Optimisation du contenu : comment optimiser votre contenu pour un maximum de résultats

Créer un contenu de très bonne qualité sur une base cohérente est un travail difficile.

Et… créer du contenu qui fonctionnera bien pour vous dans les moteurs de recherche est encore plus difficile.

Pensez-y.

La quantité de contenu produit ne cesse de croître.

Alors…

Votre concurrence grandit.

Vous devez travailler plus dur que jamais pour optimiser votre contenu afin de tirer le meilleur parti du contenu que vous produisez.

Vous voulez rendre ce processus moins douloureux ?

J'ai dressé une liste de contrôle d'éléments pour l'optimisation du contenu qui comprend à la fois des recommandations techniques et non techniques.

Allons droit au but !

1. Choisissez les bons mots clés à cibler

Prenons cet article comme exemple.

Pourquoi est-ce que j'écris sur l'optimisation du contenu ?

Il est très pertinent pour mon public cible, il a le potentiel d'attirer des clients et c'est un terme clé pour lequel je peux me classer.

La recherche de mots-clés est un élément tellement important pour décider sur quoi écrire !

J'ai utilisé l'explorateur de mots-clés Ahrefs à des fins de recherche et cela m'a montré que le volume de recherche pour "l'optimisation du contenu" est de 300 recherches par mois aux États-Unis. La réalité est que le trafic potentiel est beaucoup plus important car il existe de nombreux mots-clés associés pour lesquels cet article pourrait être classé et il existe des pays autres que les États-Unis !

Il me montre également que la difficulté du mot clé est de 7. Ceci est basé sur le nombre moyen de liens vers des articles classés dans les 10 premiers résultats de recherche.

Remarque : Il s'agit d'une note sur 100, donc 7 signifie environ 8 sites Web liés. Si le score était de 70 sur 100, cela signifierait qu'il y a des centaines de liens.

Donc, si j'écris un très bon article et que j'obtiens au moins 8 liens raisonnablement bons, j'ai de bonnes chances d'être classé.

Et si l'autorité de mon site Web est similaire à l'autorité d'autres sites Web classés pour ce mot-clé, il sera alors plus facile pour moi de me classer. Si je suis en concurrence avec des domaines de très haute autorité, cela devient plus difficile.

Lisez mon article invité sur SEMRush sur l'importance de l'autorité de domaine et comment la construire en 90 jours.

2. Optimiser pour le référencement

Google devient plus intelligent avec son analyse de contenu, il n'est donc plus essentiel à 100% d'avoir des mots-clés de correspondance directe dans des endroits comme le méta-titre, la méta-description ou le nom de l'URL.

Cependant… si vous avez un nouveau site Web de rang inférieur, il est plus sûr d'avoir toujours des mots-clés correspondants à tous les endroits pertinents.

Vous ne savez pas si tout le contenu que vous avez publié est correctement optimisé pour le référencement ?

Vous pouvez le découvrir facilement avec Screaming Frog SEO Spider. Cet outil d'analyse SEO sur la page analyse votre site Web et vérifie les problèmes tels que les titres en double, les méta descriptions manquantes ou longues, les en-têtes alt manquants, etc.

De plus, s'il y a des liens brisés sur vos pages, Screaming Frog vous aidera à les identifier.

En résolvant les problèmes de référencement sur vos pages, vous contribuerez à améliorer leurs chances de se classer plus haut dans les SERP.

3. Optimisez le contenu pour le partage

Vous avez consacré beaucoup d'efforts à la création d'un contenu incroyable et vous voulez qu'il se démarque lorsque quelqu'un le partage sur les réseaux sociaux, n'est-ce pas ?

Pour que cela se produise, vous devez « dire » aux plateformes sociales (par exemple Twitter, Facebook, LinkedIn) quelles informations afficher chaque fois qu'un lien de votre site est partagé.

Pour Facebook, vous pouvez le faire à l'aide du protocole Open Graph. Fondamentalement, vous fournirez à Facebook des extraits de code qu'il peut interpréter, notamment :

• La balise og:title (le titre) indique à Facebook de quoi parle votre page et comment elle doit être affichée dans le graphe social.
• La balise og:description donne des informations sur votre page et incite les internautes à cliquer dessus.
• La balise og:image vous permet de spécifier l'URL d'une image qui représentera votre page dans le graphe social.

Cela aidera à optimiser votre contenu pour le partage sur Facebook, mais vous devrez faire un peu de travail supplémentaire pour faire la même chose pour Twitter.

