71 statistiques sur la marque que chaque entrepreneur et spécialiste du marketing doit connaître en 2022

Les entrepreneurs qui réussissent savent qu'une bonne image de marque est un facteur essentiel pour déterminer le succès. Pourtant, avec tant de conseils et tant de statistiques sur le sujet, il n'est pas facile de déterminer ce qui est important.

L'image de marque est la façon dont nous communiquons avec les consommateurs, nous différencions de nos concurrents et nous créons un nom dans un monde plein de startups et de bonnes idées.

L'identité de marque d'une entreprise est bien plus que le logo de l'entreprise ou le produit ou le service offert.

Une marque est votre entreprise dans le présent, l'avenir et les perceptions du public. Essentiellement, l'image de marque est une question de communication.

Les startups et les petites entreprises communiquent via leurs noms commerciaux, leurs logos et leurs messages.

Il devient de plus en plus important d'avoir une marque forte, un nom reconnaissable et un logo qui se démarque des autres.

C'est pourquoi tant d'entreprises développent une stratégie de marque globale et rebaptisent régulièrement leurs activités.

Voici 71 statistiques essentielles sur la marque que tout entrepreneur et spécialiste du marketing devrait connaître.

1. Il ne faut en moyenne que 7 secondes aux gens pour se faire une idée de votre marque , mais il faut 5 à 7 impressions pour que les consommateurs reconnaissent le logo de votre entreprise. Utilisez des designs et des couleurs qui correspondent aux valeurs de votre marque . Créez une conception de site Web facile à naviguer et fournissant toutes les informations nécessaires sur votre marque. (Sciences psychologiques)
2. Les premières impressions sont vitales pour développer la fidélité ; Près de la moitié des consommateurs sont plus susceptibles de devenir fidèles à une marque lors du premier achat ou de la première expérience. (source de foule)
3. En moyenne, les entreprises consacrent 5 à 10 % de leur budget marketing annuel au rebranding. Lorsque vous envisagez de renouveler votre marque, assurez-vous de rechercher des stratégies pour vous aider à obtenir l'image de marque souhaitée et définissez un budget et un délai appropriés avant de changer de marque.
4. 74 % des entreprises du S&P 100 ont changé de marque au cours des sept premières années. Certaines entreprises, dont Gap et Mastercard, ont été confrontées à des réactions négatives lors du changement de leur logo. Alors, demandez-vous si vous avez besoin d'un rafraîchissement ou d'une toute nouvelle identité de marque.
5. 60% des consommateurs évitent les entreprises dont les logos ont des designs bizarres ou peu attrayants, même s'ils ont de bonnes critiques.
6. Si vous marquez votre logo, faites attention aux détails. Aux États-Unis, une marque peut durer éternellement, mais elle doit être renouvelée tous les 10 ans.
7. Il est essentiel de suivre le rythme et de faire évoluer votre marque. La plupart des entreprises envisagent de renommer une fois tous les 7 à 10 ans avec de petites actualisations entre les deux pour rehausser leur identité visuelle.
8. Si vous réorganisez complètement votre marque, le processus de rebranding complet peut prendre 12 à 18 mois du début à la fin.
9. 64% des consommateurs sont fidèles à une marque en raison de valeurs partagées . Les valeurs de votre marque contribuent à accroître la fiabilité et à favoriser des relations plus solides avec votre public. (Revue de Harvard business)
10. Le contenu de marque est plus efficace que les publicités pré-roll (vidéos promotionnelles avant de voir le contenu choisi). 86 % des téléspectateurs pourraient se souvenir d'une marque après avoir visionné du contenu de marque par rapport aux publicités pré-roll classiques. (Nielsen)
11. Les couleurs peuvent aider à améliorer la reconnaissance de la marque de 80 % . Restez cohérent et utilisez les mêmes couleurs sur tous les supports de marque. (Loi Touro)
12. La couleur a un impact sur la force de votre image de marque . La couleur est l'une des premières choses que notre cerveau perçoit d'une marque, c'est donc souvent la première chose qui nous attire. (crowdspring)
13. 80 % des clients masculins et 76 % des clients féminins achètent des produits de marques qu'ils connaissent . Vous devez augmenter la présence de votre marque dans tous les médias pour augmenter la reconnaissance de la marque.
14. Le contenu personnalisé augmente la positivité de la marque . 82% des consommateurs se sentent mieux vis-à-vis d'une marque après avoir lu du contenu personnalisé. Investissez dans la création constante de contenu de qualité pour améliorer la visibilité de votre marque, éduquer votre public et partager les valeurs de votre marque. (Métrique de la demande)
