Slogan d'entreprise : qu'est-ce que c'est, 20 exemples et comment en écrire un

Si vous cherchez à créer une expérience mémorable avec vos clients et à vous démarquer de la concurrence, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas avoir un slogan percutant. Ce sont les phrases de 2 à 4 mots que vous écrivez pour dire à vos clients ce que représente votre entreprise.

En termes plus spécifiques, un slogan est une phrase d'accroche - généralement une seule ligne - qui résume en quoi consiste votre marque.

Votre slogan doit communiquer l'identité, le but et les valeurs de votre marque d'une manière créative qui la fait coller à votre public.

Rassembler tout ce qu'est votre marque en une phrase est naturellement difficile. Mais ne vous inquiétez pas ; nous avons ce qu'il vous faut.

C'est pourquoi cet article vous aidera à trouver votre slogan sans transpirer.

Dans cet article, nous allons couvrir les avantages d'avoir un slogan.

De plus, nous partagerons avec vous un plan en trois étapes pour créer un slogan efficace, ainsi que 20 exemples de grands slogans pour vous inspirer.

Enfin, nous passerons en revue une liste de générateurs de slogans en ligne que vous pouvez utiliser pour créer facilement un slogan accrocheur.

Avant d'explorer les avantages de créer un slogan pour votre entreprise, voyons si les slogans et les slogans sont les mêmes, afin de ne pas vous tromper.

Slogans et slogans – y a-t-il une différence ?

Les slogans et les slogans sont tous deux de courtes déclarations qui communiquent ce qu'est une marque. Cependant, ils ne sont pas exactement les mêmes.

La différence réside dans le fait que les slogans concernent généralement des campagnes ou des produits spécifiques, tandis que les slogans parlent des valeurs d'une entreprise dans son ensemble.

Ainsi, alors qu'une entreprise peut avoir différents produits avec des slogans différents, son slogan reste le même.

Malgré leurs différences, la création d'un slogan ou d'un slogan implique des processus similaires.

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Avantages de la création d'un slogan ou d'un slogan d'entreprise

Un slogan ou un slogan peut faire bien plus pour votre entreprise qu'un simple effort de branding.

Cela peut avoir un impact direct sur la croissance et les résultats de votre entreprise. Voici comment un slogan ou un slogan peut le faire.

Différencie votre entreprise de la concurrence

Peu importe le créneau de votre entreprise, vous aurez toujours de la concurrence. Et cette concurrence peut être assez féroce.

Comment vous démarquez-vous sur le marché au milieu de cette concurrence féroce ? La différenciation est votre réponse.

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Quelle meilleure façon de différencier votre entreprise de la concurrence qu'avec un slogan mémorable ?

Un slogan fera que votre public cible se souviendra de vous avant de penser à toute autre entreprise.

Ainsi, chaque fois qu'ils ont besoin d'un produit que vous vendez ou d'un service que vous fournissez, vous leur venez d'abord à l'esprit.

Un slogan ou un slogan rend votre entreprise facilement reconnaissable dans votre secteur. Alors, investissez des ressources créatives pour obtenir un slogan pour votre entreprise.

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Augmente la crédibilité de votre marque

Si vous pouvez amener vos clients non seulement à aimer votre produit, mais aussi à faire confiance à votre marque, vous avez gagné vous-même, des clients fidèles.

La confiance est ce qui incite votre client à acheter vos nouveaux produits sans poser trop de questions ou sans trop réfléchir à d'autres alternatives.

Vous devez renforcer la crédibilité et la fidélité autour de votre marque afin que vos clients puissent vous faire confiance.

Une des façons de le faire est de créer un slogan. Un slogan ou un slogan donne à votre public un lien émotionnel avec votre marque, lui donnant ainsi l'impression de vous connaître.

Une avenue pour communiquer votre argument de vente unique

Votre proposition de vente unique ou USP est la valeur unique que vos produits donnent à vos clients. C'est ce qui vous distingue des autres entreprises de votre secteur.

Saviez-vous que les gens sont plus susceptibles de fréquenter votre marque s'ils savent exactement ce que votre marque représente ?

Les gens prennent des décisions d'achat en fonction de la valeur qu'ils pensent retirer de votre produit ou service.

