Brighton SEO 2022 : nos principaux points à retenir

Publié: 2022-10-25

Début octobre, les équipes SEO et marketing de contenu de Hallam ont fait le voyage annuel sur la côte pour la conférence SEO de Brighton.

En train, en voiture et même en avion, notre équipe était sur place pour la conférence leader de l'industrie, écoutant et griffonnant des notes pendant trois jours de discussions perspicaces animées par plusieurs conférenciers formidables.

Café à la main et petit-déjeuner convenablement pris en charge, tout a commencé mercredi avec le Online PR Show, avant que l'événement principal ne se déroule jeudi et vendredi. Vous n'avez pas pu y assister ? Ici, notre équipe partage ses meilleurs points à retenir de Brighton SEO 2022.

référencement

1. Alastair Thompson, consultant en référencement, a assisté à "Comment utiliser GPT-3 pour la recherche de mots clés" par Danny Richman .

Danny a dispensé une formation révélatrice sur l'utilisation de GPT-3 pour automatiser un certain nombre de tâches de référencement qui, autrement, prendraient beaucoup de temps et seraient fastidieuses.

Qu'est-ce que le GPT-3 ? Danny l'explique parfaitement pour le profane comme un "modèle de prédiction de langage d'apprentissage automatique pré-formé qui génère le langage d'origine à partir d'une invite définie par l'utilisateur. Il vous suffit d'indiquer au modèle le type de sortie dont vous avez besoin, de fournir quelques exemples et de laisser GPT-3 opérer sa magie !". Incroyable, non ?

Ses exemples ont démontré que l'IA GPT-3 classait le contexte des mots clés ou le potentiel de conversion lors de la recherche de mots clés ; les utilisateurs peuvent générer des formules de feuilles Google complexes et des déclarations Regex en décrivant simplement en anglais la formule ou le filtre souhaité, que GPT-3 génère ensuite instantanément. Esprit = soufflé !

Les principaux plats à emporter d'Alastair :

  • GPT-3 est un modèle de langage révolutionnaire et ses capacités sont illimitées, mais il est déjà obsolète en raison de la nature en évolution rapide de l'IA, et également du fait que le modèle n'a été formé que jusqu'à la fin de 2019.
  • Les exemples de scripts présentés par Danny permettront aux référenceurs d'économiser énormément de temps et de maux de tête une fois qu'ils auront maîtrisé le problème.
  • Danny a gentiment fourni une collection de feuilles et de scripts Google que les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser gratuitement !

2. Callum Wooldridge, consultant en référencement, a découvert "Comment effectuer un audit de contenu pour des milliers d'URL" par Lucy Dodds.

Cette conférence visait à fournir un processus étape par étape à suivre lorsque vous vous retrouvez avec la tâche difficile d'un audit de contenu à grande échelle. Lucy nous a présenté un guide détaillé en 10 étapes pour aborder un audit de contenu pour les sites Web avec plus de 5 000 URL afin de nous faciliter la vie !

  1. Recherche de marque : définir le but de votre contenu
  2. Recherche d'audience : recherche de clients pour s'assurer que votre contenu est pertinent
  3. Déclaration d'audit de contenu : définissez les objectifs de votre audit, tels que l'identification du contenu sous-performant ou des pages avec de faibles conversions
  4. Catégoriser : diviser votre contenu en catégories le long de l'entonnoir marketing (découverte, notoriété, considération et conversion)
  5. Tirez vos données : utilisez divers outils tels que SEMRush, Screaming Frog, Google Search Console et Google Analytics pour fournir des données sur chaque élément de contenu
  6. Allez au-delà de la recherche : ne vous fiez pas uniquement à la recherche et vérifiez les performances du contenu sur d'autres canaux
  7. Mettre en évidence les tendances : utilisez la mise en forme conditionnelle pour mettre en évidence votre contenu par ordre d'importance et de performance afin d'identifier le contenu fort et le contenu à améliorer
  8. Commencer à couper : à l'aide des données, choisissez si le contenu doit être conservé, amélioré, fusionné ou supprimé
  9. Travaillez par lots : n'essayez pas de tout faire en même temps et travaillez sur un nombre défini de pages dans chaque lot.
  10. Vérifiez les liens internes : assurez-vous qu'il existe des liens internes vers chaque élément de contenu restant sur le site Web et vérifiez qu'ils fonctionnent

Vous pouvez également trouver le modèle d'audit de contenu de Lucy ici .

