Création de liens brisés : comment exploiter les liens brisés pour le référencement

Les backlinks se cassent tout le temps sur Internet.

Pour un certain nombre de raisons, un lien brisé dirigera généralement l'utilisateur vers une page d'erreur 404 qui dit quelque chose à l'effet de,

Oops! Nous n'arrivons pas à trouver la page que vous recherchez !

En interne, les liens rompus peuvent avoir un impact négatif sur l'expérience collective des visiteurs de votre site.

Si vous avez des liens brisés sur votre site Web, ils doivent être nettoyés, remplacés et/ou revitalisés.

Mais les liens brisés peuvent également se produire hors site.

Et le bon type de liens brisés peut en fait constituer une énorme opportunité de création de liens blancs pour étendre vos efforts de référencement grâce à une campagne stratégique de création de liens brisés.

Pourquoi les liens se cassent

Par définition, un lien brisé - ou unlien mort, comme certains peuvent l'appeler - est un lien hypertexte sur une page Web Internet qui ne fonctionne plus ou ne fonctionne plus comme prévu.

Certaines des raisons pour lesquelles les liens de construction ne fonctionnent plus incluent :

• Une page Web a été déplacée sans qu'une redirection ait été ajoutée
• La page Web a été supprimée
• Le site n'est plus disponible
• Le site Web a planté et a besoin d'attention
• La structure de l'URL du site Web a changé

Vous saurez qu'il s'agit d'un lien brisé ou d'un lien mort lorsque vous en rencontrez un. Bien que le lien hypertexte ait le même aspect, cliquer sur le lien brisé vous amènera à un messageErreur de page 404ou page briséeintrouvable. Certains sites Web sont même devenus intelligents avec leurs messages 404, disant des choses comme :

• Quelque-chose ne va pas.
• Oops! Nous avons fait une erreur.
• Vous êtes au mauvais endroit.
• Eh bien c'est maladroit!

Source : Pixar

Mais même si les sites Web peuvent se moquer de leurs URL cassées, ils peuvent en fait être assez problématiques.

La pourriture des liens - qui est la tendance des liens à se décomposer - est un problème important dans l'industrie.

Selon une analyse, vous pouvez vous attendre à perdre environ 25 % de tous les liens tous les sept ans.

Les moteurs de recherche voient les liens comme des votes de confiance.

Ils en disent long sur la qualité d'un site Web et la valeur qu'il offre aux visiteurs. Pour cette raison, il est considéré comme une bonne pratique de nettoyer vos liens brisés et morts pour vous assurer que toutes les URL sont fonctionnelles et intactes.

Pour les blogueurs et les entreprises avec des centaines ou des milliers de pages de sites Web, ce n'est pas aussi simple qu'il y paraît. Essayer de retrouver et de remplacer les liens brisés dans les articles, les articles de blog et les ressources Web nécessite beaucoup de temps et d'efforts manuels.

Pourtant, cela devient de plus en plus important.

Les liens brisés peuvent faire perdre des visiteurs à un site Web et, en fin de compte, des clients payants. Ils frustrent l'utilisateur final, créent des frictions inutiles et ont un impact négatif sur les taux de conversion.

Un visiteur peut excuser un lien brisé de temps en temps, mais une série de liens brisés érode la confiance dans la marque et détourne les gens. Cela peut également endommager les classements de recherche et réduire le trafic entrant organique.

Un processus efficace de création de liens brisés

La mise en œuvre d'une campagne de création de liens brisés semble géniale en théorie, mais par où commencer ? Voici notre processus étape par étape pour la création de liens brisés :

1. Trouver les liens brisés (la méthode Premium)

Nous appelons cela la méthode Premium, simplement parce qu'elle nécessite l'accès à l'outil SEO Ahrefs, qui peut être un peu cher pour certains petits budgets SEO. (Mais si vous souhaitez utiliser Ahrefs pour tester les eaux, ils proposent actuellement un essai de sept jours pour 7 $.)

