Création de marque : comment créer une marque en 2022 [Guide de processus]

Présenter votre marque de manière cohérente sur toutes les plateformes peut augmenter les revenus de votre entreprise de 23 % . Mais pour en arriver là, vous avez besoin d'une solide stratégie de création de marque, afin de pouvoir faire une impression immédiate sur votre public cible.

Si vous avez du mal à créer une marque reconnaissable, vous trouverez des informations précieuses dans ce guide. Nous avons fourni les conseils dont vous avez besoin pour créer une marque forte pour votre entreprise, afin que vous puissiez commencer à engranger des ventes.

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Éléments de stratégie de marque

Chaque marque à succès est composée de divers éléments. Même si chaque élément est unique, ils travaillent tous ensemble pour créer une stratégie de marque efficace. Cette stratégie fournit des étapes sur la façon de planifier le positionnement de votre marque et de développer un personnage qui se connecte avec votre public cible.

Les éléments d'une stratégie de marque sont divisés en trois parties :

• Cœur de la marque : cette section aborde le but, la vision et les valeurs de votre marque. Vous établirez pourquoi vous avez développé une entreprise, comment vous influencerez les décisions commerciales à long terme et ce que représente votre organisation dans votre secteur.
• Positionnement de la marque : Ici, vous identifierez qui est votre public, et quels sont votre marché et vos objectifs. Pour réussir, vous devez connaître les besoins de votre public cible et savoir comment combler les lacunes du marché.
• Persona de la marque : après avoir identifié le noyau et le positionnement de votre marque, vous pouvez commencer à développer votre persona qui inclura votre personnalité, votre voix et votre slogan. Votre personnage est un ensemble d'attitudes, de valeurs et de traits de personnalité que vous souhaitez que votre entreprise ait.

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Erreurs de marque courantes et comment les éviter

Construire une marque n'est pas facile, vous pouvez donc faire des erreurs en cours de route. Cependant, les premières erreurs de branding peuvent saboter la croissance de votre entreprise.

Voici quelques erreurs de marque courantes qui peuvent coûter très cher à votre start-up :

• Ne pas différencier votre marque.
• Le nom et le logo de votre entreprise ne correspondent pas à vos valeurs.
• Ne pas se connecter avec le bon public cible.
• Ne pas déposer votre marque.
• Développer un logo médiocre.
• Ne pas être cohérent avec l'image de marque tout au long des campagnes de marketing.

La meilleure façon d'éviter ces erreurs courantes est de créer d'abord une stratégie de marque, car elle vous aidera à créer une marque unique qui se démarquera de vos concurrents. Vous pouvez également utiliser des techniques de marketing uniques telles que la création de vidéos avec des outils de montage vidéo gratuits pour YouTube ou la recherche de votre public via des outils de médias sociaux .

Grâce à des méthodes de stratégie de marque, vous pouvez éviter les erreurs courantes susceptibles d'affecter le succès de votre entreprise.

Le processus de construction d'une marque

En suivant les éléments de marque mentionnés ci-dessus, vous pouvez maintenant commencer à développer une stratégie qui ne manquera pas de vous aider à créer une marque reconnaissable.

Voici les étapes pour vous aider à créer une marque qui peut résister à l'épreuve du temps.

1. Identifiez le but de votre marque

Une entreprise prospère saura à quel point son objectif sera puissant dans son secteur. Votre but est la raison pour laquelle vous avez créé votre entreprise en premier lieu. Lorsque vous définissez l'objectif de votre marque , posez-vous ces questions :

• Pourquoi mon entreprise existe-t-elle ?
• Qu'est-ce qui différencie mon entreprise de mes concurrents ?
• Quels problèmes mon entreprise peut-elle résoudre ?
• Pourquoi les gens devraient-ils se soucier de mon entreprise ?

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Ces questions constituent le fondement des valeurs et de la vision de votre marque. Lorsque votre marque a un objectif clair, vous pouvez :

• Obtenez un meilleur retour sur investissement
• Grandir plus vite
• Générez plus de ventes
• Attirer des clients fidèles ou des clients

De plus, vous aurez une vision claire de l'endroit où vous voulez que votre entreprise soit à l'avenir. Votre objectif et votre vision vous aideront également à être cohérent avec vos valeurs, afin que les clients sachent exactement ce que représente votre entreprise.

2. Identifier le positionnement de la marque - Public cible et objectifs

Le fondement de la construction d'une marque est de déterminer le positionnement de votre marque. Cela inclura de trouver qui est votre public cible, comment développer une analyse de marché et vos objectifs pour résoudre les problèmes au sein de votre marché.

Lorsque vous saurez exactement qui vous ciblez, vous comprendrez les attentes et les difficultés de vos clients . De plus, vous pourrez créer des produits et des services qui auront un impact majeur sur le marché.

Commencez par créer un profil des personnes que vous souhaitez cibler avec vos produits et services. Il devrait inclure :

• Âge
• Le genre
• Emplacement
• Modèles comportementaux tels que les habitudes d'achat
• Leurs revenus
• Les problèmes auxquels ils sont confrontés

Après avoir identifié qui vous souhaitez cibler, vous pouvez définir des objectifs sur la manière dont vous souhaitez que les clients découvrent votre marque.

3. Découvrez qui sont vos concurrents ?

Le but de la création d'une marque est de vous permettre de développer une personnalité unique. Par conséquent, il est important de rechercher qui sont vos concurrents et quel type de produits et services ils proposent à vos clients.

Lorsque vous saurez qui sont vos concurrents, cela vous empêchera d'imiter leur image de marque. De plus, vous en apprendrez plus sur les forces et les faiblesses de votre adversaire et les jouerez à votre avantage. Vérifiez ce que vos concurrents n'offrent pas aux clients, afin de pouvoir combler cette lacune sur le marché.

Enfin, connaître vos concurrents vous aidera à créer des visuels, du contenu, des stratégies marketing et une identité uniques. Cela rendra votre marque facilement reconnaissable parmi tous vos concurrents dans votre secteur.

4. Identifiez les qualités et les avantages de votre entreprise

La prochaine étape dans le développement d'une marque unique consiste à identifier les qualités et les avantages que votre entreprise peut offrir aux clients ou aux clients. Cela affectera en fin de compte les décisions d'achat de vos clients quant à savoir s'ils veulent vos produits et services.

Vos produits et services doivent fournir à votre public des solutions à leurs problèmes, mais vous pouvez également leur offrir des avantages supplémentaires tels que la livraison gratuite, des remises et des promotions exclusives.

D'un autre côté, vos qualités peuvent refléter le degré d'éthique de votre entreprise, comme l'utilisation de méthodes durables pour fabriquer des produits.

5. Créez votre logo et vos slogans

Après avoir établi le type de marque que vous souhaitez développer, vous pouvez maintenant créer les aspects visuels de votre marque, comme votre logo. Vous pouvez également créer un slogan pour transmettre un message sur votre entreprise et ce qu'elle représente. Utilisez votre logo et votre slogan tout au long de vos tactiques de marketing de marque pour renforcer la notoriété.

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Dernières pensées

Assurez-vous que le nom de votre entreprise, votre logo et votre contenu sont cohérents avec la personnalité de votre marque. Lorsque vous suivez une stratégie de marque, vous pouvez créer une identité d'entreprise unique qui vous démarquera de vos concurrents. Mettez en œuvre tous les conseils et idées de cet article pour créer une marque exceptionnelle pour votre organisation.