Marketing de contenu de marque – Construire une identité en ligne forte

À l'ère numérique d'aujourd'hui, les méthodes publicitaires traditionnelles deviennent de moins en moins efficaces pour capter et retenir l'attention des consommateurs. C'est là qu'intervient le marketing de contenu de marque - une stratégie qui consiste à créer un contenu qui s'aligne sur les valeurs et le message d'une marque, tout en apportant de la valeur au public cible.

Qu'est-ce que le marketing de contenu de marque ?

Le marketing de contenu de marque est une stratégie dans laquelle une marque crée un contenu de valeur aligné sur son message et ses valeurs pour se connecter avec son public. Il comprend diverses formes de contenu telles que des vidéos, des articles et des publications sur les réseaux sociaux. L'objectif est d'augmenter la visibilité de la marque, d'établir la confiance et la réputation auprès du public cible en offrant des informations ou des divertissements pertinents. Elle diffère de la publicité traditionnelle car elle se concentre sur la création de valeur plutôt que sur la promotion directe des produits, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes et la fidélisation de la clientèle.

Que vous soyez un spécialiste du marketing cherchant à améliorer la visibilité et l'engagement de votre marque, ou un propriétaire d'entreprise cherchant à créer des liens significatifs avec votre public cible, cet article vous fournira les connaissances et les outils dont vous avez besoin pour démarrer avec le marketing de contenu de marque.

Alors, plongeons !

Qu'est-ce que l'image de marque ?

L'image de marque consiste à avoir une voix, un style et un ton spécifiques pour votre entreprise afin de vous rendre unique.

Cela aide également les clients potentiels à établir la confiance et à se souvenir de votre marque. Se souvenir de votre marque est vital car s'ils ne peuvent pas acheter chez vous maintenant, ils le pourront quand ils seront prêts.

Le contenu de marque consiste à partager et à créer du contenu à travers les médias qui traite de la mission et de la valeur de votre entreprise. Il évoque souvent les émotions de ceux qui le lisent. Il ne s'agit pas nécessairement de parler de votre produit ou service mais de la marque elle-même.

La condition préalable pour générer du marketing de contenu de marque

Le contenu de marque n'est qu'une partie de la stratégie globale de marketing de contenu. Votre stratégie peut toujours inclure du contenu centré sur le produit ainsi que du contenu promotionnel. La stratégie de contenu de marque vise à faire connaître votre entreprise sans devenir trop commercial.

Configurer un style de communication

Votre stratégie de marketing de contenu de marque doit inclure un style de communication. Il existe plusieurs façons de communiquer en entreprise, notamment les e-mails, les réseaux sociaux, le face à face, etc.

La façon dont vous choisissez de communiquer avec vos employés et vos clients est importante. Le style de communication aide à créer un contenu de marque de marketing de contenu pour vous assurer de rester sur la marque. Si vous êtes une marque formelle, vous voulez vous assurer de conserver cela sur plusieurs canaux, que ce soit en ligne, en personne, etc.

Soyez cohérent dans vos espaces en ligne et hors ligne

Votre contenu de marque ne consiste pas seulement à créer une histoire convaincante. Il s'agit de faire correspondre votre ton de voix, vos couleurs et de répondre à la vision de votre marque.

Si vous créez un personnage en ligne qui ne correspond pas aux réunions en personne, cela pourrait avoir un impact sur la réputation de votre entreprise auprès de ce client. À l'avance, proposez la voix de votre marque.

La voix de votre marque peut être humoristique, formelle, décalée, etc. Une fois choisie, respectez-la sur différents canaux.

Ensuite, les couleurs de votre marque sont tout aussi importantes. Selon la psychologie des couleurs, certaines couleurs évoquent des émotions spécifiques.

Décidez quelles émotions vous aimeriez que vos clients ressentent lorsqu'ils voient votre marque. Par exemple, la couleur verte évoque la nature, le calme et la sincérité.

Déclarez votre valeur, votre mission et votre vision

Votre mission est une histoire convaincante sur le but et les racines de votre entreprise. Alors que votre vision est le but que vous aimeriez atteindre. Il s'agit de ce que votre entreprise vise à devenir.

Votre équipe doit avoir un objectif réalisable et vers lequel vous pouvez tous travailler. La valeur de votre entreprise se résume à vos employés, clients, fournisseurs, etc.