Vous ne pouvez rien faire sans un arsenal de liens rompus avec lesquels travailler. Et contrairement à la plupart des domaines du marketing et des affaires, la quantité est plus importante que la qualité.

Pour que les opportunités de création de liens brisés soient efficaces, elles doivent être mises à l'échelle. Et pour qu'il soit mis à l'échelle, vous devez poursuivre une tonne de pistes différentes.

En règle générale, vous obtiendrez environ 5 à 10 liens pour 100 e-mails que vous envoyez. Cela signifie que vous devez trouver entre 10 et 20 liens brisés juste pour en tirer parti !

Cela signifie que vous devrez trouver des centaines, voire des milliers, de liens brisés qui sont quelque peu pertinents pour votre site Web, votre secteur ou votre sujet. Il existe quelques outils qui peuvent aider à cela.

Le vérificateur de liens brisés d'Ahrefs est certainement considéré comme l'une des meilleures options disponibles. Non seulement il contient un moteur puissant - plus de 2 billions de backlinks externes dans la base de données - mais il est également très intuitif.

Commencez par dresser une liste des meilleurs sites Web concurrents dans votre créneau. Si vous gérez un blog de marketing de contenu pour les petites entreprises, les sites concurrents peuvent inclure Convince and Convert, TopRank Blog, Copyblogger, etc.

Armé d'une liste de 5 à 10 sites Web concurrents, vous voudrez les saisir dans les vérificateurs de liens brisés et filtrer les codes d'erreur 404. Vous pouvez le faire en cliquant sur :

Explorateur de site > Pages > Meilleurs par liens > Filtrer les erreurs HTTP 404

Cela vous donnera un aperçu instantané de chaque lien brisé sur le site Web et du nombre de domaines référents de chacun. Ce dernier nombre vous indique combien d'autres sites Web sont liés à la page cassée. Chacun de ces liens pourrait vérifier que mon lien externe cassé soit une opportunité de lien cassé pour que vous puissiez entrer et remplacer l'URL cassée par votre propre URL fonctionnelle.

C'est une technique de création de liens brisés pour trouver des backlinks brisés que vous pouvez utiliser pour votre propre site Web.

Une autre technique de création de liens brisés consiste à rechercher des domaines expirés pertinents qui ont des backlinks. Vous pouvez le faire en utilisant une plate-forme comme ExpiredDomains.net et en exécutant une recherche liée à votre créneau ou à vos mots clés cibles. Cela vous donnera une liste massive de domaines que vous pouvez filtrer par volume de backlink.

L'étape suivante consiste à copier ces domaines dans votre presse-papiers et à les coller dans l'outil d'analyse par lots d'Ahrefs.

Bam ! Vous avez des tonnes de domaines expirés avec des backlinks cassés. À partir de là, il vous suffit de filtrer les indésirables pour trouver des opportunités intéressantes.

Un autre outil préféré est l'extension Check My Links Chrome.

Ce plugin fonctionne en arrière-plan et vous permet de vérifier rapidement toute page cassée pour les liens cassés/liens morts. Il place une petite icône de coche à côté de votre barre d'adresse et s'exécute automatiquement lorsque vous naviguez sur le Web. Si un lien est cassé sur les pages de recherche cassées, il le mettra en surbrillance en rouge pour vous.

Vous n'allez probablement pas exécuter toute votre stratégie de création de liens brisés via cet outil, mais il est agréable de l'avoir sous la main. Cela vous aidera à identifier les liens possibles, même lorsque vous ne les recherchez pas activement.

Trouver les liens brisés (la méthode gratuite)

La méthode gratuite fonctionne un peu comme la méthode premium, mais sans le coûteux outil Ahrefs Site Explorer. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser l'un des quelques plugins Chrome gratuits, comme Check My Links.

En utilisant la même feuille de calcul de cibles de domaine que vous avez créée dans l'autre méthode, rendez-vous sur le premier site Web de votre liste. Maintenant, fouillez manuellement dans les archives de leur blog et commencez à examiner les messages individuels. Lorsque vous cliquez sur différents articles et pages, tous les liens invalides ou morts s'affichent en rouge.

