Fonctionnalités de blog essentielles pour un excellent référencement et UX

Tout d'abord, quel est le but de votre blog ?

Avant toute autre tâche, il est important de résumer l'objectif de votre blog. Demandez-vous : qu'essayez-vous d'accomplir en créant un blog ? Attirer du trafic organique pour promouvoir le reste de votre site ? Ou peut-être vous établir comme un leader d'opinion dans votre secteur ?

Quelle que soit votre réponse, les fonctionnalités de blog que vous implémentez devraient finalement soutenir votre objectif et améliorer l'expérience utilisateur. En plus de penser à votre objectif, imaginez votre lecteur idéal et réfléchissez à ce qu'il pourrait rechercher. Comment l'objectif de votre blog peut-il répondre à leurs besoins ? La réponse dépend de vous et de votre entreprise. Cet objectif peut également vous aider à déterminer s'il faut opter pour un sous-domaine ou un sous-dossier pour votre blog.

Sous-domaine vs sous-dossier : quel est le meilleur pour les blogs ?

Lors de la création d'un blog dans le cadre d'un site existant, vous devez décider si vous souhaitez structurer l'URL de votre blog en tant que sous-domaine ou sous-dossier (également appelé sous-répertoire).

Un sous- domaine vient avant le domaine racine (principal) et ressemble à ceci :

www.blog.example.com

Alors qu'un sous- dossier (sous-répertoire) vient après le domaine racine et ressemble à ceci :

www.example.com/blog/

Les moteurs de recherche ont tendance à traiter les sous-domaines comme des sites Web entièrement différents de leurs domaines racine, ce qui peut affecter les classements, l'indexation et l'équité des liens provenant des backlinks. Pour les blogs, ce niveau de séparation n'est pas idéal car les clics gagnés sur un sous-domaine ne bénéficieront pas nécessairement au classement et à l'autorité du domaine racine.

Choisissez donc un sous-dossier pour votre blog au lieu d'un sous-domaine si vous le pouvez. Non seulement c'est plus facile puisque vous pouvez l'exécuter via votre CMS, mais votre classement vous remerciera également.

11 fonctionnalités de blog indispensables

1. Taxonomie de blog claire et utile

Il est plus facile pour les robots d'exploration et les utilisateurs des moteurs de recherche de naviguer sur des sites bien structurés, et travailler à partir d'une taxonomie de blog spécifique peut vous aider à rester organisé à mesure que le blog de votre entreprise se développe.

Lorsque nous parlons de taxonomie de blog , nous parlons de la manière dont les pages de blog de votre site sont regroupées et des structures utilisées pour les regrouper. Pour les utilisateurs de WordPress, le type de taxonomie auquel vous serez probablement confronté implique des catégories et des balises.

Les catégories sont un moyen d'organiser largement les pages de blog en fonction de leurs sujets principaux. (Par exemple, certaines catégories que nous utilisons incluent les rapports et métriques SEO et le référencement sur la page.) Les balises sont de forme plus libre et peuvent être utilisées pour indiquer quand un sujet apparaît dans un article où il n'est pas nécessairement l'objectif principal.

Les catégories et les balises doivent être clairement étiquetées sur chaque page de destination du blog. Le nombre précis de catégories et de balises dont vous avez besoin dépendra de la niche de votre blog, mais essayez de trouver le juste milieu entre trop peu (ce qui rend les catégories trop larges pour être pratiques) et trop (ce qui peut rapidement devenir écrasant ou répétitif).

2. Navigation facile

Vous avez déployé beaucoup d'efforts pour créer une structure de blog soignée - et il est maintenant temps de permettre aux visiteurs du site de trouver facilement le contenu qu'ils souhaitent en utilisant cette structure et de visiter d'autres parties de votre site Web.

