Un bref guide de marque pour les startups en 2023

Un guide de marque, ou un guide de style, ou un guide de style de marque, est un document contenant des instructions détaillées et spécifiques sur la façon de présenter votre marque au monde et de la protéger. Il contient tout l'environnement visuel de votre marque avec des règles claires sur les détails de la présentation.

Selon la startup en question et la portée de sa marque, un guide de style peut être bref ou long de plusieurs pages. Quoi qu'il en soit, il doit couvrir les bases de votre marque afin que chaque fois que votre public vous voit ou vous parle, une expérience de marque cohérente et cohérente puisse être créée pour lui.

Dans cet article, nous passerons brièvement en revue les éléments essentiels d'un guide de branding et vous donnerons des exemples de marques qui l'ont réussi.

Nous parlerons également de la façon d'adapter les règles de votre marque de démarrage pour un monde changé en 2023. En raison du climat et de la culture dans lesquels nous nous trouvons actuellement, et des marques éducatives que traversent, il est extrêmement important que vos valeurs soient transmises. votre image de marque. Dites aux gens ce que vous représentez et montrez-leur cet engagement à travers vos visuels ainsi que votre ton.

Viens. Commençons.

Pourquoi les guides de branding sont-ils importants pour les startups ?

Les guides de marque remplissent trois fonctions importantes pour les startups.

• Un point de repère définitif

Peu importe si votre équipe de démarrage est dispersée dans tout le pays ou même dans le monde, un guide de marque servira de modèle ou de point de référence singulier que toutes les équipes pourront consulter lors de la présentation de votre marque au monde.

Avec des directives de marque claires, tout le monde pourra communiquer le contenu, le design et le ton exacts voulus par la marque. Cela réduit les risques de faux pas en matière de marketing ou de conception et garantit que votre marque est présentée de manière transparente sur tous les supports.

• Messagerie cohérente

La cohérence est la clé de l'image de marque. Lorsque vous avez un guide de style, vous avez un document qui répertorie toutes les règles et directives sur la façon de maintenir la cohérence du message de la marque. Cela s'applique également au design, au ton et au vocabulaire.

• Identité de marque unifiée

Une identité de marque unifiée ou cohérente est essentielle, que vous soyez une startup ou une grande organisation. Mais pour les startups, son importance se multiplie. Cela permet à votre public de reconnaître rapidement votre marque et de solidifier cette reconnaissance dans sa mémoire. Par rapport à une identité aléatoire, une identité forte et cohérente rend votre marque plus mémorable et reconnaissable.

L'essentiel d'un guide de marque

Nous avons déjà mentionné que votre guide de marque pourrait être aussi bref ou aussi complet que vous le souhaitez, mais dans les premières étapes du développement de votre marque de démarrage, gardez le guide concis. N'ajoutez que des choses qui sont pertinentes pour l'année ou les deux prochaines afin de ne pas vous embrouiller avec des choses qui pourraient se produire dans le futur.

Plus tard, au fur et à mesure que votre marque commence à se développer, votre guide de marque et tout ce qu'il contient peuvent (et doivent) faire de même.

1. Énoncé de mission

Image tirée des directives de la marque Slack

Commencez votre guide de marque en énonçant clairement votre énoncé de mission, vos valeurs et votre vision.

Faites participer les gens et racontez-leur l'histoire de votre marque. Lorsque vous partagez votre énoncé de mission et de vision et que vous décrivez vos valeurs, cela aide tout le monde à comprendre pourquoi la marque doit être telle qu'elle est et les équipe pour s'approprier la marque et la présenter au monde de manière authentique.

2. Logo de la marque

Image du microsite de la marque Netflix

Décrivez les considérations de conception derrière votre logo et spécifiez les règles d'utilisation. Parlez de la taille, de la couleur, de la police, de l'emplacement et de la mise en page. Avez-vous un slogan ? Décrivez où il peut être utilisé et où il ne peut pas.

Mentionnez et donnez également des exemples visuels de vos variantes de logo. Créez plusieurs variantes de votre bon design de logo pour répondre à différents besoins, arrière-plans et supports. Votre logo imprimé, par exemple, sur les enveloppes de l'entreprise peut être différent de votre logo de lettre sur les réseaux sociaux.

Idéalement, faites un bon logo de marque en 3-4 variantes différentes. Outre le logo principal, les versions secondaires peuvent inclure toutes les icônes, tous les mots et les abréviations de lettres. Spécifiez les utilisations de chaque variante et excluez les situations dans lesquelles une certaine variante ne peut pas être utilisée.

Décrivez également les règles de police et de couleur pour la conception de votre logo. N'oubliez pas que votre logo est l'atout le plus visuel et le plus vital de votre marque. Plus vous êtes clair et détaillé avec ses instructions d'utilisation, plus vous protégez votre marque.

3. Palette de couleurs

Image tirée du guide de la marque Starbucks

Les gens prêtent une attention particulière aux couleurs, et la plupart se produisent à un niveau subconscient. Nous attachons des significations et des émotions aux couleurs en fonction de nos préférences personnelles, de nos humeurs, de nos émotions, de notre culture et de nos antécédents.

Les couleurs étant des vecteurs de communication si chargés, il est important de toujours les faire correctement lorsque vous devez les reproduire. Cette réplication se produira chaque fois que vous devrez créer de nouvelles images/graphiques/présentations, etc., pour le contenu du site Web, les newsletters par e-mail, etc.

