Vidéo à la demande pour les diffuseurs (BVOD) : l'ère moderne de la publicité

Qu’est-ce que la BVOD exactement ?

La vidéo à la demande pour les diffuseurs (BVOD) représente la progéniture numérique des chaînes de télévision traditionnelles et des services modernes de vidéo à la demande. Contrairement à la publicité télévisée traditionnelle, la BVOD permet aux téléspectateurs d'accéder à du contenu de haute qualité sur des plateformes qui diffusent du contenu de niveau télévisuel sans les restrictions linéaires d'une diffusion programmée.

Cette évolution de l’industrie des médias a été une aubaine pour les annonceurs. Le modèle BVOD facilite des placements de vidéos publicitaires plus dynamiques, atteignant ainsi plus efficacement les segments d'audience. Un autre aspect important qui distingue la plateforme BVOD est d’offrir une expérience utilisateur personnalisée. Contrairement à la télévision linéaire, qui diffuse du contenu selon un horaire fixe, la BVOD permet à ses téléspectateurs de décider ce qu'ils regardent et quand.

Principaux fournisseurs de BVOD

Aujourd’hui, plusieurs plateformes de BVOD dominent l’industrie des médias. Des diffuseurs respectés et d'autres plateformes de BVOD comme YouTube, Facebook Watch et Amazon Prime Video se sont aventurés dans cette base publicitaire lucrative, offrant aux téléspectateurs un contenu de haute qualité et des services de rattrapage.

Au-delà de ces entités bien connues, de nombreuses nouvelles plateformes de BVOD émergent, désireuses de capitaliser sur ce secteur des contenus vidéo en pleine croissance. Les radiodiffuseurs traditionnels, conscients de la demande de contenu à la demande, investissent massivement dans la BVOD pour garantir leur pertinence à l'ère du numérique. Ces plateformes font désormais partie intégrante de la consommation médiatique quotidienne des consommateurs, souvent préférées à la télévision traditionnelle.

Capacités de ciblage accrues

La stratégie publicitaire BVOD transcende les grandes lignes de la publicité télévisée traditionnelle. Il offre un ciblage extrêmement précis, permettant aux marques de cibler spécifiquement les publicités en fonction de segments d'audience détaillés, garantissant ainsi une expérience de visionnage plus personnalisée. La popularité croissante de la BVOD témoigne de son efficacité et de son alignement avec les préférences actuelles des téléspectateurs.

En fait, le marché mondial de la vidéo à la demande, qui comprend des plateformes comme la BVOD, devrait atteindre un chiffre d'affaires de 159,90 milliards de dollars d'ici 2023.

La publicité ciblée sur les plateformes BVOD offre un niveau de précision auparavant inaccessible avec la télévision traditionnelle. Les marques peuvent optimiser leurs campagnes en fonction des données des spectateurs en temps réel, ce qui entraîne des taux d'engagement plus élevés et un meilleur retour sur investissement. De plus, grâce aux outils et analyses intégrés aux services BVOD, les annonceurs peuvent mieux comprendre les préférences, les habitudes de visionnage et bien plus encore de leur public cible.

La recherche a montré un niveau d'engagement saisissant avec les publicités BVOD, révélant qu'un nombre impressionnant de 85,9 % des téléspectateurs sont activement attentifs à ces publicités. En comparaison, les publicités sur YouTube retiennent l’attention de 71 % des téléspectateurs, tandis que les publicités sur les réseaux sociaux n’engagent que 50 % de leur audience. Cela démontre la capacité supérieure de la BVOD à capter et à maintenir l’attention du téléspectateur, ce qui en fait une plateforme très efficace pour les annonceurs.

Les avantages de la publicité BVOD

1. Ciblage précis : BVOD permet une précision extrême dans le ciblage publicitaire. La combinaison de campagnes BVOD et d'analyses de données permettra aux marques d'atteindre leur public cible plus efficacement que les autres canaux numériques.
2. Portée accrue : les plateformes BVOD élargissent les horizons de la télévision traditionnelle. Les plates-formes telles que YouTube ou d'autres services BVOD offrent aux annonceurs une base publicitaire très lucrative, étendant leur portée au-delà du public télévisé typique jusqu'à certaines des plates-formes publicitaires les plus efficaces.
3. Sécurité de la marque garantie : des diffuseurs respectés veillent à ce qu'aucun contenu inapproprié ou offensant ne ternisse l'image d'une marque. Cela garantit que les publicités affichées préservent la sécurité de la marque, éliminant ainsi les problèmes associés au contenu offensant.