Suivez ces bonnes pratiques de navigation :

• Toutes les pages doivent afficher clairement un menu de liens vers votre page d'accueil, la page d'accueil de votre blog, etc. Utilisez une barre de navigation cohérente, comme vous le voyez sur ce blog.
• Tous les messages doivent être rassemblés sur une page de destination de blog, qui peut être paginée ou configurée pour défiler à l'infini.
• Les catégories et les balises de blog doivent être visibles sur la page de destination du blog et triables d'une manière ou d'une autre. De plus, les utilisateurs doivent pouvoir voir quelles catégories ou balises sont associées à la publication qu'ils sont en train de lire.

3. Fonctionnalité de recherche

Les barres de recherche sont une caractéristique essentielle du blog. Incluez-en un sur la page d'accueil du blog pour permettre aux lecteurs de rechercher des articles manuellement. La fonction de recherche doit afficher des résultats significatifs en fonction des termes de recherche utilisés. (Il existe des tonnes de plug-ins et de widgets de barre de recherche en fonction de votre CMS.)

4. Visuellement attrayant

Ah, la conception du blog. La page de destination de votre blog doit être attrayante et sur la marque. Utilisez les couleurs de la marque de manière à ne pas nuire aux différents éléments de la page. Utilisez des icônes et des images pour mettre en évidence les informations et les fonctionnalités. Chez Victorious, la page de destination de notre blog utilise des cartes pour présenter chaque publication individuelle. D'autres sites peuvent répertorier les blogs dans un défilement continu ou créer un carrousel de publications. Travaillez avec votre concepteur Web pour créer une page de destination de blog attrayante qui ne limite pas la convivialité ou la lisibilité.

5. Ordre de tri significatif

Lorsque les utilisateurs parcourent les blogs, ils doivent être classés de manière logique et utile. Pour la grande majorité des sites, l'ordre de tri par défaut sera chronologique inverse (ce qui signifie que les messages les plus récents apparaissent en premier).

Les utilisateurs doivent également pouvoir trier les publications en fonction des catégories et des balises que vous avez définies lors de la configuration de la taxonomie de votre blog. Vous pouvez également ajouter d'autres options de tri, telles que les plus populaires ou les séries (si vous faites des didacticiels en plusieurs parties, par exemple).

Sur le blog Victorious, les utilisateurs voient tous les messages classés par ordre chronologique inverse sur la page de destination principale de notre blog. Ils peuvent également choisir de voir les publications par catégorie sur des pages de catégorie distinctes. Certains sites choisissent d'héberger une archive d'articles de blog triés par mois et par année, tandis que d'autres se concentrent uniquement sur les catégories.

6. Facile à lire et visuellement accessible

Pensez à vos blogs préférés. Une chose qu'ils ont probablement tous en commun est qu'ils sont faciles à lire. Ils n'ont probablement pas 20 styles de texte différents et beaucoup de couleurs vives.

Lorsque vous stylisez votre blog, assurez-vous que les polices et les couleurs que vous utilisez ne sont pas seulement attrayantes, mais qu'elles sont visuellement accessibles à la plupart des gens. Gardez la mise en page propre afin qu'il n'y ait pas trop de fonctionnalités concurrentes.

7. Conception réactive

Le mobile représente actuellement plus de la moitié du trafic Web dans le monde. Ajoutez à cela la variété des résolutions d'écran de bureau, et il est pratiquement impossible de concevoir une page statique qui s'adapte à tous les affichages possibles.

La conception de la réponse et une bonne expérience utilisateur vont de pair. Google a déclaré à plusieurs reprises que la conception réactive est la meilleure pratique, point final.

La page de destination de votre blog doit automatiquement se redimensionner pour s'adapter à différentes tailles d'écran, tout comme chacune des pages de votre blog. Vérifiez que vos polices restent lisibles et que vos liens sont facilement cliquables. Certaines versions mobiles des pages de blog omettent certaines fonctionnalités, comme les photos d'auteur ou les tables des matières. Travaillez avec votre designer pour trouver les solutions qui fonctionneront le mieux pour vous et vos lecteurs.

8. Dates de publication

Assurez-vous que chaque publication a une date de publication visible sur la page et est incluse dans le balisage du schéma, le cas échéant. Ceci est important pour deux raisons principales :

1. Les utilisateurs et les moteurs de recherche préfèrent les sites qui publient du nouveau contenu.
2. Les utilisateurs et les moteurs de recherche préfèrent également que les sites aient un historique de publication cohérent.

