Identifiants de produit uniques : Comment utiliser la marque, la MPN et les GTIN
Publié: 2022-09-01Quels sont les produits uniques
ct Identifiants ?
Les identificateurs de produit sont une série de chiffres numériques ou alphanumériques - un code-barres attribué à un produit. Ils aident à identifier et à reconnaître un produit spécifique. Les UPI sont attribuées par les fabricants ou une organisation désignée (telle que GS1), contrairement à l'ASIN ou au numéro d'article eBay - qui sont des identifiants attribués par la plateforme de vente elle-même.
Les identificateurs de produit consistent en un code-barres unique permettant de localiser les produits en ligne. Habituellement, ils incluent les numéros d'article commerciaux mondiaux (GTIN), les numéros de pièce du fabricant (MPN) et les noms de marque.
Code GTIN
ou Numéro d'article commercial mondial est utilisé pour identifier les articles commerciaux dans le monde entier. L'importance des GTIN est liée à leur rôle mondial.
Ils aident Google à faire correspondre les produits au catalogue. Cela augmente les chances d'afficher les produits dans les résultats de recherche pertinents.
En relation : Comment obtenir un numéro GTIN
MPN
est une valeur alphanumérique attribuée par le fabricant. Il est utilisé pour identifier un produit parmi d'autres produits du même fabricant.Un MPN est requis pour tous les produits qui n'ont pas de GTIN attribué par le fabricant. Les exceptions incluent les produits sur mesure ou les produits qui n'ont pas de MPN clairement associé
source : webinterpret.com
Exemple de code MPN
Attribut de flux BRAND
est simplement le nom de marque du produit. Cet UPI référencé mondialement est obligatoire pour tous les produits qui ont un nom de marque clair.
Les identificateurs de produit uniques définissent le produit que vous vendez sur le marché mondial. Ils distinguent les produits et aident à faire correspondre les requêtes de recherche avec vos offres.
Comme les plus grands acteurs tels que Google, Amazon ou eBay exigent de fournir un identifiant de produit unique pour chaque article. Il est essentiel de pouvoir différencier les types de ces identifiants et de savoir comment les obtenir.
Ainsi, si votre produit en possède un, le fait de le fournir peut contribuer à enrichir vos annonces et à les rendre plus faciles à trouver pour les utilisateurs.
L'identifiant unique du produit peut être facilement trouvé sur n'importe quel produit individuel. Généralement, ils se trouvent sous le code-barres sur les marchandises vendues au détail.
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Exemple de code CUP
Si vous avez des difficultés à trouver les chiffres, il est toujours possible d'utiliser l'outil de recherche de code-barres. Ensuite, vous reconnaîtrez rapidement le type d'identifiant et comment l'article est classé.
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Exemple de code ISBN
Si vous avez toujours un problème avec la localisation de l'identifiant, vous devrez peut-être contacter le fournisseur ou le producteur. Si vous vendez votre propre marque, n'oubliez pas d'acheter le GTIN auprès de GS1.
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Types d'identificateurs de produit
Il existe différents types d'UPI, en particulier de GTIN. Ils varient en fonction du type de produit et du lieu/pays où les produits seront vendus. Examinez de plus près les différentes catégories d'identifiants uniques de produit pour mieux comprendre comment les utiliser correctement.
source : google
Notez que Google n'accepte que les types de GTIN suivants : UPC : (12 chiffres) utilisé en Amérique du Nord, EAN : (13 chiffres) utilisé en Europe, JAN : (8 ou 13 chiffres) utilisé au Japon, ISBN : (13 chiffres) utilisé pour les livres, ITF-14 : (14 chiffres) utilisé pour les multipacks.
Avantages de l'utilisation des identificateurs de produit
1. Reconnaissabilité
Tout d'abord, fournir des identifiants de produit corrects est aujourd'hui obligatoire et vital pour s'assurer que Google reconnaît vos produits.
Les flux qui incluent des GTIN corrects rendent vos produits plus susceptibles d'apparaître dans les listes, qui ont certains des taux d'engagement et de conversion les plus élevés.
