qu'il s'agisse de monétiser le budget, de mieux optimiser un site ou de tirer parti de la technologie pour déterminer les prochaines étapes, il est essentiel d'être dans le jeu. La création de nouveau contenu pour le site Web de votre entreprise doit inclure une perspective cohérente de la façon dont les visiteurs de votre site consomment votre contenu et de leurs préférences d'achat. Les acheteurs potentiels ne veulent pas seulement que quelqu’un écoute leurs paroles ; ils sont plus susceptibles de finaliser un achat auprès de personnes qui leur donnent l’impression que leur voix a été entendue.

Cela ne se fait pas du jour au lendemain.

Avoir un excellent produit et un excellent service client ne suffit pas. C'est souvent l'entreprise qui investit le plus dans les ventes et le marketing du contenu de son site qui peut bénéficier judicieusement des compétences utilisant l'IA générative.

Statistiques de tendances de recherche selon Captoria :

• 46 % des entreprises dépensent moins de 9 % de leur chiffre d'affaires global.
• 24 % des entreprises dépensent entre 9 et 13 % de leur chiffre d'affaires global.
• 30 % des entreprises dépensent plus de 13 % de leur chiffre d'affaires global.

Plus que jamais, les spécialistes du marketing ressentent le besoin d’être plus stratégiques dans la manière dont ces dépenses sont exécutées. Par conséquent, il devient de plus en plus important de comprendre les mises à jour sur la manière dont GoogleBot détermine les changements de classement .

10 facteurs clés derrière l’évolution du marché du cloud et de la recherche

1. Importance du monde axé sur le mobile

Que les entreprises soient prêtes ou non à s'adapter au marketing mobile, le point de vue et les préférences des utilisateurs le sont certainement. À l’avenir, la réalité augmentée et la réalité virtuelle seront progressivement accessibles à des milliards d’acheteurs et de chercheurs utilisant des appareils mobiles. Cette adoption massive des smartphones signifie que les recherches gagnées et payantes doivent être conformes à la manière dont les consommateurs potentiels souhaitent interagir avec de nouvelles entreprises et effectuer un achat.

La pression pour avoir un site à chargement rapide pour les utilisateurs mobiles qui veulent des réponses instantanées va se poursuivre. Pour un exemple de la rapidité avec laquelle la recherche en ligne évolue, considérons le mouvement de la recherche médicale. À mesure que les coûts d'assurance augmentent, de plus en plus de personnes s'appuient sur le Web pour obtenir des réponses de base en matière de santé plutôt que de se rendre aussi souvent chez leur médecin.

En octobre, Google a parlé davantage de son changement majeur dans sa stratégie sur le marché des smartphones, alors que le géant de la recherche a dévoilé une « famille de produits » : Pixel, Daydream, Home et WiFi. Cela marque le passage à une nouvelle catégorie de produits dotés à la fois de « matériel et de logiciels fabriqués par Google ».

Nous savons que les formats d'annonces pop-up seront pénalisés en 2017. Google a annoncé son intention de réduire le classement des sites présentant des pop-ups gênants sur les smartphones d'ici 2017. Les éditeurs numériques s'engagent fortement dans ces formats d'annonces pour maintenir le trafic de leur site. obligés de changer d’ici l’année prochaine s’ils veulent rester en règle auprès du géant de la recherche.

La véritable leçon à retenir ici est que les spécialistes du marketing doivent s’adapter au changement en élargissant leur réflexion à de nouvelles façons d’impliquer les utilisateurs sur plusieurs canaux et appareils. Les efforts de marketing en silo reposant sur le dispositif du premier contact peuvent se recentrer et découvrir le potentiel inexploité du mobile. Là où le trafic Web sur les sites de vente au détail est relativement égal entre les utilisateurs mobiles et les utilisateurs d'ordinateurs de bureau, les taux de conversion mobiles s'améliorent lorsque les utilisateurs multiplateformes deviennent le centre d'intérêt.