Si vous actualisez un ancien contenu, modifiez la date de publication afin que l'article apparaisse plus récemment dans vos archives et incluez une note indiquant que l'article a été mis à jour depuis sa publication initiale.

9. Une stratégie de maillage interne pertinente

Le maillage interne est la pratique consistant à créer des liens entre les pages de votre site. Les liens internes aident les robots des moteurs de recherche à brosser un tableau de la structure de votre site, et ils améliorent également l'expérience utilisateur en encourageant les lecteurs à explorer le contenu pertinent.

Créez une stratégie de liens internes pour promouvoir vos autres contenus et apporter de la valeur aux utilisateurs susceptibles d'être intéressés par des sujets connexes. Consultez notre guide pour créer une stratégie de liens internes pour plus de détails.

Conseil : Utilisez la taxonomie de votre blog pour vous aider à identifier les candidats de liens internes ! La mise en surbrillance des articles liés à un thème est un excellent moyen d'inclure des liens internes, que ce soit en les insérant dans le contenu du corps d'un blog ou dans une zone de fonctionnalité "Articles associés".

10. Contenu engageant et pertinent

Une fois que vous avez configuré l'épine dorsale de votre blog, vous pouvez commencer à publier du contenu. Le contenu est le cœur et l'âme d'un blog - et la façon dont vous vous classerez pour les mots clés et attirerez des lecteurs.

Notre équipe a beaucoup écrit sur la façon de remplir votre blog avec du contenu utile et éducatif. Voici quelques guides pour vous aider à trouver l'inspiration pour des sujets et des articles de blog qui plaisent aux gens et aux moteurs de recherche :

• Un aperçu étape par étape de la recherche de mots clés
• Comprendre et tirer parti de l'intention de recherche pour augmenter la valeur d'un article
• Un modèle d'article de blog facile à utiliser
• Comment rédiger un article de blog qui génère réellement du trafic
• Conseils pour optimiser le contenu existant (au cas où vous ne partiez pas de zéro)

11. Un appel à l'action fort et clair

Un bon blog vise en fin de compte à fournir des informations utiles et précieuses au lecteur - mais n'oubliez pas que votre blog est également un outil de marketing à la base. Un appel à l'action (CTA) clair relie votre contenu à vos objectifs commerciaux plus larges et encourage les lecteurs passifs à se convertir en clients actifs.

Un appel à l'action peut consister à demander aux lecteurs de remplir un formulaire de contact ou à les encourager à créer un compte - mais quoi qu'il en soit, cela devrait être une prochaine étape logique et fournir une valeur continue au lecteur d'une manière ou d'une autre. .

Voici quelques autres suggestions pour faire des appels à l'action persuasifs :

• Choisissez seulement un ou deux CTA principaux. Les lecteurs seront submergés si on leur demande d'en faire trop. Gardez les choses simples en choisissant un ou deux CTA pertinents par publication sur lesquels vous concentrer.
• Concluez les blogs avec un CTA final. Les visiteurs devraient quitter votre article en sachant exactement ce qu'ils doivent faire ensuite. Si vous parcourez le blog Victorious, vous remarquerez que tous nos articles se terminent en suggérant au lecteur de programmer une consultation gratuite ou de télécharger notre ebook SEO gratuit.
• Facilitez l'exécution de l'action pour les utilisateurs. N'ordonnez pas aux lecteurs de faire quelque chose pour ensuite les faire chercher un moyen de le faire. Si vous voulez qu'ils consultent votre YouTube, n'oubliez pas d'inclure un lien vers votre chaîne YouTube ! Faites le plus de travail possible pour vos lecteurs en supprimant tous les obstacles possibles à l'engagement.

Conseil : Je vous recommande de choisir des incitations à l'action mesurables d'une certaine manière. Vous pouvez configurer des objectifs Google Analytics pour suivre les clics sur les boutons, les soumissions de formulaires et d'autres événements d'engagement afin de déterminer si vos blogs et CTA sont efficaces pour générer des conversions.

