Activation de marque : 13 exemples qui sortent du lot

Et le prix de la "marque de l'année" revient à...

Les marques et les clients partagent un lien étroit. Chaque fois que le consommateur a besoin de quelque chose, il frappe d'abord sur le site Web de la marque.

De nos jours, vous pourriez être habitué à recevoir des confirmations de commande à la vanille et des livreurs plus sucrés que le dessert que vous avez commandé. Vous pourriez considérer l'activation de la marque comme une activité marketing improvisée, mais c'est bien plus que cela. C'est un moyen pour une marque d'identifier qui sont ses vraies personnes.

L'activation de marque est une boucle fermée de marketing instantané, de marketing de bouche à oreille et de génération de demande. C'est l'influence croissante d'une marque sur le marché cible.

L'activation de la marque n'est pas une simple pression sur un interrupteur. Vous devez rassembler un contenu approprié, un mentorat et des exemples de réussite évidents grâce à un logiciel de défense des clients. Une fois que vous avez des livrables, élaborez une stratégie promotionnelle tout en encerclant la valeur informationnelle de votre marque.

Faire connaître votre marque n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît. Il y a beaucoup de concurrents sur le marché qui balayeront votre marque sous le tapis. Mais si vous êtes ferme avec votre rendement et prêt à faire un changement, vous pouvez atteindre de nouveaux sommets.

Pourquoi avez-vous besoin d'une activation de marque ?

Votre marque est votre culture. Toute votre entreprise façonne le lien émotionnel que vous recherchez avec les clients. L'activation de la marque doit être prise en charge par l'ensemble de l'entreprise, et pas seulement par le service marketing.

Dans un marché concurrentiel, l'activation de la marque peut offrir des moyens d'attirer des clients que vos concurrents n'ont pas. C'est une chance d'être unique et de créer une interaction significative. Plus vous vous connectez avec les clients, plus ils sont susceptibles de devenir fidèles. La fidélité à la marque en dit long sur votre proposition de valeur et votre stratégie d'expérience client.

Il existe de nombreuses façons de renforcer la notoriété de la marque, mais l'activation de la marque génère un attachement émotionnel. Être conscient de votre marque ne motivera pas l'action pour devenir client. Ils doivent être liés à votre marque, à votre message principal et aux solutions pour vous faire confiance. Seuls des épisodes de confiance constants et de bons résultats peuvent vous aider à survivre à la colère d'un champ de bataille commercial concurrentiel.

Importance de l'activation de la marque

Vous construisez donc un produit pour les spectateurs afin de les aider à écouter de la musique paisiblement sans saignement d'oreille. Où pensez-vous que votre public cible serait? De sauter à l'écart dans les concerts ? Non. Il est important de placer un espace réservé de demande correct, car vous ne voulez pas renverser l'encre partout. Cela nous amène à l'importance de l'activation de la marque

• Il capte l'attention du public à la recherche de marques utiles et dignes de confiance et ne peut pas voir à travers.
• Il vous fait aimer de votre public cible et aide à établir des relations durables.
• Il vous donne le coup de banque initial sur le marché et lance vos offres de vente.
• Il expose votre marque à un public cible plus large intéressé par votre produit.
• Cela apporte quelque chose de nouveau, d'inventif et d'optimiste à la table des consommateurs, qu'ils apprécieraient plus chaleureusement.
• Il vous aide à vous aligner sur le retour sur investissement (ROI) de votre entreprise et à allouer judicieusement votre budget.
• Il vous aide à concevoir des campagnes marketing créatives et tendance qui créent un moment « d'arrêt et de pause » pour les consommateurs.
  
• Il cible la communication omnicanal avec vos consommateurs avec un contenu pertinent, qui ne les laisse pas deviner votre valeur.

13 exemples inspirants d'activation de marque

L'activation de la marque peut prendre n'importe quelle forme, comme le marketing de guérilla ou des expériences immersives. Pourtant, il existe un fil conducteur dans ces exemples d'activation de marque : sortir des sentiers battus. Utilisez les exemples suivants pour encourager de nouvelles techniques publicitaires dans votre entreprise, que vous vous concentriez sur le marketing B2C, D2C ou B2B.

Bracelets Bala

Les bracelets Bala ont fait leurs débuts dans les réservoirs de requins aux États-Unis en 2021. Deux entrepreneurs enthousiastes, Natalie Holloway et Max Kislevitz, visaient à réduire le bruit du marché des vêtements de sport avec des bracelets intelligents et portables qui vous permettent de garder le contrôle de votre entraînement.