2. Recherche vocale

De plus en plus de personnes se demandent si le marketing est désormais davantage une science qu'un art, étant donné les nouvelles technologies d'apprentissage cognitif hautement sophistiquées qui assument de nombreuses tâches et les accomplissent même mieux que ne le ferait un être humain. La recherche vocale est à la pointe de l'IA. La recherche vocale et la reconnaissance vocale utilisées par les assistants numériques peuvent permettre aux spécialistes du marketing de consacrer leur temps à s'attaquer à des responsabilités primordiales, comme trouver des moyens de créer la bonne voix et la bonne vision pour établir un lien émotionnel avec les consommateurs.

En jetant les bases d'un marketing individuel beaucoup plus sophistiqué, l'IA pourrait même créer un besoin pour les entreprises de recourir à l'analyse, au contenu et à d'autres domaines offrant la possibilité d'acquérir un avantage concurrentiel grâce à un marketing centré sur le client.

Venture Beats déclare : « Souvent, notre linguistique verbale ne correspond pas à notre mot écrit. Nous nous sommes habitués à saisir des mots-clés majeurs dans Google, mais la recherche vocale fonctionne différemment. Cela fonctionne par phrases.

L'utilisation actuelle du langage naturel dans la recherche vocale opérationnelle est conversationnelle. La recherche vocale s'adapte de plus en plus à la reconnaissance vocale humaine afin que nous puissions parler aux assistants numériques d'une manière qui correspond à la façon dont nous nous parlons au quotidien. « Siri, dis-moi où se trouve la station-service la plus proche » a bien plus un sens conversationnel que de simplement taper « carburant » dans une barre de recherche. Et le résultat ne stagne pas. Au contraire, cela modifie la manière dont les sites Web et les entreprises se mêleront aux clients et modifie les meilleures pratiques en matière d'optimisation des moteurs de recherche.

3. Changements dans la modélisation des données sémantiques

Les pages Web qui étaient auparavant centrées sur un mot-clé ou une expression de mot-clé particulier ont dû être désormais axées sur un sujet. On peut se demander quand et où il vaut la peine de continuer à mettre en œuvre des stratégies de référencement autour de l'utilisation de mots-clés à longue traîne. Chaque site d'entreprise doit écouter pour comprendre ce que sont les mots-clés à longue traîne, à quoi ils sont comparés et comment leur mise en œuvre stratégique doit évoluer pour vous aider à créer une forte affinité avec votre public cible.

La modélisation des données sémantiques influencera la recherche pendant longtemps – mais la forme qu’elle prend évolue et continuera de remodeler et d’influencer le référencement. Grâce aux technologies sémantiques avancées, les entreprises peuvent comprendre et exploiter leurs Big Data de nouvelles manières pour automatiser la découverte de connaissances et gagner en influence en ligne. Le géant de la recherche déclare ***** que « notre travail couvre la gamme des tâches traditionnelles de traitement du langage naturel (NLP), avec une syntaxe à usage général et des algorithmes sémantiques sous-tendant des systèmes plus spécialisés.

« Indépendamment des progrès technologiques qui se produisent, il restera au minimum besoin de personnes capables de comprendre les besoins de l'entreprise en matière de données et capables de modéliser et de définir ces données en conséquence, même si cela se fait uniquement au niveau conceptuel ou sémantique. niveau. La modélisation des données et sémantique nécessite des compétences spécifiques, et tout le monde n'est pas capable de gérer le niveau d'abstraction requis pour la modélisation », déclare Pete Stiglich de Clarity Solution Group**.

