Développement de marque - 13 stratégies pour construire votre marque

Le développement de la marque est la façon dont vous démarquez votre entreprise de vos concurrents avec des produits ou services similaires. Utilisez cette stratégie pour créer une marque et une réputation solides pour votre entreprise tout en développant la notoriété de la marque pour attirer davantage l'attention des clients potentiels. Le développement de la marque est un plan à long terme pour ajouter de la valeur à mesure que vous développez votre entreprise.

Le développement de la marque est le processus d'adaptation et d'évolution de vos stratégies de marketing et de promotion pour établir et développer votre marque. Il se compose de toutes les valeurs de votre entreprise, de vos objectifs commerciaux, de votre réputation et de la promesse de votre marque en tant que base solide pour votre entreprise. Alors que certaines facettes se concentrent sur des objectifs à court terme, le développement de la marque est la stratégie à long terme pour le succès de votre marque.

Lisez la suite pour apprendre tout ce que vous devez savoir sur le développement de la marque. Voici un aperçu rapide de tout ce que vous trouverez dans ce guide :

• Qu'est-ce que le développement de marque ?
• Termes de l'industrie
  • Développement de marque
  • l'image de marque
  • Commercialisation de la marque
  • Identité de marque
  • Image de marque
  • Positionnement de la marque
  • Public cible
• Comment développer une marque en 9 étapes
• 7 raisons d'investir dans une stratégie de développement de marque
• Faire appel à une agence de développement de marque

Qu'est-ce que le développement de marque ?

Votre marque se compose de tout ce que le public utilise pour identifier votre entreprise spécifique. Le développement de marque fait constamment évoluer vos stratégies pour élargir votre public cible et aligner votre marque sur vos valeurs et vos objectifs.

Alors que l'image de marque vous aide à attirer de nouveaux clients, le développement de la marque renforce votre réputation. Si vous proposez exactement les mêmes produits que vos concurrents, le développement de la marque est la façon dont vous incitez les consommateurs à vous choisir.

Le développement de la marque comporte de nombreuses facettes, mais votre stratégie à long terme doit se concentrer sur la connexion avec votre public cible. Par exemple, l'image de marque fait partie du développement de la marque, mais nécessite probablement un ensemble de compétences expert différent et a des objectifs différents.

Définition des termes de l'industrie

Développement de marque

Le développement de la marque est le processus stratégique de création et d'évolution des images, produits et services de votre entreprise pour distinguer votre marque de la concurrence. Cela comprend l'identification et la communication avec votre public cible, l'alignement des valeurs de votre marque sur vos objectifs commerciaux et l'adaptation continue de vos stratégies pour transmettre le message de marque que vous souhaitez partager.

l'image de marque

L'image de marque comprend tous vos efforts promotionnels et publicitaires. Considérez votre site Web, votre logo, votre jeu de couleurs, vos publicités et votre ton comme l'image de marque de votre entreprise.

Commercialisation de la marque

Le marketing de marque est le parcours de votre entreprise pour établir une relation entre votre marque et les consommateurs. Il se concentre davantage sur la marque plutôt que sur la mise en valeur d'un service ou d'un produit individuel. Utilisez le marketing de marque pour renforcer la promesse de votre marque.

Identité de marque

L'identité de marque est l'élément visuel de votre marque que les consommateurs utilisent pour distinguer votre entreprise. Toutes les couleurs, les dessins, les logos, les formes et le langage de votre entreprise constituent votre identité de marque. Choisissez-le judicieusement et maintenez la cohérence.

Image de marque

L'image de marque est le résultat de vos efforts pour établir une identité de marque. Une image de marque positive attirera des ventes plus cohérentes et conduira à des promotions plus réussies à mesure que vous fidélisez votre marque.

Positionnement de la marque

Le positionnement de la marque gagne une place dans l'esprit des consommateurs afin que lorsqu'ils pensent à votre marque, les avantages qu'offre votre entreprise leur viennent à l'esprit.

Comment développer une marque

1. Trouvez votre point de départ

Pour développer et grandir, vous devez avoir un point de départ. Faites une évaluation honnête des efforts de votre marque à ce jour et décidez où votre vision vous mènera. Une fois que vous avez déterminé où vous êtes, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur la façon d'arriver là où vous voulez être. Réfléchissez à la façon dont vos objectifs et votre vision s'alignent sur votre marque.