Ces Bala Bangles ont été annoncés en utilisant des pom-pom girls sportives, qui les portaient chacune dans une main et allégaient la scène du Shark Tank. Ses cas d'utilisation sont prédéfinis, flexibles et réservés au marché des vêtements de sport.

Bala Bangles l'a fait sortir du parc car il a reçu un "accord tout requin". Ils sont finalement allés avec Kevin O'Leary, qui leur a offert un prêt de 400 000 dollars à un intérêt de 7,5 % avec un échange de 5 % de capitaux propres. Moins de six mois après la diffusion de l'émission, Bala Bangles a triplé ses revenus pour atteindre 20 millions de dollars !

Starbuck

Starbucks a une succursale au Canada qui vend de l'eau aromatisée, des boissons gazeuses, des thés glacés et des boissons fraîches selon les préférences du consommateur. L'environnement verdoyant ajoute au pétillant des boissons et détend l'esprit.

La marque a mené une campagne d'activation sur les influenceurs en hausse. Les influenceurs ont été encouragés à essayer les produits gratuitement et à passer le mot sur les réseaux sociaux. Au fur et à mesure que de plus en plus de gens le connaissaient, ce magasin éphémère est devenu énorme et couronné de succès. L'activation de leur marque hors ligne a également stimulé leurs ventes en ligne, car les clients ont commencé à rechercher des options pratiques.

Ruche Bourdon

La caravane Bumble est revenue dans les rues de New York avec une autre campagne d'activation de la marque "Bumble Hive". Pendant la Fashion Week de New York (NYFW), il a accueilli une ruche dans "Artists and Fleas SoHo Space" pendant une semaine complète. Des patios décontractés, des salons accueillants et des chaises confortables ont attiré de nombreux participants réguliers à l'événement. The Hive a finalement entraîné une série de téléchargements de l'application Bumble.

Cette campagne d'activation de marque ne ressemblait pas à ce que tout le monde aurait vu. Il ciblait directement les participants au défilé de mode et leur offrait une expérience "hors élément". Qui aurait imaginé se faire pomponner pour un défilé de mode et manger des biscuits au cœur de la marque Bumble ?

Bumble a lancé cette campagne pendant la semaine de la Saint-Valentin, ce qui a rendu l'expérience encore plus belle et romantique.

Nike

Nike est en pourparlers pour avoir l'une des entreprises d'activation de marque les plus réussies pour le Nike Run Club. Cette application est construite sur des principes de gamification, ce qui la rend conviviale et incontournable pour l'entraînement. Nike vous encourage à vous entraîner seul, même si vous n'avez pas de compagnons, avec cette application. L'application agit comme votre compagnon numérique, qui priorise vos besoins.

Le Nike Run Club suit votre activité cardio, suggère des entraînements de résistance et propose plusieurs produits et articles « soucieux de votre santé ». Il vous offre également un support de collaboration ouvert où vous pouvez montrer vos sprints en cours sur les réseaux sociaux. Qu'est-ce qu'un ami peut faire de plus que ça ?

Eh bien, Nike s'en tient à son slogan, "Just Do It". Nike Run Club réalise un bénéfice estimé à 5,15 millions de dollars par an.

Balade avec l'Assistant Google

Le Consumer Electronics Show (CES), le plus grand salon mondial des technologies grand public, est un domaine plutôt encombré avec près de 200 000 participants. Se démarquer est essentiel – même pour l'une des entreprises les plus connues au monde : Google.

Google a lancé Google Assistant Ride au CES 2019. Ils ont construit un tour de montagnes russes lors de l'événement, mais ce n'était pas votre manège typique. Les coureurs ont vécu une journée dans la vie d'un personnage fictif et de leur assistant Google, le logiciel de reconnaissance vocale alimenté par l'IA de Google.

Le trajet présentait toutes les façons dont le nouvel assistant du personnage les a aidés à passer la journée. Il a été conçu à l'aide d'animatroniques, ce qui rend l'expérience plus authentique. Le voyage, avec de beaux visuels (et une séance photo), était captivant. C'était une façon imaginative de transmettre l'écosystème Google à l'utilisateur individuel.

