Construire un site d'autorité auquel les gens ont confiance : un guide pratique

Qu'est-ce qu'un site d'autorité ?

Avant de créer un site d'autorité, vous devez savoir de quoi il s'agit !

Fondamentalement, un site d'autorité peut être considéré comme un site basé sur la confiance.

Le site d'autorité est un site Web approuvé par Google, d'autres sites Web et, plus important encore, par ses utilisateurs ! C'est le genre d'endroit où les gens reviennent sans cesse lorsqu'ils recherchent des informations.

Cependant, cette définition aura besoin de plus de clarté avant de commencer à vous expliquer comment en créer une.

Voici une définition plus complète :

Un site d'autorité est un site Web basé sur le contenu qui est très réputé en termes de classement de recherche et de confiance des utilisateurs. Il a généralement une grande quantité de contenu, des normes éditoriales de contenu fermes et de multiples sources de revenus.

Maintenant, entrons dans les détails de chaque partie de cette définition.

Sites Web basés sur le contenu

De nombreux lecteurs voient les mots « basé sur le contenu » et commencent immédiatement à confondre un site d'autorité avec un site de niche.

Comme nous en avons discuté dans les articles précédents, les sites de niche se concentrent sur la croissance en produisant du contenu pour un créneau sous-concurrentiel avec des opportunités de monétisation. Un site de niche pourrait aspirer à devenir un site d'autorité plus tard, mais seulement après avoir produit beaucoup de contenu et obtenu un classement élevé des mots clés !

Mais comment savoir exactement quand un site de niche a franchi le seuil et peut commencer à être classé comme site d'autorité ? Nous pouvons trouver les réponses ailleurs dans la définition.

Classements de recherche réputés et confiance des utilisateurs

Un site de niche peut commencer à être considéré comme un site d'autorité une fois qu'il détient un grand nombre de classements parmi les 5 premiers sur Google. Il est difficile d'attribuer un numéro précis à cette exigence, car il y aura des variations entre les différentes niches.

Cependant, il est juste de dire que si un site a 20+ top 5 des classements Google, il peut être considéré pour le statut « d'autorité ». La même chose peut être dite s'ils reçoivent suffisamment de trafic pour postuler à des réseaux de publicité display comme Ezoic et Monumetric (10 000 pages vues par mois).

La confiance des utilisateurs est également difficile à quantifier, mais elle peut être déterminée en recherchant des indicateurs d'engagement des utilisateurs. Si les utilisateurs ont suffisamment visité un site Web pour commencer à faire confiance à sa valeur d'information, ils le marqueront, s'inscriront à des newsletters et partageront le contenu sur leurs propres canaux.

Si moins de 50 % de votre trafic est constitué de nouveaux utilisateurs et que les visiteurs du site partagent et commentent votre contenu, vous pouvez affirmer que vous renforcez la confiance des utilisateurs.

Inventaire du contenu et normes éditoriales

« Inventaire de contenu » signifie essentiellement qu'un site Web a BEAUCOUP de contenu. Alors qu'un site de niche peut contenir 30 articles couvrant une niche donnée, un site d'autorité peut en contenir jusqu'à 3000 ou plus.

Le contenu d'un site d'autorité couvrira les sujets « essentiels » pour une niche donnée, mais commencera également à se ramifier dans des niches adjacentes pour continuer à gagner plus de trafic organique et à obtenir une cote de domaine plus élevée.

De plus, lorsqu'un site produit autant de contenu, il est également extrêmement important qu'il y ait des normes éditoriales à suivre, en particulier parce que de nombreux auteurs différents contribueront au site.

Les normes éditoriales pour la création de contenu devraient inclure :

• Un « ton » ou une « voix pour le site Web
• Exigences de référencement rigides
• Examen prévu de l'ancien contenu pour s'assurer qu'il respecte les normes
• Un style standard pour les graphiques et les images

Idéalement, il ne devrait pas y avoir trop de différence entre votre 10e article et votre 100e. Faire cela correctement aide également à renforcer votre référencement et la confiance des utilisateurs, car les utilisateurs peuvent savoir quand ils tombent sur un site Web d'aspect professionnel.

Flux de revenus multiples

La dernière exigence pour un site d'autorité à part entière est un portefeuille diversifié de sources de revenus.

Le fait d'avoir plusieurs sources de revenus dépend également du fait que ces flux sont suffisamment robustes et substantiels pour générer des revenus durables pour votre site.