3. Laura James, Senior SEO Consultant, a assisté à ' On-page Optimization 4.0 : de l'intention à la conversion ' de Felipe Bazon.

L'entonnoir marketing traditionnel a été remodelé : il ne s'agit plus d'un chemin linéaire allant de la notoriété à la conversion. Le parcours du nouvel acheteur est beaucoup plus imprévisible, chaque utilisateur découvrant votre marque et votre contenu de différentes manières, via différents supports et appareils, souvent en même temps.

En bref, la réflexion traditionnelle sur l'intention et le parcours de l'acheteur est dépassée, mais s'assurer que vous vous présentez aux points de contact pertinents est plus important que jamais.

Les principaux plats à emporter de Laura

  • La propre recherche de votre site Web est toujours un trésor recommandé pour les idées de contenu. Utilisez cette expression régulière pour trouver rapidement les FAQ. Si votre site Web dispose d'une fonction de recherche de site mais que vous ne suivez pas actuellement les requêtes dans vos données GA, suivez ces étapes simples pour la configurer.
  • Bazon nous a présenté le 'Conversion Index', un cadre mathématique d'analyse du chemin de conversion pour aider les référenceurs à comprendre où concentrer au mieux leurs ressources. Heureusement (pour moi, en tout cas), Bazon a également partagé un exemple pratique de l'équation en pratique, que vous pouvez voir à partir de la page 35 de son slideshare .
  • Autorité thématique et technique du « gratte-ciel » : les référenceurs expérimentés comprendront les deux, mais lorsqu'ils sont utilisés ensemble, ils s'avèrent être un puissant outil de classement. Le point général est que si vous allez prendre le contenu des concurrents et l'améliorer, assurez-vous de lui donner votre propre tour d'autorité ou d'offrir des informations que personne d'autre n'a.

4. Rachel Holey, consultante en référencement, a assisté à la conférence sur la stratégie de contenu PDP des plates-formes de commerce : Amazon et au-delà de Margo Howie, directrice associée principale de MediaCom.

Margo a souligné comment la majorité des acheteurs commencent leur parcours d'achat sur Amazon, par opposition aux moteurs de recherche, nous devons donc comprendre comment capitaliser sur d'autres plates-formes de commerce électronique d'un point de vue organique plutôt que de compter uniquement sur Google.

Les principaux plats à emporter de Rachel :

  • 63 % des acheteurs commencent sur Amazon contre 48 % sur Google, nous pourrions donc manquer beaucoup de clients si nous nous concentrons uniquement sur les moteurs de recherche.
  • Une page de détails de produit Amazon (PDP) peut être optimisée de la même manière que vous optimisez une page de produit ou de catégorie d'un site Web - vous n'avez pas besoin d'apprendre quoi que ce soit de nouveau pour Amazon.
  • Certaines pratiques exemplaires incluent :
    • Utilisez diverses plateformes de recherche de mots clés pour découvrir des termes très recherchés, en particulier pour Amazon organique
    • Traitez les titres de vos produits comme des titres de page/méta
    • Utilisez des images de qualité, des ronds-points, un style de vie, des étiquettes visibles
    • Vidéos avec une vignette cliquable, des sous-titres et adaptées aux mobiles
    • Utilisez du contenu amélioré comme des grilles de comparaison, des infographies, des récits de marque
    • Inclure autant d'informations que possible dans les descriptions de produits
  • Tout comme les sites Web, une fois que vous avez optimisé, ne les laissez pas faire. Les PDP sont également susceptibles de se casser et d'autres choses peuvent se produire qui pourraient avoir un impact négatif sur leurs performances. Il est donc important d'auditer, de surveiller et d'examiner en permanence des choses telles que des images cassées et des critiques négatives qui peuvent rester sans réponse, pour n'en nommer que quelques-unes !

