Cause Marketing : Guide du débutant pour créer des campagnes réussies

Publié: 2022-06-17

Parce que le marketing est une tendance qui est là pour rester. Les consommateurs d'aujourd'hui sont de plus en plus préoccupés par le changement climatique, la durabilité et l'éthique, fondant de plus en plus leurs décisions d'achat sur ce qu'ils pensent des marques derrière leurs produits préférés.

Les entreprises utilisent désormais des stratégies de marketing telles que le marketing de cause pour améliorer leur réputation, montrant aux consommateurs qu'ils se soucient d'une cause et sont également prêts à faire quelque chose en sensibilisant et en collectant des fonds.

Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon dont vous pourriez faire vos premiers pas dans le marketing de cause et voir comment votre entreprise pourrait bénéficier de faire quelque chose de positif pour la communauté locale.

Qu'est-ce que le marketing de cause ?

Le marketing de cause est une forme de marketing de plus en plus populaire. Les marques alignent leurs efforts marketing sur une cause pertinente et importante – et crient dessus ! Si la campagne est réussie, la cause attirera l'attention de son public cible.

C'est une forme de marketing qui permet à n'importe quelle marque de montrer à quel point elle se soucie des questions liées à la durabilité et à l'éthique en faisant une déclaration et en l'accompagnant d'actions significatives. Les entreprises qui utilisent le marketing de cause ont tendance à faire des dons à des causes valables ou à utiliser leurs plateformes pour mettre un sujet essentiel à l'honneur.

Avec le marketing de cause, les entreprises bénéficient souvent d'une forte augmentation de la notoriété de leur marque et d'un véritable coup de pouce pour leur notoriété. Il est alors plus facile de commercialiser les produits auprès des consommateurs nouveaux et déjà fidèles, et les bénéfices suivent rapidement.

Quels sont les avantages du marketing de cause ?

Annonces Le marketing de cause est une approche marketing qui a du punch en termes d'avantages. C'est socialement responsable, permettant aux marques d'améliorer leur réputation d'une manière authentique et crédible ; cela fait également une réelle différence en termes de rentabilité.

Lorsque les marques utilisent le marketing de cause, elles transforment les pratiques commerciales essentielles en de nouvelles façons d'établir des relations significatives et d'améliorer la fidélisation de la clientèle en même temps. Voici quelques raisons d'explorer le marketing de cause.

  • Gestion de la réputation : les marques peuvent améliorer leur image grâce au marketing de cause
  • Construire des relations : le marketing de cause permet aux entreprises de créer des liens profitables avec des groupes locaux
  • Remontée morale : si les employés sont derrière la cause, ils seront rehaussés par le fait de savoir que leur travail les aide
  • Fidélité : si la cause choisie est essentielle pour les clients, ils seront plus susceptibles de revenir à la marque pour des achats répétés

Les exemples de marketing liés aux causes les plus réussis

Nous avons vu de brillantes campagnes de marketing de cause s'attaquer à des problèmes sociaux au cours des dernières années, vous n'aurez donc pas besoin de chercher bien loin si vous êtes à la recherche d'inspiration. Découvrez certaines de nos campagnes préférées par des marques qui ont utilisé leur influence pour faire une réelle différence.

Uber vous remercie de ne pas rouler

Les entreprises remercient rarement les clients de ne pas utiliser leurs services, mais c'est précisément ce que l'application de partage d'ascenseur, Uber, a fait pendant la pandémie.

Uber s'est associé à Wieden+Kennedy et PRETTYBIRD pour créer une campagne de marketing de cause centrée sur le message clé des confinements mondiaux : restez chez vous.

La société a demandé aux cinéastes de documenter leurs journées à la maison pendant le verrouillage, en partageant leurs vidéos pour encourager le public à ne pas sortir. Dans le même temps, Uber a fait don de 10 millions de trajets gratuits et de livraisons de nourriture à ceux qui en avaient le plus besoin à l'époque, tels que les professionnels de la santé et les travailleurs clés.

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Le siège de YouTube à la table

Le site de partage de vidéos YouTube avait besoin de faire connaître sa première série Originals, intitulée Seat at the Table . La série s'est concentrée sur la crise climatique imminente et a été publiée à la suite de la COP26.

En partenariat avec Cheshire Wildlife Trust, YouTube a créé une campagne de marketing pour une cause différente.

L'entreprise a réensemencé une zone de terres précédemment cultivées pour faire passer son message. Les images du drone ont ensuite été utilisées pour montrer à quoi ressemble le pays aujourd'hui, et des illustrations du monde réel ont montré aux téléspectateurs à quoi il ressemblerait dans cinq ans, grâce à l'intervention de l'entreprise.

La série s'est avérée un énorme succès, devenant rapidement l'émission britannique la plus regardée sur YouTube. La campagne derrière elle a atteint plus de trois millions de téléspectateurs, transformant les globes oculaires en action.

'Comment tu t'appelles?' par Starbucks

La chaîne mondiale de café Starbucks est bien connue pour demander les noms des clients, mais la marque a décidé de faire quelque chose de différent avec cette idée dans une récente campagne de marketing de cause. La campagne, connue sous le nom de "What's Your Name?", a été conçue pour attirer l'attention et le soutien aux clients LGBTQ+.

'Comment tu t'appelles?' a utilisé la narration pour partager l'histoire de James, qui était régulièrement appelé par son nom de naissance, Jemma. Dans le clip vidéo, on suit James dans son quotidien avant de s'arrêter chez Starbucks pour prendre un café. Lorsque le barista lui demande son nom, il peut fièrement dire "c'est James".

Le "Comment t'appelles-tu ?" campagne a montré qu'il y a parfois plus dans un nom que ce à quoi on pourrait s'attendre. Une décision a ensuite soutenu sa messagerie pour s'associer à l'association caritative Mermaids .

Ce partenariat a vu Starbucks lancer un nouveau cookie sirène qui est rapidement devenu disponible dans les magasins. Tous les bénéfices de cette vente sont allés directement à Mermaids, qui soutient les jeunes transgenres et les groupes de genres divers.

Faites une réelle différence avec le marketing de cause

Vous pouvez utiliser le marketing de cause de différentes manières, c'est pourquoi nous avons vu tant de causes incroyables défendues par des marques dans toutes sortes de secteurs et d'industries.

Les petites entreprises et les grandes entreprises peuvent bénéficier énormément des opportunités que présente ce type de marketing.

Que vous cherchiez à augmenter vos profits, à défendre votre bien social, à faire du bruit sur les réseaux sociaux ou simplement à entamer la conversation sur la responsabilité sociale des entreprises, le marketing peut vous aider à le faire. Le bonus est que tous ces efforts aideront à soutenir une organisation à but non lucratif en même temps.

L'authenticité est, bien sûr, la clé du succès d'une campagne de marketing de cause, mais il existe une infinité de façons d'utiliser le marketing de cause de manière pertinente. Considérez les causes qui correspondent au travail de votre entreprise et choisissez-en une qui compte pour votre équipe. Ensuite, réfléchissez à la façon dont vous pouvez faire une différence pour la cause en question.

Pour plus de conseils sur la façon de faire fonctionner le marketing de cause pour votre marque, consultez Don't Panic London . L'agence créative basée à Londres travaille avec des marques dans l'espoir d'activer leur objectif social, garantissant authenticité et résilience stratégique grâce à sa connaissance des organisations à but non lucratif. Jetez un œil aux récentes campagnes de marketing social de l'entreprise pour en savoir plus.