Et c'est là que les cartes Twitter entrent en jeu. Les cartes Twitter sont essentiellement des cartes récapitulatives qui incluent le titre, la description et la vignette qui s'afficheront chaque fois que quelqu'un partagera votre contenu sur Twitter.

Vous pouvez apprendre tout ce qu'il y a à savoir sur la configuration des cartes Twitter dans cet article.

Je sais que cela semble être beaucoup de travail, alors voici quelques bonnes nouvelles :

Si vous êtes sur WordPress, il existe un moyen d'éviter le travail manuel en utilisant le plugin Yoast SEO.

Yoast a des options intégrées pour définir les balises Open Graph et Twitter Card. Accédez simplement au menu SEO> Social à partir de votre tableau de bord WP, ​​puis choisissez les onglets sociaux, par exemple Facebook, Twitter, etc.

Pour Facebook, une fois que vous avez activé les métadonnées Open Graph, le plugin remplira la plupart des balises requises. Vous pouvez personnaliser cela en ajoutant une image par défaut pour les pages sans images.

Pour Twitter, assurez-vous d'abord que les métadonnées de la carte Twitter sont activées, puis choisissez une disposition de carte par défaut. C'est vraiment aussi simple que cela.

Une fois que vous avez tout configuré, cela ne fait pas de mal de revérifier si votre contenu est correctement optimisé avec un outil comme Knowem.com.

4. Optimiser pour la lecture

Nous nous soucions tellement de l'optimisation de notre contenu pour la recherche que nous oublions parfois de le structurer pour qu'il soit facile à lire pour les humains !

La structure de votre contenu est très importante car vous voulez vous assurer que les gens le trouvent facile et agréable à lire. Vous pouvez améliorer la lisibilité de votre contenu en :

• Rédiger des phrases et des paragraphes courts . La plupart des gens parcourent le contenu à la recherche de plats à emporter rapides. Alors gardez votre écriture au point, assurez-vous de vous en tenir à une idée par paragraphe et de la présenter en quatre phrases maximum.
• Utiliser des sous-titres pour décomposer le texte. Si les gens aiment ce qu'ils peuvent consommer en quelques secondes en parcourant les sous-titres, ils sont plus susceptibles de lire l'intégralité de l'article.
• Utilisation des techniques de rédaction . L'utilisation de techniques de rédaction éprouvées vous aidera à attirer l'attention de vos lecteurs et à la conserver.

Voici une liste incroyablement utile de techniques de rédaction.

5. Optimisez les images

L'utilisation d'images pertinentes et de haute qualité maintient l'intérêt des lecteurs avec votre contenu, mais vous devez également vous assurer qu'elles sont optimisées pour les moteurs de recherche.

Google ne peut pas "lire" vos images, donc si vous voulez qu'il comprenne de quoi parlent vos images, vous devez ajouter un "texte alternatif" pour chaque image que vous utilisez dans votre message.

Vous pouvez également donner un titre à votre image, par exemple ce que vous voyez lorsque vous survolez l'image.

Vous devez également vous assurer que vos visuels sont de la bonne taille pour qu'ils se chargent correctement. Les fichiers image lourds prennent du temps à se charger, ce qui peut ruiner l'expérience utilisateur sur la page. Compressez vos images pour qu'elles se chargent plus rapidement !

Découvrez Tinypng qui réduit considérablement vos images png. Vous verrez que vous pouvez obtenir une réduction de plus de 30 % de la taille de l'image, mais vous ne remarquerez pas la différence de qualité d'image.

6. Ajoutez des liens pertinents

Les liens sont vraiment importants du point de vue du référencement, mais ils contribuent également à une bonne expérience utilisateur en offrant aux lecteurs la possibilité de découvrir du contenu connexe supplémentaire sur votre site (ou sur des ^sites tiers).

Par exemple, je créerai un lien à partir de cet article vers du contenu connexe sur RazorSocial. Ces liens internes ont un impact significatif sur le référencement car ils aident à diffuser du jus de liens autour de mon site Web.

Je vais également créer un lien vers du contenu pertinent sur d'autres sites Web de haute autorité dans mon secteur.

7. Faites de la sensibilisation pour générer plus de trafic

Je vais également contacter des sites Web connexes pour essayer d'obtenir des backlinks pour mon article.

N'oubliez pas que plus les domaines de confiance sont liés à votre contenu, meilleures sont vos chances d'être classé ! Les liens provenant de sites de haut niveau passeront plus d'autorité et apporteront un trafic plus pertinent sur votre site.

