Étude de cas : Comment créer des publicités Facebook toujours fraîches

Problème : créer de nouvelles publicités Facebook et Instagram à la main prend beaucoup de temps

Créer une campagne publicitaire de prospection à l'aide d'annonces statiques a toujours été simple. Vous sélectionnez :

• vos emplacements d'annonces
• votre public cible
• créez plusieurs publicités pour tester les meilleures combinaisons de texte publicitaire et d'image.
  

Après quelques semaines, votre audience devient saturée et vous répéterez le processus avec de nouvelles publicités.

Cela fonctionne lorsque vous exécutez de petites campagnes, mais ne s'adapte pas lorsque vous créez des centaines ou des milliers d'annonces. Le temps et les ressources nécessaires pour créer des annonces et des variantes d'annonces ralentissent les tests d'annonces et les performances en pâtissent à mesure que la fatigue publicitaire s'installe.

Annonces dynamiques pour Facebook et Instagram   sont censés résoudre le défi de la création manuelle de nouvelles annonces. Les publicités dynamiques fonctionnent en créant des publicités au format image unique ou carrousel sur Facebook, Instagram et Audience Network en utilisant des images et des informations de votre flux de données.

En tirant parti d'un modèle d'annonce sur la plateforme publicitaire Facebook et de votre flux de données, vous pouvez créer automatiquement des annonces dynamiques qui sont constamment mises à jour et adaptées à chaque client.

Cependant, de nombreux flux de produits ne contiennent que des photos de produits fades sur fond blanc. Ces photos d'archives fonctionnent bien pour la plupart des sites Web de commerce électronique, mais ne s'intègrent pas nativement dans les flux Facebook et Instagram où, pour le moment, les photos de style de vie dominent.

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Solution : créer des annonces dynamiques avec des images de style de vie

Bien qu'il existe de nombreuses solutions à ce défi, nous décrivons ci-dessous un scénario courant qui, dans la plupart des cas, ne nécessite pas de support de développement.

Préparez votre magasin

La première étape consiste à configurer votre magasin avec des produits de style de vie. Vous pouvez les avoir sous la main en tant que contenu de première partie ou les recevoir souvent du fabricant ou du vendeur du produit.

Vous devrez les télécharger sur les produits respectifs de votre boutique avec une clé unique ajoutée au nom du fichier. L'image de style de vie sur votre boutique doit avoir un chemin de fichier avec la clé unique dans le nom du fichier, par exemple :

https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_ XYZ123 .jpg

Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir que la clé URL unique utilisée est "_XYZ123".

Bien que le téléchargement d'images de style de vie pour chaque produit puisse sembler intimidant, n'oubliez pas de tirer parti de la règle 80/20 pour donner la priorité à vos 20 % de produits les plus performants qui génèrent 80 % de vos revenus. Si votre catalogue change constamment avec des produits mis à jour, essayez de vous concentrer sur l'ajout de photos de style de vie à vos nouveaux produits au fur et à mesure qu'ils sont ajoutés à votre magasin.   N'oubliez pas d'utiliser la même clé unique dans le nom de votre fichier d'image de style de vie.

Configurer DataFeedWatch

Avec les images de style de vie maintenant téléchargées dans votre boutique, il est temps de configurer DataFeedWatch pour faire le gros du travail et créer votre nouveau flux avec des images de style de vie. Configurez votre   attribut image_link   pour parcourir vos différents champs de saisie qui peuvent contenir votre image de style de vie.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de règles dans DataFeedWatch parcourant diverses images associées à des produits pour trouver celle qui contient notre clé URL unique.

(Remarque : un attribut dédié sur votre boutique est une solution plus élégante pour trouver cette valeur)

Maintenant que votre attribut image_link attire préférentiellement votre photo de produit de style de vie, vous devez créer un moyen de filtrer ces produits. Vous pouvez soit tirer parti du   "EST DANS LA LISTE"   fonction de DataFeedWatch pour inclure uniquement les ID de produit qui correspondent aux articles de votre magasin qui contiennent des images de produits de style de vie ou créent un   "Champ intérieur"   qui peut être utilisé pour définir une étiquette personnalisée indiquant que le produit a une photo de style de vie.

Créez votre catalogue Facebook

Créez maintenant un nouveau catalogue Facebook qui contiendra vos produits avec des images lifestyle. Si vous avez utilisé un champ interne pour filtrer vos produits, créez simplement un ensemble de produits qui inclut votre étiquette personnalisée, sinon n'hésitez pas à utiliser l'ensemble par défaut de tous les produits.

Lorsque vous créez vos nouveaux ensembles de publicités dynamiques, sélectionnez simplement votre nouveau catalogue de style de vie et les publicités qu'il contient intégreront automatiquement votre image de style de vie. Vous disposerez désormais de superbes photos de produits de style de vie qui rempliront vos publicités et des publicités de grande marque à grande échelle.

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Comparaison des performances : annonces dynamiques avec photos de style de vie et annonces statiques

Nous avons testé les nouvelles publicités dynamiques avec des photos de produits de style de vie par rapport aux publicités carrousel faites à la main qui ont fait leurs preuves. Sur une période de quatre semaines, notre test a atteint deux millions de personnes pour cinq millions d'impressions, avec 25 % du trafic alloué à notre annonce dynamique.

Avec le test d'image de style de vie, nous avons constaté une énorme augmentation du taux de conversion dans notre entonnoir de vente.

Résultats : augmentation de 137 % du taux de conversion des achats

Après avoir mis en place le test d'annonce de prospection dynamique,   nous avons été témoins d'une augmentation impressionnante de notre entonnoir de vente par rapport à notre contrôle publicitaire statique.

Le trafic dirigé vers le magasin via le test publicitaire de prospection dynamique a vu une augmentation du taux de conversion de plus de 100 % à la fois en ajoutant des articles à leur panier et en lançant le processus de paiement.

Il y a eu une augmentation de 137 % du taux de conversion des achats des publicités carrousel dynamiques avec des images de style de vie pendant notre période de test.

Les publicités dynamiques avec des images de style de vie permettent aux annonceurs d'adapter la construction de leur campagne et de s'assurer qu'ils ont de nouvelles créations pour atteindre leurs clients.

Grâce à la capacité de Facebook à sélectionner dynamiquement les produits les plus pertinents pour chaque impression et à un flux de haute qualité créé via DataFeedWatch, les publicités dynamiques peuvent générer de meilleures performances tout en réduisant les ressources de gestion.

À propos de Northern Commerce

Commerce du Nord   est l'agence de commerce électronique à service complet qui connaît la croissance la plus rapide au Canada et qui a fait ses preuves dans le commerce de détail en ligne et les solutions de commerce omnicanal. En tant qu'agence de marketing axée sur la performance, nous proposons des solutions à forte croissance pour faire progresser votre entreprise.

À ce jour, les implémentations de Northern ont généré plus de 1,8 milliard de dollars de revenus et sont utilisées chaque jour par des centaines de milliers de personnes par l'intermédiaire de détaillants, de grossistes et de fournisseurs de services.