Le succès commercial dépend en grande partie de votre réputation en ligne et elle peut être améliorée puis préservée grâce à la création de contenu répondant à de nouveaux critères de recherche sémantique. Cela signifie que les futurs articles de blog, les articles d'actualité écrits par vous ou à votre sujet, le contenu vidéo, les applications, etc. doivent être planifiés de telle manière que vous ne comptez pas sur un classement élevé sur Google uniquement à cause de mots-clés, mais à cause de son classement. une réelle valeur ajoutée, un impact et une pertinence pour les recherches impliquant votre marque.

4. ClassementBrain

L’accélération des améliorations dans la recherche est largement attribuée au rôle de l’intelligence artificielle, alimentée par des mises à jour rapides des algorithmes d’apprentissage automatique. Rankbrain est le principal algorithme de Google dans la technologie de recherche de Google qui remodèle l'approche adoptée par les webmasters pour gagner plus de visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et gagner de nouveaux clients . En jetant les bases d'un marketing individuel beaucoup plus sophistiqué, l'IA pourrait même créer un besoin pour les entreprises de s'engager dans l'analyse, le contenu et d'autres domaines offrant la possibilité d'acquérir un avantage concurrentiel grâce à un marketing centré sur le client.

Lorsqu'il s'agit d' optimiser efficacement votre contenu afin d'apporter de la valeur aux téléspectateurs et à RankBrain, la manière dont certains termes sont utilisés pour couvrir tout, depuis les informations sur les produits, les images, le contenu vidéo, les faits et les statistiques qui soutiennent votre principe, tout compte.

Il est fascinant de voir comment l’intelligence artificielle relie les requêtes de recherche aux intentions des utilisateurs. RankBrain évalue essentiellement une requête à l'aide d'un modèle d'interprétation de requête difficile à optimiser. Il va évaluer les mots de cette requête et l'intention qui la sous-tend. Il s'agit potentiellement de prendre en compte des facteurs tels que l'emplacement ou la personnalisation lors de l'interprétation de ces requêtes. Les signaux de classement sont ensuite appliqués aux résultats jugés appropriés à cette requête spécifique.

5. Changements dans l'utilisation des données structurées

Google a récemment ajouté des modifications radicales à sa documentation de données structurées pour le type de données article. La façon dont ils sont ajoutés à une page AMP est désormais différente de celle d’une page HTML standard. La mise en œuvre correcte des données structurées est essentielle à la visibilité dans les nouvelles fonctionnalités du Google Knowledge Graph et des extraits enrichis . Même lorsqu'un site a obtenu des extraits enrichis, John Mueller de Google indique que cela ne signifie pas que tous les algorithmes de qualité de Google pensent que votre site est de qualité. Il y a plus de 200 facteurs qui entrent en ligne de compte pour attribuer un site de haute qualité.

Les nouvelles recherches carrousel apparaissent en plus grand nombre. Google explique que « les listes spécifiques à l'hôte affichent les cartes d'un seul site dans une catégorie spécifique. Ce balisage utilise une combinaison de balisage ItemList et de balisage de type de données individuel pour permettre à un carrousel de listes d'apparaître dans la recherche ». Google améliore à pas de géant la façon dont sa compréhension des îlots de données structurés intégrés dans les pages Web exploite le balisage du vocabulaire Schema.org. Tout est également désormais plus profondément intégré à votre fiche d'entreprise Google .

Google ne dispose que d’un espace limité dans les résultats de recherche pour afficher des extraits enrichis. Leurs algorithmes doivent décider en une fraction de seconde à quel ensemble limité de sites Web et de pages ils accordent cette visibilité. Le résultat est qu'un site concurrent peut être considéré comme ayant la réponse la plus pertinente à la requête de recherche et remporte ainsi les extraits de cartes enrichis . Cela signifie que votre site, quelqu'un d'autre qui les possédait auparavant, les perd désormais.