Pensez à la valeur de votre entreprise et à ce qui vous distingue des autres. Découvrez les concurrents ; comment pouvez-vous vous démarquer et prouver que vous fournissez des services précieux ?

Même si, hypothétiquement, vos tarifs sont plus élevés, ils sauront qu'ils reçoivent une meilleure valeur globale. Si vous proposez des promotions, des soldes ou des tarifs plus abordables, vous pouvez également en discuter.

Construisez vos personnalités d'acheteur

Un buyer persona est un personnage fictif qui correspond au client/client idéal. Ils incluent des informations démographiques telles que la localisation, le revenu, l'âge, les motivations, les intérêts, etc.

Vous pouvez utiliser un faux nom et un faux visage pour donner vie à la personnalité de l'acheteur. La personnalité de l'acheteur doit être incluse dans chaque partie de votre stratégie marketing pour vous assurer que vous répondez aux besoins des clients.

Rendez-vous sur Facebook pour les options de ciblage d'audience. Les publicités Facebook vous permettent de saisir des fonctionnalités sur les données démographiques de votre public.

Si vous ne savez pas par où commencer, recherchez vos personas d'acheteur. Envoyez des sondages dans vos newsletters pour voir ce qui les intéresse. Google Analytics vous permet également de voir des informations sur vos clients.

Différenciez votre marque de vos concurrents

Qu'est-ce qui vous différencie ? La notoriété de la marque et la compréhension de ce que vous avez à offrir vous aideront à vous démarquer.

Découvrez les concurrents. Avec quoi s'en sortent-ils bien et que pourraient-ils améliorer ?

Pourriez-vous proposer cette fonctionnalité à vos clients pour les domaines qui doivent être améliorés ? Votre marketing de contenu de marque ne consiste pas seulement à avoir votre voix et votre mission, mais ce qui vous distingue des autres.

Ils veulent établir une relation de confiance avec vous. Les clients paieront plus s'ils font confiance à votre marque et savent qu'ils recevront des résultats de haute qualité. Que vous utilisiez la publicité traditionnelle ou que vous soyez en ligne, il est essentiel de se démarquer.

Le guide en 5 étapes pour développer une stratégie de marketing de contenu de marque

Il y a plusieurs étapes pour renforcer la notoriété de la marque, c'est pourquoi beaucoup contactent une société de marketing numérique pour obtenir de l'aide. Qu'il s'agisse de fournir de la valeur, de garder la voix de votre marque cohérente et d'avoir un contenu incroyable, cela peut être écrasant de le faire par vous-même. Même si c'est écrasant, que vous le fassiez vous-même ou que vous engagiez une entreprise de marketing numérique pour vous aider, c'est nécessaire.

1. Créez un contenu incroyable

Si vous n'êtes pas un rédacteur, cela peut être un défi. Les gens cliqueront immédiatement si vous avez un contenu duveteux qui ne leur apporte pas de valeur.

Lorsque vous créez du contenu, tenez compte de votre personnalité d'acheteur et de la manière de répondre à ses besoins. Quels sont leurs points douloureux que vous pourriez aider à résoudre ?

Beaucoup contacteront une entreprise spécialisée dans la rédaction car c'est vital. Votre contenu pourrait aider votre entreprise à prospérer.

2. Donnez plus de valeur que ce à quoi votre public s'attend

Votre stratégie de marketing de contenu de marque doit aller au-delà de leurs attentes. D'autres entreprises pourraient répondre à leurs besoins, il est donc primordial de dépasser leurs attentes pour se démarquer.

Votre stratégie de marketing de contenu doit définir votre personnalité d'acheteur et ce qu'il recherchera en ligne. Qu'est-ce qui compte le plus pour eux au moment de prendre une décision ? Comment pouvez-vous aller au-delà?

Le type de contenu que vous choisissez doit offrir à votre public des solutions à ses problèmes et à ses connaissances. Montrez que vous êtes un expert dans votre domaine et cela renforcera la confiance de votre public.

Définissez pourquoi ils devraient vous faire confiance et indiquez-le dans votre contenu. Lorsque vous avez des articles sur votre page, il ne s'agit pas de promouvoir vos produits ; il s'agit de fournir de la valeur à vos clients, afin qu'ils établissent une relation de confiance avec votre marque.

