Qu'est-ce que l'injection de clic ? Comment le prévenir et assurer la sécurité

Publié: 2023-04-14

La publicité mobile est à un niveau record et ne montre aucun signe de ralentissement.

La pénétration rapide d'Internet et l'utilisation mobile ont incité les annonceurs à allouer un budget plus important à la publicité mobile. Mais comme d'autres choses en ligne, cela comporte de nombreux défis, principalement la fraude publicitaire mobile sous la forme d'injection de clics.

L'injection de clics est un crime numérique qui escroque les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs partenaires en exploitant leur technologie d'application.

Qu'est-ce que l'injection de clic ?

L'injection de clics est une fraude d'attribution sophistiquée dans laquelle les escrocs manipulent l'attribution au dernier clic pour voler le crédit à la source réelle d'une installation.

C'est une grande menace pour l'industrie des applications et coûteuse pour les entreprises concernées. On estime que l'injection de clics affecte plus d'un quart de toutes les campagnes publicitaires mobiles dans le monde. Suivis par l'usurpation de SDK, les cas d'injection de clics ont augmenté de 27 % dans le monde en 2018.

Les fraudeurs gagnent de l'argent grâce à l'injection de clics, tandis que les spécialistes du marketing perdent de précieux budgets de campagne. Cela nuit non seulement au retour sur investissement de la campagne, mais également à la crédibilité d'une marque.

Comment fonctionne l'injection de clic ?

L'injection de clics revient à installer une caméra espion cachée dans les campagnes marketing. C'est l'une des activités de spam les plus avancées sur les téléphones Android.

Les escrocs s'appuient sur le spam de clics pour obtenir le crédit du dernier clic dans une campagne au coût par installation (CPI). Ils téléchargent une application sur les smartphones Android qui surveille l'activité et alerte les escrocs lorsque les utilisateurs téléchargent une nouvelle application. Ils envoient ensuite aux utilisateurs de faux clics juste avant la fin du processus d'installation.

En règle générale, les éditeurs d'annonces sont facturés à un tarif prédéfini à chaque installation de leur application. Cependant, l'injection de clic attribue à tort le paiement de l'installateur aux escrocs. Les escrocs utilisent l'IA ou un réseau de robots malveillants pour cliquer plusieurs fois sur plusieurs publicités et générer plus de clics.

Voici une ventilation par étapes du processus d'injection de clic :

  1. Les utilisateurs téléchargent sans le savoir de fausses applications offrant des fonctionnalités prometteuses telles que des fonds d'écran et des options de retouche photo.
  2. Lorsqu'une nouvelle application est téléchargée, l'application malveillante précédemment installée contient un code qui l'avertit via les "diffusions d'installation" d'Android.
  3. De faux clics sont injectés dans la promotion de l'application lorsque le téléchargement est sur le point de se terminer.
  4. L'utilisateur clique sur ces options pour terminer le processus de téléchargement, et les annonceurs créditent les installations aux fraudeurs, en leur versant un pourcentage des revenus.

Qui est impacté par l'injection de clics ? Comment?

L'injection de clics a un impact sur tous les acteurs de l'écosystème de la publicité mobile. Cependant, les conséquences peuvent varier. L'injection de clics dégrade l'expérience de l'utilisateur final et affecte négativement la réputation des réseaux, des éditeurs et des annonceurs, en plus des pertes financières.

1. Réseau et éditeurs

L'injection de clic vole le crédit d'une installation opérée par un vrai réseau ou éditeur. Cela a un impact supplémentaire sur leurs revenus car ils ne reçoivent pas de revenus d'installation d'applications ; il va plutôt aux fraudeurs.

2. Annonceurs

L'annonceur est la partie la plus touchée par cette menace. Les installations, conçues pour apporter des résultats impressionnants d'une campagne, finissent par envoyer le crédit aux escrocs.

La fraude par injection de clics se déroule de plusieurs manières, impactant le retour sur investissement d'un annonceur et la réputation de sa marque. Premièrement, ils paient le réseau ou l'éditeur en fonction de l'attribution au dernier clic, même si les installations étaient organiques. Cette boîte noire a un impact supplémentaire sur la prise de décision d'un annonceur car il agit sur la base de données biaisées, affectant ses performances globales et gaspillant ses dépenses publicitaires en installations malveillantes.

De plus, les entreprises lancent des campagnes CPI simultanément sur plusieurs réseaux publicitaires. Plusieurs campagnes en ligne nécessitent une protection publicitaire sur différentes plateformes. Les marchés à IPC plus élevé comme les États-Unis courent un risque encore plus grand de fraude par injection de clics, car les gains financiers sont plus élevés.