2. Visibilité
Comme Google a modifié les règles pour les UPI lorsqu'il s'agit de soumettre des identifiants dans les flux, ils peuvent affecter la visibilité des produits.
Pourquoi est-il important d'utiliser des identifiants de produit uniques corrects ?
Si vous utilisez les mauvaises, vous risquez d'être désapprouvé et de compromettre vos annonces Shopping. Mais comme toujours, le véritable avantage revient aux détaillants qui conservent ces données correctes dans leurs flux. Surtout lorsqu'ils agissent dans des secteurs concurrentiels entre plusieurs vendeurs. Ceux qui ont des UPI corrects et complets auront la priorité sur ceux qui n'en ont pas.
L'utilisation d'identificateurs de produit vous aide à augmenter la visibilité de vos annonces, à vous classer plus haut dans les moteurs de recherche et à faire la promotion croisée de vos annonces à côté des produits pertinents.
3. Impressions et conversions
Il est également recommandé de fournir des UPI sur votre propre site Web. La raison en est l'importance croissante de la recherche. Les annonceurs en ligne qui respectent les exigences GTIN de Google peuvent constater une augmentation de 40 % du taux de clics, ainsi qu'une augmentation de 20 % des conversions.
Plus vous fournissez d'informations détaillées, meilleures sont les chances de montrer les bons produits aux bons prospects sur les bonnes recherches. Le produit identifié avec précision donne une plus grande confiance qu'il correspond aux termes de recherche d'un consommateur.
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Pourquoi Google a-t-il besoin d'identificateurs de produit ?
Google veut comprendre exactement quels produits vous vendez. S'ils sont capables d'identifier chaque produit, ils peuvent :
- faites-le correspondre aux requêtes de recherche
- comparez-le avec les mêmes produits (d'autres marchands) sur Google Shopping
La meilleure façon de comparer les produits est de comparer leurs identifiants uniques, comme la marque, le GTIN et le MPN.
L'identifiant existe (ou pas)
L'attribut Identifier_exists indique à Google si des identifiants universels (marque, GTIN et mpn) sont disponibles pour vos produits. Les valeurs prédéfinies acceptées sont : 'false' / 'no' et 'true' / 'yes'.
"L'identifiant existe" est un champ facultatif mais il est défini par défaut sur "vrai" dans le flux. Donc, si vous n'ajoutez pas ce champ, il sera envoyé à GMC comme vrai.
Si vous n'avez pas d'identifiants dans le magasin mais qu'ils existent en général, n'oubliez pas de ne pas définir le champ sur "false". Si vous définissez "faux" mais que vous fournissez en même temps une marque, vous recevrez une notification de Google Merchant Center concernant l'erreur.
Donc, tout d'abord, Google veut savoir si des identifiants uniques, comme GTIN et MPN, existent réellement pour vos produits. Pour la plupart des produits fabriqués, ils existent bel et bien. Vous définissez donc 'l'identifiant existe' sur True.
Uniquement pour les produits personnalisés, vous pouvez le définir sur false :
- Les produits personnalisés sont des produits uniques fabriqués à la main ou qui ne sont plus fabriqués.
Des exemples sont des chandails tricotés à la main ou des meubles anciens ou des articles vintage.
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Configurer des identifiants uniques dans votre flux de produits
Pour maximiser vos chances de succès dans Google Shopping et éviter que certains de vos produits ne soient pas approuvés par Google, vous devez inclure tous les identifiants de produit uniques dans votre flux de données : GTIN, MPN et Marque.
Si vous ne fournissez pas les identifiants dans votre flux, les performances de vos produits seront limitées. Selon Google, les articles avec UPI fournis dans le flux auront une priorité plus élevée que les produits similaires sans ces détails .
À l'aide de l'outil DataFeedWatch, vous pouvez rechercher et extraire les UPI manquantes de différentes zones de votre flux. De cette façon, vous vous assurez que Google obtient toutes les informations dont il a besoin et vous augmentez vos chances de mener une campagne rentable.
Code GTIN
Code GTIN est un identifiant numérique et unique reconnu internationalement. Il est créé par GS1, une organisation internationale à but non lucratif.