6. Un DevOps plus rapide, meilleur et plus riche

Pour les entreprises qui s'appuient sur des applications pour découvrir de nouveaux clients où qu'ils se trouvent, il faut de réelles compétences pour suivre l'ensemble complet d'outils de développement et de test qui permettent à votre entreprise de livrer à la vitesse du cloud. Le développement du cloud est déjà là et gagnera en popularité dans le futur. Les opportunités d'utiliser une application de manière plus stratégique dans le marketing AdWords récompensent les sites Web qui fonctionnent bien sur les appareils mobiles.

La technologie intégrée vise généralement à ajouter du confort et à améliorer la qualité de vie des personnes. L'automatisation des tâches de routine de référencement et de développement n'est qu'une question de sens pratique. L'automatisation est également un élément essentiel du DevOps. L'évolution actuelle en matière d'automatisation consiste en l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle qui permettent d'automatiser les tâches, car le temps les rend tout simplement peu pratiques à réaliser. Le référencement est aussi efficace qu'il est correct . L’utilisation d’une IA avancée signifie que les erreurs seront identifiées plus rapidement qu’auparavant ; Résolvez tous les problèmes techniques, y compris la résolution des problèmes de syntaxe de balisage .

7. La puissance de la gestion des graphes de connaissances

Les entreprises, en général, constatent qu’elles ne peuvent plus se permettre de négliger leur Google Knowledge Grpah. Cela signifie souvent réorganiser leur approche du marketing numérique et du référencement et utiliser des outils d’IA pour en donner un meilleur sens. Cela sera encore plus important dans votre approche globale du marketing de recherche dans les années 2020. L’ampleur des changements dans la façon dont l’IA et le marché du cloud peuvent générer du trafic vers un site est stupéfiante et n’est rien de moins qu’extraordinaire. Pour obtenir des revenus suffisants en échange des dépenses marketing, les spécialistes du marketing doivent adapter leur approche. L’avenir du marketing de recherche implique de se concentrer sur des messages et des réponses de qualité destinés aux utilisateurs sur tous vos canaux de communication.

La popularité croissante de la consommation vidéo conduit à une utilisation accrue du canal marketing YouTube de Google. Il peut étancher la soif des téléspectateurs pour un contenu très mis à jour et le besoin des spécialistes du marketing pour des plates-formes très conviviales pour la publicité.

La nouvelle expérience générative de recherche Google (SGE) met plus que jamais l'accent sur une présence combinée sur le Web et EEAT ; ce qui signifie que vous devez également garder vos profils Socila entièrement à jour, professionnels et utilisant les dernières fonctionnalités.

De nouveaux groupes Cloud Machine Learning apparaissent, ce qui en soi prouve à quel point l’IA remodèle non seulement la technologie utilisée par Google, mais change également la façon dont l’entreprise doit organiser et gérer ses opérations numériques. Cette réorientation rapide se retrouve chez Facebook et Twitter, qui ont également nommé des groupes internes similaires à Google Brain, l'équipe chargée d'imprégner l'IA de la propre technologie du géant de la recherche.

8. Détection de backlinks spam

Le profil de backlink d'un site est évalué plus rapidement et correctement grâce aux récents changements d'algorithme. La manière dont les backlinks sont générés joue un rôle dans les classements de recherche. Les liens entrants provenant d’anciens domaines sont plus puissants que les liens obtenus à partir de sites plus récents qui n’ont pas encore été essayés, testés et devenus fiables. Le nombre de domaines référents reste un facteur crucial dans les algorithmes de Google. Les liens séparés des adresses IP de classe C indiquent quand un plus grand nombre de domaines sont liés à votre entreprise.

Les SEO White Hat sont ravis de voir ces changements d’IA déployés pour davantage d’applications telles que l’analyse des backlinks et une meilleure détection du spam. De plus, la liaison de pages Web peut améliorer le classement des moteurs de recherche, même si elles proviennent du même domaine externe ainsi que de vos propres pages internes. Le texte d’ancrage que vous choisissez dans votre profil de lien est plus important qu’auparavant et devrait évoluer davantage dans le sens de la façon dont les gens conversent.