3. Conservez le même style de conception

Que vous soyez sur les réseaux sociaux, sur votre site Web ou ailleurs, il est important de conserver votre style. De nombreuses entreprises contacteront les graphistes car elles ne savent pas quelle conception mettre en œuvre.

N'oubliez pas que votre conception définira votre entreprise. Pensez à la palette de couleurs et à la conception globale. Une conception propre et facile à naviguer est essentielle.

4. Attirez l'attention avec des phrases/graphiques accrocheurs

Gardez votre contenu attrayant en incluant des graphiques dans tout le contenu. Votre marketing de contenu de marque doit avoir des phrases accrocheuses qui se rapportent à votre public et les font se connecter avec vous.

Regardez des entreprises célèbres telles que Pepsi, Red Bull et autres. Ils développent des slogans amusants pour leurs entreprises afin d'attirer l'attention de leur public.

Une entreprise de marketing numérique peut vous aider à développer une stratégie de marketing de contenu exploitable qui vous permettra de vous démarquer. Découvrez les tendances du moment et comment vous pouvez les intégrer à votre stratégie de marque.

5. Créez une histoire autour de votre produit ou service

Avant le marketing de contenu de marque et le placement de produit, votre produit doit raconter une histoire. L'histoire du produit ou du service le communiquera à travers le monde.

La vision du produit est une partie importante d'une histoire convaincante. Vous ne vous contentez pas de parler de vos produits et services ; vous dites comment/pourquoi ils aident.

La vision du produit concerne l'objectif à long terme du produit. Qu'il s'agisse de libérer du temps pour votre client, de faciliter un processus, etc.

Cela vous distingue des autres entreprises. Cela aide également les clients à vous choisir et à continuer à aller de l'avant.

Vous devez définir comment le produit ou le service fonctionnera et vous aidera. Définissez ce que vous espérez accomplir avec.

Les 8 meilleurs canaux pour promouvoir votre contenu de marque

Une fois que vous avez mis en place votre personnalité d'acheteur et votre stratégie de marketing de contenu de marque, il est temps de choisir les meilleurs canaux. Votre buyer persona vous aidera à choisir le meilleur canal.

Par exemple, la plus grande audience d'Instagram se situe entre 18 et 24 ans. Si vous recherchez un groupe d'âge plus large, alors Facebook pourrait être le meilleur pour vous. Pour un public plus jeune, rendez-vous sur TikTok.

1. Site Web

Le premier est votre site Web. Construisez le référencement sur votre site pour augmenter le trafic gratuit (organique).

SEO est l'abréviation d'optimisation pour les moteurs de recherche. Lorsque quelqu'un tape un mot-clé dans Google et que vous avez ce mot sur votre site, il peut atterrir dessus.

2.Facebook

Facebook est incroyable pour les populations plus âgées car il a un si large public. Même si votre public est plus jeune, vous pouvez utiliser leur ciblage dans les publicités pour atteindre des groupes démographiques spécifiques.

Facebook est également excellent pour créer votre newsletter. La création de votre newsletter est essentielle pour votre stratégie de marketing de contenu de marque, car elle renforcera la notoriété de votre marque. Au fur et à mesure que les clients/clients continueront à voir votre marque, ils deviendront plus à l'aise avec celle-ci.

3. Instagram

L'audience d'Instagram est très engagée et est excellente pour développer votre audience. Se rapportent à votre démographie ; ils sont plus susceptibles d'aimer, de commenter et de partager votre contenu. Le contenu partagé est un excellent moyen de faire connaître votre marque.

4. TikTok

TikTok est actuellement l'un des réseaux sociaux les plus populaires en raison de la popularité de la vidéo. C'est une façon incroyable de se connecter avec un public plus jeune et de montrer pourquoi votre entreprise est importante.

Découvrez les vidéos tendances actuelles, créez des réactions à d'autres vidéos et créez un contenu attrayant. Les vidéos humoristiques ont tendance à bien fonctionner.

5. Gazouillement

Twitter est excellent pour se constituer une clientèle. C'est un espace plus professionnel. N'oubliez pas que chaque tweet est limité, vous voudrez donc faire passer votre message rapidement.

6. Pinterest

Pinterest vous aide à faire connaître votre marque et votre site Web. Il vous permet de créer un lien vers votre site.

Une entreprise de marketing numérique peut vous aider à créer un solide plan de marketing des médias sociaux. Chaque canal de médias sociaux différera par ce qui fonctionne le mieux. Ils étudieront les dernières tendances pour vous aider à vous démarquer et à obtenir plus de clics sur votre site.