Cela explique pourquoi vous préférez une marque de dentifrice à d'autres, même s'il n'y a pas de différences significatives.

La valeur est principalement perçue. Un slogan, contrairement à d'autres efforts de marketing, vous aide à donner cette perception à votre public.

Par exemple, les entreprises A et B vendent le même type de produit et l'entreprise A a un slogan qui permet à son public de percevoir facilement la valeur de son produit. Naturellement, l'entreprise A obtiendra plus de clients que l'entreprise B car elle a été en mesure de communiquer la valeur de son produit dans une déclaration à laquelle son public peut s'identifier.

Un slogan vous donne la possibilité de faire connaître la valeur unique de votre entreprise à votre public, et de manière créative également.

Crée une culture qui améliore la performance des employés

Pour que votre entreprise réussisse, vos employés doivent travailler avec vous pour offrir de la valeur à vos clients.

Vous voulez vraiment que vos employés soient à leur maximum, n'est-ce pas ? Lorsqu'ils le feront, votre entreprise profitera d'une navigation en douceur vers le succès.

Mais pour que cela se produise, vous devez créer une culture d'entreprise où chacun – du plus grand au moins – se sent impliqué et a un sens à son objectif.

C'est aussi là qu'un slogan entre en jeu.

Par conséquent, votre slogan ne doit pas seulement se connecter avec vos clients, mais aussi avec vos employés.

Le plan en 3 étapes pour créer un slogan commercial

La partie la plus difficile de la création d'un slogan commercial est la phase d'idéation. Une fois que vous avez une idée précise de ce que vous voulez, le reste appartient à l'histoire. Voici 3 étapes pratiques qui vous aideront à créer un slogan qui connectera votre marque à votre public.

Identifiez vos objectifs commerciaux

Identifier vos objectifs commerciaux est la toute première étape pour créer un slogan mémorable. En tant que tel, vous devez les obtenir correctement.

Vous ne savez pas quels sont vos objectifs commerciaux ? Voici un exercice rapide pour vous aider à mettre les choses au clair.

Projet 5 à 10 ans dans le futur. Où voyez-vous votre entreprise ? Comment auriez-vous impacté vos clients ? Vos objectifs commerciaux résident dans les réponses à ces questions. Y répondre vous donnera un bon départ pour créer votre slogan.

Remue-méninges d'idées

Après avoir identifié vos objectifs commerciaux, la prochaine étape consiste à trouver des idées pour votre slogan. Cela nécessite des séances de brainstorming.

Pendant le brainstorming, naturellement, tant d'idées vous sauteront dessus. Écrivez-les.

Notez les mots qui communiquent la ou les émotions que vous souhaitez que votre marque suscite chez votre public.

Reliez ces mots en phrases. À ce stade, ne soyez pas particulier sur le fait de garder chaque phrase à un nombre minimum de mots.

Sélectionnez celui qui convient le mieux

Maintenant que vous avez le choix entre un certain nombre de phrases, examinez-les d'un œil critique. Vous pouvez même essayer de les dire à voix haute pour avoir une idée de la façon dont cela sonne.

Si possible, demandez l'avis des autres.

Autant que possible, gardez le slogan nouvellement généré très court. S'il est inutilement long, essayez de supprimer les mots redondants comme « a » ou « un ».

Enfin, demandez-vous : est-ce mémorable ? Communique-t-il la proposition de valeur unique de ma marque ?

Si votre réponse à ces questions est « oui », alors vous avez vous-même un tout nouveau slogan.

20 exemples de slogans commerciaux : et pourquoi ils fonctionnent

Je parie que vous connaissez au moins 5 slogans ou slogans que vous avez mémorisés inconsciemment à partir de publicités télévisées ou de publicités dans les journaux.

Voici certains d'entre vous qui pourraient reconnaître :

1. Airbnb : « Appartenir à n'importe où »

Si vous êtes un voyageur, votre rêve est de vous sentir chez vous autant que possible partout où vous allez. « Belong Anywhere » d'Airbnb donne aux voyageurs cette assurance.

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Airbnb a été créé pour résoudre le problème d'intégration dans un nouvel environnement que les hôtels n'ont pas été en mesure de résoudre pour les voyageurs.

Qui ne préférerait pas un logement chaleureux à l'environnement peu engageant d'un hôtel ?

