Le contenu social est excellent, mais votre centre de contenu principal devrait être sur l'immobilier numérique que vous possédez. Voici pourquoi…

Vous vous souvenez de Myspace et Bebo ? C'étaient d'énormes plateformes de médias sociaux à leur époque, mais elles sont depuis devenues largement obsolètes. En fait, Bebo n'existe plus ! Et même si cela ne veut pas dire que vous ne devriez jamais publier sur les réseaux sociaux, car un jour Facebook ou Insta pourraient basculer et tomber de la surface de la terre ; cela renforce l'importance d'avoir un hub de contenu principal que vous possédez entièrement.

Pas convaincu? Lisez la suite et nous soulignerons l'importance d'avoir un hub de contenu principal sur votre propre immobilier numérique…

Qu'entend-on par « immobilier numérique que vous possédez » ?

Par immobilier numérique, nous faisons référence à un domaine Web que vous possédez entièrement (c'est-à-dire le site Web de votre entreprise). Et bien que vous ayez probablement déjà un site Web, combien de contenu avez-vous sur votre blog ? L'utilisez-vous à son plein avantage?

Nous y reviendrons plus en détail sous peu, mais d'abord, passons en revue quelques raisons pour lesquelles il est si important de faire de votre site Web et de votre blog d'entreprise votre principal centre de contenu…

1. Les réseaux sociaux ne sont pas "gratuits"

Bien que techniquement parlant, les médias sociaux soient gratuits pour tout le monde, pour que les entreprises puissent tirer le meilleur parti de chaque plate-forme, elles doivent être prêtes à dépenser un peu d'argent.

Il est révolu le temps où la création d'une publication Facebook avait le potentiel d'atteindre des dizaines de milliers d'utilisateurs sans dépenser un centime.

Bien sûr, vous pourriez bien créer un contenu qui deviendra viral, mais les chances sont très minces – et même dans ce cas, la plupart des messages viraux auront probablement eu une forme de boost initial payé afin de lancer le bal.

Oui, vous pouvez créer un compte de réseau social gratuitement et développer quelque chose d'un public, mais pour atteindre votre véritable potentiel et maintenir des volumes élevés d'interaction, vous devrez investir votre argent dans la publicité payante.

Par défaut, vous ne pourrez probablement atteindre que 5 % de votre audience sur les réseaux sociaux de manière organique. Quant aux 95% restants, il va falloir sortir le portefeuille !

Encore une fois, cela ne signifie pas qu'il n'y a aucune valeur à publier sur les réseaux sociaux. Il y a énormément de valeur à être actif sur les réseaux sociaux et à investir dans une stratégie payante. Cependant, le fait est qu'il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier...

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2. Avoir votre propre hub de contenu encourage le trafic organique

À long terme, si vous publiez constamment du contenu génial et de grande valeur sur votre blog, vous attirerez invariablement plus de visiteurs organiques en ligne.

Quand quelqu'un fait une recherche sur Google, il ne trouvera pas vos tweets ou vos statuts Facebook en tête. Cependant, si vous faites votre recherche de mots-clés, comprenez l'intention derrière ces mots-clés ciblés et créez un contenu approfondi autour de ces mots-clés, votre blog sera beaucoup plus susceptible d'apparaître dans un SERP (page de résultats des moteurs de recherche).

Bien sûr, cela simplifie énormément le référencement. Il faut bien plus que simplement écrire un contenu génial :

• Votre site web doit être optimisé en conséquence.
• Votre référencement technique et les performances de votre site Web doivent être au rendez-vous.
• Vous aurez besoin d'un profil de backlink solide.
• (Pour n'en nommer que quelques-uns).

Cependant, si vous vous engagez dans une campagne de référencement appropriée et restez cohérent dans la création de votre contenu, vous obtiendrez invariablement plus de trafic organique vers votre site Web – bien plus que vous ne le feriez en publiant simplement sur les réseaux sociaux sans payer pour des publicités boostées.

3. Vous pouvez améliorer considérablement la notoriété de votre marque en ligne

Considérez le développement de contenu pour votre hub de contenu principal comme un investissement dans l'avenir de votre marque. Tout comme vous attirerez invariablement plus de trafic organique, vous augmentez également la « facilité de recherche » de votre site Web. Plus vous produisez de contenu (de grande valeur bien sûr), plus votre nom de marque est susceptible d'apparaître en ligne.

En fait, certaines entreprises peuvent rechercher leur nom commercial sur Google à ce jour et n'apparaîtront pas sur la première page de Google. Cela témoigne de l'importance de créer et de partager du contenu sur votre blog de manière cohérente. pour établir la notoriété de votre marque.

4. Google encourage la création de nouveaux contenus

Si vous ne créez pas de nouveau contenu pour votre blog et votre site Web, votre classement stagnera. Vous ne grimperez jamais dans les SERP et ne dépasserez jamais vos plus grands concurrents si vous créez trois ou quatre articles de blog, puis abandonnez.

La clé est d'être cohérent et de créer continuellement du contenu frais et pertinent avec lequel votre public pourra interagir. Plus vous créez, plus vous avez de chances que Google récompense vos efforts avec plus de visibilité.