Voici donc mon processus pour rechercher des liens :

• Configurez un outil comme Brand24 pour surveiller les mentions des mots-clés que vous ciblez avec votre contenu
• Recevez des alertes pour les nouveaux messages qui mentionnent ces mots-clés
• Faites une liste des sites Web et trouvez des adresses e-mail avec io
• Vérifier les e-mails avec Zerobounce
• Commencez votre campagne de création de liens à l'aide d'outils de communication par e-mail.

Remarque - lorsque vous contactez pour obtenir des liens, assurez-vous de personnaliser votre argumentaire pour chaque site Web/contact pour obtenir des taux de réponse plus élevés.

8. Optimisez pour la vitesse

Bien que l'optimisation de la vitesse de votre site Web ne soit pas directement liée à l'optimisation du contenu, elle a tout de même un impact sur l'expérience utilisateur (la plupart des utilisateurs s'attendent à ce qu'une page se charge en 2 secondes ou moins) et c'est également l'un des facteurs que Google examine lors du classement des sites Web.

C'est pourquoi il est important de vérifier le temps de chargement de votre site Web avec un outil comme GTMetrix et de voir s'il y a des problèmes que vous pouvez résoudre.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles la vitesse de votre site Web peut être lente, et avec GTMetrix, vous pouvez voir combien de temps chaque élément de votre site Web prend pour se charger afin que vous puissiez optimiser ceux qui prennent trop de temps.

Le plus souvent, l'un des principaux problèmes sera la taille du fichier image. Vous devrez peut-être revoir vos images et réduire la taille de l'image. Il existe des plugins WordPress assez utiles, tels que EWWW Image Optimizer, que vous pouvez utiliser pour numériser régulièrement les images et réduire la taille du fichier image afin d'améliorer la vitesse de votre site Web.

9. Optimiser pour la conversion par e-mail

Pour les spécialistes du marketing de contenu, l'une des conversions les plus importantes consiste à obtenir une adresse e-mail d'un lecteur.

Pourquoi? Eh bien, parce que cela leur donne la possibilité de les nourrir et de les guider plus loin dans l'entonnoir des ventes.

Mais pour le faire efficacement, vous devez être intelligent en demandant l'adresse e-mail. La tactique que j'ai trouvée extrêmement efficace est la mise à jour du contenu.

Les mises à niveau de contenu sont essentiellement des offres de contenu créées pour un article de blog spécifique avec un opt-in placé en haut et en bas de l'article lui-même.

Vous pouvez proposer différents types de mises à niveau en échange de l'adresse e-mail des lecteurs, à condition qu'elles soient étroitement liées au sujet de la publication pour laquelle elles ont été créées. Il peut s'agir de listes de contrôle, de guides, de rapports, etc.

Une bonne option pour convertir un abonné par e-mail en vente consiste à utiliser la fonctionnalité Getresponse Autofunnel.

L'abonné par e-mail est placé dans un entonnoir où il a une page de vente, une page de paiement, un webinaire (si nécessaire), etc. Vous pouvez ensuite suivre automatiquement les analyses pour chaque étape de l'entonnoir. Très soigné!!

10. Ajoutez un balisage de données/schéma structuré si nécessaire

L'ajout d'un balisage Schema à votre site Web est extrêmement précieux - cela contribue non seulement à votre classement dans les moteurs de recherche, mais rend également votre site Web plus convivial.

Alors, qu'est-ce que le balisage Schema en premier lieu ?

En termes simples, c'est un moyen d'aider Google à comprendre le contexte de votre page Web en ajoutant des attributs spécifiques. Ainsi, lorsqu'elle sera répertoriée sur les SERP, elle sera plus pertinente pour la requête du chercheur.

Vous pouvez vérifier le balisage de votre site Web avec l'outil de test de données structurées de Google. Entrez simplement l'URL de votre site ou collez un extrait de code et l'outil analysera votre contenu.

Si vous êtes sur WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Schema pour ajouter automatiquement un balisage de données structurées à votre site.

Résumé

La liste des éléments d'optimisation de contenu que nous avons couverts dans cet article peut sembler écrasante, mais une fois que vous aurez commencé à optimiser chaque élément de contenu avant de le publier, cela deviendra une seconde nature pour vous.

L'optimisation de votre contenu doit faire partie de votre processus de contenu et non pas une réflexion après coup ou une corvée que vous devez faire de temps en temps.

J'aimerais entendre vos réflexions et tout autre conseil ou astuce d'optimisation de contenu que vous pourriez avoir !