Un autre avantage de la publicité BVOD est sa résistance à la fraude publicitaire, une préoccupation répandue dans l’espace publicitaire numérique. Les plateformes BVOD, régies par des diffuseurs respectés, garantissent un environnement plus contrôlé, minimisant les risques de fraude publicitaire. De plus, la stratégie publicitaire BVOD offre une expérience visuelle immersive. La qualité vidéo et les publicités pertinentes garantissent que les spectateurs sont plus engagés, ce qui conduit à une meilleure mémorisation et une meilleure efficacité des publicités.

Les chaînes de télévision traditionnelles se tournent vers le Web

Les chaînes de télévision traditionnelles ont reconnu l’évolution des tendances d’audience. Alors que les consommateurs se tournent vers les chaînes numériques pour accéder à du contenu à la demande, les diffuseurs traditionnels adaptent et lancent leurs services BVOD pour fidéliser et attirer les spectateurs publicitaires.

La migration numérique des chaînes de télévision traditionnelles est une réponse à l'évolution du paysage de l'industrie des médias. Ils comprennent que les habitudes de consommation du public ont évolué, rendant les plateformes numériques plus attrayantes en raison de leur commodité et de leur variété.

Pour rivaliser avec les autres plateformes de BVOD, de nombreux diffuseurs ont veillé à ce qu'un contenu de haute qualité soit disponible sur leurs services. L'intégration de fonctionnalités auparavant uniquement disponibles sur des plateformes telles que YouTube ou d'autres services de vidéo sociale se retrouve également dans les services de vidéo à la demande des diffuseurs.

Campagnes publicitaires traçables

L’un des avantages les plus significatifs de la BVOD par rapport à la publicité télévisée traditionnelle est la traçabilité des campagnes. Les annonceurs peuvent désormais mesurer les performances en temps réel, en comprenant quelles campagnes trouvent le meilleur écho et lesquelles nécessitent des ajustements.

Contrairement à la publicité télévisée traditionnelle, où les mesures peuvent être ambiguës, la publicité BVOD permet une vue plus granulaire des segments d'audience, permettant ainsi aux annonceurs d'optimiser efficacement leurs campagnes.

Les données collectées à partir des plateformes de BVOD et de vidéo sociale fournissent un aperçu détaillé des comportements, des préférences et des interactions publicitaires des téléspectateurs. La combinaison de campagnes BVOD avec des outils d'analyse de données sophistiqués peut aider les annonceurs à prendre des décisions éclairées concernant leurs stratégies.

Audiences et visionnage BVOD

Le public de la BVOD est diversifié. Beaucoup préfèrent les plateformes BVOD pour leur contenu de haute qualité, tandis que d'autres apprécient la flexibilité de rattraper leur retard à leur convenance. Cela signifie que les publicités BVOD peuvent toucher une population plus large, ce qui rend la publicité BVOD très efficace.

Dans le cadre d’un changement notable, la vidéo à la demande des diffuseurs devrait pour la première fois dépasser les services de streaming vidéo par abonnement en termes d’audience au Royaume-Uni, selon une prévision de février 2023.

Les plateformes BVOD s'adressent aux passionnés de télévision traditionnelle et à la nouvelle génération habituée au contenu à la demande et aux sites de médias sociaux. Alors que la télévision linéaire continue de faire face à des défis, les services BVOD comme YouTube et Amazon Prime Video gagnent en popularité. Ces plateformes proposent un mélange de séries originales, d'émissions de diffuseurs traditionnels et de contenu généré par les utilisateurs, répondant à divers intérêts et préférences.

Pour la population générale, la BVOD représente 11 % de la consommation totale de télévision. Cependant, si l'on considère les données démographiques plus jeunes, en particulier les personnes âgées de 16 à 34 ans, ce chiffre grimpe à 28 %, ce qui met en évidence la part substantielle de la BVOD dans le temps d'écoute de la télévision parmi un public plus jeune.

BVOD ou SVOD : quel est le meilleur ?

Alors que la BVOD propose du contenu à la demande soutenu par la publicité, la SVOD (Subscription Video On Demand), comme Amazon Prime et Google Play Movies, nécessite des frais d'abonnement. Alors que la SVOD offre une expérience sans publicité, la BVOD offre une base de téléspectateurs potentiels plus étendue grâce à son accès gratuit.

