Maîtriser l'art de bloguer sur LinkedIn : conseils et stratégies

Vous vous demandez comment commencer à bloguer sur LinkedIn en 2024 ? Nous vous fournirons les stratégies et les informations nécessaires pour captiver ce public massif. Préparez-vous à maximiser votre impact et à étendre votre influence grâce à nos conseils d’experts. Plongeons-nous et débloquons le succès de votre blog !

Pourquoi devriez-vous commencer à bloguer sur LinkedIn

LinkedIn se distingue parmi les réseaux sociaux par son orientation spécialisée. Avec plus de 60 millions d’entreprises, elle est devenue un haut lieu du marketing B2B. 97 % des spécialistes du marketing B2B donnent la priorité à LinkedIn comme principale source de génération de leads.

L'engagement de LinkedIn a augmenté de 50 % par an, soulignant son importance croissante. Même si l’achat de publicités est une option, la véritable clé du succès réside dans un contenu de grande valeur. En vous engageant dans le marketing de contenu, vous pouvez récolter de plus grandes récompenses que grâce aux publicités payantes.

Les utilisateurs de LinkedIn sont plus réceptifs aux publications de valeur, offrant un retour sur investissement supérieur. Adoptez des stratégies basées sur le contenu pour tirer le meilleur parti du potentiel de cette plateforme.

Comment commencer à bloguer sur LinkedIn

Pour commencer à bloguer sur LinkedIn, suivez ces étapes simples :

• Accédez à votre flux et localisez le widget « Démarrer une publication » en haut.

• Cliquez sur « Écrire un article » pour ouvrir l'éditeur du blog LinkedIn.

• L’éditeur de blog, tout comme WordPress, vous permet de formater la rédaction de vos contenus, y compris les citations, et d’utiliser des titres (H1 et H2).
• Améliorez votre article avec une image d’en-tête pour le rendre visuellement attrayant.
• Une fois que vous avez finalisé votre article, cliquez sur « Publier » pour le partager avec votre réseau.

• N'oubliez pas qu'il n'y a pas d'aperçu du contenu avant la publication, mais l'éditeur en fournit une représentation proche.
• Pour une meilleure lisibilité, pensez à structurer votre contenu avec des sous-titres ou des puces.

Avec ces étapes, vous pouvez démarrer votre parcours de blogging LinkedIn et partager des informations précieuses. Engagez-vous auprès de la communauté professionnelle et ayez un impact.

Conseils pour les blogs LinkedIn

Si vous êtes un blogueur expérimenté, vous connaissez probablement les bases d'une publication réussie. Cependant, vous devez garder à l’esprit quelques considérations lorsque vous utilisez LinkedIn pour bloguer. Jetons un coup d'oeil à eux.

Focus sur le contenu B2B

Pour maximiser les prospects sur LinkedIn, développez une stratégie de rédaction de contenu ciblée pour les entreprises. Utilisez LinkedIn Pulse pour publier des articles d’opinion sur les aspects clés du secteur. Partagez des guides pour réduire les coûts ou optimiser les processus. Fournir des informations sur les événements de réseautage pertinents.

Restez informé des derniers développements dans votre secteur, tels que les nouvelles technologies et les accords commerciaux importants. Utilisez des hashtags pertinents pour atteindre un public LinkedIn plus large, mais incluez plusieurs balises associées pour vous démarquer. Pour le contenu non B2B, exploitez votre blog WordPress aux côtés de LinkedIn pour toucher un public plus large.

Partagez du contenu pour cultiver ce qui suit

En plus de publier votre contenu, partagez le contenu précieux d'autres utilisateurs dans votre flux. En organisant du contenu, vous vous établissez comme une source fiable, ce qui peut générer davantage de connexions et de prospects. Utilisez les hashtags de l'industrie pour découvrir et partager du contenu pertinent.

Maintenez des normes élevées lors de la sélection des articles à partager. Tenez compte de l'expertise des créateurs et de la qualité du contenu.

Suivez les directives de base de formatage du blog

Assurez-vous de faire attention au formatage lorsque vous publiez des articles sur LinkedIn. Visez une qualité de contenu élevée pour positionner vos publications comme des ressources incontournables pour les professionnels. N'oubliez pas ces directives de formatage :

• Utilisez des sous-titres pour diviser les articles
• Incorporer des images, des vidéos et des références si nécessaire
• Utiliser des listes pour transmettre des informations efficacement
• Utilisez le texte souligné, gras ou italique

Évitez de présenter vos articles sous forme de gros blocs de texte en utilisant les outils de formatage fournis par l'éditeur de LinkedIn.

Choisissez la bonne stratégie de contenu LinkedIn

Créer une stratégie de contenu efficace pour LinkedIn nécessite une planification minutieuse et de la créativité. Il faut plus que simplement créer et publier du contenu. Pour engager la communauté LinkedIn, fournissez en permanence un contenu de valeur stimulant leurs intérêts. L’innovation est essentielle pour capter leur attention et favoriser des liens significatifs.

