Sujets de blog : Comment se connecter avec votre public

Lorsque vous proposez des idées de contenu créatif pour votre blog, il est important de garder à l'esprit les besoins de votre public. Trouver des sujets intéressants sur lesquels écrire fonctionne mieux lorsque vos idées de contenu d'entreprise se connectent aux questions que votre public cible tape dans les barres de recherche, ce qui les incite à visiter votre blog.

Mais comment déterminez-vous l'intention de recherche de votre public et générez-vous du contenu permanent qu'il apprécie ? Dans cet article, nous examinerons comment vos clients recherchent du contenu, comment trouver des mots-clés efficaces et comment créer un processus d'idéation de contenu. En apprenant comment ces processus s'imbriquent, la planification du contenu et la connexion avec votre public deviennent plus faciles à gérer.

Comment générer des idées de contenu de blog que votre public adorera

Pensez à la dernière fois que vous avez recherché quelque chose en ligne.

Il y a de fortes chances que vous recherchiez une solution à un problème ou une réponse à une question.

Plus que cela, vous recherchiez probablement des informations détaillées et faciles à lire qui offraient des solutions utilisables, et non des réponses de base répétées à plusieurs reprises dans d'autres articles en ligne.

Devine quoi? Votre public veut la même chose. Et ils trouvent ce contenu de plusieurs façons, notamment :

Recherches en ligne

Le moyen le plus simple de trouver quelque chose en ligne est de le rechercher avec un moteur de recherche comme Google, Bing ou Yahoo! Votre public tape des termes de recherche liés à son domaine d'intérêt et sélectionne parmi une liste d'options, généralement à partir de la première page de résultats.

Pour gagner, vous devez développer une stratégie efficace d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour augmenter la visibilité du contenu de votre blog. Plus votre contenu est élevé sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP), plus un lecteur est susceptible de visiter votre blog et de lire vos messages. Pour utiliser une rédaction SEO efficace :

• Incorporez les mots-clés que votre public tape dans les moteurs de recherche dans les titres, les en-têtes et le corps de vos publications. Cette étape aide les « araignées » des moteurs de recherche à trouver votre contenu.
• Créez des titres accrocheurs pour vos messages liés aux besoins de votre public.
• Créez des articles de blog longs (généralement entre 1 500 et 2 000 mots), ce qui vous permet de fournir le contenu approfondi que votre public souhaite lire. Cette étape vous aide également à vous classer plus haut dans les résultats de recherche.

Partages sur les réseaux sociaux

Un contenu en ligne précieux est partagé sur des sites de médias sociaux tels que Facebook, LinkedIn et Twitter. Un tel contenu est connu sous le nom de "contenu organisé", ou contenu que les gens pensent être d'intérêt pour leur public.

Les articles de votre blog ont plus de chances d'être lus s'ils sont publiés sur les pages de médias sociaux des gens avec un grand nombre de followers. Mieux encore, si leurs abonnés aiment ce que vous publiez, ils feront la promotion de vos articles de blog sur leurs chaînes, augmentant ainsi votre visibilité en ligne.

Backlinks et liens internes

Les backlinks sont des hyperliens entrants d'une page Web vers un autre site Web. Une fois que d'autres blogueurs verront la valeur de vos publications, ils créeront un lien vers vos publications dans leur contenu en ligne. Plus il y a de backlinks qui mènent à votre blog, plus la popularité de votre blog augmente.

Vous pouvez également créer des liens internes au sein de votre blog. C'est lorsque vous liez un article de blog à un autre de vos articles qui fournit un contenu connexe. Les liens internes offrent à vos utilisateurs un moyen de naviguer sur votre blog et de lire davantage de votre contenu.

Comment faire une recherche de mots-clés pour votre blog

Les mots clés et les phrases clés sont les termes de recherche que vos clients saisissent dans les moteurs de recherche. En anticipant les mots-clés ou les phrases qu'ils utiliseront - et en les incorporant dans vos articles de blog - votre contenu sera mieux classé dans les résultats de leurs moteurs de recherche. Pour faire ça:

Investissez dans des outils de planification de mots clés

Comment trouver les bons mots-clés ? Un excellent point de départ est un outil de planification de mots clés comme le planificateur de mots clés de Google. En tapant des termes de recherche possibles dans cet outil en ligne, vous verrez combien de personnes ont recherché différents mots-clés au fil du temps. Vous trouverez également des phrases clés associées et leur trafic.

Tenez compte de l'intention de recherche de votre client

En fonction de son intention de recherche, un client utilise des mots-clés pour trouver du contenu :

• Navigation : aide les clients à trouver une autre page Web
• Informationnel : aide les clients à en savoir plus sur un sujet
• Commercial : aide les clients à acheter un produit ou un service

Par exemple, un client qui tape « tactiques de marketing par e-mail » souhaite probablement lire un article informatif sur les façons d'utiliser le marketing par e-mail. En revanche, un client qui utilise les mots-clés "acheter un logiciel de marketing par e-mail" voudra un contenu commercial pour l'aider à effectuer un achat.