Authority Hacker répartit les principales sources de revenus du site de l'autorité en trois catégories principales :

• Revenus d'affiliation
• Revenus publicitaires
• Produits et services

Il existe de nombreuses façons de décomposer davantage ces catégories, mais un site d'autorité typique aura une répartition diversifiée des revenus parmi celles-ci. Cette diversification garantit que le site ne dépend pas trop d'un seul flux de revenus.

Sites d'autorité : un modèle économique

Mis à part les définitions dont nous avons déjà discuté, il existe un autre moyen important de considérer les sites d'autorité différemment des sites de niche.

Essentiellement, le modèle de site d'autorité est une entreprise (ou une marque) à part entière , tandis qu'un site de niche en est encore à ses débuts, où il s'agit plutôt d'un passe - temps , sans trafic ni revenus stables.

La valeur d'un site d'autorité vient de la combinaison de son autorité de domaine durement gagnée, de son inventaire de contenu et, plus important encore, de la confiance que les utilisateurs ont dans la qualité des informations sur le site .

Cette confiance est ce qui pousse les utilisateurs à cliquer sur les liens d'affiliation et à acheter des produits recommandés, et même à acheter des produits et services proposés par le site (comme des livres électroniques, des cours ou des marchandises).

Par exemple, un site d'autorité est comme un auteur de livre à succès. Lorsqu'ils publient leur dernier travail, ils ont une légion de fans déjà enthousiastes à l'idée de l'acheter une fois qu'il sera en vente, le réseau de distribution pour faire parvenir le livre aux détaillants et d'autres livres vers lesquels référer les nouveaux fans une fois qu'ils auront lu le plus récent. .

En revanche, un site de niche est un écrivain parvenu du même genre. Même si leur narration et leurs recherches sont tout aussi bonnes, ils devront se mettre au travail pour trouver des endroits où vendre leur travail et gagner la confiance des lecteurs. Et cela n'arrivera pas s'ils n'écrivent pas suffisamment de livres sur des sujets qui intéressent les gens, sinon, personne ne les ramassera en premier lieu !

Maintenant que vous avez une meilleure idée de ce qu'est réellement un site d'autorité, il est temps de parler du processus de création d'un site à partir de zéro.

Comment créer un site d'autorité

Un conseil : construire un site d'autorité est loin d'être facile.

Cela demande de la motivation, suffisamment d'argent pour réaliser un investissement initial, des compétences de délégation, un savoir-faire intermédiaire en marketing numérique et en développement de sites Web, et la capacité d'éviter les écueils qui peuvent effacer votre progression et vous donner envie d'arrêter sur le champ.

Cependant, notre objectif chez BrandBuilders est de créer des guides pratiques utiles qui vous donnent confiance en :

• Garder votre investissement financier bas
• Comment vous renseigner sur les compétences clés du marketing d'affiliation et des sites Web d'autorité

Et, surtout:

• Éviter les erreurs commises par d'autres spécialistes du marketing en ligne en herbe

Avec autant d'informations disponibles dans le créneau de l'argent en ligne, nous voulons faire comprendre que la persistance est extrêmement importante. Lors du démarrage de quelque chose de nouveau, vous ferez face à des obstacles et la nécessité de faire face à l' échec le long du chemin.

Nous voulons minimiser l'impact de ces erreurs et vous donner un « plan de réussite » aussi proche que possible.

Sélection de niche

Nous avons récemment écrit un article qui décrit tout le processus de sélection de niche. Sans trop couvrir le même terrain, voici quelques concepts importants à retenir lors de la sélection de votre créneau.

Monétisation vs. Intérêt personnel

La sélection de niche se résume souvent à une liste d'activités ou de produits vaguement recherchés qui sont tous liés dans le sens où vous vous êtes intéressé à eux à un moment donné. Si votre objectif est de développer votre idée de niche en un site Web d'autorité plus tard, vous devriez vraiment avoir un facteur à l'esprit : la monétisation.

Notre liste gratuite de 1 452 niches d'affiliation rentables comprend plusieurs colonnes différentes pour le trafic, y compris les clics par recherche et le taux de retour. Lorsqu'il s'agit de mesurer la rentabilité potentielle, cela nécessitera un travail de jambe de votre part.

Vous devrez être en mesure de prouver définitivement que votre créneau suggéré a le genre de pouvoir de monétisation pour vous faire gagner de l'argent sans avoir à générer de très gros volumes de trafic.