Airbnb promet un espace privé et intime qui donne aux voyageurs un sentiment d'appartenance à leur nouvel environnement.

2. Nike : « Just Do It »

Le slogan « Just do it » de Nike est l'un des plus reconnaissables au monde. Il n'y a presque personne qui ne le connaît pas.

En fait, c'est plus qu'un simple slogan : c'est une source d'inspiration pour beaucoup.

Avez-vous peur que les choses tournent mal si vous poursuivez vos rêves ? Fais-le!

Vous avez peur que votre béguin puisse vous décevoir si vous l'invitiez à sortir ? Invitez-la quand même à sortir.

Obtenir le point ?

Nike était initialement connue pour être une marque de chaussures de sport. Mais avec son slogan, il a réussi à séduire un public plus large qui ne sont pas des athlètes de sa marque. Il l'a fait en faisant passer le message que n'importe qui peut faire n'importe quoi.

3. Meow Mix : « Tellement bon, les chats le demandent par leur nom »

Quel son fait le chat ? Miaou, non ?

Donc, quand votre chat miaule, on peut dire à juste titre qu'il demande Meow Mix, n'est-ce pas ?

C'est exactement pourquoi JM Smucker, les créateurs de Meow Mix, a choisi ce slogan.

Brillant!

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4. Apple : « Pensez différemment »

Entre 1997 et 2002, Apple Inc, alors connu sous le nom d'Apple Computer, Inc a utilisé le slogan « Think Different ».

Ce slogan a permis à la marque de se différencier de son principal concurrent, IBM. Il a également représenté et promu la simplicité classique pour laquelle ses produits sont maintenant connus.

Avant le lancement de cette campagne, de nombreuses personnes pensaient que les ordinateurs Apple ressemblaient à des jouets et avaient un système d'exploitation médiocre. Le message de son slogan a fait comprendre aux gens que la simplicité et la taille de ses ordinateurs les rendraient différents.

La morale ici ? Apple n'a pas changé ses produits, ils se sont procuré un excellent slogan.

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Forbes a rapporté que le cours de l'action Apple avait triplé dans les 12 mois suivant le lancement de la campagne « Think Different ».

Cela a marqué le début du voyage d'une marque dont les produits étaient appelés jouets à être classée comme l'entreprise la plus précieuse au monde aujourd'hui.

Bien que la marque n'utilise plus le slogan, il ne fait aucun doute qu'il a joué un rôle dans la popularité que la marque a acquise dans l'espace technologique aujourd'hui.

5. Ronseal : "Il fait exactement ce qu'il dit sur l'étain."

Ronseal est une marque qui fabrique des teintures et teintures pour bois au Royaume-Uni. Son slogan donne une promesse que l'acheteur moyen trouverait précieuse. Il parle directement à la crédibilité de leur produit.

En disant que « ça fait exactement ce qu'il dit sur la boîte », ils assurent à leur public la qualité. C'est aussi un message direct qui fait appel à la personnalité de son public cible.

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6. MasterCard : « Il y a des choses que l'argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a MasterCard.

Le slogan de MasterCard a donné naissance à leur slogan actuel, « Priceless ». La campagne disait essentiellement : vous ne pouvez pas acheter une obligation père-fils, mais vous pouvez y arriver avec une MasterCard.

MasterCard offre à son public une solution pour acheter tout ce que l'argent peut acheter. Qu'il s'agisse de billets pour assister à un match avec votre fils, d'épicerie ou de chaussures Louboutin, vous pouvez payer avec une MasterCard.

7. Verizon : « Vous m'entendez maintenant ? Bon."

Verizon's "Pouvez-vous m'entendre maintenant? Good » a duré 9 ans après son lancement en 2002.

Son slogan promettait que peu importe où se trouvaient leurs clients, ils obtiendraient un service.

Ce slogan les a distingués parmi les compagnies de téléphone comme AT&T et T mobile. Ces entreprises étaient leurs concurrents féroces depuis 1983, date à laquelle elles ont commencé leurs activités.

Le slogan de Verizon a réussi parce qu'il a communiqué la proposition de vente unique de sa marque à son public d'une manière avec laquelle ils se sont liés.