8. Google devient plus exigeant en matière de référencement technique des sites

Il peut sembler y avoir plus de règles concernant la façon dont le codage d'un site est effectué, la façon dont la hiérarchie d'un site est exécutée, où et combien de fichiers JavaScript sont chargés, la manière dont les données structurées sont utilisées pour AMP et bien d'autres détails techniques. Cela signifie qu'un plus grand nombre de sites sont conscients de la nécessité et des avantages d'effectuer un audit technique de site .

9. Extension des options de domaine

L’influence d’une extension de domaine reste à déterminer. Nous savons que Google est TRÈS avisé et que l'historique de votre domaine décide si vous êtes « bon » ou « mauvais » en termes de confiance. Un contenu de qualité est plus important. Google soutient le site avec un bon contenu et une bonne réputation. Matt Cutts, un ingénieur de Google, affirme que l'âge du domaine de l'algorithme de Google est un facteur insignifiant. Bien qu'aucun moteur de recherche n'ait confirmé que la durée d'enregistrement du domaine était un facteur de notation, l'utilisation d'un terme de recherche principal lors de la création d'un nouveau domaine ou sous-domaine est toujours importante.

En ce qui concerne les domaines « je, nous et cela », des changements importants se produisent dans le « domaine informatique ». « Le domaine de la technologie s'étend plus loin : soit nous nous connectons, devenons une créature différente, nous connectons à l'information et travaillons/vivons d'une nouvelle manière, soit nous ne le faisons pas. À mesure que nous verrons davantage d’intelligence artificielle se réveiller, nous verrons de nouveaux potentiels et de nouveaux défis », déclare The Coaching Room.

L'enquête NLP chez Google s'intéresse aux algorithmes qui s'appliquent à grande échelle, dans toutes les langues et dans tous les domaines. Cela influence l'expérience utilisateur dans la recherche Google, les appareils mobiles, les applications, les annonces payantes, Google Translate, etc.

Concernant les domaines, Matt Cutts a été cité à plusieurs reprises pour avoir déclaré : « Un petit changement à venir de l'algorithme Google réduira les domaines de correspondance exacte de mauvaise qualité dans les résultats de recherche. »

10. Augmentation de la recherche conceptuelle et des identités des utilisateurs

Auparavant, les spécialistes du marketing se concentraient sur le ciblage d'audience avec des annonces de recherche payantes basées uniquement sur les mots-clés correspondant aux pages de destination. Le référencement s’est davantage concentré sur ce que veulent les utilisateurs et sur leur identité. Avec davantage de données et d'outils disponibles pour mieux identifier et cibler des publics spécifiques, les spécialistes du marketing devraient tirer parti de ce qui est disponible actuellement et planifier à l'avance en prévision des changements croissants.

Le moyen le plus efficace d'y parvenir est de restructurer les campagnes de référencement autour de la recherche conceptuelle de l'utilisateur et des différentes étapes du parcours de consommation dans lequel les audiences existent. À chaque étape du parcours du consommateur, adaptez votre texte, vos expériences de page de destination et vos stratégies pour être sur les différents comportements de chaque public – plutôt que sur de simples mots-clés. C'est la base d'une meilleure compréhension de vos audiences et préparera votre stratégie marketing aux développements supplémentaires en matière de ciblage d'audience.

Le marché du cloud et l'IA utilisent tous deux la recherche de concepts : « Une recherche de concepts (ou recherche conceptuelle) est une méthode automatisée de récupération d'informations qui est utilisée pour rechercher du texte non structuré stocké électroniquement (par exemple, des archives numériques, des courriers électroniques, de la littérature scientifique, etc.) pour des informations conceptuellement similaires aux informations fournies dans une requête de recherche. En d’autres termes, les idées exprimées dans les informations de données récupérées en réponse à une requête de recherche de concepts sont pertinentes par rapport aux idées contenues dans le texte de la requête.