Tout comme la stratégie précédente, collez ces liens dans la Wayback Machine et examinez à quoi ressemblait le contenu. Recréez le contenu dans vos propres mots, lancez l'auteur, rincez et répétez.

2. Créez du nouveau contenu

Trouver des liens brisés n'est que le début.

N'oubliez pas que vous allez probablement rater 90 à 95 % de ces liens et vérifier mes liens. Cependant, votre objectif est de vous connecter sur autant d'entre eux que possible. Pour ce faire, vous établissez un lien - ou un contenu - qui remplace le lien rompu.

Voici une méthode étape par étape d'un processus :

• Trouvez le bâtiment de lien brisé que vous espérez remplacer et branchez l'URL dans la Wayback Machine. Cet outil vous aide à voir une page Web telle qu'elle apparaissait auparavant à d'autres moments. Dans la plupart des cas, vous pourrez trouver une capture d'écran de l'apparence de la page lorsqu'elle était active.
• Votre objectif est de créer votre propre contenu original pour refléter de près ou (idéalement) améliorer la page à laquelle était précédemment lié. Ne lésinez pas sur la qualité ici. Vous voulez que le contenu soit frais, engageant et pertinent, à la fois pour le blogueur ou le propriétaire du site Web que vous proposez, ainsi que pour votre propre public. (Cette page vivra sur votre site Web, après tout.)
• Dans la plupart des cas, le site Web pour lequel vous essayez de remplacer le contenu a une meilleure reconnaissance de la marque, plus d'autorité et d'autres avantages intangibles qui manquent à votre entreprise. Afin d'avoir une chance de remplacer leur lien, vous devez faire exploser le domaine de référence avec la qualité. Ne vous contentez pas de remplacer un article textuel de 500 mots par le même format. Créez une ressource de 2 000 mots avec des graphiques, des éléments visuels et des statistiques pertinentes. Vous devez rendre votre lien aussi attrayant que possible.

Si la création de contenu n'est pas votre point fort, engagez un rédacteur professionnel pour faire le gros du travail à votre place. La pire chose qui puisse arriver est que vous vous retrouviez avec un contenu de qualité sur votre site Web. Même si la cible visée n'accepte pas votre offre, vous obtiendrez probablement des backlinks d'autres sites.

3. Tendre la main

La dernière étape de ce processus en trois étapes consiste à contacter les personnes qui contrôlent les pages qui renvoient les gens vers des backlinks cassés. Votre mission est quadruple :

• Entrer en contact
• Soulignez la création de liens brisés
• Proposez un remplacement
• Faites-leur accepter/suivre

Cela semble simple en théorie, mais c'est beaucoup plus difficile en pratique.

Entrer en contact est souvent la partie la plus difficile du processus de création de liens. Trouver les bonnes coordonnées peut être difficile. Vous obtiendrez souvent des adresses e-mail génériques ou inexactes, ce qui signifie que tous vos efforts sont vains.

Les meilleurs endroits pour rechercher des informations de contact incluent la page À propos de nous, le pied de page, la page de contact, les signatures de blog et/ou les profils de médias sociaux des membres de l'entreprise.

Une fois que vous êtes sûr d'avoir trouvé une adresse e-mail valide/active pour la partie appropriée, vous êtes prêt à envoyer un message. Ce message devrait suivre une progression assez simple :

• Salutation
• Problème
• Solution
• Étape d'action

L'objectif est d'être transparent et succinct sans donner l'impression d'être grossier ou condescendant. Vous voulez faire savoir au destinataire que vous vous souciez de son site Web / de son lectorat et que vous disposez d'une solution mutuellement bénéfique, facile et rapide à mettre en œuvre.

Faites comme si vous leur offriez un cadeau !