2. Identifiez votre public cible

Votre public cible est le groupe de consommateurs qui sont les plus susceptibles de devenir vos clients. Cela peut inclure un certain groupe d'âge, un niveau de revenu, un emplacement géographique ou d'autres caractéristiques. La publicité ne réussit que si elle atteint les bonnes personnes, et connaître votre public cible est essentiel. Utilisez les données analytiques à votre disposition et rassemblez les informations les plus utiles sur vos clients.

3. Définissez le cœur de la mission de votre marque

Qu'est-ce qui motive votre entreprise ? Quels sont vos objectifs? Et qu'est-ce qui fait revenir vos travailleurs chaque jour ? La mission de votre marque est au cœur de votre entreprise et doit résonner authentiquement auprès de vos employés. Votre mission de marque est ce que vous voulez réaliser, et votre vision de marque est les valeurs qui, selon vous, devraient être utilisées pour l'accomplir.

4. Choisissez des valeurs qui correspondent à votre marque

Dérivez les valeurs de votre marque de la mission de votre marque et assurez-vous qu'elles correspondent. Aidez les consommateurs à identifier facilement ce que représente votre entreprise et assurez-vous que vos actions sont conformes à vos valeurs. Des valeurs claires qui correspondent à votre marque faciliteront le développement de votre marque et les clients réagiront. Par exemple, un rapport récent montre que 73 % des milléniaux paieront plus pour un produit durable.

5. Construire une promesse de marque

Que gagnent vos clients lorsqu'ils choisissent votre entreprise plutôt qu'un concurrent ? Votre promesse de marque définit la norme que les clients attendent de votre marque. Cela affectera la façon dont vos employés travaillent et ce que les clients attendent lorsqu'ils vous confient leurs affaires. Tenir la promesse de votre marque devient plus facile à mesure que vous développez votre marque.

6. Élaborez des lignes directrices pour le contenu de votre marque

Créez des lignes directrices pour les éléments visuels du contenu de votre marque. Ne choisissez pas des choses simplement parce qu'elles ont l'air attrayantes. Si possible, sélectionnez des éléments visuels qui suscitent des émotions chez votre public cible et se rapportent à votre marque. Le marketing de contenu doit tous avoir un format similaire, rendant vos promotions facilement reconnaissables et liées à votre marque.

7. Choisissez des stratégies de croissance de marque en accord avec votre message

La croissance de la marque est un marathon, pas un sprint. Ne vous attendez pas à des résultats immédiats comme vous pourriez le voir avec une campagne de marketing. Considérez-le comme un voyage à long terme où vous développez et renforcez votre marque en cours de route. Choisissez des stratégies de croissance qui correspondent au message et à l'identité de votre marque. Envisagez d'offrir de la transparence dans les actions et la philosophie de votre marque. Une étude récente montre que 94% des consommateurs sont plus susceptibles de fidéliser les marques offrant une transparence totale.

8. Maintenir un message de marque cohérent sur toutes les plateformes

Utilisez les directives établies pour vous assurer que votre message et vos visuels sont cohérents sur toutes les plateformes et tous les médias. La cohérence est un élément crucial du développement de la marque, tant en interne qu'en externe. De vos supports promotionnels et uniformes des employés aux politiques de l'entreprise et au service client, maintenez un message de marque cohérent pour les clients et les employés.

9. Suivre les progrès et s'adapter

Faites attention à ce qui fonctionne et utilisez-le pour adapter vos actions futures. Comparez vos progrès à vos repères de départ et notez où vous vous êtes le plus amélioré. Utilisez ces stratégies réussies pour les efforts futurs et continuez à adapter votre plan de développement de marque.

Développement de marques de luxe

Lorsque vous travaillez sur le développement d'une marque de luxe, concentrez-vous sur ce qui distingue votre produit des autres dans l'industrie et rappelez-vous pourquoi les consommateurs achètent des produits de luxe. Certains agissent en fonction de leurs désirs plutôt que de leurs besoins, dépensant leur argent pour des choses qui les font se sentir bien sur le moment. D'autres utilisent des produits de luxe pour se sentir mieux dans leur peau. L'authenticité est également importante pour certains consommateurs de luxe prêts à payer plus pour des articles authentiques de meilleure qualité.

Connaissez votre créneau cible et concentrez vos efforts sur la satisfaction de leurs besoins. Voici quelques stratégies axées sur le développement des marques de luxe.