Bloomingdales et la comédie musicale de Broadway

Les détaillants, pas seulement dans le domaine de la mode, cherchent à accélérer leur croissance marketing avec Broadway Musical. Les membres du casting mettent en scène un scénario de marque et transmettent le message. Leur prestation de dialogue illustre la valeur de la marque à un tout nouveau public. Les publicités de commerce électronique dans une pièce musicale de Broadway touchent plus de 600 à 1 500 personnes !

Le partenariat de Broadway avec le grand magasin américain Bloomingdales est devenu viral sur les réseaux sociaux. L'objectif principal de ce partenariat était de diffuser la sensibilisation à la santé mentale et la notoriété de la marque.

La salle verte de Broadway a été transformée en un salon privé pour les acteurs et les visiteurs des coulisses de la comédie musicale Dear Evan Hansen . La pièce avait des poufs en peau de vache, une chaise longue et un espace Twitter.

La plupart des comédies musicales bien-aimées sont arrivées, se sont détendues et ont profité de tout l'événement pour tweeter avec le hashtag #DearEvanHansen. L'espace Twitter a augmenté le nombre d'abonnés pour Bloomingdales, ce qui en fait une victoire.

Spotify enveloppé

Spotify a marqué une fin de gala pour 2022 en lançant le Spotify Wrapped   liste. Il présentait les "chansons les plus entendues, aimées, cliquées et rejouées de l'année" pour les auditeurs. Les listes enveloppées ont également été partagées sur les réseaux sociaux, menant au hashtag #SpotifyWrapped.

Les influenceurs et les gros bonnets ont partagé la liste de leurs chansons préférées avec le public, augmentant ainsi les écoutes et les goûts pour ces chansons. Des personnalités musicales connues ont commencé à annoncer leurs prochains singles via Spotify à ceux qui entendaient le plus leurs chansons.

Cette connexion bidirectionnelle du marketing expérientiel a généré des millions de dollars de bénéfices. Cette entreprise est en cours depuis décembre 2016 et est toujours solide. Mis à part la relation amour-haine avec les publicités Spotify, tout le monde aime partager ses choix musicaux avec des amis.

Vans : Maison des Vans

House of Vans a des emplacements à Brooklyn, Chicago et Londres, mais il peut également apparaître dans n'importe quelle communauté. Ces espaces événementiels sont destinés aux skateurs, leur permettant de se retrouver et de partager leur passion.

Lors de la Journée internationale de la femme, Vans a utilisé la House of Vans pour promouvoir les femmes dans le skateboard. Ils ont organisé des cours de skate, des projections de documentaires et de la musique live. C'était une victoire pour les femmes et la marque.

Ikea Bain Bateaux Entraînement

Faire du shopping chez Ikea est déjà une expérience, les activations de la marque Ikea sont donc toujours créatives. Ils ont récemment ouvert un nouveau magasin durable à Greenwich. Pour annoncer l'ouverture, Ikea a envoyé deux bateaux qui ressemblaient à leur modèle de jouet de bain Smarkryp dans la Tamise. Ces bateaux ont ramassé du plastique et des déchets dans les eaux.

Avec tout le plastique, la marque a créé une sculpture dans le nouveau magasin - un véritable upcycle. Cet événement signifiait la passion d'Ikea ​​pour être respectueux de l'environnement. Le Bath Boats Drive a certainement inspiré les consommateurs éco-responsables.

Desperados : soirées épiques

Qui n'aime pas une fête épique ? Les amateurs de bière Desperados ont été captivés par les Epic Parties Imagined by You de la marque. Un événement, en particulier, a permis à la marque d'avoir lancé le plus grand spectacle de lumière vidéo jamais réalisé.

Les participants ont remis leurs smartphones pour une bière. Ensuite, les téléphones ont été reliés et ont joué des animations synchronisées. Cette expérience pour les fans a été instructive et a permis aux participants de se sentir présents plutôt que concentrés sur leurs téléphones (comme beaucoup d'entre nous le sont souvent). Desperados a montré à ses participants que les expériences pourraient être encore meilleures sans votre téléphone.

Adidas et Bluewater

Adidas a introduit la "technologie Boost" en collaboration avec Bluewater. Adidas a prétendu changer le scénario d'achat de chaussures dans le monde. Leur invention de la "technologie de la chaussure" était tout à fait unique et nouvelle sur le marché de la chaussure. L'énergie dégagée par la semelle intermédiaire vous aide à atteindre l'étagère la plus haute du showroom Adidas et à saisir une chaussure par vous-même sans échelle.

