Les stratégies marketing de A à Z de Christian Dior
Publié: 2023-07-26L'histoire de Christian Dior a commencé en 1946 lorsque le créateur de mode légendaire lui-même a établi la maison à Paris, en France. Dior était initialement soutenu financièrement par un riche homme d'affaires du nom de Marcel Boussac. La nouvelle couture est devenue une part importante de "l'entreprise textile verticalement intégrée" déjà exploitée par l'homme d'affaires Boussac.
Le 12 février 1947, Christain Dior lance sa première collection pour le printemps-été 1947 sous le nom de "New Look". Ce lancement est reconnu pour avoir relancé l'industrie de la mode en France. Parallèlement à cela, le New Look a ramené l'esprit de la "Haute Couture" en France car il était considéré comme glamour et jeune.
Dior est actuellement sous la direction de l'homme d'affaires Bernard Arnault qui dirige également le groupe LVMH. Dior détient 42,36 % des actions et 59,01 % des droits de vote au sein de LVMH.
Certaines personnes connaissent Dior pour son pied dans la cohorte de la mode de luxe, mais même les personnes en dehors des industries de la mode et du marché du luxe connaissent cette marque. Comment Dior est-il devenu si populaire et si reconnaissable ?
Christian Dior-Public cible
Christian Dior-Marketing Stratégies
Christian Dior-Campagnes Marketing
Christian Dior - Public cible
Plus important encore, nous devons savoir que les marques de luxe comme Dior ne se commercialisent pas comme les autres marques. Leur approche comprend l'audience ciblée, l'exclusivité et la valeur.
Le public cible de Dior est composé de personnes aisées qui apprécient le luxe et ont le goût du raffinement. Ceux-ci vont des jeunes professionnels aux élites établies, avec un fil conducteur de style raffiné qui traverse leur vie. Ils possèdent un sens aigu du détail et une appréciation du talent artistique qui se cache dans chaque création Dior.
L'influence de Dior s'étend au monde entier, attirant des admirateurs des villes cosmopolites animées aux capitales de la mode idylliques. De Paris, berceau de la haute couture, à New York, incarnation du chic urbain, et de Milan, cœur de l'élégance italienne, à Tokyo, plaque tournante de la mode avant-gardiste, Dior résonne auprès des individus qui cherchent à embrasser l'esprit de l'excellence de la mode, quelle que soit leur situation géographique. La capacité de Dior à fusionner l'élégance classique avec les tendances contemporaines garantit qu'il reste pertinent pour les goûts en constante évolution de son public averti.
Les marques de luxe comme Dior réussissent souvent en cultivant un air d'exclusivité. Les clients n'achètent pas seulement un produit, ils achètent un style de vie. Les gens veulent sentir qu'ils achètent un produit que tout le monde ne peut se permettre ou apprécier.
Dior continue d'enchanter les connaisseurs de mode et de remporter un immense succès. La maison a élargi son répertoire pour inclure non seulement des vêtements mais aussi des accessoires, des parfums et des produits de beauté. Les chronologies sont marquées par des créations iconiques, comme le sac à main Lady Dior et le parfum J'adore, devenus synonymes de sophistication et d'élégance intemporelle. De Paris à New York, de Tokyo à Milan, le nom Dior est devenu un symbole de raffinement et de luxe, ornant les tapis rouges et ornant les couvertures de magazines de mode renommés dans le monde entier.
Christian Dior - Stratégies marketing
Voici quelques-unes des stratégies les plus importantes que DIOR a utilisées pour devenir si prospère et reconnaissable dans le monde entier.
Identité et cohérence de la marque
Dior a une identité de marque sans faille et a maintenu cette identité de manière cohérente dans toutes ses campagnes marketing. L'équipe Dior s'assure que tous ses produits sont alignés sur la vision de la marque et que toutes les formes de communication et de messagerie de Dior semblent présenter le même niveau d'identité de marque. Christian Dior, la maison de couture emblématique, a maîtrisé cette symphonie de style, de sophistication et de stratégie, captivant le monde avec son approche visionnaire.
Multimédia et approche omnicanale du marché
Une marque de luxe comme DIOR comprend les faiblesses et les forces des médias et les utilise efficacement à son profit. On peut trouver DIOR sur toutes les plateformes de médias sociaux, dans les publicités imprimées dans les magazines, ou dans les expositions virtuelles et les émissions de téléréalité, la marque est partout. Dior utilise également des stratégies de segmentation comme il a plusieurs comptes sur une plate-forme de médias sociaux comme Instagram. Il y a le compte officiel principal de Dior, qui s'adresse à ses principaux consommateurs, mais il y a aussi Dior Homme, qui cible spécifiquement les consommateurs masculins. Cela leur permet d'augmenter considérablement la pertinence de leur message, en attirant un public à la fois.
Kinnary Nensee 
Marketing d'influence
Le marketing d'influence est l'un des meilleurs moyens de conquérir le marché, car les gens ressemblent aux produits auxquels les influenceurs sont associés. C'est une façon reconnue de conquérir le marché. Lorsque vous avez un nom familier et un joli visage attaché à votre produit, les gens commencent immédiatement à le remarquer davantage. Dior a puisé dans le pouvoir de nombreuses célébrités, dont Johnny Depp, Robert Pattinson, Rihanna, Natalie Portman, etc.
Christian Dior, avec ses créations envoûtantes et son allure inégalée, a un public aussi diversifié que les couleurs sur la palette d'un peintre. Cependant, certains connaisseurs avertis de la mode sont particulièrement captivés par l'élégance intemporelle et le savoir-faire exquis qui définissent la marque Dior.