15. 73% des consommateurs préfèrent une expérience d'achat personnalisée . La personnalisation est essentielle pour se démarquer. Vous pouvez commencer par envoyer des e-mails personnalisés ou proposer des offres spéciales. (Métrique de la demande)
16. Une présence cohérente sur toutes les plateformes peut augmenter les revenus de 23 % . La reconnaissance de la marque est essentielle pour gagner plus. Votre marque doit envoyer un message cohérent sur toutes les plateformes, des médias sociaux à l'emballage de votre produit. (Forbe)
17. 54 % des consommateurs préfèrent voir plus de contenu vidéo de marques en qui ils ont confiance . Les vidéos obtiennent plus de 1 200 % de partages en plus que le texte et les images. Tirez parti de cela en créant des vidéos avec un contenu court et engageant. (Hubspot)
18. 92 % des spécialistes du marketing affirment que l' authenticité de la marque est essentielle à leurs marques . Être authentique est essentiel pour distinguer votre marque de vos concurrents. (Stackla)
19. Le capital marque est un élément crucial dans la stratégie de marque de votre entreprise. Pour construire un capital de marque précieux, les entreprises doivent entretenir un véritable rapport et développer la confiance avec leur public cible. (source de foule)
20. 95% des 100 plus grandes marques n'utilisent qu'une ou deux couleurs dans leurs logos . Les logos de marque simples et directs durent plus longtemps que les tendances et peuvent durer longtemps. (Marketo)
21. 60% des entreprises du Fortune 500 utilisent des logos combinés - une combinaison de texte et d'illustrations. Il est plus facile pour les gens de reconnaître votre logo lorsqu'il comprend le nom de la marque et l'icône qui représente le mieux votre entreprise. (Site Web Planète)
22. 60 % des entreprises utilisent des logos non descriptifs et 40 % utilisent des logos descriptifs (qui communiquent littéralement le type de produit ou de service que l'entreprise commercialise). (source de foule)
23. Les consommateurs préfèrent généralement les logos descriptifs . Les logos descriptifs reflètent une marque plus authentique, et les consommateurs trouvent plus facile de se souvenir des logos descriptifs et de comprendre le produit ou le service d'une marque. (source de foule)
24. Un logo descriptif (qui communique littéralement le type de produit ou de service que l'entreprise commercialise) est plus susceptible d'améliorer les performances de la marque . (source de foule)
25. Les clients entièrement connectés à votre marque ont 52 % plus de valeur que les clients satisfaits , tandis que les clients émotionnellement connectés ont une valeur à vie 306 % plus élevée . (fil de presse PR)
26. 82% des gens font davantage confiance à une marque lorsque des cadres de haut niveau sont actifs sur les réseaux sociaux. (Dave Kerpen)
27. Le marketing de contenu génère 3 fois plus de prospects que les stratégies de marketing traditionnelles. Créez du contenu exploitable et utile dont les gens peuvent tirer des enseignements. (Métrique de la demande)
28. Plus de 60 % des spécialistes du marketing mesurent le succès de la stratégie de marketing de contenu par les ventes . (Hubspot)
29. Les trois principaux défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing de contenu sont de trouver de nouvelles idées de contenu, de créer du contenu pour générer des prospects et de générer du contenu qui suscitera beaucoup d'engagement . (Institut de marketing de contenu)
30. La vidéo est le format de contenu numéro un que les spécialistes du marketing utiliseront en 2022. De nombreuses entreprises ont exploité la grande plate-forme de TikTok dominée par la génération Y et la génération Z et des algorithmes efficaces pour commercialiser. Si vous faites du marketing sur TikTok, concentrez-vous sur la création de contenu amusant et engageant pour votre public. (Hubspot et crowdspring)
31. 87 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a contribué à augmenter le trafic vers leurs sites . (wyzowl)
32. 70% des personnes préfèrent obtenir des informations sur des blogs plutôt que sur des publicités régulières . (Métrique de la demande)
33. Les entreprises qui ont des blogs génèrent 67 % de prospects en plus par mois que les entreprises qui n'en ont pas - et les entreprises l'ont remarqué. Les blogs représentent 434 % de pages indexées en plus sur Google . (Métrique de la demande)
34. Les événements virtuels ont donné les meilleurs résultats en tant que canal de marketing B2B en 2021 . Et comme les gens se sont adaptés à leurs configurations de travail à domicile, nous nous attendons à ce que cela continue ou augmente davantage cette année. (Institut de marketing de contenu)