Aux États-Unis, 85 % des foyers sont abonnés à au moins un service d’abonnement vidéo, ce qui indique l’adoption généralisée de ces plateformes. Cependant, le choix entre BVOD et SVOD dépend largement des préférences des téléspectateurs.

Certaines personnes sont prêtes à payer des frais d'abonnement pour éviter les publicités et obtenir du contenu exclusif, tandis que d'autres sont plus flexibles et acceptent de regarder des publicités si le contenu est gratuit. Les annonceurs se tournent souvent vers la BVOD en raison de sa base publicitaire lucrative, garantissant qu'un public plus large voit leurs publicités.

BVOD, SVOD, TVOD et AVOD : quelle est la différence ?

• SVOD (Subscription Video On Demand) : Plateformes sur lesquelles les utilisateurs paient des frais d'abonnement pour y accéder, par exemple Amazon Prime Video.
• TVOD (Transactional Video On Demand) : les téléspectateurs paient pour des éléments de contenu individuels, souvent visionnés sur des plateformes comme Google Play Movies.
• AVOD (Ad-Supported Video On Demand) : plateformes gratuites comme YouTube, où les revenus sont générés par les publicités affichées aux téléspectateurs.

Ces modèles ont chacun leurs avantages et leurs défis.

Alors que les services SVOD ont tendance à avoir une base d’utilisateurs fidèles prêts à payer pour du contenu premium, les services AVOD ont une portée plus large car ils sont librement accessibles.

La TVOD, en revanche, est basée sur les transactions, ce qui signifie qu'elle peut générer des revenus plus élevés pour un contenu populaire spécifique, mais peut avoir du mal à obtenir un engagement constant des utilisateurs.

Les plateformes BVOD et AVOD sont attractives pour les annonceurs car elles offrent une base de téléspectateurs large et engagée, ce qui rend les stratégies publicitaires ciblées plus efficaces.

Points clés à retenir

• La BVOD représente un pont entre la télévision traditionnelle et les services modernes à la demande.
• La possibilité de cibler spécifiquement les publicités et de suivre l’efficacité des campagnes rend la publicité BVOD très avantageuse.
• Les diffuseurs traditionnels adoptent les plateformes BVOD pour rester pertinents à l’ère numérique.
• La différence entre BVOD, SVOD, TVOD et AVOD réside principalement dans leurs modèles de monétisation.

Avec la croissance des plateformes numériques, la BVOD témoigne de l’évolution de la diffusion vidéo à l’ère d’Internet. Offrant aux téléspectateurs un accès à un contenu de haute qualité sans les restrictions des programmes télévisés traditionnels, les plateformes de BVOD deviennent rapidement les préférées des consommateurs.

Des diffuseurs respectés plongent profondément dans l’espace BVOD, s’assurant qu’ils restent pertinents et continuent d’offrir de la valeur à leurs téléspectateurs. Quant aux annonceurs, l’essor des plateformes BVOD présente une opportunité en or d’atteindre un vaste public, rendant leurs stratégies publicitaires plus efficaces et efficientes.

Conclusion

Alors que l’ère numérique remodèle l’industrie des médias, la BVOD apparaît comme le summum de cette transformation. La BVOD, une fusion harmonieuse de la télévision traditionnelle et des services modernes de vidéo à la demande, offre au public un moyen révolutionnaire d'accéder à un contenu de haute qualité.

Contrairement à la publicité télévisée traditionnelle, qui fonctionne à grande échelle, la publicité BVOD propose une stratégie ciblée pour cibler des segments d'audience spécifiques. Cette précision accrue distingue les plateformes BVOD et en fait l’un des supports publicitaires les plus efficaces. Conscients de l’immense potentiel, les chaînes de télévision traditionnelles adoptent avec ferveur les services publicitaires BVOD.

Avec des plateformes comme YouTube comme excellent exemple, les avantages de la publicité BVOD sont indéniables. De la sécurité garantie de la marque à la minimisation du risque de contenu offensant en passant par des capacités de ciblage inégalées, BVOD témoigne de l'avenir de l'industrie des médias. Pour rester pertinents, les diffuseurs respectés se tournent vers la BVOD, en donnant la priorité à la diffusion de contenus de haute qualité tout en offrant une expérience utilisateur personnalisée.

Pour les annonceurs, la possibilité de suivre les campagnes en temps réel, combinée à une base d'audience vaste et diversifiée, fait de la publicité BVOD une stratégie imbattable dans le monde numérique d'aujourd'hui.