10. Concentrez-vous sur le positionnement de la marque

Créez une expérience de marque pour vos clients de luxe. Le marché du luxe repose sur la fidélité des clients, vous devez donc vous assurer qu'ils ont une raison d'être fidèle. De nombreux consommateurs de luxe sont aisés et prêts à dépenser plus pour une expérience personnalisée. Essayez d'organiser leur expérience avec votre marque en fonction de leurs préférences. Utilisez le positionnement de votre marque pour fidéliser les consommateurs de luxe et différencier votre marque des autres.

11. Mettez l'accent sur la valeur symbolique de votre marque

Les marques de luxe prospèrent sur la perception. Alors que la qualité supérieure et le savoir-faire sont souvent des qualités que l'on retrouve dans les produits de luxe, de nombreux produits de luxe n'offrent pas une valeur fonctionnelle supérieure à celle de leurs homologues standard. Par exemple, un sac à main générique transporte des articles aussi bien qu'un sac de créateur, mais les consommateurs accordent une valeur symbolique beaucoup plus élevée au produit de créateur. Mettez l'accent sur la valeur symbolique de votre marque de luxe et concentrez vos efforts sur la diffusion de ce message.

12. Créer la perception d'exclusivité

En plus de la valeur symbolique de votre marque de luxe, votre produit a besoin de la perception d'exclusivité. Augmentez le désir du marché pour votre marque en présentant votre produit comme quelque chose qui se démarque dans la foule, faisant ainsi briller également vos clients.

13. Tenez la promesse de supériorité de votre marque

L'un des facteurs les plus importants dans le développement d'une marque de luxe est de tenir constamment la promesse de supériorité de votre marque. Maintenez votre identité de marque en tant que produit de luxe, quelle que soit la demande. Maintenez les normes élevées de votre marque et gagnez la fidélité des consommateurs de luxe aisés.

7 raisons d'investir dans une stratégie de développement de marque

1. Augmentez l'authenticité perçue de votre marque et renforcez votre autorité dans l'industrie. Un rapport récent montre que 86 % des consommateurs citent l'authenticité de la marque comme un facteur important lorsqu'ils choisissent qui soutenir.
2. Accumulez la fidélité à la marque en offrant une valeur constante à vos clients et en prouvant qu'ils peuvent s'attendre à une expérience similaire à chaque visite de retour.
3. Renforcez la confiance de votre public cible, ce qui le rendra plus susceptible de vous fidéliser. Assurez-vous que les actions de votre marque restent alignées sur vos valeurs, et vous gagnerez la confiance des consommateurs qui partagent ces valeurs.
4. Ajoutez de la valeur à votre entreprise en utilisant le développement de la marque pour vous concentrer sur l'entreprise et les personnes qui travaillent derrière la marque. Les consommateurs remarquent une marque bien développée et sont plus susceptibles de la partager avec d'autres, ce qui augmente encore la valeur de votre marque.
5. La création de contenu pour votre public cible est beaucoup plus facile avec une stratégie de développement de marque bien établie. Avec un message, des valeurs et une image de marque cohérents, vous ne devriez avoir aucun mal à trouver des idées de contenu.
6. Le développement de la marque est un excellent moyen de mettre en valeur la culture et les valeurs de votre entreprise auprès de clients potentiels. La philosophie d'une entreprise devient de plus en plus importante pour les consommateurs. Ils veulent connaître le genre de personnes à qui ils donnent leur argent, et leur principale expérience avec la culture de votre entreprise sera vos employés. Assurez-vous que la culture de votre entreprise s'aligne sur les valeurs de votre marque.
7. La notoriété de la marque se construit au fil du temps grâce au développement de la marque. Une stratégie réussie vous donnera un avantage concurrentiel sur les autres sur le marché, car les consommateurs connaissent déjà votre produit et les avantages que vous offrez.

Faire appel à une agence de développement de marque

La création et la mise en œuvre de votre stratégie de développement de marque peuvent être une expérience difficile si vous ne connaissez pas l'industrie marketing sous-jacente. Faites confiance aux experts pour vous aider à construire et à développer votre marque en engageant une agence de développement de marque. Ils vous guideront vers une croissance durable de votre marque et contribueront à accroître la notoriété de votre marque.

Conclusion

Une stratégie de développement de marque réussie aidera votre entreprise à atteindre une croissance et une autorité à long terme dans votre secteur. Avec la fidélité à la marque de votre public cible, vous constaterez des ventes constantes et des promotions plus fructueuses. Le développement de la marque vous permet de vous connecter avec les consommateurs pour sécuriser la place de votre marque sur le marché.