35. Les actifs de contenu B2B tels que les articles courts de moins de 3 000 mots se sont classés au troisième rang des meilleurs résultats au cours des 12 derniers mois . Un contenu concis et exploitable est plus facile à assimiler. (Institut de marketing de contenu)
36. 56 % des spécialistes du marketing déclarent que les blogs sont efficaces et 10 % déclarent qu'ils génèrent un retour sur investissement significatif. (Hubspot)
37. Il est essentiel d'offrir à votre public plus que de simples produits et services. Pas moins de 81 % des spécialistes du marketing utilisent activement le marketing de contenu . Cela en dit long sur l'efficacité des blogs pour générer des prospects et accroître l'engagement pour votre marque. (Hubspot)
38. Jusqu'à 70 % des consommateurs déclarent se sentir plus proches d'une marque grâce au marketing de contenu . Partager vos connaissances et votre expertise sur divers sujets en tant que marque peut renforcer votre relation avec vos clients. (Métrique de la demande)
39. Les articles pratiques sont la forme de contenu la plus populaire à 77 %, suivis des tendances et des actualités à 49 %, et des livres électroniques et des guides à 47 % . (Statiste)
40. Lorsqu'ils sont partagés par les employés, les messages marketing atteignent 561 % plus de personnes que par la marque elle-même. En effet, les gens sont plus susceptibles de faire confiance à d'autres personnes qu'à une entreprise sans visage. (Scribe)
41. 64% des petites entreprises utilisent le marketing par e-mail . Lorsque vous tirez parti du marketing par e-mail, évitez d'apparaître comme du spam et communiquez vos intentions aux gens de manière saine. (Moniteur de campagne)
42. Jusqu'à 4 milliards de personnes utilisent le courrier électronique chaque jour, et ce chiffre devrait atteindre 4,6 milliards d'ici 2025. (Statista)
43. 29 % des spécialistes du marketing pensent que le marketing par e-mail est le moyen le plus efficace de commercialiser , suivi du marketing de contenu à 25 % et des médias sociaux à 20 %. (GetResponse et SmartInsights)
44. Le marketing par e-mail est plus efficace que le marketing des médias sociaux pour générer des ventes . 60 % des consommateurs déclarent avoir acheté grâce au marketing par e-mail, tandis que 12,5 % déclarent envisager d'acheter un article grâce aux réseaux sociaux. (Monstre optin)
45. 21% des emails envoyés sont ouverts dans l'heure qui suit la livraison . Vous devez attirer l'attention des personnes que vous contactez. Assurez-vous d'utiliser des lignes d'objet curieuses. (Avoir une réponse)
46. 61 % des abonnés préfèrent recevoir des e-mails promotionnels hebdomadaires, tandis que 38 % préfèrent recevoir plus fréquemment. L'envoi d'e-mails promotionnels une fois par semaine permet de maintenir l'intérêt et l'engagement de votre public sans le surcharger d'informations. (Marketing Sherpa)
47. Les meilleurs jours pour envoyer des e-mails sont le mardi et le jeudi , tandis que les pires sont le week-end. Alors, planifiez vos campagnes par e-mail et visez les jours où les gens sont encore en mode travail. (ClientIO et Optin Monster)
48. Le marketing par e-mail est 40 fois plus efficace pour gagner des clients que Facebook et Twitter combinés . Alors, planifiez stratégiquement chacune de vos campagnes par e-mail. (Mckinsey)
49. 63 % des entreprises qui réussissent à utiliser l'automatisation prévoient d'augmenter leur budget pour l'automatisation du marketing . Par conséquent, vous n'avez pas à perdre de temps à envoyer des e-mails manuellement. Tirez parti de la technologie pour propulser votre entreprise vers le succès. (Marketo)
50. Selon Nielsen, 92 % des consommateurs croient que les recommandations proviennent de personnes qu'ils connaissent . Les programmes de parrainage obligeant les clients à partager avec leurs amis et leur famille sont les plus efficaces pour convertir en prospects. (Nielsen)
51. Il y a un taux de rétention de 37 % plus élevé chez les personnes référées par d'autres clients . (22carré)
52. 86 % des clients paieraient plus pour un excellent service client . Assurez-vous de normaliser votre processus de service à la clientèle et de vous occuper de vos clients de manière adéquate. (Info marcheur)
53. 73% des consommateurs déclarent aimer une marque à cause du service client. Votre équipe de support client peut vous aider à offrir une excellente expérience client et à renforcer votre marque. (Curati)
54. Le bouche à oreille est le moyen le plus efficace pour influencer les gens. Elle affecte 20 à 50 % des décisions d'achat des consommateurs . (Mckinsey)
55. 28 % des milléniaux n'essaieront pas un produit si des amis le désapprouvent . Une seule mauvaise critique pourrait affecter de manière significative le nom de votre marque. Après avoir reçu une mauvaise critique, il est préférable d'aborder et d'améliorer les produits ou services dès que possible. (Exalter)