Pour le trouver, vous pouvez vous référer au code-barres présent sur votre produit ou sur l'emballage du produit. Le numéro GTIN dépend du type de votre produit et de votre marché cible - il peut s'agir de l'UPC en Amérique du Nord, de l'EAN en Europe, du JAN au Japon ou de l'ISBN pour les livres.
Si vous avez ces champs dans votre boutique, vous pouvez les mapper en GTIN de manière simple :
Ou utilisez la fonctionnalité "renommer" si le gtin apparaît sous un nom différent dans votre flux de données :
Que faire si vous n'avez pas de GTIN ?
Vous devez soumettre un numéro GTIN pour chaque produit auquel le fabricant a attribué un numéro GTIN. Si un code GTIN est attribué au produit et que vous ne l'envoyez pas, le produit peut être refusé par Google ou les performances du produit dans la campagne peuvent être limitées.
Dans la plupart des cas, si votre boutique a un code-barres, ean ou upc, DataFeedWatch le mappera probablement automatiquement au GTIN. Si vous ne le voyez pas encore mappé, vous devriez toujours essayer de trouver les champs possibles contenant des identifiants dans la liste déroulante.
Habituellement, une simple règle "Renommer" suffit ici. Dans cet exemple, vous mappez le GTIN à partir de l'UPC.
Cependant, certains produits (par exemple, les produits sur mesure) n'ont pas de GTIN attribué - dans ce cas, bien sûr, vous n'avez pas besoin d'en soumettre un.
Si vous vendez des produits sans identifiants tels que des produits sur mesure, vous devez tout d'abord définir l'attribut identifier_exists sur FALSE.
Si votre fichier source ne contient pas de GTIN
Vous n'avez pas à vous inquiéter si votre fichier source ne contient pas de GTIN. Ensuite, vous devez le fournir à l'aide de la fonctionnalité "table de consultation" de la solution DataFeedWatch.
- Utilisez un fichier csv ou une feuille de calcul Google
Remplissez 2 colonnes :
La 1ère colonne doit contenir un attribut pouvant être utilisé pour l'identification de l'élément. Chercher:
- variant_id ;
- UGS ;
-MPN
La 2ème colonne contiendra le GTIN
- Connectez le fichier préparé dans DataFeedWatch et spécifiez l'attribut que vous avez choisi pour identifier les produits.
Vous pouvez demander à votre fournisseur ou au fabricant de vérifier ou de scanner le code-barres de vos produits ou de visiter une base de données GTIN pour rechercher les bons. Voici Plus d'informations sur la recherche de vos GTIN .
Astuce supplémentaire :
Il peut arriver que vos données soient polluées - par exemple votre valeur n'est pas un UPC valide.
Vous pouvez ajouter des règles supplémentaires pour empêcher l'envoi de données non valides à Google :
Ou:
MPN
MPN est un identifiant unique émis par le fabricant. Si vous avez le GTIN, MPN n'est pas obligatoire, mais toujours recommandé.
Si vous n'avez pas de GTIN dans votre flux, il est fortement recommandé de fournir le MPN et la marque pour identifier votre produit.
Dans la solution DataFeedWatch, vous pouvez le mapper comme suit :
Et si vous n'avez pas de MPN ?
Certains produits n'ont pas reçu de MPN - vous n'avez donc pas besoin de le soumettre. Il est préférable de ne pas avoir de numéro MPN du tout plutôt que d'en fournir un incorrect ou invalide.
Mais n'oubliez pas que si le produit que vous vendez est associé à une référence fabricant et que vous ne l'envoyez pas, il y a un risque que votre produit soit refusé par Google ou qu'il affecte vos performances.
Gardez un œil sur les UPI correctes et complètes pour avoir la priorité sur celles qui n'en ont pas. C'est essentiel dans des secteurs concurrentiels entre plusieurs e-commerçants.
Marque
La marque est juste un nom de marque de chaque produit. Google vous demande d'ajouter ce champ à votre flux dans tous les cas où le produit a une marque ou un fabricant clairement associé. Vous pouvez faire une exception et ne pas soumettre une marque pour les articles sur mesure où vous définissez le champ « identifiant existe » sur « faux ».