Qu'est-ce que ça veut dire? Nous vous recommandons de choisir un créneau où les produits coûtent généralement plus de 100 $ chacun. Si les produits sont destinés au marché B2B, c'est encore mieux – cela signifie que l'acheteur moyen sera beaucoup plus disposé à dépenser.

Par exemple, j'aime écrire avec de la papeterie japonaise haut de gamme. Je sais qu'il existe un marché pour cela parce que j'ai effectué des recherches de mots clés à l'aide d'Ahrefs, et il y a plusieurs mots clés dans lesquels j'ai une chance de me classer après quelques mois de contenu et une stratégie de création de liens décente.

Cependant, je sais aussi que le prix le plus élevé d'un stylo, d'un bloc-notes ou d'un organiseur de bureau est d'environ 80 $. Le prix moyen des produits est encore plus bas, à environ 20 $.

Même si je suis passionné par ce créneau, il peut être dans mon intérêt d'en choisir un autre si je veux gagner de l'argent.

Au lieu de cela, je devrais explorer le créneau de la sécurité des vélos, où les antivols «intelligents» commencent à environ 300 $. Même si je ne me soucie pas autant de la sécurité du vélo, je devrai faire beaucoup moins de ventes via mes liens d'affiliation pour les serrures de vélo intelligentes que je ne le ferais pour les stylos japonais.

Dans ce cas, la capacité à gagner de l'argent l'emporte sur l'intérêt personnel. Prendre les bonnes décisions tôt avec la sélection de niche est extrêmement important pour votre capacité à renforcer votre autorité plus tard.

Démarrage de votre site

Nous n'entrerons pas trop dans les détails sur les spécificités du démarrage de votre site Web, mais si vous avez des inquiétudes sur la façon de faire démarrer votre site Web, vous avez plusieurs options.

1. Lisez la section « Démarrez votre site » dans notre article sur Comment démarrer le marketing d'affiliation.
2. Envisagez d'acheter un site d'affiliation prédéfini ou personnalisé auprès de BrandBuilders.

Si vous êtes prêt à faire un investissement initial plus important, la deuxième option vous permet de démarrer beaucoup plus facilement avec votre site d'autorité !

Nos forfaits incluent des tonnes de valeur ajoutée sous forme d'hébergement, d'articles rédigés par des professionnels et d'appels de coaching mensuels. Nous avons également un package d'autorité avec encore PLUS d'avantages qui vous permettent d'économiser du temps et de l'énergie qui seraient normalement consacrés à déterminer le processus de votre site d'autorité à l'ancienne!

Création de contenu

La gestion du contenu qui sera publié sur votre site Web est à la fois la partie la plus importante et la plus chronophage de l'autorité du bâtiment.

Vous devez tenir compte du compromis entre la publication de contenu de haute qualité et la gestion des ressources nécessaires à la rédaction de suffisamment de textes pour votre site de manière cohérente.

En règle générale, les propriétaires de sites d'autorité voient la création de contenu de trois manières différentes :

1. Rédacteur/Créateur de contenu : cette personne aime écrire et souhaite avoir un contrôle total sur ce qui se retrouve sur son site.
2. Rédacteur occasionnel : cette personne ne craint pas de rédiger du contenu, mais elle souhaite également se concentrer sur d'autres aspects de la croissance de son entreprise en ligne.
3. Anti-écrivain : que cette personne déteste écrire ou qu'elle choisisse de l'éviter complètement pour d'autres raisons, elle essaiera d'embaucher un ou plusieurs écrivains pour créer son contenu à sa place.

Voici la chose. Peu importe la catégorie dans laquelle vous vous situez – vous DEVEZ embaucher d'autres personnes pour créer la majorité du contenu de votre site d'autorité. Il y a tout simplement trop de choses à créer et à se concentrer efficacement sur la création de liens, la recherche de niche et les nombreux autres aspects du modèle commercial de marketing d'affiliation.

Cependant, un propriétaire de site appartenant à l'une de ces catégories devra toujours comprendre ce qui fait un bon contenu .

Même si vous savez comment trouver de bons rédacteurs sur un réseau indépendant comme Upwork, vous devrez toujours être en mesure de demander à vos rédacteurs de rédiger des articles de blog qui fonctionnent bien pour les moteurs de recherche et les lecteurs.

Comment créer du contenu de haute qualité

Voici quelques principes fondamentaux du marketing de contenu que vous devriez pouvoir utiliser en toute confiance pour créer votre site Web.