56. 78% des spécialistes du marketing pensent que le marketing de référence produit d'excellents résultats . Ainsi, votre programme de parrainage devrait avoir des récompenses substantielles et être adapté à votre public. (Influent)
57. 74 % des acheteurs en ligne aux États-Unis consultent plusieurs sites Web affiliés avant d'effectuer un achat . (Cybercrash mondial)
58. Jusqu'à 79% des spécialistes du marketing utilisent le marketing d'affiliation pour interagir avec leurs clients. S'engager avec les clients existants permet d'augmenter les taux de conversion et d'améliorer les achats en ligne. (Gâteau)
59. Les gens sont 4 fois plus susceptibles d'acheter un produit lorsqu'ils sont recommandés par un ami . (Eric Townsend)
60. L'intérêt de la recherche pour le "marketing d'affiliation" a augmenté de plus de 200 % depuis 2015. Le marketing d'affiliation devient l'une des stratégies de marketing les plus fiables pour assurer le profit de votre entreprise . (Google)
61. Plus de 200 millions de marques utilisent les outils marketing gratuits de Facebook pour se connecter avec leur public. Facebook reste l'un des moyens les plus simples pour les petites entreprises de promouvoir leurs produits et services en ligne et de se connecter avec leurs clients. (Facebook)
62. 67 % des acheteurs en ligne ont acheté un produit après en avoir vu la publicité sur les réseaux sociaux . Assurez-vous d'élaborer une stratégie complète de marketing des médias sociaux ciblée pour toucher votre public cible. (Commerce de détail sur Internet)
63. 54% des personnes naviguent sur les réseaux sociaux parce qu'elles veulent plus d'informations sur les produits potentiels à acheter . Engagez-vous à créer du contenu amusant et engageant sur vos plateformes de médias sociaux pour stimuler l'engagement. (Index mondial du Web)
64. 71% des consommateurs recommanderaient une marque s'ils avaient une excellente expérience sur les réseaux sociaux avec elle . Utilisez un ton conversationnel lorsque vous communiquez avec vos clients via les réseaux sociaux. (Ambassadeur)
65. Instagram reste l'une des plateformes les plus efficaces pour accroître la notoriété de la marque et atteindre un public plus large. Plus de 90 % des utilisateurs d'Instagram suivent une marque . Tirez parti de cela et commencez à commercialiser efficacement sur Instagram. (Instagram)
66. Environ 2 personnes sur 3 affirment qu'Instagram les aide à se connecter avec les entreprises . Augmentez la visibilité de votre marque en utilisant Instagram for Business pour atteindre un public plus large et vous connecter avec d'autres entreprises. (Instagram)
67. 90% des utilisateurs de réseaux sociaux ont communiqué avec une marque en raison de leur présence sur les réseaux sociaux . (Intelligence intelligente)
68. Twitter est plus populaire auprès de la génération Y que Gen-Z. Alors que TikTok se trouve à l'opposé, avec Gen-Z dominant la plate-forme. Si vous souhaitez toucher un public plus jeune, envisagez de faire du marketing sur Twitter ou TikTok . (Statista et Fanbytes)
69. 49% des utilisateurs de médias sociaux affirment dépendre des opinions des influenceurs pour leurs décisions d'achat . Assurez-vous de trouver les bons influenceurs qui correspondent à votre marque et à votre public cible pour vous aider à promouvoir efficacement votre marque. (source de foule)
70. Les professionnels du numérique affirment qu'Instagram est le canal le plus important pour le marketing d'influence (89 %), suivi de YouTube (70 %) et de Facebook (45 %) . (Mediakix)
71. 81% des personnes visitent le site Web d'une marque à partir des médias sociaux . Assurez-vous de lier le site Web de votre marque à tous vos profils de médias sociaux pour augmenter le trafic et permettre à votre public de vous trouver plus facilement. (Visuellement)

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Comme toute autre chose, l'image de marque est un investissement massif dans votre entreprise, à la fois financièrement et en capital. En se concentrant sur certaines de ces statistiques, les entrepreneurs et les spécialistes du marketing peuvent être mieux informés lorsqu'ils prennent des décisions critiques qui affecteront la perception de leur marque. Comprendre les préférences des consommateurs en matière de couleurs ou leur utilisation des canaux sociaux peut aider les entrepreneurs à se concentrer davantage sur les canaux avec lesquels leur public interagit.

Nous espérons que ces informations vous aideront à démarrer la construction de votre marque ou vous motiveront à examiner comment vous pouvez rafraîchir votre marque existante. Il n'est jamais trop tard pour avoir un impact !

Nous mettons régulièrement à jour les statistiques de marque. Nous avons récemment mis à jour cet article le 24 mai 2022.