5. Stanley Dunthorne, consultant principal en référencement, a assisté à la conférence "Améliorer l'exploration et l'indexation avec des informations conviviales sur les fichiers journaux" de Steven van Vessum.

Steven van Vessum, co-fondateur de ContentKing (dont nous sommes de grands fans), a expliqué comment les fichiers journaux peuvent être utilisés pour améliorer l'exploration et l'indexation du contenu. Les fichiers journaux affichent toutes les requêtes qu'un serveur reçoit des robots et la réponse à ces requêtes. L'analyse des fichiers journaux nous permet donc de voir le comportement des robots.

Il est difficile d'obtenir un contenu exploré et indexé. Des facteurs tels que l'augmentation du contenu de l'IA et l'accent croissant de Google sur le contenu de haute qualité jouent un rôle. Les organisations abordent souvent le contenu de la mauvaise manière, en visant la quantité plutôt que la qualité et sans une bonne compréhension du comportement des crawlers.

L'analyse des fichiers journaux peut aider à améliorer la qualité du contenu car elle nous donne des informations détaillées sur la façon dont Google explore et indexe les URL.

Comme elle est généralement effectuée, l'efficacité de l'analyse des fichiers journaux est limitée car elle est rarement effectuée et prend généralement beaucoup de temps.

Couplage des fichiers journaux CDN avec le contenu réel de votre site à l'aide d'un outil en temps réel comme ContentKing rend l'analyse beaucoup plus facile. Nous pouvons facilement voir des choses comme la rapidité avec laquelle Googlebot explore de nouvelles pages ou des modifications de pages, et comprendre des choses plus détaillées comme si la version la plus récente d'un sitemap xml a été explorée, et si les anciens sitemaps attirent toujours l'attention de Googlebot ou non.

Les principaux plats à emporter de Stan :

  • Les journaux sont importants et nous devrions tous faire plus d'analyses de fichiers journaux
  • Associer des fichiers journaux à un outil pour le faire en temps réel et extraire des informations peut nous faciliter la vie

Marketing de contenu

1. Jacqueline Martin, consultante en médias sociaux, est allée voir Jon Mowatt (directeur général de Hurricane) pour le voir partager son expertise sur la conduite d'un changement de comportement grâce à la vidéo émotive.

Dans cette conférence, Jon a noté que l'ingrédient crucial pour établir une véritable connexion avec votre public est l'émotion. La vidéo est le format idéal pour transmettre le message que vous avez choisi - un support puissant mais digeste. Ayant la capacité d'influencer le comportement des consommateurs, les marques peuvent envisager d'utiliser la vidéo émotionnelle comme un outil dans leurs efforts de marketing.

 Plus tard, Jon a exploré la psychologie humaine derrière le visionnage de vidéos émotionnelles. C'est-à-dire ce qui se passe dans le cerveau de votre auditoire qui conduit à une réaction émotionnelle et à un changement dans l'action de suivi. Il a expliqué pourquoi ces éléments de contenu fonctionnent si bien et comment les entreprises peuvent les utiliser pour la croissance et les conversions.