7. Youtube

YouTube est l'un des moyens les plus rapides de renforcer la confiance envers une marque. Beaucoup commencent à préférer la vidéo aux blogs, vous constaterez donc peut-être que vous aurez plus de spectateurs sur YouTube que sur vos articles.

Ce type de contenu nécessite une planification et une solide stratégie de marketing de contenu de marque. Utilisez des images, du son et du contenu accrocheur. Si vous êtes le visage de vos vidéos, assurez-vous qu'elles restent engageantes, intéressantes et amusantes.

8. Bulletin

On ne peut pas souligner l'importance d'un bulletin d'information. Ce sont généralement les personnes les plus engagées dans votre contenu et intéressées par vos mots.

Réfléchissez à ce que vous pouvez leur fournir pour les garder et construire votre marketing de contenu de marque. Offrez-leur du contenu utile au moins quelques fois par mois.

Le marketing par e-mail est peu coûteux avec des rendements élevés. C'est un moyen de garder les clients potentiels intéressés et de les inciter à acheter plus tard.

Exemple de marketing de contenu de marque pour s'inspirer

Regardez les concurrents pour avoir une idée de leur stratégie de marketing de contenu de marque. Il est important de voir ce qu'ils font bien pour vous aider à trouver l'inspiration. Rappelez-vous de ne jamais copier un autre exemple ; juste s'inspirer.

1. Lego

LEGO s'est positionné non seulement comme une entreprise de jouets, mais comme une entreprise de médias. Chaque scénario de sa stratégie de marketing de contenu de marque a un microsite dédié.

Ce microsite contient des explications sur les personnages, une intrigue, des sondages, des films, des quiz, etc. Ils s'assurent que leur site est amusant et engageant pour leur public cible. Une autre façon de fidéliser la marque est d'avoir un forum communautaire où ils encouragent les membres à partager des vidéos et des photos de leurs créations.

2. Pepsi

Pepsi se construit à travers la santé et le bien-être populaires, la culture pop et la musique. De plus, ils ont montré leur valeur en ayant un test de goût à l'aveugle.

Il s'avère que les gens préfèrent le goût de Pepsi à leurs concurrents. Ils ont également contacté les plus grandes célébrités au fil des ans, que ce soit Britney Spears, Kendall Jenner ou quelqu'un d'autre. Si vous optez pour la célébrité, assurez-vous que votre contenu sera lié à votre public.

3. Red Bull

Red Bull utilise son slogan accrocheur sur différents canaux car il est mémorable. Leur stratégie de marketing de contenu de marque consiste à cibler.

Red Bull s'assure d'offrir une boisson que diverses personnes apprécieraient car elle est abordable et vous donnera de l'énergie. Ils se présentent comme une boisson énergisante haut de gamme de meilleure qualité.

Ils connaissent leur public cible et écrivent du contenu en pensant à eux sur les réseaux sociaux. Par exemple, leurs messages se concentrent sur les sports, les personnalités sportives et les athlètes. En conséquence, l'engagement avec leur public sur les médias sociaux est élevé.

Obtenez notre aide pour votre stratégie de marketing de contenu de marque

Il est essentiel de contacter une entreprise de marketing numérique qui sera votre guichet unique pour vos besoins. Cela vous fera gagner du temps, de l'argent et de l'énergie.

Imaginez rechercher et créer du contenu, passer des heures juste pour découvrir que ce n'est pas engageant. Ensuite, vous devrez contacter une entreprise de marketing numérique pour résoudre ce problème de toute façon. Il est donc préférable de commencer avec une entreprise qui vous aidera à vous démarquer pour toutes les bonnes raisons.

Comment se démarquer avec une stratégie de marketing de contenu de marque

Ce guide donne un aperçu de la création d'une stratégie de marketing de contenu de marque. Commencez par votre personnalité d'acheteur et partez de là.

Décidez de ce qui, selon vous, les intéressera le plus et de la manière dont vos produits/services leur seront bénéfiques. Alors, êtes-vous prêt à commencer avec une grande entreprise de marketing numérique pour vous aider à réussir ?

Alors, contactez-nous aujourd'hui! De la rédaction à la création de médias sociaux et à la conception de sites Web, nous vous aidons à vous démarquer. Si vous avez des questions, nous sommes heureux de vous aider!