Il est également important que vous obteniez directement les liens externes rompus pointant. Un destinataire va lire les premiers mots, puis scanner le reste. Si vous ne faites pas passer votre message immédiatement, ils feront glisser votre e-mail dans la corbeille.

Voici un exemple de modèle que vous pouvez utiliser :

SalutCarole,

Je m'appellePhillip et je dirige unblogpopulaire sur la rénovation domiciliaireappelé"Ma maison est géniale".

Lorsque je parcourais votre site Web l'autre jour - ce qui est devenu une habitude pour moi - j'ai remarqué que votre article de blog intitulé"Les 17 avantages d'une cuisine propre"renvoie à une page sur leremplacement des filtres à eau du réfrigérateurqui n'est plus actif. .

J'ai en fait un article super informatif sur mon blog à propos de ce sujet -vous pouvez le voir ici.

Je pense que vos lecteurs le trouveraient utile.(Cela peut également améliorer le référencement de votre publication !)

Seriez-vous prêt à échanger l'URL casséeavec celle-ci ?

Dis moi ce que tu penses!

Tous mes vœux,

Philippe

Ne vous contentez pas de copier et coller ce modèle. Si tout le monde commence à utiliser le même modèle, il perd son facteur d'originalité. Prenez le temps de rédiger trois à cinq de vos propres modèles que vous pourrez utiliser de manière interchangeable dans votre campagne de création de liens brisés. Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de personnaliser les parties soulignées avec chaque message et vous êtes prêt à partir.

Malgré le temps et les efforts que vous avez consacrés à la recherche de ces liens morts, à la création de contenu, à la collecte d'informations de contact et à la prise de contact, vous n'entendrez qu'un petit pourcentage de personnes.

Ne perdez pas espoir.

Tenez-vous en au processus et attendez.

Vous finirez par avoir des nouvelles de certaines de vos cibles et pourrez récupérer des backlinks assez fiables.

Si vous envoyez des centaines de demandes sur une période de plusieurs semaines et que vous n'obtenez aucune réponse positive, n'hésitez pas à modifier votre approche. Faites preuve de bon sens, mais ne vous attardez pas trop sur un seul lien. Gardez la vue d'ensemble à l'esprit.

Outils pour une sensibilisation utile aux liens brisés

Trouver la création de liens brisés est un sale boulot. Cela nécessite des heures d'exploration de pages, de révision de contenu et de création de nouveau contenu. Mais pour que ce temps et ces efforts rapportent des bénéfices, vous devez être efficace dans votre campagne de création de liens.

L'option la plus simple consiste à utiliser un outil comme Ninja Outreach, qui extrait automatiquement les informations de contact des sites Web que vous saisissez. Cela inclut les noms et les adresses e-mail. Vous pouvez ensuite envoyer des e-mails en masse personnalisés au destinataire. L'outil vous permet même de saisir vos propres modèles, que vous pouvez utiliser pour différents types de contacts.

L'autre option prend plus de temps mais ne nécessite pas de frais d'abonnement. Vous pouvez simplement utiliser votre compte Gmail et un outil comme FindThatLead. (Ou vous pouvez rechercher manuellement les informations de contact par vous-même.)

Création de liens brisés : d'une pièce à l'autre

La création de liens brisés n'est qu'une tactique parmi d'autres. Si vous voulez réussir avec la création de liens brisés – et le référencement en général – vous devrez mettre en œuvre une variété de stratégies et de techniques. Vous devrez également être prêt à pivoter et à évoluer au fil du temps.

La création de liens n'est pas statique. C'est fluide et adaptable. Plus vous perfectionnerez les principes sous-jacents, plus longtemps vous pourrez compter sur cette méthode pour générer des backlinks et renforcer votre référencement sous-jacent.

C'est votre déménagement.

Êtes-vous prêt à commencer à développer votre activité en ligne ?

Calibrez votre état d'esprit, cultivez la patience et les résultats viendront. Combinez-les avec vos stratégies de création de liens plus larges et vous êtes certain d'obtenir un avantage concurrentiel en matière de référencement à l'avenir.