Vous voulez que votre contenu en fasse plus ? Apprenez à le maximiser.

Une étude de cas sur la maximisation du contenu en action et le retour sur investissement qu'elle a généré.

Créer un contenu efficace et percutant prend du temps, et beaucoup de temps. Vous voulez lancer un article de blog spectaculaire de 1 000 mots ? Mettre de côté   pas moins de trois heures   pour la tâche de l'écrire. Vous songez à rédiger un livre blanc complet ? Mieux vaut bloquer votre emploi du temps pour une piste beaucoup plus longue.

Alors pourquoi passons-nous autant de temps et d'énergie à développer du contenu si cela nécessite tant de TLC ? Dans un marché numérique, c'est un moyen fantastique d'atteindre un éventail d'objectifs marketing, de la construction de votre marque à l'augmentation de vos résultats. Sans contenu, vous finissez par limiter vos possibilités, et aucune entreprise ne peut se permettre de le faire.

Pourtant, la production de contenu n'est que la pointe de l'iceberg. Une fois écrit, conçu et publié, il ne devrait pas être laissé à lui-même dans un mode "réglé et oublié". Au lieu de cela, le contenu mérite d'être exploité dans le cadre d'une stratégie globale pour maximiser le retour sur investissement de votre marketing de contenu. Mais qu'est-ce qu'un bon retour sur investissement marketing ?   du contenu, quels types de stratégies de maximisation existent et comment pouvez-vous suivre le retour sur investissement marketing de vos efforts de création de contenu B2B ? Ci-dessous, nous expliquerons ce que signifie la maximisation du contenu, quelles stratégies de maximisation nous et nos clients utilisons, et quel retour sur investissement du marketing de contenu   nous avons vu en 2021 grâce à nos efforts de maximisation et d'optimisation.

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Vous aurez toujours besoin de penser à de nouvelles idées pour votre contenu afin de rester pertinent pour votre public, mais vous n'êtes pas obligé de le faire pour chaque élément de contenu que vous créez. Téléchargez votre carte de contenu personnalisable gratuite pour en savoir plus.

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Les tenants et les aboutissants de la maximisation du contenu

Parlons de votre contenu en termes de véhicule. Votre kilométrage dépend de nombreux facteurs, notamment de la prudence avec laquelle vous le conduisez et l'entretenez.

La maximisation du contenu est le processus global qui garantit que vous tirez le meilleur parti (« kilométrage ») de chaque élément de contenu que vous publiez. Sans maximisation du contenu en place, vous êtes moins susceptible de percer l'encombrement en ligne des messages concurrents. N'oublie jamais ça   70 millions de messages WordPress   apparaissent mensuellement. Pour que le vôtre soit vu, vous avez besoin de la puissance de la maximisation du contenu.

Vous connaissez sans doute au moins l'une des trois tactiques marketing générales qui composent la maximisation du contenu : la distribution de contenu, la réorientation du contenu et l'optimisation du contenu.   Diffusion de contenu   consiste à diffuser le contenu sur plusieurs canaux.   Réorientation du contenu   est l'art de recycler le contenu dans une variété de formats. L'optimisation du contenu comprend toutes les mises à jour et modifications liées au référencement que vous apportez pour vous assurer que votre contenu reste à jour ou pertinent.

Top Content Maximiser les tactiques stratégiques

Comme vous pouvez l'imaginer, vos efforts de maximisation du contenu peuvent aller dans des dizaines de directions différentes. Par exemple, vous pouvez partager votre contenu sur les réseaux sociaux avec les groupes et communautés actifs dont vous faites partie. Cela permettrait d'atteindre certains de vos objectifs de distribution de contenu et d'élargir votre portée.

Un autre exemple de maximisation du contenu consiste à extraire des friandises à grignoter d'une création longue plus volumineuse, comme des fiches de vente ou des éléments de leadership éclairé. Les éléments de contenu de la taille d'une bouchée peuvent être livrés en ligne, envoyés dans des newsletters ou tissés dans des e-mails de génération de leads.

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Vous voulez plus de conseils sur la façon de maximiser la valeur et la portée de votre marketing de contenu ?  

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Pour l'optimisation du contenu, vous ne pouvez pas faire mieux que d'utiliser un outil comme Moz pour identifier vos mots-clés cibles. Une fois identifiés, ces mots-clés peuvent servir de base à des liftings de contenu et à de nouveaux sujets de contenu.

Mais la maximisation du contenu aide-t-elle vraiment   produire un retour sur investissement attractif ? Absolument. Quels que soient vos objectifs commerciaux (classement des mots clés, prospection, activation des ventes), vous pouvez donner à votre entreprise un avantage lorsque vous considérez le contenu comme plus qu'une simple expérience unique.

Maximisation du contenu : une étude de cas en action

Chez Influence & Co., nous sommes tellement passionnés par la maximisation du contenu que nous l'utilisons régulièrement. Prenez notre rapport 2021 sur l'état des médias numériques. Nous mettons à jour le rapport chaque année pour refléter les nouvelles données et les tendances de l'industrie. C'est l'un des plus gros projets de contenu que nous produisons   de façon régulière. En conséquence, nous lui accordons l'attention qu'il mérite, notamment en réfléchissant aux techniques de maximisation du contenu pour améliorer sa valeur intrinsèque et son retour sur investissement.

Quelles ont été certaines des mesures que nous avons prises pour nous assurer que notre rapport sur l'état des médias numériques 2021 tient la distance ? D'un point de vue diffusion, nous en parlions sans arrêt sur les réseaux sociaux, dans nos newsletters, dans nos correspondances corporate, et   même dans un communiqué de presse. Hors ligne, nous avons discuté du rapport lors de groupes et de réunions de réseautage et de sensibilisation des partenaires.

Mais nous ne nous sommes pas arrêtés là. Nous avons saisi des instantanés convaincants du rapport et les avons réutilisés dans un contenu de petite taille, y compris des carrousels de médias sociaux, des vidéos et des sondages interactifs. De plus, nous avons retravaillé le sujet pour les articles des contributeurs comme l'article HubSpot "Ce que les éditeurs attendent des contributeurs invités en 2021 [Nouvelles données]". Nous avons aussi   construit un webinaire   autour de nos découvertes.

Cela a laissé l'optimisation. Chaque année, nous optimisons nos communiqués "State of Digital Media" pour refléter les recherches et les tendances émergentes. Non seulement cela réengage les contacts qui l'ont téléchargé au cours des années précédentes, mais cela donne également aux autres lecteurs une raison d'apprendre à améliorer leurs stratégies de contenu en utilisant nos nouvelles données en temps réel.

Bien sûr, cela soulève une grande question : quel a été le résultat de toutes nos initiatives intensives de maximisation du contenu ? Voici les réponses, en chiffres :