Les plats à emporter de Jacqueline :

  • Tout le monde se soucie des histoires émotionnelles, pas tellement de vos faits. La narration est ancrée dans la pensée humaine, preuve remontant à 130 000 av. Nous créons naturellement des récits à partir de ce que nous voyons lorsque nous n'avons pas le contexte complet. Jon a utilisé cet exemple vidéo étonnant mais simple de Fritz Heider et Marianne Simmel 1944 pour illustrer cela.
  • Notre cerveau prend environ 35 000 décisions par jour – et 227 d'entre elles concernent la nourriture !
  • Peu importe votre marque, produit ou service, vous pouvez créer un contenu vidéo émotif pour celui-ci. Vous pouvez faire en sorte qu'un consommateur se sente émotionnellement investi grâce à la vidéo dans le cadre de l'émotion, des faits et de l'action.
  • Plus la vidéo est courte, meilleurs sont les résultats - la capacité d'attention est limitée. Cependant, cela peut varier en fonction de l'étape de l'entonnoir marketing de votre client - plus loin, plus la vidéo peut être longue.

2. Alice Preece, spécialiste des relations publiques numériques, a capté l'exposé de Stacey MacNaught sur «Journo Requests: comment obtenir plus de placements avec moins de temps perdu».

Cette conférence a mis en évidence que si vous souhaitez répondre à une demande de journaliste, vous devez être plus que rapide : vous devez anticiper ce dont ils auront besoin avant même qu'ils ne le demandent.

Mais comment les RP numériques peuvent-ils faire cela ?

Les meilleurs conseils de Stacey comprenaient :

  1. La signature peut être le plus grand obstacle à l'obtention d'un commentaire, alors Stacey a créé une stratégie de lancement de pré-campagne afin de lutter contre cela, elle a un dossier qu'elle appelle "Good to Go" (à ne pas confondre avec l'application de gaspillage alimentaire !) , où tout ce qui se trouve dans le dossier a déjà été signé et ils sont autorisés à l'envoyer aux journalistes sans autre approbation.
  2. Stacey a expliqué que dans les nouvelles, il y a certaines choses qui sont toujours certaines : la mort, les impôts, le divorce et l'infidélité, les mariages et les fiançailles de célébrités, la perte de poids des célébrités, la faillite d'une entreprise, les grèves et les événements météorologiques extrêmes (pour n'en nommer que quelques-uns). ).
  3. Pour identifier les événements d'actualité récurrents qui sont pertinents pour ses clients, Stacey consulte ResponseSource, Twitter et Google News (par exemple "selon" "nutritionniste") pour trouver où les journalistes ont déjà demandé des experts dans l'industrie de son client, et ce qu'ils demandaient pour commentaire.

3. Tom Bestwick, consultant en relations publiques numériques et marketing de contenu, a commencé son expérience BrightonSEO avec "Il est temps de donner une feuille sur les données et Excel dans les relations publiques numériques".

Livré par Gemma Flinders d'Impression, il s'agissait d'une plongée en profondeur sur la façon dont les professionnels des relations publiques peuvent se familiariser avec des logiciels tels que Microsoft Excel et Google Sheets.

Tous les professionnels des relations publiques n'ont pas la chance d'avoir accès à une équipe d'informations et, par conséquent, nous devons apprendre à la dure si nous voulons créer des campagnes basées sur les données : comme Gemma l'a clairement dit, cela signifie rester coincé.

La conférence de Gemma a fourni une plate-forme utile pour aider quiconque souhaitant apprendre à démarrer.

Les principaux plats à emporter de Tom :

En plus d'être inspiré pour vraiment entrer dans le monde de Google Sheets, le message de départ de Gemma était que pour qu'une campagne basée sur les données fonctionne, vous devez avoir au moins quatre angles différents ; quatre fils différents qui se complètent mais peuvent également être tirés de différentes manières en fonction de la publication que vous ciblez.

Une dernière idée de départ était que si vous n'utilisez pas déjà outscraper.com dans le cadre de votre collecte de données, vous devriez vraiment l'être.

Avec autant de discussions, tant de salles et tant de choses à digérer, j'espère que ce guichet unique pratique de nos discussions préférées et des principaux plats à emporter du dernier épisode de Brighton SEO a été utile pour ceux qui n'ont pas pu le faire.

S'il y a des discussions que vous souhaitez suivre du début à la fin, vous pouvez trouver les enregistrements de l'événement de trois jours ici .