Construire une stratégie de marketing vidéo

À l'heure actuelle, le spécialiste du marketing moyen hausse probablement les épaules lorsqu'il est interrogé sur ses stratégies de marketing vidéo. Alors que la plupart des spécialistes du marketing reconnaissent l'importance de la vidéo - et pourraient même publier des vidéos régulièrement - l'objectif n'est pas toujours clair.

L'importance de la vidéo ne peut être niée. La vérité est que ceux qui regardent des vidéos en ligne passent plus d'un tiers de leur temps à le faire. Près de huit entreprises sur dix utilisent désormais la vidéo comme outil de marketing, contre six sur dix en 2017. Quatre-vingt-un pour cent des personnes effectuent un achat après avoir regardé une vidéo faisant la promotion d'une marque.

Quelle est la meilleure façon de lancer une campagne de marketing vidéo qui génère plus d'engagement et de résultats ?

Suivez ces étapes:

1. Établissez des objectifs de campagne et comprenez votre public

La recherche est la clé de toutes les campagnes marketing réussies - qui voulez-vous atteindre ? Sont-ils plus susceptibles d'interagir avec certains types de contenu, et sur quels canaux ? Lorsque vous payez pour que votre contenu vidéo soit diffusé sur des sites Web non pertinents, il est inutile de créer un excellent contenu vidéo.

La question la plus importante à se poser est de savoir quels sont les objectifs de votre campagne de marketing vidéo ? Votre objectif est-il de générer de la notoriété, des ventes ou du trafic ? Si vous souhaitez tirer parti de la capacité de la vidéo à vous connecter avec votre acheteur, assurez-vous de transmettre votre message et votre ton de la bonne manière. Avant de lancer votre vidéo, passez du temps à recueillir des informations sur les consommateurs, car c'est ce qui déterminera le type de vidéos que vous produirez et le montant que vous dépenserez pour les réaliser.

2. Restez sur la marque et assurez-vous que votre message vidéo est clair

Une vidéo peut sembler s'écarter d'autres types de marketing ou être un moyen de tester une nouvelle marque, mais il est important que vos spectateurs (même s'ils sont déroutés par le contenu) sachent qu'ils regardent des vidéos qui parlent à leur.

Les données d'une étude de McKinsey and Company montrent que les entreprises qui se démarquent systématiquement ont 20 % plus de succès. Vos vidéos YouTube ou sur les réseaux sociaux doivent, par exemple, être liées à votre site Web ou à votre page de destination, avec des messages clairs et cohérents et créatifs sur tous les canaux. Lorsque les utilisateurs voient différentes vidéos dans les e-mails et les communications Facebook, cela ne reflète pas de manière cohérente votre marque et peut blesser plutôt qu'aider.

3. Assurez-vous que votre budget vidéo a du sens

Les spécialistes du marketing pensent souvent qu'investir une tonne d'argent dans un projet vidéo en fera automatiquement un grand succès. Si vous dépensez trop peu pour une campagne expansive, votre marque apparaîtra de mauvaise qualité et peut nuire à votre image.

Assurez-vous que vos objectifs de campagne sont à l'esprit lors de la production du contenu vidéo. Assurez-vous également que votre budget est utilisé à bon escient. Une production vidéo n'est peut-être pas nécessaire si vous essayez d'attirer davantage d'acheteurs de la génération Y ou de la génération Z.

Utilisez plutôt les réseaux sociaux tels que Snapchat, Twitter et Instagram pour créer de courtes vidéos ou réutiliser le contenu généré par les utilisateurs. Une histoire captivante à la Hollywood pourrait garder votre marque en tête (célébrités facultatives).

Vous n'avez pas besoin d'embaucher de grandes célébrités pour que vos vidéos utilisent des influenceurs. Envisagez de faire appel à des experts ou à des stars de YouTube qui ont accès au public que vous souhaitez atteindre, mais qui sont bien équipés pour représenter votre entreprise afin de respecter votre budget. Enquêtez sur leurs profils et leur réputation sur les réseaux sociaux, et assurez-vous que les sujets qu'ils couvrent sur leurs propres plateformes ne nuisent pas à votre entreprise ou à vos produits.

4. Concentrez-vous sur chaque canal et optimisez vos vidéos

Pour que vos campagnes obtiennent le plus d'engagement, assurez-vous que vos vidéos sont optimisées pour la chaîne sur laquelle elles sont lancées. Gardez les vidéos brèves, téléchargez-les directement sur la chaîne et ajoutez des légendes. Vous devez attendre deux semaines après le lancement d'une nouvelle vidéo avant de la peaufiner et d'affiner votre audience.