Cette expérience incroyable a éduqué un peu plus le consommateur sur la conception des chaussures. Fabriquer une chaussure ne consiste pas seulement à coller du cuir ou de la maille ensemble. Il s'agit de créer une semelle parfaite, de réduire la fatigue du pied et d'augmenter la capacité athlétique.

Les gens ont adoré la campagne d'activation de la marque et ont fait irruption dans le showroom Boost.

Zappos et Google

Google a travaillé sur une autre campagne d'activation de marque avec Zappos, la marque de commerce électronique en ligne. C'était une campagne en couches, où Google a d'abord encouragé les gens à "payer avec une photo" et à obtenir un cupcake.

Zappos a encore amélioré l'expérience et offert des cadeaux gratuits aux personnes qui ont payé avec un cupcake. Les gens ont remis les cupcakes qu'ils ont reçus de Google aux professionnels de Zappos et ont acheté des chaussures, des chemises et d'autres articles.

Le croisement surprenant de Zappos et Google a été apprécié dans le monde entier. Les deux marques ont créé un rappel dans l'esprit du client grâce à un contenu émotionnel. Les cupcakes et les photos constituent des expériences mémorables. Et ces marques sont intervenues pour prouver qu'elles ne sont pas différentes d'une expérience pour leurs clients.

Redbull

Red Bull a fait cette liste, mais pas parce qu'elle vous donne des ailes. Pendant des années, Red Bull a dirigé un monopole dans l'industrie des boissons énergisantes. Des parrainages d'événements aux concerts de musique en passant par les matchs de polo, Red Bull a peint le marché en rouge (littéralement).

Leur concept central d'activation de marque ne tournait qu'en un seul objectif : créer du contenu et des expériences que les gens admirent, même s'ils n'ont peut-être jamais bu de boisson énergisante. En 2019, les ventes de Red Bull ont atteint un record de 7,5 milliards de canettes dans le monde.

Types d'activation de marque

Nous avons beaucoup parlé de la façon dont les marques ont façonné les expériences des consommateurs. Mais courent-ils tout seuls ? L'activation de la marque implique l'agitation des équipes de marketing, de conception, de produit et de vente. Les équipes siègent à une table ronde pour décider quel type d'activation de marque correspond à leurs cas d'utilisation de produits et sera un succès brut.

1. Marketing expérientiel : Le marketing expérientiel relie les points entre le cœur du consommateur et le principe de base de la marque. Il met votre marque en avant et met en scène son côté « sensible ». Les gens peuvent s'immerger dans l'expérience de la marque, interagir avec les propriétaires, en parler et partager ouvertement leurs points de vue.

2. Marketing numérique : Une grande partie du trafic de la marque provient des marchés et des sites Web en ligne. Les gens préfèrent rester à l'intérieur et obtenir tout ce qu'ils veulent sur simple pression d'un écran. Les composants numériques d'une entreprise prennent vie grâce au marketing numérique. Les marques se positionnent en ligne, collectent des données sur les consommateurs et personnalisent la communication pour interagir avec les prospects.

3. Marketing de guérilla : Le marketing de guérilla utilise des stratégies non conventionnelles qui vous surprennent. Vous souvenez-vous de l'aversion de Ronaldo pour Coca-Cola ? De nombreuses entreprises ont tiré parti de cet incident viral pour commercialiser leurs propres produits. Ils ont remplacé "Coca-Cola" par un concurrent et l'eau par leur propre marque. Cette technique audacieuse incite les clients à consulter votre marque en premier.

4. Bouche à oreille : Le bouche à oreille a été le principal contributeur au succès d'une marque. Il comprend deux personnes ou plus qui parlent de votre marque et son impact positif encourage les autres à investir leur argent dans vos produits. Au fur et à mesure que le cercle s'agrandit, le monde devient votre consommateur.

Devenez le messie de la marque

Quel que soit le type de marque que vous êtes ou qui vous servez, il existe de nombreuses opportunités pour créer des campagnes d'activation de marque. Réfléchissez à ce que vous voulez que votre public ressente et à ce qui est important pour lui. Ensuite, reliez cela à ce que fait votre produit ou service. Ces informations vous fourniront une base pour créer des expériences durables.

La construction de la marque est un travail de patience. Apprenez à rester cohérent avec votre marque et à faciliter une croissance rapide.

Cet article a été initialement publié en 2019. Le contenu a été mis à jour avec de nouvelles informations.