Si vous utilisez certaines couleurs sur des bases saisonnières (ou autres), comme Starbucks, spécifiez également ces palettes. Et pour que tout reste clair, assurez-vous d'ajouter autant d'exemples et d'images en couleurs réelles que possible.

Pour ne laisser aucune place à l'erreur, spécifiez des codes de couleur pour chaque couleur de votre palette. Ces codes incluent HEX, RVB et CMJN. Incluez également les codes Pantone.

N'oubliez pas non plus d'utiliser différentes couleurs et combinaisons de couleurs pour votre logo et les autres éléments de la marque. Ainsi, dans vos directives, séparez ces deux éléments et spécifiez les palettes de couleurs, les codes et les combinaisons pour la conception de votre logo ainsi que pour la marque plus grande.

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4. Système de typographie

Votre guide de style de marque doit avoir une section entière dédiée à la typographie et à son utilisation.

Comme pour les palettes de couleurs, choisissez différentes polices pour votre logo et les autres éléments de la marque. Cela est nécessaire pour que le logo puisse se démarquer parmi vos CTA et autres icônes.

Commencez par présenter votre famille de types. Choisissez-en une et trouvez vos variantes parmi celles-ci. Walmart, par exemple, a créé la police personnalisée Bogle et utilise ses variantes comme polices secondaires pour l'utilisation et les combinaisons.

S'en tenir à une famille de caractères permet aux visuels textuels de conserver un certain rythme et un certain aspect. Cela ajoutera encore à la cohérence et une marque harmonieuse apparaîtra en conséquence.

Lorsque vous décrivez les règles de la typographie de votre marque, incluez des éléments tels que la taille des polices, le crénage, l'alignement, l'espacement des lignes, etc.

Image tirée des directives de la marque Walmart

Si vous souhaitez conserver certaines combinaisons de polices pour un usage principal tandis que d'autres à des fins secondaires, présentez-les dans le guide de style. Ajoutez des exemples de contenu pour les en-têtes, les sous-en-têtes, le contenu des médias sociaux, les citations, les citations, etc. Décrivez vos règles de hiérarchie typographique et donnez des exemples pour plus de clarté.

N'oubliez pas que si vous avez certaines idées en tête concernant la façon dont vous souhaitez que votre type apparaisse sur papier/écran, épelez-les. Des exemples clairs réduiront les risques d'erreurs honnêtes et garderont tout le monde sur la même longueur d'onde.

5. Photographie et imagerie

La façon dont vous capturez votre marque, les images et les compositions que vous utilisez vous sont propres. Étant donné que les êtres humains sont des créatures visuelles, nous accordons beaucoup d'importance aux visuels guidant la plupart de nos décisions, même lorsque nous ne le voulons pas.

Pour vous assurer que vous utilisez cette tendance pour aider à solidifier l'esthétique de votre marque dans l'esprit de votre public, vous devez aider votre équipe à comprendre votre vision et à la concrétiser dans tous les produits et autres photographies de votre marque.

Cela inclut des règles et des instructions sur les modèles de photographie de produits, le type d'images de produits autorisées, la manière d'insérer des superpositions de texte et si elles sont autorisées en premier lieu ou non. Si vous souhaitez spécifier un ensemble de polices uniquement pour votre photographie et vos images, vous devez également l'ajouter dans votre guide de style.

Une chose importante à ajouter ici, évitez autant que possible d'utiliser des images d'archives. Bien qu'ils fonctionnent comme de bons espaces réservés dans certaines situations, ne normalisez pas leur utilisation pour votre marque car cela déprécie l'ensemble du look. Visez une image de marque originale pour élever votre marque parmi vos pairs et communiquer un récit authentique pour votre marque.

6. Voix de la marque

Image de FutureVision

La façon dont votre marque sonne aux yeux des gens est aussi importante que son apparence. Pensez à Nike contre Wendy's. Les deux sont des marques emblématiques dans leurs domaines, mais avec des voix et des tons très différents. Chaque fois que vous voyez une publicité Nike, le message est inspirant, positif et parle d'objectifs et de réalisations. Wendy's est plein d'esprit et amusant. Quand elle parle, vous avez l'impression d'être une personne cool, décontractée et amusante avec qui vous aimeriez passer du temps.

Image de la semaine publicitaire

En tant que marque, c'est à vous de décider comment vous envisagez la voix de votre marque. Mais une fois que vous y êtes arrivé et que vous l'avez développé, intégrez-le à votre guide de style afin que tout le monde soit d'accord.

Pour vous assurer que les spécialistes du marketing, les concepteurs, le service client et les autres équipes adoptent votre ton et votre voix, utilisez votre guide de marque pour définir ses règles. Des marques comme Skype ajoutent des phrases, des mots et des adjectifs préférés pour décrire la voix de la marque et donner des exemples de la façon dont la marque devrait et ne devrait pas sonner.

Image du guide de style Skype

Conclusion

Lors du développement de votre marque de démarrage, les décisions de conception et d'identité vous incombent. Une fois que vous les avez solidifiés dans un guide de style, ils deviennent le seul point de référence de votre marque. Vous pouvez les modifier de temps en temps, mais avant de mettre quoi que ce soit par écrit, assurez-vous que c'est la manière exacte et la plus parfaite de représenter votre marque.

Ensuite, vous pouvez laisser votre livre de marque au grand jour et laisser les autres comprendre d'où vient votre marque. Une fois que les gens soutiennent votre message et voient comment vous voulez qu'il soit communiqué, cela les rend plus susceptibles de se rallier à votre cause et, finalement, de devenir des fidèles de la marque.