Vous devez créer un contenu en ligne qui utilise des mots-clés dans les trois catégories. Les articles de blog sont particulièrement bien adaptés aux articles informatifs.

Utilisez des mots-clés de longue traine

Les « mots clés principaux » ne contiennent qu'un ou deux mots (comme « marketing par e-mail ») et renvoient des millions de résultats de recherche, ce qui rend difficile pour les utilisateurs de trouver vos publications.

Cependant, les « mots clés à longue traine » comptent plus de quatre mots et génèrent des résultats plus ciblés, ce qui augmente la probabilité que les internautes trouvent vos publications. En vous concentrant sur les mots-clés à longue traîne et en les utilisant dans vos titres, en-têtes et corps de texte, vos publications se connecteront avec votre public souhaité.

Une façon de trouver des mots-clés à longue traine consiste à taper des mots-clés possibles dans la barre de recherche de Google et à regarder les phrases que le menu de saisie semi-automatique de Google affiche. Étant donné que Google identifie ces phrases clés comme importantes, elles peuvent vous aider à affiner votre recherche par mot clé.

Comment créer un plan de contenu

Lors du développement de votre processus d'idéation de contenu, identifiez l'objectif de votre blog et le public que vous souhaitez atteindre. Par exemple, votre blog pourrait :

• Éduquer les clients sur votre produit ou service
• Générer des prospects
• Convertir les prospects en clients

L'objectif de votre blog influence les sujets que vous couvrez et la position de vos lecteurs idéaux dans l'entonnoir de vente. Une fois que vous avez décidé sur quoi vous concentrer, générez des idées de contenu commercial avec les tactiques suivantes :

Créer des sujets piliers et des modèles de contenu de cluster

Organiser les articles de votre blog autour de sujets aide à améliorer la structure de votre blog et votre stratégie de référencement.

Pour créer un modèle de cluster de sujets efficace, commencez par développer un «sujet pilier» lié à votre produit ou service principal. Par exemple, un blog de rédacteur peut utiliser la « rédaction SEO » comme l'un de ses sujets piliers et créer un article de blog qui définit la rédaction SEO.

À partir de là, vous pouvez proposer plusieurs «sujets de contenu de cluster» construits autour de mots-clés à longue traîne associés. Pour la "rédaction SEO", vous pouvez écrire des articles sur "Les 5 meilleurs outils de rédaction SEO", "Comment rechercher des mots-clés pour améliorer votre rédaction SEO" ou "Meilleurs emplois pour les rédacteurs SEO".

Une fois que vous avez créé votre contenu en ligne, connectez votre page pilier aux publications de votre sujet de cluster avec des liens internes. De cette façon, si même une seule publication fonctionne bien, l'ensemble de votre cluster bénéficiera d'une augmentation organique du trafic grâce aux liens.

Découvrez les points faibles de vos clients

Chaque client a des points faibles ou des problèmes qui doivent être résolus. Cela devrait influencer les articles de blog que vous créez pour eux.

Par exemple, un client qui prend connaissance de votre société de logiciels de marketing peut rechercher un moyen de suivre et de mesurer l'impact de ses sources de prospects pour améliorer ses efforts de vente.

Ainsi, si vous créez un article de blog sur "La meilleure façon de suivre les données de source de prospects" (qui peut être lié à une page pilier sur "Données de source de prospects"), ce client voudra lire votre article, vous donnant une chance de partager comment l'outil d'attribution marketing de votre entreprise aide à résoudre leur problème.

Suivez les sujets brûlants et les tendances de votre industrie

La recherche de sujets d'actualité sur des sites Web tels que Google Trends permet de découvrir les types de questions auxquelles votre public souhaite obtenir des réponses.

Google Trends analyse la popularité des principales requêtes de recherche Google dans différentes régions, en utilisant des graphiques pour comparer le volume de recherche des requêtes. En étudiant quand l'intérêt pour un sujet ou une requête particulier augmente, vous pouvez planifier de publier des articles de blog liés à ce sujet lorsque l'intérêt augmente.

Par exemple, si vous dirigez une entreprise d'équipements sportifs, un examen des dernières années montrera quand les gens commenceront à utiliser des termes tels que "chaussures de course" ou "équipement d'entraînement de football à vendre". Cela devrait influencer le moment où vous publiez du contenu de blog associé pour vous connecter avec votre public.

De même, vous pouvez trouver ce que les gens dans des régions spécifiques recherchent à différents moments. Si votre public cible réside dans une zone géographique spécifique, vérifiez quels sujets ou requêtes y sont les mieux classés et créez des articles de blog qui répondent à ces questions.

Commencer

Trouver des idées de contenu créatif qui se connectent avec votre public revient à connaître les besoins de vos clients et à rendre vos articles de blog faciles à trouver. En étudiant les problèmes rencontrés par votre public dans votre secteur et en apprenant les mots-clés qu'ils utilisent pour rechercher des solutions, vous saurez quel type de contenu approfondi vous devez créer pour votre blog. Au fur et à mesure que votre public trouve votre contenu, il le partage en ligne, améliorant ainsi votre visibilité et votre réputation en tant que ressource précieuse.