Traduire votre marque dans la conception de votre site Web

L’image de marque et la conception de sites Web vont bien au-delà de la simple présentation de votre logo, de votre slogan ou de votre palette de couleurs. C'est l'essence même de l'identité de votre entreprise, qui façonne la façon dont le monde vous perçoit et vous réagit.

Mais comment traduire quelque chose d’assez flou, comme une personnalité ou un ensemble de valeurs, en quelque chose de tangible comme un site Web ? La réunion de différents éléments, du style visuel à la voix, évoque une réponse émotionnelle spécifique et intentionnelle de la part du public. Bien fait, il emmène l'utilisateur dans un voyage qui raconte votre histoire et en fait partie.

Les sentiments et le récit que vous véhiculez à travers votre site Web peuvent réellement faire ou défaire l'identité de votre marque.

Alors, comment y parvenir ? En tant que designer, je travaille chaque jour avec des organisations clientes pour comprendre cela. Voici un aperçu des coulisses d'une traduction réussie d'une marque vers un site Web.

Comprenez votre identité de marque (et votre personnalité)

Avant de pouvoir traduire votre marque en quoi que ce soit, vous devez avoir une solide compréhension de qui vous êtes exactement.

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas à le découvrir seul ! Les clients nous font souvent appel pour obtenir de l'aide dans leur stratégie de marque parallèlement à un projet de conception de site Web. Je n'entrerai pas trop dans la découverte et la stratégie de marque (si vous voulez en savoir plus, vous pouvez en savoir plus sur notre processus ), mais deux éléments principaux sont importants en termes de conception de sites Web.

Votre marque actuellement du point de vue du consommateur

Comprendre comment votre marque est perçue, en externe comme en interne, est essentiel pour libérer votre voix, votre ton et votre style.

Cela inclut l'examen de votre :

• Mission et vision
• Culture et histoire
• Stratégie et objectifs commerciaux
• Produits et services clés
• Paysage concurrentiel

Votre identité de marque idéale

C’est là que votre marque prend forme avec une apparence visuelle et une voix qui font transparaître votre personnalité. En d’autres termes, si votre entreprise était une personne, décrivez cette personne en une phrase.

Etes-vous sympathique, accessible, technique ou classe ? La vie de fête à la limite de tout ce qui est nouveau et excitant ? Le conseiller de confiance vers qui tout le monde peut se tourner pour obtenir de l'aide ?

Les éléments qui entrent dans l’identité de votre marque incluent :

• Logos
• Slogan
• Messages clés
• Voix et ton
• Lignes directrices de la marque (comme la typographie et les couleurs)

De la marque à l’histoire, en passant par l’émotion

L'image de marque, combinée à une conception de site Web qui ravit , crée une expérience relationnelle qui attire votre public et raconte l'histoire de qui vous êtes à travers l'émotion.

Prenez, par exemple, la page d'accueil de CQuence Health.

La société holding fournit des conseils stratégiques, des services professionnels et des capitaux d'investissement aux entreprises de soins de santé. Leur site Web est propre, clair et simple. Le message qu'il donne ? Qu'ils sont dignes de confiance, établis et professionnels.

De nombreux espaces blancs, des titres clairs et des images d'entreprise facilitent l'interaction avec la messagerie. Ce que vous voyez est ce que vous obtenez.

Comparez cela avec le site Web de Cases By Source .

Il y a du mouvement sur la page, des couleurs vives et des images fortes. L'impression qui vous reste ? Ils sont modernes, créatifs et innovants.

Connaissez votre public

Se connaître est le début, mais vous devez également connaître votre public pour créer une conception de site Web efficace axée sur la marque qui maximise la génération de leads .

Concevoir en gardant à l'esprit vos acheteurs est essentiel pour créer une expérience utilisateur qui leur correspond. Les couleurs, les polices, les images, les vidéos, les graphiques et la mise en page peuvent tous être utilisés pour évoquer des émotions.