Des spectacles ambitieux et séduisants
Les expositions et les défilés de mode de DIOR sont l'une des stratégies de promotion et de croissance les plus remarquables. Par exemple, dans Esprit Dior, Dior montre certaines de ses pièces captivantes, célébrant des thèmes tels que : Paris, Dior et ses amis artistes, Dior Garden, Dior Allure, Dior Atelier, Dior's Stars, Versailles : Trianon, Miss Dior, From Pink à Red, et J'adore. Ces œuvres interactives et innovantes aident les passionnés de la marque à s'immerger pleinement dans le style de la marque tout en présentant de nouveaux attraits à un public inconnu.
Christian Dior - Campagnes Marketing
Christian Dior a créé un héritage de campagnes marketing captivantes qui transcendent les frontières de la mode, évoquant des émotions et laissant une marque indélébile sur l'industrie. Voici deux des meilleures campagnes de Dior qui ont captivé le public du monde entier
Campagnes de parfums J'adore
Les campagnes de parfums J'adore de Dior sont devenues emblématiques pour leur narration sensuelle et captivante. Ces campagnes mettaient en vedette l'actrice hollywoodienne Charlize Theron comme l'incarnation de l'élégance et de la féminité. De la campagne éthérée « Gold », où Theron se promène dans une salle dorée avec grâce, à la campagne envoûtante « Dioramas », où elle explore un monde futuriste de luxe, chaque campagne évoquait l'essence du parfum J'adore. La combinaison de visuels à couper le souffle, la présence magnétique de Theron et la bande sonore évocatrice ont créé une expérience sensorielle qui a trouvé un écho chez les consommateurs du monde entier. Ces campagnes ont non seulement élevé le parfum J'adore au rang de parfum culte, mais ont également renforcé la réputation de Dior en tant que marque qui célèbre la féminité et la sophistication.
Série "Jardin secret"
La série "Secret Garden" a mis en valeur la capacité de Dior à fusionner la mode avec l'art, créant un récit visuel captivant. Photographiées par le célèbre photographe et cinéaste Inez et Vinoodh, ces campagnes ont transporté les spectateurs dans un monde mystique où les créations de Dior ont rencontré l'opulence de Versailles. Contre la grandeur du palais français, les modèles ont erré dans les couloirs ornés et les jardins luxuriants, dégageant un air de mystère et de glamour. La juxtaposition de créations de mode contemporaines sur fond historique a créé un festin visuel célébrant l'allure intemporelle de Dior. La série "Secret Garden" est devenue une sensation mondiale, captivant le public et consolidant le statut de Dior en tant que marque qui fusionne de manière transparente la mode avec l'art.
L'art de la couleur
Dior : L'ART DE LA COULEUR a été un grand succès car c'était une ode à la couleur et capte l'histoire des cosmétiques DIOR placée dans des contextes de mode et d'art. Il met en valeur l'esthétique de la couleur qui a inspiré tant de Créations Dior. L'évolution de la couleur à travers les âges est présentée avec des œuvres emblématiques d'artistes de renom et des campagnes publicitaires de maquillage Dior, y compris des créations de Serge Lutens, Tyen et de l'actuel responsable du maquillage Dior, Peter Philips, capturées par des maîtres photographes tels que Irving Penn, Guy Bourdin et Richard Burbridge.
Capturer la campagne des jeunes
Cette campagne publicitaire DIOR visait à lancer les produits "Capture Youth" qui mettaient en scène Cara Delevingne. Destinée aux femmes dans la trentaine, la ligne anti-âge promet de retarder l'apparition des premières rides et ridules. A cette occasion, l'actrice décrit son expérience avec la marque et comment le produit a soutenu sa féminité pour renforcer sa liberté de femme forte.
Conclusion
Les stratégies marketing de Christian Dior illuminent la voie vers la domination de la mode, captivant le public avec leurs approches innovantes. Les stratégies marketing captivantes de la marque ont non seulement élevé son statut d'icône mondiale de la mode, mais ont également créé un précédent dont les spécialistes du marketing et les start-ups peuvent tirer des enseignements. Le succès de Dior réside dans sa capacité à combiner l'art, la narration et une profonde compréhension de son public pour créer une expérience de marque qui transcende la simple mode.
Laissons l'approche visionnaire de Dior stimuler notre propre créativité, nous permettant de laisser un impact durable sur notre public cible et de faire briller nos marques dans le paysage en constante évolution du marketing.
FAQ
Quelle stratégie marketing utilise Dior ?
Contrairement au marketing pour d'autres marques, le marketing pour les marques de luxe - comme Dior - est axé sur un public spécifique. La valeur principale est l'exclusivité.
Comment Dior fait-il la promotion de ses produits ?
La marque a reçu une visibilité grâce à diverses célébrités utilisant publiquement ses produits. De plus, il utilise fréquemment diverses célébrités pour ses défilés de mode et ses campagnes diffusées sur son site Web.
Quel est le marché cible de Christian Dior ?
Les clients de Dior sont des personnes âgées de 15 à 40 ans qui ont un penchant pour les vêtements et accessoires à la mode. Les clients de Dior appartiennent à des groupes sociaux à revenu moyen et élevé.
Comment Dior se différencie-t-il des autres marques ?
Les clients achètent la couture Dior pour son utilisation de techniques élaborées, de tissus de haute qualité, d'un design détaillé et d'un savoir-faire professionnel. Ils apprécient le travail qui a été mis dans le produit final lui-même. Par conséquent, ils n'ont pas nécessairement besoin de voir le produit car ils croient et savent qu'il s'agit d'un produit haut de gamme.