5. Vous avez un contrôle TOTAL sur l'expérience utilisateur

Vous n'êtes pas entièrement propriétaire de vos profils de médias sociaux et vous devez respecter leurs règles et paramètres. Cependant, lorsque vous travaillez avec votre propre site Web et blog, vous avez un contrôle total sur l'expérience utilisateur, du début à la fin.

Si vous êtes un peu maniaque du contrôle comme moi et souhaitez avoir une autonomie totale sur le contenu que vous créez, vous n'aurez aucun problème à publier des articles sur votre propre terrain !

Cela et certaines plateformes de médias sociaux (aussi géniales soient-elles) peuvent sembler un peu restrictives en termes d'UX et d'accessibilité. Avec votre propre site Web, cependant, vous pouvez utiliser tout ce qui est à votre disposition pour créer une expérience sur page hautement accessible et intuitive.

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6. Les médias sociaux peuvent être restrictifs en termes d'utilisation de la langue et de sujet

Bien que j'imagine que vous n'utilisez pas régulièrement un langage grossier dans vos publications sur les réseaux sociaux ou que vous ne créez pas d'analyses approfondies des sujets les plus controversés de notre époque moderne, cela ne change rien au fait que les réseaux sociaux peuvent être très restrictifs en termes de ce que dont vous parlez et comment vous en parlez.

Dans la plupart des cas, tant que vous avez une stratégie de médias sociaux solide, que vous comprenez votre public et que vous respectez les règles, vous ne rencontrerez aucun problème. Cependant, les principales plateformes de médias sociaux peuvent modifier les règles à tout moment, ce qui signifie qu'il y a toujours une petite chance que vous puissiez accidentellement les violer et vous retrouver avec une suspension - ou même une interdiction à vie de la plateforme.

Encore une fois, ce n'est vraiment pas la solution ultime, cependant, cela souligne l'importance d'avoir un hub central pour votre contenu qui est entièrement sous votre contrôle.

7. "Tous les chemins mènent à Rome"

Nous utilisons certainement le dicton séculaire dans le mauvais contexte, mais cela semble génial, non ?

Ce que nous entendons par là, c'est qu'avoir un hub central pour la création de votre contenu est formidable car vous pouvez diriger tous vos abonnés sur les réseaux sociaux vers un seul emplacement de location.

De plus en plus de propriétaires d'entreprise choisissent d'utiliser uniquement les médias sociaux et négligent de créer un site Web. C'est une erreur. Bien sûr, c'est une solution suffisamment viable à court terme pendant qu'ils mettent les choses en marche, mais chaque entreprise devrait avoir un site Web et c'est aussi simple que cela.

De cette façon, même si vous avez un magasin/paiement Instagram, vos utilisateurs peuvent toujours se rendre sur votre site Web pour confirmer votre authenticité. Et lorsqu'ils trouveront un article de blog rempli de dizaines et de dizaines de contenus longs et de grande valeur, ils se sentiront beaucoup plus confiants pour effectuer un achat.

8. Si tout le reste échoue…

Enfin, si dans le cas hautement improbable (mais tout à fait plausible) où tous vos comptes de médias sociaux seraient fermés - ou si les plateformes s'effondraient - vous aurez toujours une base centrale solide sur laquelle vous appuyer, votre propre immobilier numérique.

Considérez votre site Web comme une pieuvre et vos profils de médias sociaux comme ses nombreux membres. Si l'un de ces membres est coupé, non seulement la pieuvre survivra, mais avec le temps, ce membre repoussera.

Trouver?

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Dernières pensées

Et ça, ça résume! Si vous avez un site Web et un blog que vous n'avez pas encore beaucoup utilisés, il est maintenant temps de publier.

Développez une stratégie de création de contenu et commencez à remplir votre blog avec du contenu pertinent et de grande valeur que votre public adorera.

La meilleure partie? Pour chaque article de blog que vous créez, vous pouvez le réutiliser dans une multitude de publications différentes sur les réseaux sociaux. Par exemple:

• Rédigez un article de blog.
• Partagez le billet de blog sur votre page Facebook.
• Transformez chaque point clé du billet de blog en Tweets.
• Faites une capture d'écran de ces Tweets et créez un carrousel Insta.
• Transcrivez le billet de blog dans un podcast pour YouTube.
• Et ainsi de suite…

C'est un moyen très efficace non seulement de ne jamais manquer d'idées de contenu de médias sociaux, mais de s'assurer que tous vos efforts sont enregistrés et sauvegardés dans un emplacement central qui vous appartient.

Se souvenir; l'essentiel à retenir de cet article est de ne pas abandonner les réseaux sociaux. En fait, nous vous recommandons vivement d'investir dans des services de publicité sur les réseaux sociaux. Assurez-vous simplement que votre priorité principale est d'optimiser votre site Web pour le référencement et de créer du contenu régulier à partager sur votre blog.

Protégez l'avenir de votre entreprise et traitez votre site Web comme votre principale forteresse, vos profils de médias sociaux étant les avant-postes.