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8. BMW : « La machine à conduire ultime »

BMW a d'abord utilisé "The Ultimate Driving Machine" comme slogan pendant environ 34 ans. Il allait droit au but et décrivait leur marque avec le moins de mots possible.

Cela a également rendu la marque reconnaissable dans le monde entier. Le blog BMW suggère qu'il s'agissait de l'un des slogans les plus reconnaissables parmi les constructeurs automobiles du monde entier.

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Pour celui qui voulait être perçu comme un performant et compté parmi ses pairs, conduire une BMW était un bon moyen de se démarquer.

Aujourd'hui, les gens ne sont pas seulement attirés par la fonctionnalité d'une bonne voiture, mais ils sont aussi émotionnellement attirés par celle-ci.

Ainsi, le slogan actuel de BMW, « Designed for Driving Pleasure », est imprégné d'émotion pour s'assurer que sa marque conserve sa place parmi son public.

9. Lay's : "Betcha ne peut pas en manger un seul"

Bien sûr, il est difficile de s'arrêter à manger une seule puce. Qui ne le sait pas ?

Dans un marché où leurs concurrents se concentraient probablement sur le goût et le croustillant de leurs chips, ils n'avaient une chance que s'ils faisaient quelque chose de différent.

Par conséquent, c'était un geste intelligent de faire leur slogan sur la validation de la nature instinctive qui donne envie à une personne de continuer à chercher dans un sac de chips jusqu'à ce qu'il soit vide.

Ce slogan a différencié la marque sans effort.

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10. McDonald's : j'adore ça

McDonald utilise ce slogan depuis 2003 et ne cherche apparemment pas à le changer de sitôt.

Le slogan « Je l'aime » a également fait office de jingle qui était un rythme domestique. Il est depuis devenu un élément reconnaissable de la marque.

Étant donné que l'objectif de la marque est de donner à ses clients une restauration rapide savoureuse, leur slogan fait un bon travail pour communiquer exactement cela.

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11. Dunkin' : l'Amérique court sur Dunkin'

« L'Amérique court sur Dunkin » de Dunkin a été créée en 2006 lorsque la marque était connue sous le nom de Dunkin's Donuts.

Avec cette campagne, Dunkin's s'est positionnée comme la marque dont l'Amérique du café et des beignets a couru.

Parce que le slogan de Dunkin a été inspiré par les valeurs américaines de travail acharné et de plaisir, l'Américain moyen peut s'identifier au message de la marque.

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12. State Farm : Comme un bon voisin, State Farm est là.

De tous les différents slogans et slogans de State Farm, « Comme un bon voisin, State Farm est là » se démarque.

Un bon voisin aide non seulement lorsque les autres sont en difficulté, mais se présente également lorsqu'il y a une célébration.

La compagnie d'assurance s'est présentée contrairement aux autres compagnies d'assurance pour apparaître comme une marque amicale qui est toujours disponible pour aider ses clients dans les bons comme dans les mauvais moments, comme un voisin.

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13. Maybelline : Peut-être qu'elle est née avec ça. C'est peut-être Maybelline.

Chaque femme veut être belle. Cependant, aucune femme ne veut se faire passer pour un faux dans le but de le faire.

« Peut-être qu'elle est née avec. Peut-être que c'est Maybelline » dit simplement : vous pouvez vous maquiller sans avoir l'air de vous maquiller.

Quelle femme ne voudrait pas de ça ?

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14. Dollar Shave Club : Rasage du temps. Rasez de l'argent.

« Shave Time. » du Dollar Shave Club. Rasez de l'argent » ne laisse aucun doute dans votre esprit sur leur expertise et la valeur qu'ils offrent, ce qui vous fait gagner du temps et de l'argent.

Le slogan de la marque va droit au but, fait preuve d'humour et de créativité qui correspond au ton de la marque.

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15. Le Corps des Marines des États-Unis : « Les quelques-uns. La fierté. Les Marines.

Le Corps des Marines des États-Unis, pour le peuple américain, symbolise la force. Il incarne l'honneur et le courage. Ainsi, il n'y a personne de plus fier qu'un corps de marine américain servant fidèlement sa patrie. Et ils sont peu nombreux.

Obtenir le point ?

Comme vous l'avez peut-être deviné, ce n'est pas le premier slogan utilisé par la marine américaine. Mais aucun n'a mieux résisté à l'épreuve du temps que « The Few. La fierté. La marine"

Envie de vous enrôler déjà ?