Recherche de mots-clés sur Ahrefs

• Consultez un didacticiel en ligne pour effectuer une recherche de base par mot-clé sur Ahrefs. Plus tard, cette tâche peut être déléguée à un assistant virtuel (ce n'est pas complexe et peut prendre du temps), mais vous devez encore comprendre comment le faire vous-même.

Utiliser des graphiques, des vidéos et d'autres visuels

• Si vous avez passé du temps à faire des recherches sur le marketing et l'argent en ligne, vous remarquerez probablement ce que beaucoup de sites de premier plan ont en commun : de superbes graphismes. Si vous n'avez pas le budget pour embaucher un infographiste, les captures d'écran fonctionnent bien pour les articles pratiques.
• Si vous pouvez vous permettre des graphiques, utilisez-les pour afficher les données de manière visuellement agréable. Cela facilite la compréhension des lecteurs et est un indicateur d'une marque digne de confiance. Besoin d'inspiration ? J'adore les graphismes informatifs et accessibles d'Autorité Hacker.

Créer du contenu avec Surfer SEO

• Surfer SEO est une plate-forme qui rend ridiculement facile l'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche. Tout ce que vous avez à faire est de saisir un mot-clé, et vous recevrez des suggestions pour la fréquence des mots-clés et le nombre de mots qui sont basées sur l'analyse des pages de haut rang.

Comprendre les outils de référencement WordPress intégrés

• Après Surfer SEO, des plugins comme Yoast et Rank Math sont votre dernière ligne de défense pour vous assurer que votre contenu est optimisé pour Google. Définissez une exigence de score de référencement minimum pour que votre contenu atteigne, puis assurez-vous que votre assistant virtuel y parvient avec chaque élément de contenu téléchargé.

Diversifier les flux de trafic

Un facteur clé qui permet aux sites d'autorité de se développer considérablement est leur capacité à diversifier les flux de trafic.

Lorsque vous démarrez, l'accent sera mis sur la croissance grâce au trafic organique en optimisant les moteurs de recherche.

Plus tard, il devient possible de commencer à investir dans d'autres sources de trafic, mais seulement si elles s'avèrent efficaces pour votre créneau.

Pour la liste complète des flux de trafic, consultez notre article de blog sur 19 stratégies de promotion de liens d'affiliation. Cependant, certains d'entre eux sont meilleurs que d'autres pour renforcer l'autorité d'un site Web et générer différentes sources de revenus une fois le site créé.

Les médias sociaux sont une excellente option pour susciter l'engagement au sein du public cible de votre site. Une fois que vous avez établi un suivi sur Facebook ou Pinterest, vous pouvez commencer à réutiliser votre contenu et à le promouvoir, en attirant de nouveaux utilisateurs qui vous trouvent pour la première fois sur ces plateformes.

Plus tard, lorsque vous aurez vos propres produits, vous pourrez également promouvoir vos propres produits via des publicités sur les réseaux sociaux. Cependant, nous ne recommandons pas de promouvoir le contenu de cette manière. Ces publicités sont beaucoup trop chères à utiliser pour un aspect non lucratif de votre site.

De plus, si vous commencez à essayer les publicités sociales, il est probablement aussi temps d'expérimenter les publicités payantes via des moteurs de recherche comme Google. Cela fonctionne mieux pour un produit bien établi - sinon, vous devrez dépenser beaucoup d'argent pour gagner de l'argent !

Dans l'ensemble, à mesure que les sites d'autorité se développent, vous voyez leur modèle commercial passer d'une attraction de trafic organique à un début d'utilisation de méthodes de trafic payant pour promouvoir leurs propres produits.

Cela est généralement justifié, car à ce stade, vous avez acquis une crédibilité et une autorité, et il sera (presque) toujours très rentable de vendre votre propre produit, par rapport au simple marketing d'affiliation ou à la vente d'espace publicitaire sur votre site.

Créer des liens

La création de liens est une stratégie que certains spécialistes du marketing affilié considèrent comme essentielle, et d'autres prétendent ne pas l'utiliser du tout.

Quel que soit le côté sur lequel vous vous trouvez, il est important de déterminer votre position en déterminant si elle est importante pour votre créneau.

La plupart des sites Web d'autorité voient leurs liens les plus performants venir naturellement, ce qui signifie que d'autres personnes de votre créneau recommandent votre contenu car elles le considèrent comme de haute qualité !