Cependant, vous pouvez toujours ajouter une marque ici - si vous fabriquez ces produits vous-même, vous pouvez fournir le nom de votre magasin ou de votre entreprise.
Dans DataFeedWatch, vous pouvez cartographier la marque de différentes manières :
Ou:
Et si vous n'avez pas de marque ?
Vous n'avez pas besoin de soumettre l'attribut de marque si le produit n'a pas de marque clairement associée (par exemple de la musique, des livres) ou s'il s'agit d'un produit sur mesure (par exemple des bijoux faits à la main). Dans tous les autres cas, vous devez remplir ce champ.
Un champ pour Marque est souvent facile à créer. Peu importe si vous ne vendez qu'une seule marque ou si vous êtes distributeur de plusieurs.
Vous pouvez facilement ajouter une valeur statique pour chaque article si vous avez 1 marque. Si la marque est différente pour chaque produit et que vous n'avez pas cet attribut dans le flux d'origine, vous pouvez par exemple l'extraire du titre ou de la description.
Vous pouvez ajouter une marque pour tous les produits :
Si la marque est mentionnée dans le titre ou la description ou un autre champ, vous pouvez la mapper à partir de là :
Cependant, si vous avez des dizaines de marques, cette façon de cartographier peut nécessiter beaucoup de travail. Dans ce cas, le meilleur moyen serait d' extraire l'option :
- Vous devez sélectionner le champ dont vous souhaitez extraire les marques (par exemple titre) et fournir la liste des valeurs. Ensuite, vous devez télécharger la liste de valeurs à partir de votre lecteur ou de votre URL.
Le système DFW recherchera chaque marque dans la liste du titre et s'il la trouve, il l'extrairea du titre. Votre nouvelle marque de champ sera créée avec les valeurs de votre liste
Conclusion
Avant de vendre sur Google, examinez les codes produit uniques disponibles pour vos produits et assurez-vous qu'ils respectent les conditions de Google. Le résultat de la reconnaissance de vos articles par Google aura un impact direct sur vos performances. Les UPI aident l'algorithme de Google à comprendre exactement ce que vous vendez.
Comme nous l'avons mentionné, tous les produits n'ont pas de GTIN, de MPN et/ou de marque. Mais avant de laisser un champ vide, assurez-vous que votre produit n'a vraiment pas d'UPI. N'oubliez pas non plus qu'il vaut mieux ne pas avoir d'UPI du tout que d'en avoir un incorrect ou invalide.
Même en sachant cela, faites tout ce qui est possible pour rester aussi précis que possible lors de la soumission des identifiants. Personne ne veut se retrouver avec des erreurs Merchant Center, n'est-ce pas ?
J'espère qu'après avoir lu cet article, vous connaissez les meilleures pratiques d'optimisation et que vous n'aurez plus de difficultés avec les identifiants de produit Google.
FAQ
Est-ce que tous mes produits ont besoin de numéros GTIN si je veux vendre sur Google Shopping ?
Tous les produits auxquels un GTIN a été attribué par le fabricant doivent avoir un numéro GTIN dans Google Shopping. Il n'est pas obligatoire, mais fortement recommandé, de fournir un GTIN dans votre flux de produits pour tous les produits que vous vendez, afin que leurs performances sur Google ne soient en aucun cas limitées.
L'UPC est-il le même que le GTIN ?
Un numéro UPC n'est pas la même chose qu'un numéro GTIN. UPC est l'une des nombreuses formes de GTIN. C'est le formulaire qui est utilisé partout en Amérique du Nord sur tous les produits, sauf ceux qui sont des livres (ISBN utilisé) ou des multipacks (ITF-14 utilisé).
Quels produits n'ont pas besoin de GTIN ?
Il existe plusieurs types de produits auxquels aucun GTIN n'est attribué. Ceux-ci sont:
- pièces de rechange
- produits sur mesure
- livres publiés avant 1970
- produits anciens
- produits vintage
