Sujets du blog : Comment trouver votre sweet spot (même dans un créneau ennuyeux)

Créer des sujets de blog en continu n'est pas une tâche facile, même lorsque vous avez le sujet le plus passionnant au monde à couvrir. Cela peut être encore plus difficile lorsque vous écrivez pour un créneau commercial ou une industrie considérée comme sèche ou (halètement) ennuyeuse !

La meilleure chose que vous puissiez faire pour réussir, vous et votre entreprise, est de développer une stratégie de contenu complète qui cible les personnalités de votre public. Voici quelques conseils et considérations que vous devriez intégrer dans votre processus d'idéation de contenu.

Tenez compte de votre public

Qui cherchez-vous à attirer avec votre contenu ? Nouveaux clients ou clients existants ? Si vous espérez intéresser de nouveaux clients à votre marque, concentrez-vous sur le haut de l'entonnoir, ou l'étape de notoriété, qui est la première étape pour développer votre clientèle.

Bien que le maintien de l'engagement des clients actuels dans votre entreprise garantisse des relations à long terme, la sensibilisation consiste principalement à attirer de nouveaux clients. Déterminer quelle nouvelle clientèle vous souhaitez attirer vous aidera à façonner votre contenu et à vous engager plus efficacement avec eux. Pensez-y comme ceci : même un sujet ennuyeux n'est pas ennuyeux pour une personne qui s'y intéresse !

Conseil de pro : si vous souhaitez attirer de nouveaux clients, envisagez de faire des vitrines clients ou de publier des études de cas sur votre site Web et de taguer les entreprises de vos clients sur les réseaux sociaux. Assurez-vous de choisir leur contenu le plus intéressant ou visuellement attrayant à mettre en évidence.

Parlez d'expérience

Avez-vous déjà lu un article et perdu tout intérêt parce que l'auteur ne sait pas de quoi il parle ? Lire le contenu d'un écrivain inexpérimenté peut sembler une corvée, vous devez donc vous assurer que vous travaillez avec votre équipe et les rédacteurs de contenu pour rendre chaque article authentique, précieux et intéressant pour votre public cible.

Ceci est encore plus critique lorsqu'il s'agit d'un sujet de niche. Avoir quelqu'un qui a étudié ou passé pas mal de temps à travailler sur le terrain aura plus à offrir sur le sujet et pourra rendre le contenu encore plus puissant. Tirer parti des forces et de l'expérience de votre équipe et leur demander de partager leurs passions et leurs intérêts vous permettra d'avoir plus de succès avec les sujets de votre blog.

Faites des recherches sur vos sujets

Selon CareerFoundr, la phase d'idéation est une "étape de transition clé entre l'apprentissage de vos utilisateurs et le problème et la recherche de solutions". Certaines des plus grandes entreprises du monde investissent massivement dans la création d'une équipe de personnes, mais l'idéation n'est pas réservée aux entreprises du Fortune 1000.

L'idéation est une étape que vous devez inclure dans votre processus de contenu après avoir établi qui est votre public et ce que vous espérez réaliser avec votre contenu. L'idéation de contenu peut prendre de nombreuses formes différentes, qu'il s'agisse de réunir les parties prenantes de votre entreprise pour une session de brainstorming ou de faire des recherches sur les tendances et le référencement sur des mots clés et des expressions fréquemment recherchés dans votre secteur.

L'un des moyens les plus efficaces de vous assurer de créer un contenu efficace et percutant pour votre public actuel et un nouveau public que vous cherchez peut-être à attirer consiste à utiliser des outils de recherche de mots clés. Lorsque vous pouvez comprendre l'intention de recherche de votre public, vous faites correspondre plus facilement votre contenu à cette intention et attirez les personnes qui cherchent à acheter vos biens ou services.

Des outils comme SEMRush et Ahrefs vous aident à déterminer rapidement si un sujet suscite un certain intérêt et, en fonction de la difficulté des mots clés, à quel point il serait difficile pour votre contenu de se classer de manière organique dans les résultats de recherche. Il existe également des options d'outils de mots clés gratuits que vous pouvez utiliser.