6 fonctionnalités de blog agréables à avoir

Pour optimiser davantage votre blog, pensez à inclure ces fonctionnalités.

1. Mettez en surbrillance les articles de blog importants sur la page de destination

Présentez les articles de blog critiques en les présentant d'une manière différente sur la page de destination de votre blog. Par exemple, sur la page d'accueil du blog Victorious, vous verrez que nous avons un message statique en haut qui est plus grand que toutes les autres cartes de blog. C'est parce que c'est un moteur principal pour nous, et nous voulons nous assurer qu'il est facile à trouver.

Vous pouvez mettre en évidence vos publications les plus visitées, les publications les mieux classées ou les publications sur un sujet particulier. Réfléchissez à ce que vous essayez d'accomplir avant de sélectionner les publications en surbrillance.

2. Table des matières

Une table des matières interactive donne aux lecteurs un aperçu de ce qui est couvert dans un article et leur permet de passer directement aux sections qui captent leur intérêt.

Remarquez la table des matières collante sur le côté gauche de ce blog ? Tous les articles du blog Victorious en comportent un. Nous trouvons que les tables des matières sont particulièrement utiles pour les blogs longs où une tonne de défilement peut être fastidieuse.

Voici un guide de HubSpot sur la façon de créer une table des matières manuellement ou à l'aide d'un plug-in.

3. Informations sur l'auteur pour chaque publication

Joindre un nom d'auteur ou une signature ajoute un niveau d'autorité à vos blogs pour les lecteurs et les moteurs de recherche et peut aider à renforcer la confiance.

Que votre blog doive ou non contenir des informations sur l'auteur dépend du type de contenu que vous publiez. Je recommande d'inclure les détails de l'auteur si votre site traite de ce que Google appelle des sujets "Votre argent ou votre vie" (YMYL), tels que l'actualité, la santé et la médecine, la technologie, la finance ou le droit.

Ici, sur le blog Victorious, nous plaçons les noms et les photos de nos auteurs en haut de chaque message pour créer une impression crédible dès le départ. Nos auteurs ont également leurs propres pages dédiées aux auteurs pour permettre aux lecteurs de voir leurs autres articles.

4. Boutons sociaux sur les messages

Qui n'aime pas une promo gratuite d'un lecteur satisfait ? Permettez aux lecteurs de partager facilement votre contenu sur les réseaux sociaux en affichant des boutons de réseaux sociaux sur chaque article.

Je considère les boutons sociaux comme une fonctionnalité "agréable à avoir" plutôt qu'une stricte nécessité. Si un lecteur veut vraiment partager votre article, il y a de fortes chances qu'il copie et colle simplement l'URL dans son tweet ou son message. Un bouton facilite un peu le processus de partage, ce qui peut faire toute la différence pour certains.

5. Section des commentaires

Dans la plupart des cas, une section de commentaires n'augmentera pas le référencement. Cela peut cependant être une aubaine pour les spams générés par les utilisateurs. Si vous pensez qu'une section de commentaires peut être bénéfique pour votre blog, parlez-en à votre agence de référencement. Ils peuvent vous aider à décider en fonction des normes de l'industrie. Si vous optez pour une section de commentaires, assurez-vous d'avoir un moyen de surveiller activement les commentaires pour limiter le spam.

6. Flux RSS

Un flux RSS est un moyen de syndiquer votre blog. Il peut également être utilisé pour remplir automatiquement les articles de votre blog dans une newsletter sur certaines plateformes de messagerie. Selon vos besoins en matière de marketing de contenu, un flux RSS peut ou non avoir un sens. Et, bonne nouvelle, si vous choisissez d'utiliser WordPress, la fonctionnalité RSS est déjà intégrée.

N'oubliez pas d'optimiser pour la recherche

Votre blog est une opportunité puissante pour capter le trafic organique et apporter de la valeur aux clients potentiels. Assurez-vous qu'il est optimisé pour la recherche et bien intégré à votre site. Planifiez une consultation gratuite avec notre équipe pour en savoir plus sur l'optimisation de votre site Web.