Une gamme de systèmes basés sur l'intelligence artificielle et la PNL s'appliquent désormais au traitement sémantique, et la plupart d'entre eux dépendent de l'utilisation de structures auxiliaires telles que des vocabulaires contrôlés et des ontologies.

Ce que cela signifie pour l'avenir du marketing de recherche

Les utilisateurs adorent interagir avec les derniers appareils et formes d'obtention de réponses qui propulsent les progrès technologiques au point que les changements arrivent à un rythme vertigineux pour les référenceurs. La façon dont les spécialistes du marketing et les référenceurs gèrent l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) évolue plus rapidement que jamais. De nouveaux carrousels Top Stories apparaissent plus souvent et de nouvelles fonctionnalités émergent continuellement dans les graphiques Knowlege et les cartes riches.

Que les particuliers et les entreprises connaissent ou non le terme « ère de l’apprentissage automatique », ils en sont profondément transformés. Il s’agit « d’une période qui s’avérera aussi transformatrice pour les entreprises et les particuliers que l’Internet l’a été au cours des 20 dernières années. Lorsqu'il s'agit de recherche, les mots à la mode qui font frissonner les spécialistes du marketing sont « recherche sémantique » et « Rankbrain », explique David Amberland****.

Cela signifie que les spécialistes du marketing de recherche doivent rapidement mettre à jour leurs stratégies de référencement organique et l'intégration de la publicité PPC tout en testant l'engagement des utilisateurs et en conservant une infrastructure évolutive et à la demande pour répondre aux besoins d'avantage concurrentiel. Google modifie également la façon dont les résultats de recherche apparaissent visuellement, en particulier les résultats de recherche de personnes célèbres ou d'actualités nationales. Les formats les plus récents peuvent être trouvés plus souvent dans le carrousel d'actualités AMP, les graphiques de connaissances et les versions ultérieures de GIF automatiquement animés dans vos résultats de recherche d'images Google.

La capacité à comprendre le changement conceptuel radical survenu dans le domaine de la recherche en raison de ces facteurs d’influence est essentielle au chiffre d’affaires de l’entreprise. Le référencement et le SEM étaient beaucoup plus simples dans le passé, s'appuyant sur un nouveau contenu de site Web, des stratégies de création de liens moins complexes, une optimisation sur la page et des gains plus faciles dans les campagnes AdWords. Cela ne veut pas dire que c’était facile mais que c’était « plus facile ». Désormais, un plan marketing plus soigneusement élaboré évitera d’attribuer les budgets, le temps et les priorités du personnel à des méthodes de marketing de recherche anciennes et moins efficaces.

L’intelligence artificielle joue un rôle dans la recherche qui réduit la maîtrise des techniques de référencement black hat qui avaient auparavant réussi à jouer avec le système – du moins jusqu’à ce qu’elles soient détectées. Aujourd’hui, de nouveaux appareils et préférences des utilisateurs ont transformé notre univers multidimensionnel de signaux de classement de recherche. Bien que la recherche et le besoin de référencement existent toujours, cela nécessite une approche repensée de l'utilisation de la recherche pour réussir dans le marketing en ligne.

Pourquoi le contact humain est au cœur des progrès de la recherche et de l'intelligence artificielle

Malgré un développement technologique aussi massif et des robots répondant aux requêtes de recherche générées par la voix, les spécialistes du marketing qui se concentrent sur le langage naturel et l'élément humain dans le processus de recherche sont récompensés pour se concentrer sur l'expérience utilisateur. Seules des sélections minutieuses de tâches d'automatisation qui utilisent le meilleur de la technologie Big Data évitent une expérience utilisateur prédéfinie ; au lieu de cela, vous pouvez gagner de nouveaux clics et clients . Même si les outils numériques et les technologies avancées ne remplaceront jamais complètement l’aspect personnel de l’établissement de la relation client, ils sont nécessaires pour identifier les bons messages et savoir ce qu’il faut pour rester au courant des tendances de recherche à l’avenir. Par exemple, de nouveaux extraits riches en fonctionnalités apparaissent dans le pack local de Google ; tu veux être là!