Si vous souhaitez vous lancer dans la création d'un site d'autorité, nous vous recommandons d'expérimenter une stratégie de création de liens et de savoir si cela donne des résultats.

Pour lancer votre stratégie de création de liens, examinez les options suivantes avant de payer pour externaliser votre création de liens. Ils sont simples à mettre en œuvre et peuvent être complétés par un assistant virtuel si vous ne souhaitez pas y passer du temps.

Comptes de médias sociaux

• Lien vers votre site Web avec vos propres profils de médias sociaux, tels que Facebook, Twitter et LinkedIn.

Soumettre aux flux RSS

• Soumettez votre flux RSS WordPress (auquel vous pouvez accéder sur yourdomain.com/feed) aux répertoires Do Follow RSS de haute qualité.

Publication d'invité

• Contactez des blogs similaires dans votre créneau avec une offre de création de contenu pour leur blog. De nombreux blogs et sites d'autorité vous rendront la pareille, ce qui contribue à renforcer l'autorité des deux sites et améliore la sensibilisation du public cible dans le créneau.

Demande à un ami

• Si vous avez de la famille, des amis ou des connaissances en ligne avec un site Web, vous pouvez leur demander d'ajouter un lien vers votre site d'autorité sur leur site Web.

Une fois que les sites d'autorité atteignent une certaine taille, ce n'est pas une bonne utilisation du temps pour trouver des opportunités ponctuelles comme celles-ci. À ce stade, vous devrez passer à une stratégie de sensibilisation naturelle plus avancée et conclure des accords avec d'autres grands sites de votre créneau pour vous promouvoir les uns les autres.

Explorer les opportunités de monétisation

Une fois que vous avez atteint une masse critique avec votre site d'autorité, vos options de monétisation s'ouvrent considérablement.

Cela se produit lorsque vous atteignez le territoire de 10 000 à 25 000 pages vues par mois. À ce stade, vous pouvez commencer à expérimenter des publicités graphiques et des programmes d'affiliation plus exclusifs.

L'objectif ici est de répartir les revenus mensuels de votre site entre 3 à 4 centres de revenus clés. Votre objectif n'est plus seulement de renforcer l'autorité, car le travail que vous faites dans d'autres domaines de votre site augmentera votre capacité à gagner de l'argent de manière durable.

Commencez par afficher des annonces en postulant pour des réseaux. La plupart d'entre eux utilisent des algorithmes pour éliminer le besoin de prendre des décisions de votre part. C'est sans doute la forme de revenu passif la plus simple et la moins impliquée pour les sites d'autorité.

Découvrez comment vous pouvez créer des produits d'information tels que des cours, des livres électroniques ou des webinaires dans votre créneau. Trouvez d'autres propriétaires de sites qui ont créé des produits similaires avec un budget et un temps limités. N'oubliez pas que votre objectif est d'optimiser le modèle de site d'autorité, pas de devenir un éducateur.

Pour être clair, vous devriez toujours réinvestir vos revenus dans la création de plus de blogs, la création de liens et l'amélioration de votre classement organique.

En suivant ces étapes pour le modèle de site d'autorité, vous pouvez créer un véhicule générateur de revenus et développer vos compétences au point que vous vous sentez en confiance pour recommencer à zéro et tout recommencer.

Plus important encore, n'oubliez pas que votre propre temps et vos ressources sont les facteurs clés de différenciation pour réussir à créer des sites d'affiliation.

Ce qui sépare les Authority Hackers et Spencer Haws du monde de la moyenne des commerçants affiliés, c'est leur capacité à créer des systèmes qui garantissent que d'autres personnes sont capables de travailler efficacement pour eux et de garder une oreille attentive pour s'adapter aux changements dans le référencement et la création de sites Web. les tendances.

Construction d'un site d'autorité

Bon, c'est tout pour l'instant! Gardez un œil sur le contenu du blog BrandBuilders et de nombreuses ressources pour vous aider en tant qu'entrepreneur Internet.

Brady de BrandBuilders a également récemment interviewé Doug Cunnington de NicheSiteProject.com pour le podcast BrandBuilders. Doug est un véritable maître des systèmes et de la gestion de projet, donc son travail s'intègre parfaitement à ce poste.

Plus important encore, nous vous souhaitons le meilleur sur le chemin de votre site d'autorité ! Si jamais vous avez besoin d'aide, nous proposons également un appel de coaching totalement GRATUIT pour vous orienter dans la bonne direction. Bonne chance!