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16. De Beers : « Un diamant est éternel »

« A Diamond lasts forever » de De Beers ne laisse aucun doute dans l'esprit de son public quant à ce qu'ils font.

Les diamants durent éternellement. C'est ce qui les rend attachants.

De Beers a dit à son public : si vous voulez que votre histoire d'amour dure pour toujours, mettez-y une bague en diamant.

Avec ce slogan, De Beers a élargi le marché des diamants. Les bagues en diamant appartenaient désormais non seulement à l'élite fortunée, mais à tous ceux qui pouvaient se les offrir.

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17. General Electric : L'imagination au travail.

Avec une marque dont les produits couvrent des secteurs allant de l'énergie, l'aviation, la santé et les énergies renouvelables, faire passer le bon message à son large public ne serait pas une mince affaire.

« Imagination at Work » était tout simplement parfait même si cela semblait abstrait. Le slogan est né de la culture de travail de l'entreprise et était un thème interne avant d'être un slogan.

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Nos objectifs initiaux », explique Andreas Combuechen, directeur de la création chez BBDO, « étaient de susciter une nouvelle association entre GE et l'innovation technologique, de renforcer cette association pour une nouvelle génération et de faire prendre conscience aux gens de la portée de cet engagement. BBDO était l'agence chargée de créer cette campagne pour General Electric.

D'après sa déclaration, il est évident que le slogan les a aidés à se connecter avec un public qui voulait faire partie de l'innovation technologique que l'entreprise proposait avec ses produits.

18. M&Ms : « fond dans votre bouche, pas dans vos mains. »

Qu'est-ce qui différencie une marque de chocolat des autres ? Les M&Ms avaient pour tâche de faire connaître et croire leur public en ce qui rendait leur marque différente des marques de chocolat classiques du marché.

Les coquillages colorés n'allaient pas suffire. Les gens devaient savoir pourquoi ils devaient acheter du chocolat en coques.

Ainsi, le slogan « fond dans votre bouche, pas dans vos mains » était un moyen idéal pour communiquer leur proposition de valeur unique.

Essentiellement, les M&M disaient à leurs clients affamés de chocolat : vos mains n'ont pas besoin de se salir pour profiter des bienfaits du chocolat. Et ça a fait de la magie. Aujourd'hui, M&M est très populaire pour la commodité chocolatée qu'il offre.

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19. Coca-Cola : Goûtez à la sensation

La campagne « Taste the Feeling » de Coca-Cola a été lancée en raison d'une réduction des ventes due à des problèmes de santé liés à la consommation de la boisson.

Le slogan visait à positionner le Coca-Cola comme une boisson qui pourrait donner à son public le plaisir de rendre chaque moment spécial.

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20. California Milk Processor Board (CMPB) : Vous avez du lait ?

« Vous avez du lait ? » du CMPB était plus un mouvement de sensibilisation du public que de promotion d'une marque. Et ça a marché !

Il visait à promouvoir la consommation de lait à une époque où les gens n'étaient pas particulièrement fans de produits laitiers.

"Avoir du lait?" était une question simple qui rappelait aux gens de sortir le lait de leur réfrigérateur et de le faire fonctionner pour leur corps.

« C'est dans la tête des gens », déclare Jeff Goodby, coprésident de l'agence qui a créé la campagne à propos de l'effet du slogan, « et c'est vraiment irremplaçable en matière de publicité. »

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Générateurs de slogans commerciaux

Vous manquez de créativité et vous n'arrivez pas à imaginer un slogan passionnant ? Les générateurs de slogans en ligne pourraient vous aider. La meilleure partie est que la plupart d'entre eux peuvent être utilisés sans frais.

Voici 6 outils de génération de slogans en ligne classés que vous pouvez utiliser :

• Créateur de slogans Shopify
• Générateur de slogans Oberlo
• Getsocio
• Le slogan Generator.org
• Procato
• Slogans.xyz

Conclusion

Maintenant que nous vous avons montré les ficelles du métier, n'hésitez pas à mettre tout ce que vous avez appris à utiliser. Créez votre propre slogan et regardez votre marque devenir plus populaire auprès de votre public.

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