Utiliser un calendrier de contenu

En plus de la recherche de mots clés, vous devez également utiliser un calendrier pour planifier le contenu que vous souhaitez couvrir. Si vous pouvez générer des idées de contenu créatif basées sur des événements et des jours fériés mondialement connus ou sur des périodes de vente importantes pour votre secteur, vous pourrez peut-être maximiser l'impact de votre contenu et générer plus d'intérêt, même si votre créneau est considéré comme ennuyeux. .

L'utilisation d'un ordinateur de bureau ordinaire ou d'un calendrier Google pourrait suffire à cela, ou, si vous recherchez un outil numérique collaboratif sur lequel vous pouvez impliquer les principales parties prenantes, envisagez d'utiliser une application comme Airtable. Cela vous permettra de garder une trace des dates importantes et de partager des notes de contenu et des idées sur ce qui rend cette journée importante et digne d'être intégrée dans votre stratégie globale de blog.

Vous voulez également être attentif à l'actualité en ce qui concerne votre stratégie de contenu. Même avec un créneau ennuyeux, rester au courant des tendances et des références et dictons populaires aidera votre marque à rester pertinente et montrera à vos clients actuels et potentiels que vous êtes à jour et au courant des derniers événements dans votre industrie. Envisagez également de créer du contenu autour des salons et expositions de votre secteur tout au long de l'année, car les nouveaux produits dans l'espace pourraient constituer d'excellents sujets de blog.

Soyez minutieux dans votre contenu

Vous avez investi du temps et de l'argent dans l'élaboration d'une stratégie de contenu qui sert les publics actuels et nouveaux. Maintenant que vous les avez engagés, vous voulez vous assurer d'aller au-delà de la surface. Être minutieux dans votre contenu aide à renforcer la fiabilité de votre public et à montrer à de nouveaux publics que vous êtes une source fiable sur le sujet. Vous souhaitez vous établir comme un « expert » dans votre secteur et faire en sorte que les clients associent votre nom à une compréhension approfondie de votre domaine.

Être approfondi ne signifie pas nécessairement être long. Voici quelques suggestions pour être minutieux sans ennuyer votre public, quel que soit votre créneau :

• Utiliser les données pour raconter une histoire : étayer votre contenu avec des données aide à façonner un message plus intéressant et convaincant. Si vous le pouvez, utilisez des visualisations de données pour ajouter des images et présenter des éléments significatifs. Sisense propose d'excellents exemples de différents types de visualisations de données et une ventilation de celles à utiliser pour différents types d'informations.
• Décomposez ces murs de texte : incluez toutes les informations les plus importantes sur le sujet de votre blog, mais utilisez des illustrations, des intégrations et des en-têtes pour diviser les longs blocs de texte. Vous pouvez également utiliser des retweets, des citations, des images, des mèmes et des GIF pour rendre le contenu encore plus attrayant.
• Répondez aux questions : Parfois, un format de questions-réponses est une méthode facile à lire pour couvrir un sujet en profondeur. Incluez une section FAQ à la fin de chacun de vos articles de blog et assurez-vous d'utiliser le bon schéma pour avoir une chance d'entrer dans l'extrait structurel sur Google.

Peu importe votre créneau, trouver l'inspiration pour votre sujet de blog peut être plus facile que vous ne le pensez. À la base, votre contenu doit chercher à faire deux choses : éduquer les clients et résoudre les problèmes des clients. Si vous êtes capable d'utiliser des sujets de blog amusants ou créatifs qui accomplissent ces choses, vous avez atteint le but et avez probablement engagé votre public de manière significative.

Utilisez les succès précédents pour éclairer votre future stratégie

Votre processus de stratégie de contenu ne se termine pas une fois que votre contenu est publié ou même promu dans des e-mails, des newsletters ou sur les réseaux sociaux. Le monde du contenu numérique est en constante évolution et votre propre stratégie devrait inclure le suivi du succès du contenu que vous avez publié.

Conseil de pro : placez le suivi sur vos articles de blog pour avoir des données sur les articles qui génèrent des conversions. Cela vous aidera à savoir ce qui fonctionne pour augmenter vos conversions et vos revenus, vous donnant des données que vous pourrez utiliser pour alimenter les choix de contenu à l'avenir.

Si vous vous sentez toujours bloqué, envisagez de vous tourner vers ClearVoice. Nous avons des centaines d'experts à travers le monde qui peuvent vous aider à façonner votre stratégie de contenu.