Voici quelques effets indésirables de l'injection de clics pour les annonceurs :

  • Épuisement du budget publicitaire : l'installation de l'application est authentique pour l'annonceur et éligible pour un paiement au CPI au réseau d'affiliation ou à l'éditeur d'annonces. L'injection de clics épuise le budget publicitaire et l'entreprise ne parvient pas à atteindre les véritables utilisateurs.
  • Conversions réelles volées : l'injection de clics affaiblit le budget d'un annonceur et vole les conversions réelles générées par les campagnes. Par exemple, lorsque les utilisateurs cliquent sur une publicité injectée, les fraudeurs volent l'attribution du dernier clic. Les opportunités de conversion organique des annonceurs sont perdues et leurs investissements dans de telles campagnes s'avèrent inefficaces.
  • Analyses manipulées : de manière holistique, la marque perd de l'argent, manque de revenus en raison de conversions perdues et n'obtient même pas de données de campagne précises. Par exemple, l'annonceur voit que la campagne génère beaucoup de trafic et de clics, et l'action de suivi naturelle consiste à augmenter le retour sur investissement de la campagne. Cependant, l'inexactitude des données conduirait les annonceurs à dépenser plus d'argent pour une campagne qui ne génère pas suffisamment de résultats. Cela conduira également probablement les annonceurs à ignorer d'autres campagnes authentiques mais apparemment moins efficaces qui peuvent entraîner de véritables conversions de marque.

Comment protéger votre marque contre la fraude par injection de clics

L'injection de clics est une fraude publicitaire mobile nuisible et répandue ; il est impératif que vous en protégiez votre marque.

  • Analysez vos données. Les spécialistes du marketing peuvent analyser le temps d'installation moyen des clics (CTIT) pour identifier la fraude par injection de clics. Si les installations sont authentiques, vos données de performances seraient au même niveau que le CTIT moyen. Cependant, les installations frauduleuses peuvent refléter une augmentation du nombre d'installations pendant la période du CTIT. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une méthode infaillible, certaines applications frauduleuses peuvent désormais manipuler le modèle de données en créant une plage de temps uniquement après laquelle l'application s'ouvrira.
  • Choisissez un partenaire marketing fiable. Confiez vos campagnes au bon partenaire marketing et analysez en profondeur son travail et son expertise antérieurs. L'un des drapeaux rouges est quelqu'un qui prétend offrir un nombre beaucoup plus élevé d'installations d'applications à un prix inférieur à la moyenne du secteur. Les manipulations d'injection de clics soutiennent très probablement une telle affirmation. S'il est vrai que différents secteurs verticaux et régions cibles entraînent des prix différents, les installations authentiques réalisées selon des processus propres et éthiques seront toujours plus chères que les offres de fournisseurs malhonnêtes.
  • Utilisez une solution de détection de fraude. Être pragmatique et honnête vous aide à faire preuve de prudence lors du choix des partenaires marketing et de l'analyse des données de campagne. Cependant, les deux étapes ne font qu'augmenter la sécurité des publicités et n'éliminent pas complètement les menaces. Une solution holistique de validation du trafic publicitaire est la meilleure option pour vous protéger contre l'injection de clics. Il aide les annonceurs à exécuter des campagnes en toute sécurité sans être exposés à la fraude d'application. Il peut également intégrer une IA avancée tout au long du parcours client, garantissant aux annonceurs un engagement et des installations réels.

Validez vos données de trafic ; attention aux fraudes publicitaires

Les fraudes sophistiquées par injection de clics échappent même aux spécialistes du marketing numérique expérimentés. Les bots alimentés par l'IA et les applications intelligentes rendent difficile la séparation d'une fausse installation d'un véritable téléchargement.

Cette technique n'épargnera aucune campagne publicitaire, qu'elle soit une marque à gros budget ou une plus petite. L'option la plus efficace et la plus recommandée consiste à fournir une validation avancée du trafic publicitaire pour éliminer et protéger les campagnes publicitaires tout au long de l'entonnoir de marketing/publicité. Cela garantit que les marques ne perdent pas de budgets publicitaires, de revenus potentiels et même de crédibilité dès le premier jour.

Ne laissez pas la fraude au clic épuiser vos ressources. Sachez comment protéger votre publicité numérique. Découvrez les signes de fraude au clic et les meilleurs moyens de la prévenir.