Existe-t-il trop de contenu de blog ?

Dans de nombreux domaines de la vie, il est important de se demander non seulement si vous le pouvez, mais aussi si vous le devriez. Ce principe s'applique à la création de contenu de blog, bien qu'il n'y ait malheureusement pas de réponse correcte pour savoir combien c'est trop. Cependant, bien que vous ne trouviez pas de grand panneau jaune "Dead End", vous comprendrez, espérons-le, avant d'encercler le cul-de-sac trop de fois.

Cela ne veut pas dire, cependant, que ce n'est pas parce que vous atteignez la fin de votre corde avec du nouveau contenu que vous n'avez pas encore beaucoup de place pour étendre votre stratégie globale de référencement. Il n'y a pas de véritable point final idéal pour cela, sinon nous appellerions cela une maximisation plutôt qu'une optimisation.

De plus, même si vous avez épuisé vos limites créatives pour le contenu du blog maintenant, cela ne signifie pas qu'il n'y aura plus de place pour le nouveau contenu à l'avenir. En fin de compte, le contenu du blog doit être aussi pertinent que possible, et les informations pertinentes dans votre espace en ligne évolueront avec le temps.

Pertinence vs Quantité

Tous les contenus ne sont pas créés égaux. Même si vous avez atteint le bout de votre corde en termes de requêtes que vous pouvez traiter, cela ne signifie pas que vous avez optimisé vos opportunités de signalisation de mots clés. En effet, la pertinence de votre contenu est plus importante que la quantité de votre contenu.

Il est préférable d'avoir une poignée de pages complètes et très pertinentes sur votre blog plutôt qu'un catalogue complet de demi-réponses paresseuses. Un bol de cent billes est plus rempli qu'un bol de cent grains de sable.

Rendements décroissants contre le principe de Pareto

Le principe de Pareto affirme qu'environ 80 % de tous les résultats proviendront d'environ 20 % des facteurs d'entrée. Dans le contexte du contenu d'un blog, cela signifierait que 80 % du trafic serait généré par 20 % du contenu. À première vue, cela peut donner l'impression qu'il y aurait des rendements décroissants après avoir construit ce noyau de 20 %. Cependant, dans le contexte du développement de contenu de blog, ce serait une simplification excessive.

Il est important de garder à l'esprit que ces principales pages génératrices de trafic sont prises en charge par les autres contenus de votre site Web. Les pages de support jouent des fonctions vitales telles que l'établissement de votre expertise généralisée dans votre domaine et l'obtention d'une autorité grâce aux backlinks. Ces pages peuvent ensuite transmettre ces précieux signaux directement via des liens internes, ou en améliorant plus généralement les signaux d'autorité du domaine au sens large.

En bref, même si la majorité de votre contenu ne générera probablement pas de trafic substantiel à lui seul, il devrait jouer un rôle important dans l'optimisation du potentiel des quelques pages qui le font.

Élargir votre portée

Si vous sentez que vous atteignez la fin de votre corde en termes d'opportunités pour créer un contenu de blog précieux, il peut être utile de réévaluer vos objectifs et vos méthodes. Notamment, vous passez peut-être à côté d'opportunités précieuses pour élargir votre portée thématique ou tirer parti d'autres avenues de référencement. Bien que vous ne deviez pas produire du contenu pour le plaisir de produire du contenu, il est souvent possible de modifier et d'élargir votre stratégie de référencement.

Établir une expertise générale

Comme mentionné, certains contenus de votre site Web peuvent servir à établir une expertise générale dans votre domaine. Par exemple, une entreprise de location de motoneiges peut créer des articles de blog tels que "Comment choisir des vêtements appropriés pour les sports d'hiver" ou "Conseils de sécurité pour les sentiers d'hiver".

Bien que ces sujets ne traitent pas directement du fonctionnement (ou du processus de location) des motoneiges, ils sont tout de même très pertinents pour un public intéressé à utiliser une motoneige. En fournissant des informations de haute qualité sur de tels sujets, vous pouvez apprendre à vos lecteurs comment utiliser votre produit et développer une association de marque avec une large expertise dans votre domaine.

Cependant, en ce qui concerne le contenu des mots clés, vous devez toujours éviter de trop vous éloigner du sujet principal. En utilisant l'exemple précédent, si vous commenciez à créer du contenu lié aux sports d'été, vous vous étireriez trop. Bien que vous puissiez toujours cibler un public similaire, ce domaine n'est pas lié de manière significative à votre produit.

Cibler différents KPI

Souvent, lorsque les spécialistes du marketing parlent de créer du contenu de blog, ils font référence au contenu des mots clés. Cependant, le renforcement des signaux de mots clés n'est pas le seul KPI que vous pouvez ou devez poursuivre à travers le contenu de votre blog.

Notamment, il est également utile de faire des efforts pour gagner des backlinks grâce à un contenu pouvant être lié, car un profil de backlink solide peut renforcer les signaux d'autorité sur votre site Web. Le contenu pouvant être lié est construit différemment du contenu axé sur les mots clés, car l'objectif est d'attirer un public plus large que votre groupe démographique cible, afin de fournir de la valeur aux autres sites Web.

Bien que le renforcement des signaux de mots-clés soit une partie importante du marketing de contenu SEO, ce n'est pas le seul KPI qui compte. Si vous sentez que vous êtes à court d'idées sur la manière de procéder avec votre contenu, il peut être utile d'évaluer s'il existe des points faibles de votre stratégie qui pourraient bénéficier de la poursuite d'un autre KPI.

Utiliser des stratégies de référencement alternatives

Tout comme le contenu des mots clés n'est pas la fin du marketing de contenu SEO, le marketing de contenu n'est pas tout ce qu'il y a en matière de référencement en général. Par exemple, vous pouvez effectuer un audit technique pour améliorer votre référencement sur la page. Le référencement technique peut aider à garantir que des facteurs tels que la structure de votre site Web et les balises de codage sont optimisés pour aider les moteurs de recherche à explorer plus facilement vos pages Web.

Ou, vous pouvez vous attaquer à d'autres efforts hors page, tels que vous inscrire dans des annuaires locaux ou enregistrer votre entreprise sur Google My Business. Ces options peuvent améliorer considérablement votre visibilité en ligne. Il existe de nombreuses façons d'optimiser la qualité et la visibilité de votre site Web sans simplement publier des articles de blog.

Amélioration vs Création

Encore une fois, la pertinence de votre contenu est bien plus importante que la quantité de votre contenu. Cela étant dit, il existe des stratégies que vous pouvez utiliser pour allonger la durée de vie de votre contenu en termes de pertinence.

Plus particulièrement, vous pouvez réviser votre ancien contenu pour vous assurer qu'il fait toujours son travail autant que possible. Par exemple, vous pouvez mettre à jour les faits et les chiffres, ajouter des détails plus pertinents et vous assurer que tous les liens inclus sont toujours actifs et précieux. Toutes ces étapes peuvent garantir que la valeur de votre contenu ne se dégrade pas autant ou aussi rapidement au fil du temps. Ceci est particulièrement important pour les articles qui tournent autour d'informations susceptibles de changer rapidement, comme les listes de grandes marques ou de produits.

En bref, vous ne devez pas créer de contenu qui n'est pas pertinent, mais vous ne devez pas non plus jeter l'éponge trop tôt. Souvent, il existe de nombreuses autres approches que vous pouvez adopter pour améliorer la qualité et la visibilité de votre site Web.