Mais vous ne pouvez pas développer une structure de site, une navigation, une stratégie d'appel à l'action, une copie ou une conception visuelle spécifique à vos utilisateurs si vous ne comprenez pas qui ils sont et leurs besoins.

C'est pourquoi, chez Kuno, nous démarrons les projets de conception Web avec un processus de découverte approfondi qui comprend une recherche sur la personnalité de l'acheteur et une analyse des concurrents. Et il ne s'agit pas seulement de moi ou d'un autre concepteur : nous abordons la conception Web dans une perspective de service complet, en faisant appel à des stratèges, des journalistes de marque, des experts en référencement et autres.

Je suis un penseur visuel, j'aime donc considérer ces personnages comme des personnes très spécifiques. Pendant que je travaille, j'imaginerai le personnage pour lequel je conçois. Comment cette personne s’habille-t-elle ? Que font-ils? Quel genre de travail ont-ils ? Porte-t-il des talons Prada ou est-il un adepte de New Balance ?

Une note sur les concurrents

Nous examinons également quels sont les concurrents dans le domaine.

Lorsque je consulte le site Web d'un concurrent, les premières choses qui me frappent sont :

• Comment ils utilisent les espaces blancs
• Comment ils utilisent la typographie
• Comment ils utilisent les images

De ces trois éléments, quel est le moteur ? La typographie grasse est-elle le visuel principal ? Ou les touches de couleurs vives sont-elles centrales ? Quel genre d’images présentent-ils ?

Vous devez comprendre comment vous vous situez sur le marché afin de vous en différencier.

Le processus de conception de sites Web de marque créative

Les clients nous contactent parfois avec des idées spécifiques sur la manière dont ils souhaitent traduire leur marque sur un site Web. Ils peuvent avoir des exemples de sites Web qu’ils aiment ou des directives de marque pleinement étoffées. D’autres fois, ils se tournent vers nous pour obtenir des conseils et des suggestions stratégiques.

Dans les deux cas, un projet de conception de site Web de marque est hautement collaboratif, à la fois au sein de notre équipe et avec le client.

Une fois le brief créatif, les personnalités des acheteurs et l’analyse des concurrents terminés, je commence à rechercher et à réfléchir aux moyens de rassembler les différents éléments sur la page. C’est à ce moment-là que j’ai tendance à me tourner vers mon bloc-notes pour esquisser quelques dessins miniatures (voir ci-dessous !).

Pendant que je fais cela, un collègue journaliste de marque travaille sur la copie des pages Web – de la proposition de valeur et des différenciateurs à la stratégie d'appel à l'action. Un expert SEO s’assure que la copie est optimisée pour les moteurs de recherche afin de rendre le site trouvable et de l’aider à devenir une machine de génération de leads.

Les sites Web stratégiques et réussis combinent la puissance d’ une bonne copie et d’un excellent design . Il s’agit vraiment d’une situation de type poule et œuf, où la copie informe le design et le design informe la copie. C'est pourquoi les concepteurs, rédacteurs, stratèges, experts SEO et autres membres de notre équipe travaillent en étroite collaboration pour rassembler l'expertise de tous ces différents domaines afin de raconter une histoire puissante.

En plus de cela, bien sûr, nous veillons également à ce que le site Web ou la page Web soit réactif, adapté aux mobiles et suive les meilleures pratiques de conception de sites Web accessibles.

Racontez l'histoire de votre marque grâce à la conception Web

La conception de sites Web de marque est un processus itératif qui offre la possibilité de repousser les limites de la créativité et de l'innovation dans les limites des directives de marque. Ce moment aha où tout se met en place – non seulement répondre aux attentes, mais les dépasser – est passionnant.

Vous prenez une idée de ce qu'est une entreprise et vous la transformez en une expérience numérique qui ravit, engage et oblige l'utilisateur à agir. Et c'est incroyablement puissant.

Découvrez comment votre marque peut être traduite en conception Web. Planifiez une consultation avec nous dès aujourd’hui.