Voici six étapes pour vous guider dans la création d’une stratégie de contenu sur LinkedIn :

Définir le profil de lecteur idéal

La première étape consiste à identifier votre public LinkedIn cible et ses intérêts. Au lieu de les traiter comme des sujets marketing, considérez-les comme des lecteurs. Tenez compte de leurs intérêts et engagez-vous avec eux de manière authentique. Les utilisateurs des plateformes de médias sociaux interagissent avec du contenu qui apporte de la valeur.

Pour comprendre leurs besoins, utilisez des outils pour surveiller les groupes sociaux de votre secteur. Analysez les interactions de vos concurrents avec leur public pour obtenir des informations et de l'inspiration. Cela vous aidera à créer un contenu original qui correspond à leurs attentes.

Identifier les objectifs

Établissez les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre stratégie de contenu LinkedIn. Adaptez le contenu et la messagerie à chaque objectif LinkedIn. Communiquez efficacement avec votre audience Linkedin en étant précis et ciblé. Soyez précis et ciblé lorsque vous ciblez la notoriété, la considération ou les conversions de la marque sur LinkedIn. Adaptez votre approche pour engager votre public et atteindre efficacement vos objectifs.

Le marketing entrant adapte le contenu à différents utilisateurs, attirant ainsi de nouveaux abonnés. Cela renforce également les relations existantes, favorisant l’engagement et la fidélité. Il s’agit d’une stratégie puissante pour établir des liens et de l’engagement. Demandez-vous ce que vous souhaitez réaliser en créant une page professionnelle LinkedIn pour décrire votre stratégie.

Définir des métriques

Les mesures sont essentielles pour analyser les résultats et augmenter l’efficacité de votre approche marketing. L'utilisation des métriques dépend des objectifs que vous souhaitez atteindre. Pour votre stratégie de contenu LinkedIn, les mesures essentielles sont le nombre d’abonnés, les pages vues, la portée, les impressions et les visites de sites Web. Ces métriques évaluent l'impact et la visibilité de votre contenu et vous informent sur sa notoriété.

Les mesures d'engagement incluent l'analyse des commentaires, des réponses et du partage de contenu. De plus, le taux de rebond, le temps passé et les pages vues sont suivis. Les ventes, les demandes de devis et les demandes de contact sont quelques exemples de KPI que vous pouvez utiliser pour suivre les conversions.

Ces analyses mettent en lumière le succès de vos initiatives marketing LinkedIn. Puisqu’ils serviront de base à l’analyse ultérieure des résultats, sélectionnez des objectifs et des mesures cohérents avec vos buts.

Décrire la stratégie éditoriale

La stratégie éditoriale se compose de deux concepts clés :

• Le plan éditorial
• Le calendrier éditorial.

Ces composants sont essentiels pour une gestion et une organisation efficaces du contenu. Le plan éditorial se concentre sur le plan de communication sociale, y compris les objectifs, les définitions des publications organiques et sponsorisées, l'ambiance graphique ainsi que les rôles et ressources impliqués dans la création de contenu.

Le calendrier éditorial, quant à lui, répertorie les contenus à publier et la fréquence de publication. Après avoir défini vos objectifs, identifiez les macro-sujets et divisez-les en sections. Cette approche permet de créer un calendrier de discussions approfondies sur des sujets spécifiques. Déterminez la fréquence de publication en fonction des informations de votre public cible.

Bien qu’il n’y ait pas de règles prédéfinies ni de nombre précis de publications, publiez uniquement un article de blog sur LinkedIn. Il n’y a pas de règles prédéfinies ni de nombre particulier de postes requis. Lorsque vous déterminez les heures de publication sur LinkedIn, tenez compte de l’activité accrue des utilisateurs pendant les heures de travail habituelles. Évaluez les heures et les jours les plus appropriés pour optimiser l’engagement et la portée de votre contenu.

Choisissez le type de contenu

Le contenu est la pierre angulaire de votre stratégie, attirant les utilisateurs et favorisant les liens avec la marque. Rendez-le convaincant et engageant pour atteindre les résultats souhaités. Qu'il s'agisse de contenu organique ou sponsorisé, concentrez-vous sur la fourniture d'informations pertinentes et de haute qualité. Les réseaux sociaux proposent différents formats de contenu pour mettre en valeur votre créativité et vous démarquer. Publiez des vidéos, des études de cas, des articles de blog d'entreprise, des enquêtes et des actualités d'entreprise sur LinkedIn. Organisez des sessions en direct pour discuter de sujets spécifiques ou présenter de nouveaux projets. Diversifiez votre contenu pour engager efficacement votre public.