Vous voulez trouver le bon équilibre entre une stratégie de ciblage de campagne affinée - des centres d'intérêt aux mots-clés en passant par les appareils - et non le sur-ciblage afin de pouvoir facilement suivre quelle campagne est la plus performante. Découvrez comment optimiser vos publicités vidéo sur Facebook, YouTube et Twitter dans notre article de blog intitulé Comment optimiser vos publicités vidéo.

5. Répétez le test

Vous devez exécuter des tests A/B sur les annonces graphiques pour découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il se peut qu'il y ait un problème avec la création, mais pas avec le message, ou peut-être que vous utilisez le mauvais moment de la journée ou les mauvais canaux dans votre campagne. Il peut y avoir un problème avec la longueur ou le format de votre vidéo. Pour déterminer le bon timing et le bon contenu pour vos campagnes, testez-les encore et encore jusqu'à ce que vous trouviez le bon.

Le succès d'une campagne peut être mesuré de cinq manières différentes :

un. Taux d'engagement

Le taux d'engagement mesure le nombre d'interactions avec votre vidéo. Lorsqu'une personne a regardé la vidéo, combien de temps a-t-elle passé à la regarder ? Qu'ont-ils regardé ? Ont-ils tout regardé ou sont-ils partis tôt, ou ont-ils simplement sauté? La durée de votre vidéo doit vous donner une idée de la qualité de l'intégration de votre message, de votre création et de sa durée.

b. Nombre de vues

Les vidéos sont visionnées par différentes personnes de différentes manières, de sorte que le nombre de vues varie. Une vue vidéo prend 30 secondes sur YouTube, mais seulement 3 secondes sur Facebook. En d'autres termes, comprendre comment les spectateurs interagissent avec vos vidéos sur différents canaux signifie que vous pouvez déterminer le niveau d'engagement réel de votre vidéo et planifier les campagnes et le contenu futurs en conséquence.

c. Taux de lecture

Nombre de visiteurs qui ont cliqué sur lecture pour regarder la vidéo. Les performances d'une publicité vidéo sur des sites Web et des flux de médias sociaux spécifiques vous donnent un aperçu de l'efficacité de la campagne publicitaire. Le New York Times n'en joue pas beaucoup, mais Slate en joue beaucoup. Connaître votre public vous donne une idée de qui il est. Votre taux de lecture peut également être influencé par la vignette, la copie ou la taille de la vidéo.

ré. Partage social

Il s'agit d'une mesure de la fréquence à laquelle votre vidéo a été partagée via les réseaux sociaux. Avoir beaucoup de partages signifie que votre contenu résonne avec les gens, car ils ne prendront pas la peine de partager du contenu qui ne les intéresse pas.

e. Commentaires/réactions

Une campagne doit y prêter attention, même si cela peut sembler être une relique du passé. Tenez compte du fait que les spectateurs laissent des commentaires positifs ou négatifs sur vos vidéos sur vos réseaux sociaux. Au final, lorsqu'une personne regarde votre vidéo et la commente, qu'elle soit cliente ou non, elle se familiarise davantage avec la marque et pourrait à terme devenir cliente.

6. N'oubliez pas les publicités TV connectées (CTV)

De plus en plus de personnes diffusent du contenu télévisé sur leurs appareils. C'est une excellente idée de les atteindre sur les plates-formes qu'ils utilisent le plus fréquemment. L'IAB a signalé que 60 % des annonceurs prévoient de transférer leurs budgets TV vers CTV et OTT en 2021.1 Lorsque vous planifiez votre campagne de marketing vidéo, demandez-vous s'il est logique de renforcer la notoriété avec les publicités CTV.

Recommandation : Le meilleur logiciel de marketing vidéo

Avoir une bonne stratégie de marketing vidéo est important de nos jours. Si vous n'en avez pas, vous allez perdre beaucoup de ventes.

Si vous trouvez que la création de superbes vidéos marketing prend du temps, vous pouvez envisager d'utiliser un logiciel pratique.

J'ai trouvé un logiciel de marketing vidéo appelé VideoCreator. Les vidéos créées avec VideoCreator peuvent être utilisées sur votre site Web, sur les réseaux sociaux ou pour des clients.

Quel que soit votre secteur d'activité ou votre créneau, vous pouvez utiliser VideoCreator. Un novice, ainsi qu'un créateur vidéo professionnel, peuvent facilement utiliser le logiciel.

Vous pouvez utiliser un tableau de bord facile à utiliser pour créer des arrêts de défilement, des promotions de produits, des vidéos de commerce électronique, des vidéos de suivi de mouvement, des vidéos explicatives, des vidéos animées, des effets visuels, des publicités vidéo et des vidéos sur les réseaux sociaux.

Pour plus d'informations, vous pouvez lire mon avis sur VideoCreator.