Tout cela nécessite une solide configuration de Google Analytics pour aider à examiner l'impact du contenu et du message de marque d'une entreprise sur l'établissement de relations continues avec les clients actuels et les futurs acheteurs potentiels. Les techniques de branding d'entreprise, de marketing numérique et d'optimisation des moteurs de recherche doivent s'adapter pour permettre à chacun des influenceurs de recherche ci-dessus de travailler et d'améliorer les efforts globaux. Sachez quel ton et quelle voix utiliser pour ajouter de la clarté à l'identité de votre entreprise et à la portée de votre marque.

Les entreprises dépendent désormais d'une intégration complexe des efforts de marketing en ligne et hors ligne pour gagner en efficacité à l'échelle du marketing tout en maintenant la qualité du site et le nouveau contenu afin d'accroître constamment la confiance et la fidélité des clients. Assurez-vous de bien comprendre vos rapports SEO et de pouvoir célébrer vos progrès. Vous devriez être en mesure de voir la valeur de vos efforts.

Salesforce propose une infographie pratique pour Apprenez à connaître l'IA pour les entreprises : traitement du langage naturel que nous recommandons.

" Siri, Cortana, Alexa et tous leurs amis préparent le terrain pour une recherche complètement différente de celle à laquelle nous sommes habitués. Comprendre comment ces changements vont affecter notre façon de rechercher est la clé du succès sur le Web du futur. – Venture Beat

"La nécessité pour les spécialistes du marketing numérique d'attirer rapidement l'attention de leur public grâce à la recherche visuelle, aux canaux de médias sociaux, au marketing viral et aux publicités organiques portera le piratage de croissance à un niveau encore plus élevé." – screammeloud.com***

Les entreprises bénéficient de l'intégration de l'IA de Google dans le cloud computing

L'intégration de l'IA de Google dans le cloud computing offre une flexibilité supplémentaire, des méthodologies agiles, un marketing personnalisé et des systèmes sécurisés. Il permet aux organisations de faire évoluer le marketing de contenu de manière plus efficace et plus rentable grâce à des solutions d'IA robustes. La dynamique actuelle du marché met en lumière les avantages que les entreprises tirent de l’adoption de systèmes cloud basés sur l’IA.

Si vous suivez ne serait-ce que certains des changements dans la recherche à partir des éléments notés ci-dessus, les avantages seront alors extrêmement satisfaisants et le classement de votre site devrait certainement s'améliorer. N'optez jamais pour des systèmes de liens SEO temporaires ou des théories de marketing de recherche non testées pour de véritables améliorations de l'engagement client .

Que cette année se révèle être une année d'expansion ou de récession pour votre entreprise, avoir des objectifs commerciaux clairs , un budget marketing raisonnable et un plan tactique pour réussir le marketing de recherche peut en faire une année record !

Conclusion : Adoptez la fonctionnalité d'IA du marché du cloud

Appelez à une approche détaillée du marketing qui intègre votre ensemble unique de facteurs d’influence.

Les spécialistes du marketing numérique et les fournisseurs de cloud constatent qu'ils doivent s'adapter quotidiennement aux exigences de recherche améliorées de Google et aux actualités de recherche. Pour réussir dans la recherche Google, utilisez plusieurs types d'audit de site Web et restez au courant des newsletters sur les tendances de recherche pour une entreprise du marché du cloud.

Pour obtenir de l'aide pour mettre en œuvre un balisage de données structuré qui alimente ces fonctionnalités, appelez le 651-206-2410 et demandez une consultation gratuite avec Jeannie Hill pour une stratégie de marketing de contenu qui adopte l'IA.

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href="https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html