Quel que soit le format du contenu, assurez-vous qu'il capte l'attention des utilisateurs. Les stimuli visuels, comme les images, sont cruciaux dans la communication. Les vidéos sont le type de contenu le plus puissant et le plus efficace. Ils captent l’attention, impliquent et informent les utilisateurs et favorisent les relations personnelles pour les marques.

Résultats des mesures

Une fois que vous avez mis en œuvre votre stratégie de contenu, mesurer les résultats en analysant des métriques pertinentes est essentiel. Des informations telles que les profils démographiques, le nombre d'abonnés, les taux d'engagement par publication et le trafic sur le site Web généré par les publications LinkedIn fournissent des informations précieuses sur l'efficacité de votre stratégie de contenu.

Ces informations vous aident à comprendre les sujets qui intéressent le plus vos spectateurs. En fonction des résultats, apportez les ajustements nécessaires à votre stratégie. Gardez à l’esprit le besoin d’information et l’évolution des réseaux sociaux. Mettez régulièrement à jour et améliorez votre stratégie de contenu pour rester pertinente et pratique.

Pour réussir sur LinkedIn, engagez-vous à fournir un contenu original et pertinent de manière cohérente. Attirez, informez et engagez les utilisateurs avec votre stratégie de contenu à long terme. Suivez ces six étapes pour développer une stratégie LinkedIn bien définie. Alignez-vous sur les objectifs, trouvez un écho auprès de votre public et atteignez vos objectifs efficacement.

Quelle est la différence entre un blog et un article sur LinkedIn ?

Les articles et billets de blog LinkedIn diffèrent de plusieurs manières :

Longueur

Les articles sur LinkedIn sont des articles longs qui vous permettent d'approfondir un sujet et de mettre en valeur votre expertise. Ils dépassent souvent 1 000 mots. En revanche, les articles de blog sont plus courts et proposent un contenu réduit.

Profondeur de l'expertise

Les articles vous permettent de démontrer votre expertise en profondeur, en fournissant des informations et des analyses complètes. Les articles de blog, bien que toujours d'un ton professionnel, ont tendance à être plus anecdotiques et peuvent se concentrer sur des expériences personnelles ou des mises à jour de l'industrie.

Ton et style

Les articles LinkedIn conservent un ton formel et professionnel. Ils sont idéaux pour un leadership éclairé et des discussions approfondies. Les articles de blog, en revanche, adoptent un ton plus conversationnel, permettant de raconter des histoires et de partager des astuces ou des conseils rapides.

Visibilité

Les articles et les billets de blog apparaissent dans les fils d’actualité de vos connexions LinkedIn. Cependant, leur longueur plus courte rend les articles de blog plus susceptibles de capter l'attention et d'engager rapidement les lecteurs.

Le choix entre un article et un article de blog sur LinkedIn dépend de la profondeur de l'information et de l'objectif. Cela dépend également du niveau d’engagement que vous souhaitez atteindre auprès de votre public.

Bloguer sur LinkedIn ou WordPress

La publication de contenu sur LinkedIn est un moyen précieux d'établir des liens avec les entreprises. Cependant, cela ne peut pas remplacer les avantages de la gestion d’un blog WordPress. Avec WordPress, vous avez un contrôle total sur le style et la monétisation et pouvez toucher un public plus large que LinkedIn.

Heureusement, vous pouvez exploiter les deux plates-formes simultanément pour élargir votre audience. La seule limitation à laquelle vous pourriez être confronté est la quantité de contenu que vous produisez. En utilisant LinkedIn et WordPress, vous pouvez maximiser efficacement votre présence en ligne.

Pour les blogueurs ayant un emploi du temps chargé, envisagez ces stratégies :

1. Créez des articles uniques et détaillés pour LinkedIn afin d'éviter les problèmes de contenu en double.
2. Partagez automatiquement vos articles de blog WordPress sur LinkedIn pour gagner du temps et des efforts.

La deuxième approche présente des avantages : diriger les utilisateurs de LinkedIn vers votre blog et éviter des éditeurs distincts. Le plugin permet de publier des mises à jour directement sur votre profil ou sur les pages de votre entreprise. Vous contrôlez le partage de publications spécifiques sur LinkedIn. Il est préférable de partager uniquement les articles qui intéressent vos contacts ou d'autres entreprises.

Conclusion Bloguer sur LinkedIn en 2023 offre de précieuses opportunités de connexion avec les entreprises. Tirez parti de la puissance de LinkedIn Pulse pour un engagement et un réseautage améliorés. N'oubliez pas de tirer parti de votre blog WordPress pour un meilleur contrôle et une audience plus large. Utilisez judicieusement l’automatisation d’Octopus CRM LinkedIn pour maximiser l’engagement. La combinaison des deux plates-formes élargit votre audience et fait de vous une voix faisant autorité. Tirez efficacement parti de la puissance de LinkedIn et de votre blog WordPress.